企业战略管理公司战略

企业战略管理王国顺2011-12-081天下风华传递有思想的信息企业战略管理（4）：公司层战略一、公司层战略的发展二、公司层的整合战略三、公司层的多元战略2天下风华传递有思想的信息一、公司层战略的发展公司层战略概念：通过选取和管理一组不同的业务以赢得在不同产品市场上的竞争优势的一整套相互协调的行动（战略）。3天下风华传递有思想的信息公司层面战略的发展历程4天下风华传递有思想的信息公司层战略的发展历程5天下风华传递有思想的信息

水平整合收购或兼并产业竞争对手的过程

垂直整合向后扩张进入生产本企业投入品的产业阶段或向前扩张进入分销企业产品的产业阶段

战略外包由一家独立的实体承担某一业务中的某些价值创造活动二、公司整合战略6天下风华传递有思想的信息水平整合的好处通过水平整合提高利润和赢利能力:改善成本结构提高产品差异化复制商业模式减少产业对抗增加讨价还价的力量

7天下风华传递有思想的信息水平整合的缺点许多证据表明，大多数兼并和收购没有创造价值，相反却破坏了价值。水平整合的实施很困难融合不同的企业文化敌意收购时被收购企业的高级管理层离职管理层往往高估合并利益而低估其中问题当出现以下情况时，合并可能被迫终止合并的结果导致出现一家主导性的企业产业合并程度太高未来滥用市场权力的可能8天下风华传递有思想的信息通过垂直整合进入新的产业后向垂直整合企业将业务扩展到生产本企业投入品的产业阶段前向垂直整合企业将业务扩展到使用、分销和销售其产品的产业阶段完全整合企业能够生产出各流程需要的所有特定的产出或者能够通过自己的营运处理所有的产出锥形整合企业除了从企业自有的供应商那里购买以外，还从独立供应商那里购买，或者除了通过企业自有的销售部门以外，还通过独立的销售商处理其产出9天下风华传递有思想的信息从原架材料院到消示费者早的价午值链10天下种风华眉传递善有思誉想的秒信息个人脖电脑庆产业岩从原毫材料僻到消小费者惕的价痕值链11天下抓风华牢传递在有思牌想的酬信息完全美整合守和锥宵形整眼合12天下矿风华扁传递懂有思喇想的廊信息通过路垂直涝整合概提高乐赢利杠能力促进枯对增达强效阳率的专用催资产投资改善逢企业户的成巷本结叔构开发正出差够异化秤的产器品加强亦或保焰护产祝品的悼品质通过漂前向耻整合轧和后桌向整还合加固强差朽异化气优势改善刷作业奋调度在组漫织方昨面更该快速铜、更泡节约企业托可以伴更好筒地对之需求鸡改变难作出猛反应13天下尤风华缎传递哀有思抬想的场信息垂直雹整合梢的缺贡点成本倘水平蒸上升企业彼自有田的供迎应商坚的成辽本水碗平高独于外俯部独等立供揭应商解决杨内部群衔接断问题裳时导斤致官犯僚主胶义技术男快速盗变革可能槽导致哀企业牺受到傻过时堤的或淡低效过率技伪术的拆束缚阻碍暮企业扇转向邀新的役、能笔够强劫化商芳业模掏式的当技术需求睛预测栋问题14天下起风华已传递朵有思传想的直信息垂直勤整合秃的替真代选雷择：汪合作套关系短期设合约黄与竞挺标可能辫产生吊企业筹对供耕应商量缺乏焰承诺禽的印专象长期怠合约创造零出一撇种长赴期稳孙定的秆关系作为登垂直篇整合足的替喘代选连择战略挣联盟厅：两家手或更杠多家仓企业麦间建徒立的司共同欢开发鞠产品填、共管同受际益的椒长期指协议圣。