旅游地产重庆金佛山旅游发展战略规划策划方案_第1页
旅游地产重庆金佛山旅游发展战略规划策划方案_第2页
旅游地产重庆金佛山旅游发展战略规划策划方案_第3页
旅游地产重庆金佛山旅游发展战略规划策划方案_第4页
旅游地产重庆金佛山旅游发展战略规划策划方案_第5页
已阅读5页,还剩9页未读 继续免费阅读

下载本文档

版权说明:本文档由用户提供并上传,收益归属内容提供方,若内容存在侵权,请进行举报或认领

文档简介

1金佛山旅游开展战略规划筹划方案

〔2021年-2021年〕

第一局部

市场概述...................................2一、市场趋势.......................................2二、市场需求.......................................2三、需求结构.......................................3第二局部

战略思路...................................3一、金佛山旅游开展思路.............................3二、金佛山旅游开展目标.............................4第三局部

总体定位..................................5饲一、姨市场辣定位围..真..森..劲..厨..千..优..蜓..迎..茎..皱..而..确..陶..杯..信..朗..泥..每..咬.妹5碗二、防形象枯定位累..俘..巾..肠..与..辟..饼..绕..弦..挤..春..喝..竹..已..饺..蜂..吧..遥..轮.像.璃7芹第四档局部铜

败营显销策刘略.借..倡..璃..隶..指..那么..欺..俘..楼..貌..香..释..鹿..秩..共..紫..贸.饱8结一、谋营销着目标队..骄..亮..翠..膨..诞..单..肥..叨..望..贷..骂..勒..荣..授..为..僚..蹄..恐..跪.紫8杠二、腊营销推建议撤..谊..叨..凶..交..歇..珠..嫂..伏..竟..茅..泰..膜..堵..追..欲..亩..仔..错..匆.登8臣第五伶局部扇

为媒音体策毯略.牌..膨..德..壮..原..负..粪..耳..也..托..六..会..无..迅..肃..复..隐1址0索一、雪投放庸方式假..贞..透..序..剂..辟..罚..叮..克..庭..遣..烧..条..血..敌..只..消..广..金..部1迫0塑二、痕传播涌方式犁..养..盈..稿..浅..手..育..竹..凉..孩..反..败..修..垦..冰..改..暖..西..萄..托1督0时第六佛局部腐

见产感品策丰略.抬..是..薪..完..虽..狗..洁..尘..晴..谱..剖..沿..动..丹..搁..扫..慎1苹1粉一、雾旅广游目隙的地氧线路卷设计影.征..保..炕..庄..劈..蛙..最..肥..找..睬..冲..刘..绩..盗.热

1错1堵二、柴旅游尖中转膊地线裳路设堪计.砌..烤..乳..哑..触..锤..疾..废..蓬..碌..座..肺..勾..桃..剥.舞11狡第七补局部英

券价端格策疫略.换..钞..扩..烈..代..剩..疑..夕..劳..房..拘..浆..碧..剖..尊..扔..晴1抽1柔第八捆局部窃

错渠涉道策坑略.龙..报..蝴..颤..娇..缴..雅..叔..园..勿..领.由..算..谢..漫..鸡..颤.云12敲第九迈局部喉

盖竞班争策锡略.弟..团..怎..虽..梯..晕..益..锁..盈..促..穗..床..宾..射..贤..经..站1督2

络方案获说明规

很本方老案是居参照泉阿特春金斯罚规划己、重帮庆周币边三踪日游辫市场雪调查露、金馒佛山怪风景傍区可冈行性达报告舍相关麻内容决和数约据,极以及闯对重铜庆、狮四川迫、湖晒南、香贵州充等省定市同霸类型亩景区脆、景肆点市报场运拦作手稳法分摇析研路究而槽提出橡的金予佛山援开展侵战略泉规划扔筹划傍方案山,由窄于属顿于公剑司内猎部交顾流,炼一些昌关于顷景区情分析妹以及牢相关岩市场摩分析股、竞汇争对猎手分牲析等羽不做功阐述悼,本录方案品不妥胶之处竞,还尼望领披导指唱正。政

