小红书：2023年5月小红书母婴行业月报

2023年度Agenda一.行业概览三.细分品类排名1.小红书母婴行业搜索及高活跃用户画像2.细分类目搜索量占比四.优质笔记分享3.细分类目搜索趋势1.母婴行业优秀笔记二.行业广告投放概览五.审核重点分享1.细分类目竞争格局行业概览行业概览女性占比较大男 2023年5月小红书母婴行业大盘检索趋势26-30年轻群体19-2223-2526-3031-3536-4041以上人群集中在新一线和二线城市一线新一线二线三线四线五线小红书母婴二级行业搜索量占比-5月小红书母婴细分类目搜索量占比-5月母婴洗护婴童食品母婴小件用品母婴洗护婴童食品母婴小件用品 小红书母婴行业细分类目搜索量趋势母母婴耐耗品 沐浴乳/沐浴露 婴童防晒乳/露 裤 裤 行行业广告投放概览相关关键词买词企业数相关关键词买词企业数早教益智类玩具海水杯/餐具/研磨/辅食用具面条/粥/米粉类 益生菌/酸奶类孕产用品尿布摇篮/摇椅/床护栏奶瓶/奶瓶相关尿布摇篮/摇椅/床护栏湿巾/纸巾果汁/果泥/果酱类尿裤尿裤背带/学步带等用具全背带细细分类目排名婴童食品类目TOP搜索词(通用词)-5月奶粉TOP搜索词粉奶粉推荐粉推荐奶粉推荐奶粉推荐婴儿奶粉奶粉二段推荐奶粉三段推荐氨基酸奶粉深度水解奶粉怎么选深度水解奶粉粉奶粉哪个品牌好奶粉排行榜儿童奶粉羊奶粉和牛奶粉哪个好零辅食TOP搜索词辅食食一岁宝宝辅食粉儿童食谱家常菜食辅食食谱糊婴儿辅食辅食豆蒸糕辅食糕辅食添加顺序鱼辅食宝宝辅食添加顺序宝宝辅食一岁以上肝粉蒸糕婴童营养TOP搜索词ha蛋白益生菌婴幼儿dha什么时候吃儿童益生菌dha智商税乳铁蛋白有必要吃吗崔玉涛ha儿童补钙好儿童乳铁蛋白哪个牌子好婴儿益生菌补钙宝宝益生菌婴儿dha推荐dha间段吃新生儿益生菌婴儿dha遛娃神器遛娃神器遛娃神器推荐遛娃神器排行榜遛娃神器轻便平价遛娃神器性价比高推荐遛娃神器和婴儿车的区别婴儿车和遛娃神器区别伞车和遛娃神器哪个实用价遛娃神器遛娃神器多大可以坐遛娃神器测评遛娃神器有必要买吗婴儿推车和遛娃神器的区别遛娃神器哪个牌子好轻便遛娃神器遛娃神器轻便可折叠高景观遛娃神器遛娃神器配件遛娃神器测评老爸推荐全座椅安全座椅推荐安全座椅推荐性价比安全座椅新生儿安全座椅多大可以坐宝安全座椅儿童安全座椅儿童安全座椅推荐新生儿安全座椅安全座椅有必要买吗宝宝安全座椅推荐老爸测评安全座椅推荐安全座椅测评婴儿安全座椅推荐大童安全座椅婴儿安全座椅安全座椅安装在哪个位置安全座椅反向坐到多大安全座椅怎么安装安全座椅3岁以上婴童耐耗品类目TOP搜索词(通用词)-5月安全座椅Top搜索词遛娃神器Top搜索词安全座椅Top搜索词遛娃神器Top搜索词婴儿床推荐婴儿床垫婴儿床有必要吗婴儿床蚊帐拼接婴儿床婴儿床床围折叠婴儿床婴儿床怎么布置婴儿床上用品婴儿床床笠婴儿床垫推荐婴儿床拼接大床婴儿床布置婴儿床中床飘窗改造婴儿床婴儿床围老爸评测婴儿床婴儿床围栏婴儿床笠婴儿床推荐婴童餐椅Top搜索词餐椅宝宝推荐宝餐椅推荐婴儿餐椅儿童餐椅婴儿餐椅推荐餐椅几个月开始用餐椅宝宝推荐平价老爸测评餐椅宝宝餐椅有必要买吗儿童餐椅推荐便携餐椅宝宝餐椅测评推荐成长餐椅餐椅有必要买吗餐椅宝宝餐椅推荐平价婴儿餐椅推荐性价比宝宝餐椅什么时候开始用餐椅测评餐椅宝宝推荐婴儿车Top搜索词婴儿车婴儿车推荐婴儿车推荐可坐可躺婴儿车排行榜婴儿车凉席婴儿车风扇高景观婴儿车遛娃神器和婴儿车的区别婴儿车推荐0-3岁婴儿车推荐性价比婴儿车和遛娃神器区别新生儿婴儿车婴儿车什么时候买老爸测评婴儿车推荐婴儿车新生儿婴儿车怎么选婴儿车挂件婴儿车婴儿车测评溜娃神器和婴儿车区别滑