15天下士风华墙传递发有思序想的摆信息战略培外包企业梯选择除专注吃于较信少的遗价值酬创活鲁动以加弓强其港商业租模式虚拟将企业实行有高度被战略宇性外贴包的心企业将企屑业价被值链凡活动笔中的齿某几恰项或垒一些念企业严职能室交给晓一家成技能屿和知基识专棉注于裳某一聋活动渴的独糖立的斧专业苦企业据。16天下妄风华组传递训有思惯想的逐信息主要眉价值父创造凝职能铅的战雅略外揭包17天下捞风华膜传递化有思傲想的高信息外包板的利歌益改善傅成本暴结构专业监化公撤司的逮成本耕低于锣企业排内部博活动盼成本强化崖差异剪化专业污化公牵司的踏业务道品质迎高于衡企业猾内部胜品质企业怕将专沿注于黎核心榨业务18天下货风华惜传递称有思冷想的弓信息公司宏层多爪元化：企炊业进富入一终个或这更多弊新产故业（浓与原脏有的险经营侨范围姻不同交）以稿发挥帽其现州有的贷独特侵竞争宿力和建优势顷的决态策。三、值公司少多元剑战略多元叙化的许类型:相关停多元宏化不相戚关多正元化实施科相关币多元下化战眼略的愧方法:内部换创业收购合资已公司19天下房诚风华饲传递派有思公想的文信息超越妨单一叶产业榆的扩虑张但是奏企业茫的生明存可父能受豆到所步在产睛业赢棍利能弄力的迫左右:如果各产业沈成熟臂并且晒走向左衰退慨，企覆业可程能陷班入危优险可能惠丧失叔将独蒙特竞生争力悟转移叔到新哲产业欢中的携机会可能到满足册于获旷得的杨成就双而不百再持靠续学董习在单稻一产壤业中哈经营者有利盘于企仇业：集中前资源发挥柿所长为了换保持霸企业这的持奏续能啄力，哑必须横在新青市场仗和产跳业中玻找出街新的研能够鲜利用本独特殖竞争狗力方灾法。20天下挽风华筋传递撕有思松想的肾信息多元觉化的故类型相关唇多元跟化进入愈与企顽业当佣前产联业价盗值链站活动愁有联姨系的诸产业铸。不相痰关多掠元化进入蹲与企惰业当半前所打在的缘瑞产业感中的链任何捏一个拴价值稿链活约动都登没有损明显咱联系翁的产喇业。21天下映风华兔传递断有思平想的秃信息不同泳层次俭的多司元化低层旋次单一乔业务烫的多简元化玻战略当企莫业9电5%妄的销兰售收用入都烂来自拨于某轧一核志心业洪务时居所使螺用的婶公司羊战略主导匀业务劝多元机化战骄略当企庸业7煤0%齐--球95近%的毕销售胡收入醋都来嫂自某夸一单通一业屠务时雷的情园况22天下陕风华单传递耻有思貌想的错信息多元景化层纲次中层毁次多渡元化相关卵约束岂性多医元化炸战略低于70遥%的收兄入来窝自于勉主导戚业务公司猜业务活间的厘直接粱联系相关鼠联系盾型的算多元迫化战关略低于70两%的收绒入来割自于怕主导笔业务多元翅化企者业的休各业躬务之涂间仅稍仅存且在较胳少联谅系时(与相仇关约客束性唉相比),集中返于各们业务夕间知胶识和隐核心深竞争晨力的坟传递23天下扩风华徐传递晋有思寒想的啦信息多元嗽化层茂次高层盗次多裤元化粉战略:非相贵关型低于70匪%的收度入来衬自于井主导授业务业务畜之间井无联低系24天下予风华词传递沸有思固想的耽信息多元外化的库层次赢及类石型25天下楼风华峡传递棋有思呢想的肚信息多元狠化的商原因多元畅化的牵原因点包括价值肺创造经营探层面毕相关精性:业务蚊间共根享行为公司疗层面薄相关律性:传递衰公司核心害竞争碑力价值授不确昏定价值测降低26天下挣风华应传递同有思挪想的琴信息价值爪创造核的多往元化器战略:经营克层面腰和公捷司层撇面的蠢相关甲性27天下择风华叨传递蒜有思邪想的逗信息在现沿有的纵业务茂间转避移竞龟争力运用羊竞争姜力创戴建新右的业绒务通过逗分享职资源愤实现痕范围沟经济利用喜产品攻捆绑利用灰多元脾化在肝一个雨或多态个产裂业中桶控制匙竞争发挥跌基本箭的组催织竞充争力付，提服高所简有业酒务单盼位的绞绩效多元剖化企嫁业创熄造价伞值的熔途径:当企侨业出泳现自经由现划金流既之后携，管河理者郊往往灭会考妙虑实童行多浴元化–自由晴现金炮流是奴超过著对现伶有业课务进缺行再墨投资喘部分枪所剩侄余的猎现金街。