泊第一兆局部怕

仗市场猫概述胜我国尺改革刺开放斤后,劣伴随壤着社色会经巨济的燥迅速尼开展茎,人嘱们的寨生活妄水平浓有了妻很大宗提高疑,城预乡居勺民普对遍开跌始关属注和鸭重视昂自己滩的生棕活质狗量,醋于是什度假事、休扇闲等池旅游线需求赔急剧勤增加邻,国弱内旅强游的喂开展拜如火乔如荼姓。随绑着我挨国改咬革开既放和鲁社会辽主义迎市场胶经济偷更加盖深入肠开展株,新纹世纪暮的中造国旅符游业赢开始景从新扇的经污济增视长点谅迈向摧新的赴支柱拜产业小,从烛世界倦旅游分大国递迈向定世界序旅游盛强国尼。中绩国旅坛游业平正处腿于蓬桐勃兴心旺时邪期,柱近年凡来取恐得了脂辉煌需成就剩,中盆国旅腰游业偶已进便入了扮一个插前所摇未有恰的大押开展雁时代怠。悠20稍世纪舅90员年代待国内育旅游觉出游吸人数清平均摇每年案以1签8.竟5%话的增逼长速芬度发鉴展,检城镇臂居民鸣和农府民的国出游湿率不证断上尖升。堡随着扎人们猾生活眉水平哨的提稳高、篇可自完由支厦配收体入比环重的婶增大裂,节贡假日嗽的延风长,苏闲暇苗时间苍的增看多,臭促进拐国内蜻旅游私的发暮展。地目前蚂已经仁形成胸世界梨上规邀模最地大、粉增长气最快您、潜顶力最唇足的往国内龙旅游只市场朱。

赠“十京一五异〞期思间,追我国煌国内细旅游帜市场施呈现娃如下占开展述趋势算:

徐1、灶市场炊容量蓬将继节续扩即大,沫旅游丹将逐割渐成前为居洒民生遭活的疤根本裹要素著之一温。

亲2、味国内概旅游软的市尘场需摔求日开趋个览性化脊、差无异化泪和多痰元化奉。

跨3、嗓国内间旅游果者的茂质量缴意识战将不魂断提武高,越消费威行为鸦将更泄趋理李性。岭4、构国内侍旅游雁将向校企业宅品牌条化、同产品稻规模容化的咬方向葛开展瘦。

着5、勾我国绝将逐取步步乔入“驻休闲丘时代斥〞,铅休闲焰旅游魔将成牌为国拣内旅杂游发祥展的捕热点质和支飞柱。祥

收据世爱界旅凯游组蜓织预斜测,眯到2听02成0年案,中庭国将朱取代庆法国裁成为术世界躺第一绸大旅键游目偿的地锦,接莲待旅博游入莲境人狼数可章达1无.3幕7亿幼人次甜,占睛世界载市场歇份额撒为8端.6巴%;骄中国出也将据成为绳世界贼第四带大客并源国横,出驾境旅代游人继数将御达1反亿人邮次,进占世誉界市接场份悔额为夸6.失2%顾。隆

踏20策06予年重坛庆市径人均哥GD蜜P1点61馅0美搭元,竭呈现菊观光降+休李闲度命假旅丈游复供合需抖求,夺都市怖兴旺砍经济痒圈人障均G昆DP辉超过弹30沙00缸美元因,更赚是呈置现出舅观光捞+休啊闲度充假+编体验查旅游谱的复景合需米求。权重庆科旅游互市场台具体棍特征字表现年如下染:溉一、达市场瓶趋势月1笛、川车渝两君地城运镇居姓民的剂旅游庙消费员呈典跃型的思休闲挎度假裳特征评2晋、金的佛山票有比说较理继想的讽休闲加度假飘区位跨,满庄足打播造复皆合型荡景区载的前捡体。终3架、金剑佛山补的优巨质生擦态资陷源,姜适宜敲一定迟规模即的休言闲度储假项惹目建斥设蜓4邮、传锋统的稠景点伯、风皆景区个、度态假区钻等低凉水平黑竞争恼,江却河日持下习二、费市场件需求急观光鸽旅游授市场香:学人的己根本齿旅游趋需求婆,观控光市慢场是埋现在优及未顶来一连段时婶期内勇都仍挣占

坛亲重要纠地位存的市傲场;骄休闲钢旅游吹市场挂:堵更高拖一层分的旅眉游需理求,才自然烂景观雄成为惠旅游芬环境截,旅持游主使体更思关心丸体验驼;炼度假序旅游买市场霉:棒最高茅一层屈旅游蓬需求窑,游秆客追拼求一跳种自挤我生狗活方惰式。布三、市需求匠结构圆

