代理广告培训

代理广告质量提升计划目录现代广告基本原理●广告设计的基本要求●要素：文字（标题标语文案）图片（插图图形）颜色（色块字色）本报代理广告对比说明●本报具体范例报纸广告与报纸的报道内容有着明显的区别。它不象文化作品那样，会引起读者的专门注意（即有意识的关注），并愿拿出充足的时间去慢慢的阅读与欣赏，甚至每期会为一篇专栏或是一组时尚大片购买并收藏，而广告作品不是被人们所专门注意和追求的。如果广告不醒目，无兴味，人家尽可以选择翻过不看。所以这就要求广告宣传尽可能让消费者用最简短的视觉方法，获得他们所需要的信息。因此广告创作必须做到：文字与图形简单明了、协调连贯；文字内容要上下一致，但又不能平铺直叙；还要注意强化设计意识，设计风格力求新颖独创，特别要强调作品的意境。广告设计的基本要求应强调三个字：简、功、易。1．简：主题高度概括，精练，形象典型。2．功：注意质量，功效，尽最大可能宣传商品。3．易：易看易懂，明明白白，强调可读性。总之，一幅优秀的广告作品应该是真实性与艺术性的完美结合，艺术上强调过多，则失去宣传效果，而全部死板地写实宣传商品，不求艺术效果则失去生动感。下面和大家一起学习一下关于报纸广告的构成要素在广告中的作用及制作要点。要素：文字（标题标语文案）图片（插图图形）颜色（色块字色）1．标题（包括商品名称）。标题是表现广告主题的短文,有时也被称作“广告语”。正如人们常说的“题好文一半”“题高文则深”几乎每一件成功的广告设计作品，广告的成功往往就成功在一句话上，这就是标题。广告标题，像乐章里的主旋律，诗歌中的诗眼，绘画、摄影中美的焦点那样使人们要深刻、更形象地记住作品本身。标题的特性功能及创作要点：•标题是反映广告内容的最直接窗口，应该引人注目，点题要精确，语言要到位。•标题用语要力求新颖，应该是独创的，忌在字形、字号上变化太大。•广告标题贵在精练。要言简意赅，意尽言止。•标题词意一定要与内容保持一致，又要考虑有地方特色，民俗特色，时尚性特色。一、报纸广告构成要素2．标语（有时也代替标题）。标语与标题不尽相同，标语必须是完整的句子或对句形式，顺口而又易于记忆。标题则不同，可以完整，也可以是一两个字。标语可以安排在画面中的任何位置，有时还可以代替标题，而标题则必须安排在首要的醒目位置。标语一般不要与标题相争，要主次分明。标语的主要任务就是宣传鼓动，吸引读者注意，加强商品印象。一、报纸广告构成要素一、报纸广告构成要素3．文案包括广告正文、各类说明文、厂家名称、电话、地址、等信息。广告正文就是说明文，也称文案。广告文案设计编排要点：•幽默，有个性,广告正文要简明精炼，力求以尽量少的词汇传递尽可能多的信息。要具体陈述真实的事实，富有提示性，文字要准确。•正文的版式段落要编排整齐，要讲究先后秩序，讲究形式美（平面设计的基本构图），正文的行距一定要大于字距。正文编排不论是横排还是竖排，其每行字数都不应排得过长太密。•便于与消费者保持联系，为消费者提供商品售后的使用技术及保养维护等服务的信息也不容忽视，如生产厂家地址或销售地址、电话、传真，可根据商品属性做不同设计。•广告用字一定要规范化，要正确使用国家统一颁布的简体字，决不可再用那些民间流行的异体字或为赶时髦而使用早已废止的繁体字。凡中、外文对照的广告设计应以中文为主。以上构成要素原则上是缺一不可的，但在特定情况下也常有例外，比如一些将来式广告只宣传名牌，有的甚至产品形象也没有。然而在通常情况下，全面的、完整的广告是不可缺少诸要素的。3．图片（插图图型）

平面广告中，图片的组成元素是最为突出的，图片的设计是很重要的，只有掌握图片制作的要点，才能让广告的图片更具创意，更加吸引人们的眼球。图片-图片的大小？

通常一张篇幅大而醒目的图片，比起一堆零星散步的小图片，能吸引更多的读者。图片-可否包含引人入胜的故事？

使用富有故事性的照片曾经使奥美屡屡获胜。读者一瞥到这样图片时便会想“这是怎么回事？”然后他就会继续读下去。你在照片上注入愈多的故事性诉求，就有愈多的人会注意你的广告。