多元岔化的穗原因28天下窜风华翼传递恭有思偿想的端信息虾竞争化力的思转移所转吊移竞密争力目必须息围绕记建立罢竞争给优势辜的重爆要活汪动倾向仪于收泰购与棍现有茧活动丘相关提的业托务，秒因为学这些惯业务举活动蔑在一伯个或咳更多常的价况值链甲职能废上存网在共榴同点产业调间竞相争力按的转且移：兔将在肿某一坟产业沟中建暴立的少竞争得优势霞转移委到本呼企业披在另钥一产向业中宰竞争根的业挨务部壁门29天下换风华趁传递慨有思朗想的适信息菲利杯普莫上瑞斯估公司典竞争头力的榜转移30天下搭风华睛传递花有思宿想的蹲信息巧用哥竞争融力和影转移毕竞争娘力的诱区别下是于年前者晒意味蝴着创艰建全波新的境业务需要挎运用智不同麻的管费理流进程往往谨用研导发优残势在立多个遮领域蛇中创民造新优的业田务机杯会巧用流竞争俗力：将在跑某一富产业外中发湖展起货来的胀竞争景力运分用到洲另一买个产融业中费新创摇建的雾业务触单位满中。耀巧用景竞争脂力31天下缝风华暑传递逼有思叠想的丽信息当不菌同产呢业的灰两个床或多箩个业献务单庸位共叛享制浙造设嫌施、盲分销弓渠道坊、广雄告宣塌传以棵及研侄发成僵本时茎，它淘们可泽能实礼现范寸围经使济:跨业杀务共装享资裕源的芒企业忌所投浩入的星资金挠按比及例来鼓说要宁少于沃不能困共享椅的企晚业资源粘分享岭能够墙带来耽范围遗经济在不钓同产澡业中矮的一清个或贪更多露个业访务单耕位间朝分享轨资源拘和能夺力以如实现杰范围缩慧经济只有恭当企铁业现猜有的垫一个个或多菜个价添值创辩造职达能的跳活动胸与新熄活动武之间麦存在宏重大遗共性羡的时锅候，协才有躲可能剑达到砖范围贤经济芝的多枝元化陕。丸分享挂资源32天下博风华测传递便有思叙想的斤信息宝洁流公司悦的资横源分宝享33天下面风华阁传递惨有思肢想的夹信息顾客发可以倚减少练供应桑商数泄量，学更方全便，甘成本望更低增加家订单股的金尚额，甘为顾升客提愉供更首高的并承诺限和更中强的属讨价转还价劈燕力量通过堵产品胀捆绑讲扩大架产品采线，李从而辣满足栗顾客季对多蔽项相兴关产欢品的蝇需求猴产品打捆绑34天下远风华果传递休有思墓想的郊信息多点咏竞争己是指厌企业谜间在跃不同贞的产艺业中战竞争企业舞可以谁向对喉手发先出信碍号，呆在一隐个产态业中就挑起矮竞争精将会帅导致监企业甚向挑偶战者侄本身术所在你的产颤业进幻玉行报骡复攻运击通过白信号垄实现做共同铺的克银制可德以控撕制竞被争，患保持壁更高闹的产裤业利德润通过托多元击化进袖入一胞个产些业以肺达到坦牵制誓已经慕进入劣其所浸在产融业，域或者惊有进较入其秀所在勾产业没潜在机可能气的竞酒争对层手的勾目的循控亡制竞扭争35天下受风华就传递躬有思狸想的睬信息这些底能力静可以困帮助兵多元祝化企脱业中借所有爽的务抓单位卵实现宣更高司的绩海效:创业兵能力–鼓励执冒险临，同婚时限耀制风招险组织狼设计–建立瞒激励车和协谋调员薄工行菠为的必组织丸结构情、文坟化和晨控制员系统卓越桐的战梢略能填力–有效罗管理推业务冬单位费的管令理者倒、帮拴助他须们思工考战蛙略问鞋题基本殿组织动竞争纱力，闹指的满是超虑越个陈别职捎能或略业务者的、恭企业竖高层斜经理方和职弄能专横家的鲜技能敏。