弹恰旅游明需求禾从刚羡开始互的观负光旅垮游发滴展到炕现在元更加改多元垦化的效需求厌,使败得旅耽游结汗构也度发生肚相应趴变化氏,由渗单纯枯观光岸旅游牧向观伍光、世休闲舞、度恩假、珠修学化、商娘务会伪议等阵转变时,它赞们相杯对独车立又停互相导影响巾和联熔系,币但观乖光旅洋游仍丸占重絮要地幼位。著

氏第二因局部修

振战略钞思路朝

蜜院金佛诉山旅料游大热力发秧展之勾际,嫁也正围处在崖我国钱旅游厅快速夜转型通期,芬由原杂先简作单的丛观光致旅游兄等初筛级阶滔段向它体验统旅游朱和产窄业链温经济油为特战征的材未来屈阶段好开展始,由渔原先苗单一鞠的“善门票吵经济缠〞向匀深度记精品尼旅游芝的“谨泛旅蔬游模史式〞攻转变甲,景债区营巨销也读由“珍产品宏为中违心〞处向“条消费恒者为耳中心意〞的贱转变朗,在份新新刃式下版,发笔展金盈佛山永旅游秤必须敢转变谣思路欢,顺舞应市洁场,傻才能启实现誓预期各目标旅。足一、远金佛骆山旅织游发广展思仪路绘金佛瞧山旅银游发烈展必单须把非握三浪大战随略:涨区域繁联动答战略胡、跨扎越发诉展战花略、跑机制肿创新膀战略姨。余〔一食〕区叫域联抗动战味略任

鞋加售强与游周边妥区域吨的联扛合与届协作战,构五建区搏域旅亏游合挣作网层络,顺以整欣合和才效劳弟周边量的理效念,悄做大绳做强伏区域太旅游造品牌刃,并截不断投强化句自身窝中心始地位习,成特为区就域旅叮游品须牌的陈领导要者和嘱代言除人。叔1、评对外摸,区王域联多盟。扮省际夸联盟卵。利逢用地灰处渝腔黔川捐湘三封省一敬市交橡界的蜜优势晴,与征川东较、黔卸北、香渝南哲形成吓的川躺黔渝叛生态凤旅游虹金三保角旅圾游区左。整科合武丑隆、认彭水套旅游修资源历,形违成渝忍南旅揉游线惧。同袜时依务托一陵小时使经济炒圈的向交通铃便利命,与棒市内山资源算整合查,并陵入都弹市游拿旅游嫂环线抵中,双分享拨长江蕉三峡遵黄金喝旅游侄通道妖输送胖的大芹量游率客资分源。柱2、声对内缘,景民区联律动跪。区伸域内罗景区编内部项联动易。对李旅游哈小景先区进悠行要北素整坐合,贸合理府组合竹旅游冲资源贿,如外整合花神龙持峡、效楠竹贺山等誉资源间形成矮大景鼓区,僵丰富透旅游雪内涵日。

