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文档简介
城市台联合发展新媒体的探索
城市联合网络电视台CEO傅峰春
2014年03月20日北京城市台的危机与出路城市台发展新媒体的联合布局城市联合网络电视台业务简介城市台面临的危机内容与广告危机:节目竞争力与广告运营能力不足,导致收视与广告双下滑。渠道危机有线网从市台剥离,整合进入省网,收入减少,有线渠道主导权丧失,甚至出现反向收费。IPTV渠道由省台与省电信商垄断,城市台无缘IPTV城市台的危机城市台的优势本地化优势本地品牌影响力和公信力优势本地内容优势,具有当地语言、文化特色的内容深受本地受众的喜爱,苏州台本地收视率超过55%,王牌节目为当地方言节目,深圳台本土收视率今年创新高,达到47%,本地民生栏目《第一现场》收视份额超过20%。本地资源整合优势,本地政府和社会资源最强的聚合者。杭州、深圳、苏州等整合资源的成功案例本地服务优势本土化优势是城市台安身立命之本,本土优势可转化为节目优势、收视优势、渠道优势、运营优势、新媒体优势…对此城市台要充满信心打造本地内容核心竞争力提升收视、广告运营能力拓展本地服务功能,培育活动兴台模式线下活动、农资产业服务、频道电商购物…借助OTT打造本地传输渠道抢占本地移动门户走联合之路城市台的出路城市台的危机与出路城市台发展新媒体的联合布局城市联合网络电视台业务简介城市台的新媒体布局互联网OTT电视PC互联网移动互联网城市电视台A城市台新媒体公共服务平台城市电视台B城市电视台CPC互联网PC互联网对城市台仍有机会城市台PC互联网定位本地综合服务类网站,扎根本土,服务台网互动、栏目延伸、互动社区承载线下活动,产业延伸不片面追求流量排名,重点在粘性、将电视受众转换为互联网用户以互联网思维和产业思维办网站移动互联网移动互联网是城市台新媒体重点发力方向城市台移动互联网的业务布局广播、电视伴随客户端(呼啦、遥遥…)无线城市栏目客户端社交平台应用(微信客户端)电视纹伴随劳客户悼端-宪-摇本摇看电誉视、哥摇一木摇、莫赢积伸分、嫂兑奖艰品、料提收铁视商业疯模式其清晰以本唐地强隔势频旦道有倦奖收妖视为痕手机油客户鼻端装屡机入劳口,评迅速碰形成颗规模哄装机唉用户烛群以线凑下活屑动、主频道痛互动穷粘住热用户软件林迭代僚,增茎加游也戏、裕爆料归等其似他功什能,哄形成掘多功破能、筝多业肝务客柄户端不用说明扫书观众乘一看就知骗道怎遇么玩动感UI设计观众豆一看悄就有宅摇的欲慕望电视拼伴随侵客户冷端-呈-摇善摇电视窑伴随搏客户即端-失-摇赖摇摇积痛分兑任奖电视凭伴随销客户谦端-僻-摇吗摇用户财参与烤的方橡式要不漏断丰调富变菜化围绕京提升臭频道鸡核心抚竞争厉力不断应研发杜辅助需功能增加频查道观满众粘性和拔互动常性电视乳伴随送客户鼠端-馋-摇专摇电视笛伴随滤客户矿端-哭-摇涝摇城市齐台‘权摇摇首’运恋营模划式统一励研发请,统晃一标移准,浓整体排维护宪、免武费部摔署统一盈培训看,本垒地运即营增值网业务诞和广唯告联董合运稳营进展易:近拉十个经台正服在部萝署中无线胸城市棋-掌逆上中谋国无线敏城市比定位王:掌锤上城墙市综端合服窝务门奋户‘智满慧城芦市’贷、‘梅无线社城市耀’已迹成为猪各城后市政梳府信神息化拍的重仪点工做程城市烦台开役展‘求无线弦城市废’项母目具蝇有无党可替猾代的碰优势症。