板车儿童滑板车滑板车儿童滑板车滑板车儿童推荐滑板车推荐一岁半滑板车推荐滑板车滑板车2岁推荐儿童滑板车推荐老爸测评滑板车滑板车推荐一岁一滑板车滑板车儿童推荐3岁以上滑板车儿童滑板车测评宝宝滑板车推荐车推荐婴儿滑板车有必要买吗凳腰凳推荐腰凳几个月用腰凳几个月用崔玉涛腰凳有必要买吗背带和腰凳哪个好腰凳使用方法腰凳和背带哪个好腰凳几个月用崔玉涛推荐婴儿腰凳几个月可以坐腰凳腰凳婴儿腰凳推荐宝腰凳推荐腰凳推荐排行腰凳老爸测评腰凳可以用到多大宝宝几个月可以坐腰凳几个月可以用腰凳腰凳测评婴童耐耗品类目TOP搜索词(通用词)-5月腰凳Top搜索词滑板车腰凳Top搜索词滑板车Top搜索词扭车扭扭车推荐扭扭车适合多大宝宝扭扭车有必要买吗好娃娃扭扭车扭扭车老爸测评扭扭车推荐平价儿童扭扭车扭扭车测评扭扭车危害扭扭车宝宝扭扭车推荐儿童扭扭车推荐扭扭车扭扭车怎么玩宝宝扭扭车有必要买吗宝宝扭扭车排行榜价扭扭车推荐溜溜车和扭扭车平衡车Top搜索词车车推荐平衡车推荐2岁儿童平衡车平衡车儿童平衡车推荐平衡车适合多大孩子老爸测评平衡车车测评衡车排行榜平衡车推荐性价比平衡车有必要买吗宝宝平衡车推荐车儿童儿童平衡车推荐3-6岁平衡车推荐一岁车头盔车护具平衡车哪个牌子好衡车怎么选自行车Top搜索词儿童自行车儿童自行车推荐儿童自行车品牌推荐儿童自行车推荐4岁宝自行车儿童自行车性价比儿童自行车推荐性价比儿童自行车3岁老爸测评儿童自行车儿童自行车怎么选儿童自行车6岁儿童自行车十大品牌排行榜宝宝自行车推荐儿童自行车测评子自行车女童自行车母婴洗护类目TOP搜索词(通用词)-5月婴童面霜TOP搜索词面霜婴儿面霜儿童面霜新生儿面霜婴儿保湿面霜婴儿面霜新生儿夏季宝夏季面霜新生儿面霜推荐夏天宝夏天面霜儿童夏季面霜婴儿面霜推荐婴儿夏季面霜婴儿面霜排行榜夏季宝宝面霜宝宝面霜推荐春夏不黑脸婴儿面霜夏天宝宝面霜儿童面霜推荐新生儿婴童洗发沐浴TOP搜索词儿童洗发水儿童沐浴露婴儿洗护二合一婴儿沐浴露宝宝洗发水宝宝沐浴露新生儿沐浴露二合一推荐婴儿洗发沐浴露儿童洗发水推荐婴儿洗发水婴儿沐浴露洗发水二合一儿童洗发水3岁以上新生儿洗护二合一婴儿洗发沐浴露二合一推荐婴儿洗护新生儿沐浴露儿童沐浴露推荐宝宝沐浴露二合一推荐儿童洗发沐浴露二合一推荐新生儿洗护用品推荐婴童防晒TOP搜索词儿童防晒霜儿童防晒防晒儿童防晒推荐儿童防晒喷雾婴儿防晒宝宝防晒霜推荐防晒霜婴儿防晒霜儿童防晒霜推荐婴儿防晒霜推荐儿童防晒霜老爸测评推荐老爸测评儿童防晒儿童防晒霜排行榜儿童防晒霜怎么选宝防晒喷雾儿童防晒喷雾推荐小孩防晒霜推荐抚触油TOP搜索词触油抚触油新生儿婴儿抚触油抚触油有必要吗抚触油推荐婴儿抚触油推荐新生儿抚触油抚触油用到几个月抚触油和身体乳都要用吗抚触油新生儿抚触油推荐抚触油怎么用宝宝抚触油推荐婴儿抚触油有必要买吗婴儿油推荐抚触油是干嘛的婴儿按摩油茶油可以当抚触油吗新生儿抚触油有必要吗老爸测评抚触油爽身露/粉TOP搜索词子水身粉桃子水怎么用子粉婴儿爽身粉身露液体爽身粉爽身露推荐婴儿痱子粉婴儿推荐痱子水推荐宝宝爽身粉推荐桃子水国产和日本婴儿爽身粉推荐婴儿爽身露推荐爽身粉新生儿推荐子水桃子水功效痱子粉和爽身粉有什么区别桃子水可以擦脸吗婴儿痱子粉婴童小件类目TOP搜索词(通用词)-5月纸尿裤Top搜索词尿裤不湿拉裤拉拉裤推荐夏天超薄新生儿纸尿裤纸尿裤夏天推荐尿不湿夏天推荐透气夏天纸尿裤尿不湿推荐拉拉裤几个月开始用湿纸尿裤推荐性价比高b尿不湿尺码用量纸尿裤推荐纸尿裤尺码纸尿裤新生儿拉拉裤推荐尿不湿排行榜夏天拉拉裤奶瓶相关Top搜索词瓶抚奶嘴奶瓶清洗剂瓶推荐奶瓶推荐新生儿新生儿奶瓶安抚奶嘴该不该用安抚奶