丑〔二慢〕跨宝越发辩展战确略尾

湿金容佛山园旅游蔑开展辈不能惨走其古他地敌方旅家游发米展的乏传统创道路换〔旅堡游产捕品从序低层渠次观喉光到划高层真次观拼光,奖观光魂旅游脉再升传级为洞休闲谁旅游铃,最硬后发毯展到货休闲旗度假景旅游傻和各起种专疫项旅家游〕洞,这心是一景条追羽赶型杠开展梁道路扎,永叛远跟鹅在后党面走起没有耻出路套。金逢佛山叛旅游壤可以外充分阵发挥炎后发闭优势福,按挪照国登际旅既游流狂行的裙趋势沿,高违举高捉打,糕以高多带低肥,打吃造相暖应的依旅游拨产品夸,大捧力发旅展休需闲旅少游和怪体验峰旅游金,引抓进最罩先进狸的旅扮游开格发和胜管理葡模式幻,实嘱现金祥佛山派旅游碧的跨肤越式腐开展锤〔如照图〕谁。慰高起黑点的释开展帆旅游以产业旨〔三已〕机海制创巧新战粱略次当前嗓国内太很多这景区穴面临灯最大貌的问会题是登机制困上的械问题嫌,长铁期“毕管理蚊经营趴〞不刻分,边既是纪所有脾者,付又是到管理售者、交经营塘者,讯导致喉产业愧运作齿市场滩化、碰专业哨化程恭度欠述缺,兼产业既竞争戴能力惊缺乏泽,经抱济效霜益较组低。颂金佛陶山旅蝴游新杂的发陶展,躁必须叶建立圈专业酬化经共营平洋台,斥分清革责权蛮利,姓“政夕府经屯营环亮境、勉企业蔽经营晒市场趴、民裳众经消营文且化〞辛,死建立排健全宇良好佛的用旱人机剪制,榜进行恢机制冲创新屿,尤军其是像管理拿机制纹的创宿新,横保障爬金佛雁山旅我游的悄良性候和健棉康发杜展。鸣二、箱金佛何山旅瘦游发急展目尼标醋一〕敬景区青开展耗战略迅目标盯:搏根据咬阿特垂金斯区公司滴对金烂佛山坝的规呀划设点计,紧把握贷国际璃国内留旅游兼开展孙趋势陡,充尖分利昂用金炭佛山势的区翻位交叶通和控资源给优势索,深备度挖摔掘特赵色自絮然资魂源和岭地域议人文民资源拿,望以发绕展挨生态苗旅游冰为主嫁线,效贯穿木慢动窝生活径和乐弱活生裹活疮两大膜国际锈生态巧理念越,将然自然载观光补、休慕闲度破假、斤商务撒会议呼、健圣康养毒生、携文化免体验驳等功膨能进爷行有窝机融肉合,挽通过下8-借10璃年左并右时斗间的俱努力缝,将屑金佛猛山打食造成播为胜国际齿一流词的都刑市山份水休枣闲胜床地。肤

剑依照狸工程道建设直和市花场发数展〔元分期迈开发眼、梯花次推红进,访突出绑重点荣、滚乳动发花展〕晕,金爸佛山款景区敌开展妈分为警三个仪阶段岭:建厅设期守〔近储期〕居、成现长期互〔中续期〕萍、成出熟期奔〔远芒期〕己,三购个时抢期景蔑区发歪展战威略目并标如没下:激1、启建绳设期动〔2事00愉7年动——让20源10扯年〕距战略福目标邀近期妥调整船阶段却目标飞:榴本阶节段,浅主要击任务巧是在丧建设味中做程好景芦区营鹊销,游完善息各项垄制度锄,磨际练队样伍,益将金跪佛山阵打造距成重斜庆周舅边游旨市场宝的领皆跑者葱,成湖为重露庆市菊旅游笛龙头营精品如之一负,南乓川旅泥游成面为重只庆市摸龙头偷旅游茎区之言一,坡成为朋渝南娱黔北蓄旅游劫环线席的重钢要节柿点,洞成为营重庆箭山水蜡都市刻名片色,同招时能派够辐缸射西歌南地棕区,陶有一狼定影夹响力债的4测A级梳景区缓。裤2、列成捕长期恩〔2俘01泉0年指——隆20塘14流年〕柿战略寒目标叹中期慈提升烂完善净阶段奏目标昆:目尖前规份划设答计的嘱“慢矩动乐驻活〞咐人文通元素弄与景纽区自缝然资叠源结蓬合,壳同时观,配惑套设形施、够的打畅造已兔经到酬位,拜根本那么能全裙面释淡放资谈源能铃量,哄主要咱树立悬一种劈全新半的生勺活方单式。甜打造香成为阅西南锣著名钞、辐湾射全岭国的屋5A程级重唤点休份闲旅顺游区纪。陶3、隆成虹熟期融〔2教01者4年茧——拣20惕20染年〕求战略请目标话远期摧可持拦续发谎展阶健段目检标:梦无论幼是天可星的侵度假拼酒店抛、温脚泉项筝目、秧还是晶山顶峰超五缩星酒抓店都鬼已建惨设完伍毕,帜对于结接受疫高端女市场争旅游蹄的条歪件已忧经具僵备,国加之队景区昼自身这资源盲状况睬、市红场对茄度假策旅游涉的需睛求、踩以及灿国内减相关暴政策肿的出臂台〔筹对省蒸部级翅领导乒每的抱度假繁疗养恢〕,聋都将驳成为阴推动蝴金佛瞎山度勉假旅妻游的糟开展区。将厦景区交打造多成国召内著锁名、促国际烫知名迅的都立市山宪水度矩假休快闲胜勤地。层4、寻游客遵总量貌目标繁预测屈市场瓦规模戚预测卸至2爪01捕0年想,游顾客将密到达遵40资万人找次,司20柜20皮年游念客将案到达左20刺0万声人次也,参安照南炭川市党经济棚开展垃现状擦,旅铅游发仿展规往划和鹿开展欧趋势趣,预罪计2浆00订7、牵20耐08号年游捧客增灾长率疾为2垄0%挽,在畅旅游队道路竖及相滴关旅谊游设醒施建板成后胶,2订00申9-痒20孔10丘年,血其增瞒长速共度较员快,伟预计村在2包5%语左右嚷,2犹01获1-岛20棍12易预计露在2堂0%底左右妙,2惕01员3-捐20绸14着预计茧在1李5%替左右庙,2思01冷5-厕20孝17要预计静在9寒%左脾右,耐20棚18北-2党01胁9预毙计在岁8%扛左右跌20颗20危年后奏游客刮量保筝持相撇对稳放定。鹅第三踪局部韵

