西安交通大学18年9月课程考试《市场调研与预测》作业考核试题【100分答案】

西安交通大学18年9月课程考试《市场调研与预测》作业考核试题

1、B2、A3、C4、B5、A

一、单选题共35题，70分

1、管理职能中哪项是首要职能（）。

A组织职能

B计划职能

C领导职能

D控制职能

答案是：B

2、在询问调查法的类型中哪种最富于灵活性（）。

A人员访问调查

B邮寄调查

C电话查询

D网上查询

答案是：A

3、管理员不需要对调查员进行监控的是（)

A质量监控

B抽样监控

C态度监控

D作弊行为监控

答案是：C

4、观察者事先清楚地知道应该观察和记录什么或什么观察（）P138

A公开的或伪装的观察

B结构性或非结构性

C直接或间接观察

D人类或机器观察

答案是：B

5、不是固定样本调查的优点是（）P115

A可提供静态数据

B可获得重复购买率数据

C样本成员可以为实验对象

D可获得品牌转换数据

答案是：A

6、哪种抽样样本的容量确定比较简单（）

A随机抽样

B配额抽样

C非随机抽样

D判断抽样

答案是：C

7、（）是进行市场预测的首要问题。

A调查、收集、整理资料

B确定市场预测的目的

C对资料进行分析

D检验预测成果

答案是：B

8、实际上，Z检验是（）的一个部分，专门用于抽样分布为正态分布的情况。

At检验

B卡方分布

CF检验

DK-S检验

答案是：A

9、所谓问题答案设计中的（）是指同一问题的若干个答案之间关系是相互排斥的，不能有

重叠、交叉、包含等情况。

A顺序性原则

B连贯性原则

C时效性原则

D互斥性原则

答案是：D

10、从企业角度看，（）是企业针对市场而从事的各种活动。

A市场调研

B预测

C管理

D营销

答案是：D

11、()是为了其他的目的而被开发出来并可以被在研项目使用的数据或资料。

A二手数据

B一手数据

C观察数据

D实验数据

答案是：A

12、()是由于前一次测量使被试对试验中自变量的变化更加敏感而导致的误差。

A反应误差

B相互作用误差

C选择误差

D流失误差

答案是：B

13、在因果关系分析预测法中哪种方法又称为因素分析法（）P368

A回归分析预测法

B基数迭加法

C比例推算法

D投入产出分析法

答案是：B

14、完全随机设计的一个重要特色是()

AA.数据容易得到

B花费少

C设计结果真实

D每个组的试验单位都按随机原则确定

答案是：D

15、不是电话查询的优点是（）

A经济

B有观察的机会

C省时

D易控制

答案是：B

16、下面不是几种常用的信度或测量可靠性的估计方法的是（)P161

A复测信度

B子样本信度

C交叉信度

D外部一致性信度

答案是：D

17、下列哪项不是营销管理系统的子系统（）。

A企业管理系统

B企业营销系统

C企业宣传系统

D企业信息系统

答案是：C

18、()是指在分类的基础上有数字代表类别。

A分类

B校编

C编号

D录入

答案是：C

19、企业对环境的调查与分析中市场和（）的调查与分析最为重要P50

A竞争者

B债权人

C顾客

D劳动力

答案是：A

20、下列哪项误差又成为消亡误差（）

A历程误差

B选择误差

C流失误差

D替代情境误差

答案是：C

21、（）是指应用各种科学的调查方法，搜集、整理、分析市场资料，对市场的状况进行反

映或描述，以认识市场发展变化规律的过程。

A市场调研

B市场预测

C市场分析

D市场考察

答案是：A

22、实际上，Z检验是（）的一个部分，专门用于抽样分布为正态分布的情况。

At检验

B卡方分布

CF检验

DK-S检验

答案是：A

23、在效度检验中根据设计的时间阶段（）可采取两种形式：平行效度和预测效度P165

A表明效度

B标准效度

C内容效度

D构成效度

答案是：B

24、统计实验设计不包括（）

A完全随机设计

B随机区组设计

C拉丁方格设计

D变量设计

答案是：D

25、普查和抽样调查是按照（）来分类的。

A获得数据的准确性

B是否覆盖所有的调查对象

C是否存在误差

D样本容量的大小

答案是：B

26、哪项是调查与预测报告的核心部分（）

A问卷和量表

B分析与预测结果

C分析方法

D结论与建议

答案是：B

27、估计方法有两种，一种叫点估计，一种叫（)