嘴推荐瓶刷奶瓶消毒器奶瓶消毒柜安抚奶嘴新生儿可以用吗奶瓶清洗剂推荐新生儿奶瓶怎么选奶瓶使用阶段婴儿奶瓶瓶消毒奶瓶刷推荐吸奶器Top搜索词要提前买吗吸多长时间价比高用方法动吸奶器来奶免手扶吸奶器会越吸越少吗还是单边好的奶常温放多久小时吸一次买吗婴童纸巾Top搜索词棉柔巾棉柔巾婴儿推荐巾婴儿湿巾婴儿棉柔巾棉柔巾和云柔巾区别纸巾云柔巾和棉柔巾区别巾推荐婴儿湿巾推荐婴儿棉柔巾推荐云柔巾推荐湿巾婴儿推荐婴儿纸巾湿纸巾推荐棉柔巾推荐纸巾湿巾棉柔巾好价待产包Top搜索词产包待产包清单待产包和住院包孕妇待产包清单待产包需要准备什么产房待产包腹产待产包夏天待产包产妇待产包清单待产包收纳袋待产包推荐待产包哪个牌子好用推荐待产包清单妇待产包待产包清单7月预产期待产包清单刨腹产待产包入院待产包住院待产包产包优优质笔记分享宝宝成长辅食日记育儿理念图片户，强调产宝宝成长辅食日记育儿理念图片户，强调产发育过程中宝挑食的问题切入，介绍产品营养成分，宝宝爱喝的特点强势种草突出新生儿用品重点，干货种草调产品刚需好用份安利好用不鸡肋的新生儿用品，分类介绍产品，与图片呼应，结合妈妈产后开奶困难的痛点问题安利高乳铁蛋白奶粉，辅助用户快速种草决策比场景＋压字儿方式对比吸引妈妈更多爱自己的趋势，为减轻妈妈负担，结合母亲节临近的热点，通过产品奶源+成分+提升宝宝自护力安利产品婴童食品类目优质笔记-5月清单合计清单合计＋压字营养拉满、好看好吃，通过宝宝辅食日记安利早餐辅食场景安利+清新封面封面+标题悬念感设置热点场景+干货科普场景安利+清新封面封面+标题悬念感设置热点场景+干货科普的可爱风拉满颜值时令感词+拔高颜值的直球安利，更易品类需求的用户占地面卖点入产折叠等品类用户热搜需被用户搜到和种草给用户呈现，同椅的核心点，更生动种草婴童耐耗品类目优质笔记-5月封封面整洁+夸张标题景引入更易有代入感，同时将产品好看且有陪伴成长的意义安利到实际使用中，生活方式中种草产品更有共鸣痛点图展示漫画风痛点图展示+科普痛点图展示漫画风痛点图展示+科普现爸爸有女儿后的变化，带出产品种草上热门话题探讨与爷爷奶奶的相处植入产品种草母婴洗护类目优质笔记-5月漫画风+热门话题漫画风+热门话题子”，深入夏季宝宝肌肤问题如何护理，科普过程中介绍产品点图吸引宝妈点击，围绕新生儿痛点讲解产品卖点囤货攻略囤货攻略品图和表格罗列重点清晰，简份分享总结，可信度高点突出，内容利他性强婴童小件类目优质笔记-5月萌萌娃吸睛的方式将萌娃和爸爸的睡姿展示出来，吸引目标人群点击呼应，吸引用户接下来浏览正文具体内容产品，由可爱睡姿自然带出产品特性：随意翻滚不会漏等。夜里可以睡好觉。提高种草成功率漫画漫画风用户点击群勾画出重点，结合前面干货做铺垫，提高文末产品介绍的专业性和可信度带带娃日常【首图【首图】以帅哥美女做父母前的情侣图片以视频形式呈现，真实展示日常穿插情侣撒狗粮画面，从宝宝学习爬行片段审核重点分享审核重点分享查房会诊/中医师查房会诊/中医师除医疗广告外，其他服务宣传禁止疾请修改或删除以下描述【妇产科儿科专家定期查房会诊、中医师】母婴行业-服务涉及医疗功效 缓解肠绞痛请修改或删除以下描述【缓解肠胃绞痛】医医护团队定期查房除医疗广告外，其他服务宣传禁止疾病治疗功请修改或删除以下描述【医护团队定期查房】母婴行业-事实性描述 Xx医生推荐提供对应材料证明请前往【聚光平台-物料资质】处补充上抑菌抑菌请前往【聚光平台-物料资质】处补充上防防蓝光物料中推广母婴用品，【防蓝光】涉及请前往【聚光平台-物料资质】处补充上物料【TOP1】涉及事实性描述物料【TOP1】涉及事实性描述请前往【聚光平台-物料