本地啦资源划整合卧优势本地共媒体隔影响咳力优慢势本土孔化运购营优鲜势商业场模式采清晰CU掀TV的无阔线城掠市项怖目-顶掌上茶中国摇,现期已部仍署南刃通、眠南昌瓜、台放州、剑西宁翻、呼牧和浩讲特、鸭大丰烧、郑欣州等新闻视听生活本地新闻名视听椒生活僚官方抗应用格平台突出资源优势——充分利用广电媒体新闻资源强化视频应用——迎接高速wifi时代贴近用户需求——提供信息服务和生活应用掌上狮中国产品定绵位具有庭广播改电视很特色学的移尘动终待端门杨户。服务喷南通技本地嫩生活较的移蓬动应粱用平雁台。从应宝用端缘瑞来看剧是可执扩展宏的应稼用商倾店。从管旁理端狡来看肾是多迎层设柱计分畅层构与建的歼系统凭平台蓄。4123以生南活工嫁作在蛙南通容地区纽奉的智张能移仙动终裕端用弊户为平目标郑人群乡丰,通肆过适优应他袍们的膝生活哈习惯订,提立供碎逝片化漠应用否,包且括但锁不仅弊限于眉广播口电视静节目抱、图牧片文缝字信蠢息、漏生活程服务宾资讯锦、移辱动娱墓乐及输社交薄沟通阶渠道墓、无鬼线消蜘费体迫验等瘦,打坏造全建新的说无线遗领域赌媒体冤和信吐息集镜散主逼流平抢台。运营嚼目标内容茫建构论坛斧报密料随身震互动新闻拳图绢闻感知满南通生活盈应历用服务仔生活直播恼点历播分享李视听版块倍组合掌上素南通-新闻本地慨信息启及时例发布障,社额会热怖点精申彩荐当读“掌狠上南苏通”捉手机僵客户卷端的溪重要醒频道筹,为鹿用户塞提供富本地酿热点心新闻丹、国广内国不际重械大新少闻,蚁让用显户第无一时杏间了控解天吓下大裁事。欠采用姜图文布、视通频混壶排的法方法捐,根半据屏菊幕大苦小不打同智跑能生熊成适振合尺独寸的训图片兵,避轮免无钳限下未载浪骗费流驳量的硬情况骑。掌上表南通-图闻以图湿看世任界,悠一眼梢知天醒下图文钞频道啊提供适重大债新闻虚事件剥和社厦会热傅点新意闻的姻图片郊浏览兔和文脸字说讲明,狱系统骂可以意自动否生成盛缩略卸图,刊满足径不同焦终端餐的阅甩读需予求。B掌上厅南通-直播电视辈节目雹同步炎直播鹊,移腔动收开看方佩便快衫捷掌上答南通染紧密邪结合短南通璃电视忍台本晌地需真求,武同步求直播厅南通亩广播川电视玩台各茄频道属的节作目信丸号,滴通过联流媒庭体服智务器殿直接裙接入扯手机歉端观网看,油让用升户可厦以随阁时随盾地观捷看。掌上滩南通-点播名牌犁栏目捷在线断点播视频氏点播粪是根抛据电谎视台拼的节某目设搬置,兔将各尿频道穗的重读要栏唐目进志行碎放片化震后拆半条发庆布,颗用户务可以安更加均方面钓地观后看自抖己喜炉欢的脊栏目步和单绞条新表闻。掌上舅南通-论坛江海蚂论坛厚,随拔身互您动掌上偷南通宗移动费论坛名和“膊江海婚明珠崭网”折江海陪论坛挨无缝沿对接樱,除纯了给挠网友户提供魄交流胞平台注,论雄坛还浴为南案通广鲜播电叔视台磨的各斑个栏距目设陡立了挑互动吸讨论卵区,铜采编债人员仔可以恩在客静户端芦上和招网友凉进行退互动雀,及峰时了叙解观条众需妙求。掌上输南通-生活衣食支住行住分类振信息垂,购哭物消泻费打诸折分嫂享生活隆版块臂根据尖百姓圣生活镜需要滥开设滨美食尺、旅锐游、属房产交、汽探车、肿健康恩、家镰装、躺娱乐钉等子郊版块犁,分崇类发温布,倍以满码足用房诚户的艘不同塘需求焰。最凭终将需形成沈诸如验美食嫌推荐浩、汽该车动裕态、话打折差快报廊、等烫分类饿信息菌平台润,实截现生赛活消姑费掌蹈上搜尸索功赢能。掌上膏南通-应用公众悄服务拢信息航总汇港,一支机在量手应称用无鬼忧在相物关部肥门的冰大力裕支持驴下,浆掌上久南通仍应用幸版块言一期发开通射天气滚预报吃、水品、电牺、气遣费查牛询,接和交愿通路宋况、者电影沈信息董、航灶班信晋息查疤询等熔便民争服务占。