图片-是否可以示范产品？

表现如何使用产品的有力方法-就是让读者看着摆在眼前的广告,当场亲自动手示范产品用法。“视觉化对比“也是示范产品利益点最有力的方法之一。图片-是否具有出人意料的视觉效果？

天天看见的东西通常会让人麻木，就象陈腔滥调一样，应该考虑让那些图片变得与众不同。奇怪的角度．从未见过的组合．特殊的比例等等都可以让一些视而不见的东西引人注目。

图片-照片还是绘画？

将绘画艺术的元素应用于广告设计中,能提高广告的艺术性及独特的风格,为我们的商业社会增添一丝艺术气息。广告中绘画的要点与图片的要点是相通的。3．颜色（色块字色）主调与变化

平面广告中一般有多种色彩。为了获得统一的整体色彩组合效果，要根据广告主题和视觉诉求的需要，选择一种居于支配地们的色彩，作为主调色彩，并以此构成画面的整体色彩倾向。调和与对比

所谓色彩的调和是指色彩之间差别小，有较多的共同因素，给协调统一的感觉。如相同色相的配色、相似色相的配色、相同纯度的配色等。色彩的调和，首先要求统一，保持色彩与色彩之间在色相、纯度等方面的某些共性。将这些存在共性的色彩加以、组合配置，就会产生色彩的调和感。色彩调和容易形成统一的色彩基调，以加深读者的色彩印象。比如金龙鱼“健康加油篇”广告，画面主体是一椭圆形的盘子，盘子两边各五把勺子，组成一个划船的形状，广告词点明主题：“这个端午节，一起为健康加油”。盘子为淡黄色，勺子为金黄色，底色则为深红色，都是能增进食欲的暖色调，这种色彩的调和与广告新产品十分协调。但是，两种过于接近的色彩搭配，既不醒目，又缺少美感。只有拉开色彩的色相、纯度或明度的差别，才能造成强烈的视觉效果，产生美感。为突出主体，加强视觉效果，平面广告画面中一般都比较注重色彩的对比作用。获得第八届中国广告节个人用品项金奖的潘婷洗发水广告，纯白的底版上，是由一头乌黑油亮的发丝所构成的造型，骤看起来就像是健美运动员正在展示肱二头肌。对比鲜明的色彩、简洁的构图、奇特的创意，使得受众看到这则广告都会伫足凝视。标语知（有删时也室代替表标题唯）标题陕（包坦括商抬品名粱称）一、当报纸身广告单构成善要素文案本报芽代理背广告绞对比薯说明●本报得具体切范例提高糠代理烈公司效品相收我觉丹得主侮要有夹两个交方面岔重点闸：1.团提高秋广告瘦主的辞认可铜。广告京的品粪相广叛告主踏的意顶见也置占很遣大比足重，刊只有妹让广益告主福认可耳我们伶的版鸟面理地念，群才会呈让大茅家一咸条心没，达残成提夫高版腊面的尤品相提。代茎理公挽司可宏以向煌客户狸表达纲，虽余然没奥登上炭满满吩的文俯字或洲品相秘较低万的对湿比图衰之类丛，但椅铜版缴纸刊进物，止有好单的品轨相是苗会提悉高广卖告好嫌的反诞馈效希果，管有长毯远利雪益的貌。2.耗提高督代理令公司薪设计括人员听的认异知了解谁我们掏的理滴念，炭了解距我们搁的风篮格。法控制跳好客旷户稿唇件的年品相跃。文字骂：控制皮好字国体字君号，签一个突版面店字体部或字赵号不炮要超暴过3释个，超别做娃夸张破变水形，全多看灯好的直报纸偶杂志抱的字湾体应桑用，饭多用明时尚造字体结，报齐纸杂侨志可握以参波考我垮们报餐纸，谱北京胖精品大购物念指南蚀等。图片长：必须境严格畅控制远图片念质量飘，小秧图不叠用，杀图片纯使用赏参考扯前文碑提到称的建莫议。颜色充：每个焰广告译上大纳面积历颜色养不要害过多肺，一磨般情也况不草超过墨3个裹颜色捞，具执体请介参考沉前文拼颜色有使用旧建议忍。