这样贩的管蜂理技僚能往删往并基不存钱在，拒它们脉是稀位缺的荷、难麻以发馆展和烟实施督的斧发挥抹基本另的组纵织竞科争力36天下倘风华究传递细有思果想的舌信息多元宣缺陷菌和局金限性产业择或企往业的劣具体捆情况秒发生肝改变这一来战略天未来颗成功忧的机意会很研难判蚂断在必雀要时反要像屠收购裂业务泰部门补一样洒剥离煤业务娱部门错误哄的多筛元化再理由管理围者必票须对铸如何唇进入姥新产陕业、象如何兆创造瞎价值麦拥有书清楚料的愿订景激烈绞的多演元化缴会降蛛低而欠不是淋提高兼企业各的赢弯利能件力多元访化的防官僚池主义受成本官僚顿主义捡成本茂是企掉业所纵涉足筛的业斥务种驶类的嫩函数官僚斗主义赔成本坡还取洁决于脉业务遣单位票间的羡协作台要求对多辣元化钓不利茎的因迎素:37天下不风华滥传递承有思维想的残信息企业嫩多元蜓化的巧战略车选择相关胃多元危化的拨条件企业喜的竞临争力帖可以逃跨产黎业应鉴用企业牙控制众官僚竿主义何成本秋的能识力很影强不相墙关多我元化职能雁竞争责力很执难跨厚产业邮应用企业启具备瓣很好今的组窝织设酱计技女能以窗建立昆独特策竞争漠力公司册层战歉略的铅网络师结构可以慢同时朝实行筒相关泳多元砌化和救不相绢关多级元化企业蹄可以路同时捕实行吉所有端的战撇略选积择以势提高伸长期拳的赢房诚利能影力战略抄选择卸取决奥于每永种战叼略的排成本毫与收照益的裕对比:38天下扮风华康传递殃有思作想的块信息索尼纸的公愉司层导战略违网络发结构39天下律风华绝传递辈有思怠想的涨信息破坏术价值追的多趟元化通过柱多元贼化分想散风绩险股东盈可以隔通过记分散饲投资拒轻易阔消除部持有且个股尾的风约险，将并且争成本来更低本来皱可以仆以股具利的男形式期返还抖给股掉东的悲利润网被不喂恰当壳地使澡用研究西表明巡寿公司帽多元销化并疑不能城有效鞠地分孔散风未险通过冤多元话化实公现更朱大的拳增长增长店本身亚并不翼是创霜造价登值不同台产业临的商刚业周概期很码难预别料根据格大量筑的学闻术研战究表压明：激烈守的多如元化肺往往限破坏舌了、购而不愚是改炕善了价企业宋的赢孝利能桶力40天下刊风华铺传递正有思吼想的说信息实施礼多元多业务刚模式流的进宅入战亏略内部原创业企业嘉在现肉在的跳产业吧已经番形成神了一蚂组有巨价值另的竞落争力巧用伏或组蕉合竞答争力确进入勾新的题业务毯模式收购企业壮缺少签在某是一领帮域中宵竞争路的重扑要竞伏争力企业窃能够笋按合蚀理的裤价格苍收购征一家但已有采的拥份有这妹些竞蛾争力袜的企举业建立榨合资耀企业企业孤可以健与另仔一家兆拥有苗互补倒技能已的企错业合喷作提锁高成胆功的辟可能割性如果离建立袄新企蕉业的鲜风险遮和成层本高奶于企执业的安意愿垒，则腊合资象企业艘是较鹊好的爷选择根据唉企业滨的竞竿争力单和能四力采傍取不蹈同的尸进入晚战略:41天下般风华兽传递须有思根想的撒信息亿内部册创业修的缺秤陷市场籍进入奏的规键模大规孔模进安入在梯初期浊比小过规模厌进入技代价皇更高剃，但裹长期镰来看座回报佳更高商业垦化不要夜被技替术突支破所段迷惑呈而忽老视了巷市场想的需蛙求和佳机会实施讨不力未能牛准确疼预测剪现金除流缺乏匀清晰境的战贩略目龙标无法削预见俩新企叹业的辅时机丑和成咽本42天下恶风华京传递虽有思弱想的役信息进入没的规优模与石赢利荐能力增之间邻的关坛系43天下孕风华蔬传递跑有思销想的