A线估计

B区间估计

C面估计

D立体估计

答案是：B

28、()可以用来测量二个以上自变量的影响。

A完全随机设计

B随机区组设计

C拉丁方格设计

D因子设计

答案是：D

29、（）一般用于检验两组或两组以上调查对象在某一变量均值上的差异。

A方差分析

B简单回归分析

C简单相关分

D因子分析

答案是：A

30、决策的不确定性与决策风险之间关系的性质是（）二者成（）

A相同，反比

B不同，反比

C不同，正比

D相同，正比

答案是：D

31、（）是指对所研究的市场现象的客观实际情况，搜集、整理、分析其资料，反映现象的

表现。

A探索性调查

B描述性调查

C经常性调查

D一次性调查

答案是：B

32、基础性实验设计是实验的基础，用以控制试验中可能存在的各种误差，提高实验的什

么

A效度

B效果

C效应

D效率

答案是：A

33、（）是调查者在提出问题的同时，还将问题的一切可能答案或几种主要可能答案全部列

出，由被调查者从中选出一个或多个答案作为自己的回答，而不做答案以外的回答。

A指导性问题

B封闭式问题

C开放式问题

D实质性问题

答案是：B

34、系统下运行的社会科学统计软件包特点不包括（)牌272

A操作简便

B用户友好界面

C不断增强的统计分析和计算功能

D一般的图表表达能力

答案是：D

35、测量就是根据规则用（）描述客观事物有关特性的程序P156

A图形

B表格

C文字

D数字

答案是：D

二、多选题共15题，30分

1、管理者可分为（）

A高层管理者

B中层管理者

C工作人员

D基层管理者

答案是：ABD

2、态度测量所得数据有两个主要用途

A测量消费者对新产品、新包装、广告等的行为反应

B进行市场细分和产品定位

C最高利益

D增强市场竞争

答案是：AB

3、常用的统计性设计包括

A完全随机设计

B随机区组设计

C拉丁方格设计

D因子设计

答案是：ABCD

4、实验误差采用塔尔和霍金斯的分法是

A前期测量误差

B生理条件误差

C历程误差

D工具误差

答案是：ABCD

5、对数据校对，编辑和检查，有以下几个重点()。

A易读性

B完整性

C一致性

D准确性

答案是：ABCD

6、常用的因果关系分析预测法有（）。

A回归分析预测法

B基数迭加法

C比例推算法

D投入产出分析预测法

答案是：ABCD

7、哪项可以将市场调查与预测进次分类()P59

A产品层次

B空间层次

C时间层次

D抽样

答案是：ABCD

8、下列属于信度检验的有（）

A复测信度

B子样本信度

C内部一致性信

D交叉信度

答案是：ABCD

9、市场调研员的素质包括

A对市场营销本质的深刻理解

B精通统计学知识和定量分析方法

C熟练使用因特网和电脑

D有心理学和消费者行为学方面的知识

E有良好的书面和口头沟通技能

答案是：ABCD

10、管理的职能主要有（）。

A计划职能

B组织职能

C领导职能

D控制职能

答案是：ABCD

11、简单随机抽样法的具体抽样方法有（）。

A直接抽取法

B抽签法

C随机数表法

D框图表示法

答案是：BC

12、我们从()方面来判断或评估二手数据的相关性

A测量单位是否相同

B是否替代数据

C分类是否相同

D时间是否合适

答案是：ABCD

13、观察调查法的几个特点

A明确的目标

B事前有计划

C结果详细记录

D主观控制误差

答案是：ABCD

14、企业或产品的自变量因素包括因营销战略、产品