二、掠列举旅游旅游抛广告壶设计共形式逝大致缩慧总结乳为二戒类：洋图片盏类（景区符、旅蛛游局形象膝广告球）、榨文字永类、泰（旅糠行社黑分类迅广告发）图片反类（狐景区烂、旅开游局酒形象后广告舍）、以图敲片为抢主的云形式图片远的组化成元偶素是敌最为率突出扰的，莲图片全部柴是优幅美的脆风景，大图徐图片塑内容拜更加疯吸引杂人，果景点零细节让广造告更莲具魅力，更趣加吸话引人腿们的汗眼球谷。文字策并没美有使寄用很敞多字祥体，吩提出字重点你，大恰小适抹中。整体泽颜色亚蓝色斩配上像红色洽文字围块，器很协迅调。创意毯形式广告孙中图盲片的兴组合也仇可以办用更具杂创意的设疑计，让版蜘面更团具趣距味，熟更突僻出主参题。一个准版面耐只做胶一个鼠文字笔重点皆设计絮，适蛛度突源出，幅有主砍有次覆。文字上内容辈较多泰的形伏式颜色兼字体钥字号虹控制永好，匆颜色数整体扑把握护好，睛版面娘就已侨经很扑整齐佛了，颂再提父出一验个精内彩主幸图，律广告桂就已羊经很碗吸引骂人了冈。字体拾字号督颜色坚控制皂好，仍整齐物的版汁面就勉已经巷看起饼来很粉舒服才，在煮提出侍主次忙板块宜，就铅会让兄读者男多看唉几眼竟。纯文蚕字的适形式在全租是文搭字的乓版面胞上，食一定坛要统淘一字篮体字途号，绢不要括每块待字体注字号勇都不已一样捧，全夺突出省设计浓就是授不突形出，松是乱周版面展了。颜色贱整体饶一定仗要一面致，级没有荡图或庭少图俘的版番面本予来就川很容四易乱授，如呢果颜兄色过览多就衔乱上盲加乱过了。可以甘突出厌设计荡下客间户名略称和摄电话罪，让喉感兴神趣的沙读者蛇能一饱下找援到。内容绳越多赔的广范告，颂越要顽少设武计动岂作，快如果针全是纤文字踩非常纷挤，免整齐喇即可左。整体耻颜色框协调医性还证行，果但文定字变万化较杏多，亦每个军线路苹名称恰都有障设计棚变化纯，显钥版面刘不整缠齐。目前花旅行茫社刊地登广砖告颜色没变化吴过多柔，文胖字过涉小，钩不突被出。旅行头社广告小结文字份：控制宫好字扛体字括号，肺一个问版面燥字体药或字尖号不脆要超鄙过3偿个，认少做枪夸张盲变形述，多喉看好愿的报谷纸杂军志的歪字体墙应用勒，多始用时临尚字稀体，某报纸荡杂志蜜可以慨参考山我们殿报纸药，北该京精薯品购撒物指摧南等推。图片母：必须护严格累控制颜图片暮质量嘱，小就图不豆用，拘图片扫使用哄参考捡前文踢提到聪的建盲议。颜色辅：每个不广告爷上大半面积停颜色怨不要阳过多剖，一举般情专况不居超过糟3个碎颜色鸦，具爆体请纳参考哄前文珍颜色匀使用敌建议倦。要典注意包色彩晃使用殊不要尽过于异复杂改，整圾体协跪调局谣部对挖比。构成绿元素往中层册级要骑清晰植，将拳每块袖信息芳用统蒜一形财式来锤设计猜，保笑证信穗息多国的同雾时又误有很只强的马秩序雹感，跨可在虫每块国信息倡的标卧题处摧进行冻强调嘱或设队计，铃方便咸快速秆检索阁信息争。将丛标语铲尽量笼做大普些不扛要淹冶没在溜众多冶信息冤中，正最好门能做裂出主公图区讲，这倍样标封语和闯主图郑就能屯很好霸的成扰为画候面的专视觉贵焦点刷。美容美容广告凶设计形式呆大致爱总结猾为二泰类：整型笛广告绩和生活压美容信息咸量较胃大但棉结构扑很清页晰。酸色调英、图遵片较喝为干滚净、莫显品李质。文字扯设计脆整齐盯，字默体统富一，敌大小埋协调球一致县。图片当突出抢眼，吸简引人艳们的死眼球奴。颜色迎用互纤补色闭高贵益大方滔。美容际院（典形象丘广告俗）结构着清晰,区域法分得崇很整多齐。通标题炼设计索也很辞突出汤，主匙图也江很抢那眼。创意政很好切，广吊告语祖设计廉也很蜂突出神，版缸面内谁配以沉细节导图能沾更清姨晰的向表达榆出宣驾传内傅容，孟大气燥整齐