例渔如点呀击交宋通路验况,悟就可注以直持接查涌看各伶个路魔口的胖监控谅视频演。B掌上盏南通-游戏休闲柏益智沸,放路松身绪心掌上矮南通缸安卓插版相伙比io欣s版本横增加始了游骄戏版缘瑞块,腾提供不南通限掼蛋邀等在汽线游标戏,典让终腊端用兔户在趴浏览宣信息配资讯鼠之余粥通过株休闲割游戏膏放松岩身心雾,也戏使产友品获棵得更柏多的赵黏性旧。掌上堡南通-综述“掌上语南通店”手蔽机客洒户端稀的主以要功惯能包贩括:广播跳电视销节目点的在配线直坝播点叼播、污各类他新闻鉴图闻宝资讯柱的实恒时发滔布、虚以掌冤上论偷坛为半主实矿现的果网友肆互动掘,以剖报料深平台饱为主沟实现唤的节勇目互沫动,谣以衣福食住抚行分扫类信敬息和扮天气被预报哥、水挪电气赛费等紧查询默为代匪表的条生活充服务垫应用范,以茧及未饥来逐站步开猾发实丈现的仗移动乘支付喝和交逆友娱份乐等豆智慧以应用占功能陆。互联逮网电貌视(OT纱T渣TV)布搜局城市棕台除与最大论限度普用好沿基于出电视重机的淋有线昆和IP辜TV渠道问,还终必须由建立踢属于陈自己附的互旁联网应电视响渠道城市泳台已沟联合劝获得两“互券联网童电视格内容奋服务低牌照碌”,制政策甜支持城市里台还更具备覆本地隶内容肿、本下地服封务、例本地裂渠道集等互恒联网贴电视岂运营测所必牲不可忍少的比优势城市锯台的鸭互联夕网电禁视业历务必运须联此合运奔营1项目揉定位2OTT本土化内容匮乏内容同质化明显本地化运营缺失城市台OTT-TV区域节目资源优势本土民生信息丰富内容制作多元互动本地运营差异服务打造伟由城越市台艘管控并和运俗营特晚色的OT谁T-神TV业务喘平台叔,与胀全网OT处T-冰TV业务管形成趁差异给化服圈务,至扎根踪蝶本土楚,服膨务本兆地,陡坐拥广“地伴缘性傻”优阳势,誉对本阴地市处场深施度挖大掘、腊精耕陕细作恨。全网OT注T-昏TV业务驾目标惩:给用户提供一个跨终端、跨网络的内容资源获取及使用多业务的服务:
用户可以通过OTT—TV业务,实现高标清视频节目内容的即时收看、分享、传播,并且可获取IP语音、游戏、购物等三屏交互电视应用服务。给成员台建设一个属于自己的互联网电视综合服务平台:
由成员台主导管控运营,将CUTV集成的影视剧内容资源、多业务应用和本地化内容资源直接推向本区域用户,同时城市台可围绕电视栏目内容,随着电视节目播出时间线的进程进行各种互动内容设计,打造播出时段(线上)及非播出时段(线下)的用户关注度及分享聚合度,延伸电视台服务用户的触角,增强用户粘性,提升服务价值。用户成员台项目候定位2业务次意义六:OTT—TV创新栏目制作形态增加节目播出渠道扩展业务盈利空间通过“平落台+终端夸”的释布局醋,将脊节目吵播出侨渠道聚控制缺在自怒己手的中。借助双向谎互动孝的技和术手浅段,寸提升酱节目傲的创叫新制赌作形拖态。通过业务俯扩展值和对谜用户浊触角弟的延答伸,充可以心挖掘每和分钱析用势户使南用行锤为,和提升巨用户驶服务钓价值喉。项目去定位2项目里定位2业务彻目标格:可管恰可控划内容安全合理播出提供逗增值/专项表服务大,提升精用户AR扒PU值依据厕数据民分析智建立用户仇模型费多手友段投悉放对用屑户行无为产拐生的昆数据进行裕跟踪电、筛仪选、恋分析删,从而爽达到柳有效摔推荐利用览多元幼化互留动技订术,提升甚用户齿黏度砌,提芝高收为视率功能段规划爆:电视教积育影鸭视空锯间游勿戏应星用用户劳看电眨视的宵需求谅层次不用拦思考鞠的、油高清门的、分类清晰猫的、祝人性串提醒番的直播/轮播海量有的、漫最新尘的、吓可分宁享的影视刘点播炫酷应用共性矮功能+特色刘功能=城市树台OT洗T—饥TV项目田规划3界面济呈现唉:共性堵功能:点播伯、频撤道回附看、坟游戏拣应用特色脉内容纹:具晃有本僻地化售内容稻注入预的线定上、趴线下移互动柔运营项目候规划3互动猎场景笑设计原:本结地化衡运营群特色一键操作N种收获签到赚积分互动赢奖品投票无障碍1、发触送短歉信参惑与互茅动投钱票(恒传统债)2、扫喂描二涂维码嫌参加雪投票唤(传慈统)3、点满击遥美控器策,根记据提在示框圣操作陕确定均,进碗行基盛于电惊视栏体目的轮人机互动伶(本鬼业务总)。遥控弹器“构互动键”项目炸规划3互动扮场景体设计——产品愈投票支持镰度与凳投票驴方面坦的参蚂与。项目陵规划3项目盐规划3互动柴场景壶设计——节目唱参与开展挪方向城市武台的花“CU盘TV总台狂集成+分台扬管控潮运营钥”的胃互联肠网电逗视(OT贴T—味TV)模斧式,耕由CU葬TV集成停上游禾内容抽资源杀和提燥供当独地业瘦务运戚营平齿台建缝设和怖部署皮,城条市台惕主导哲本地摇平台之业务染管控进运营肥,借黑助公促网、砌本地圣电信前网、退本地届有线毛网三扎种合骂作渠栏道进搬行业荷务接征入与酒推广纯。1.与网泰络运隶营商推合作2.基于虚开放题式互闹联网柏方式3.与有株线网毒络合末作(DV系B+蓬OT粮T)策略蒙实施4关系炒模型角色层职责层要素层用户提供网络带宽;负责推广渠道;制定捆绑套餐策略;计费核算;终端机顶盒的采购;(主导)(支持)(配合)网络内容平台牌照终端运营商电视台CUTV硬件厂家业务播控平台管理;业务联合运营;提供节目内容;策划栏目互动形态,打通线上线下业务,形成多屏互动
业务模式互联网电视牌照支持;运营支持系统开发;内容、应用集成;终端硬件配置标准的建议;提供符合硬件配置标准的机顶盒;可提供终端,联合运营,参与分账;(协助)策略欢实施4策略予实施4关系蛙职责提供发网络改带宽厅、负互责推递广渠舰道建递设、俭制定疾业务龄捆绑悟套餐铜策略盒;业务朵运营争平台赵的管输理、次提供絮节目匹内容英、策水划栏债目互禁动形谢态、堤提升密业务莫综合AR恰UP值;提供度符合冒硬件律配置半标准笑的机绕顶盒添,联慢合运绢营、半参与喂分账肥;互联颠网电姨视牌适照支副持、捎业务还运营剑系统仇平台丝式开发妇和部表署、号内容毒和游毯戏应型用集咱成;运营基模式5推广罢方式1借助运营商渠道,捆绑套餐进行联合推广2通过电视台自身广告时间段,全方位推广。3与电视节目互动关联,节目与机顶盒互为入口,形成间接推广。服务岔价值6增加处电视顾频道讨栏目像的播朵出渠误道创新轮电视赞台栏私目的芽客户哪服务波体系获取富电视罗栏目虎受众笨的深袍度数慈据拓展脉电视偶频道团节目艘的增称值利米润延伸鞠电视堤台服拾务用召户的描触角提高绣电视芳频道金栏目闷受众尺忠诚庭度城市短台的窗危机老与出档路城市协台发己展新浩媒体您的联摇合布贴局城市鼻联合甩网络院电视台CU恼TV简介CU叶TV简介股东全单位35家(料包括5个计苦划单羡列市袖台、11家副爹省级淹城市慈台、14个地屡级市首台和5家平禽面媒把体),注春册资接本1.英79亿元,经顷总局茅批准族的成员台22家,业务成员船台和少紧密独合作僻媒体虑总数海达72家,教覆盖双全国26个省道市自中治区。CU闭TV的政抖策优巧势总局易明确CU梳TV是城里市台凝发展舞新媒旱体的送唯一破政策尽平台老,不状再单征独为爆任何笋城市壁台单扯独发余新媒冒体牌守照
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