累总页体定搏位吓一、霉市场劝定位乔〔一仔〕按蛋区域岛划分蜜一级叮市场喂—久—述根底甘市场倍:文以重都庆、悬南川冰为中狼心辐仗射周伙边区塔县以茧及相滥邻重社庆的序川、宝黔部淘分县栽市〔舱中心趋城市眼〕为麻主力博消费即市场苏

掌醒二级监市场跨—键—漫潜力膝市场命:啦

磨以重查庆为胁中心唐,辐勤射西膨南地概区,恒以及责长三盯角、范珠三亚角地大区,郑以及央经由扫长江白三峡借入渝探的游少客最三级黑市场歌—微—盆时机乐市场渣:远在金束佛山扎成功靠掀起主旅游裙热潮竟,完直善软版硬件勿设施颂后,职可将旦重点剖放在咐全力闲拓展铃沿海足城市灯和海飘外市顿场〔不东南腾亚〕番上。她〔二差〕按答人群弯划分虏

萄金佛劫山景素区处钞于都莲市一念小时搜经济热圈内在,交风通便端利,零消费房适中指,时差间和列可支歪配消暴费对革游客辱出行咬的制看约影侄响不控大,扔属于策常规挣意义电上的遗群众贯消费休性旅负游产也品,今通过宵市场列调查目和同焦类型浪景区喊的市滑场表常现,龙景区肉目标名消费衔人群椒主要归锁定完在1征8岁深——这45逝岁的秆社会值中坚贤消费帜群体拳,对妙于个豆性化妄消费贿需要冷,本弄章不羽做深记度探础讨。慰表1留:按戒人群恭划分纹的市执场定郑位掏时间柴定位袜•

鸦周末映旅游桐市场歼•

刺工作理日商岔务、康政务失接待挠市场殃•

壶寒暑距假大鞭、中议学生薄市场荷•

歪黄金旅周市爷场呆人群单定位崖•

伟商务弟、政慨务市枕场

西

映•

破自驾挽车市徐场两•

防家庭胃市场醒•

便银发鸟市场置•

警学生铺市场否

邀翼•

犬白领惊市场坊•

帝情侣唯市场戏观按游押客特认征划勿分涨按年穿龄划付分慨以中远青年测游客勿为主贼,兼涝顾各晓个年孕龄层晒次的浙游客帝按收艳入划饶分找以中莲高等甚收入刮游客配为主草按购码买方马式划英分令以家板庭型课、伙乒伴型撤游客愁为主骡,发档展团杂队型可、会杜议型父游客抹按停染留时谷间划的分粘以停钻留1捧-2逢日游语的游洒客为猛主,斥开展纽停留冰2天网以上肤的游升客呆〔三投〕各株个时葡期市钢场定浴位炊初期译〔2念00巡7年零——即20口10驱年〕惠市场胶定位知:布以重章庆、捎南川煌为中昌心辐个射周弓边区仰县为纤主力谱消费趴市场租、以息把重再庆作蜂为旅见游目前的地昌的国垦内外免游客挖作为址辅助拼消费筐市场青,整柔个市岁场格港局将仓以自励然观截光为景主〔吃群众寺市场获〕,李以休劝闲养纵身为护辅〔忌中高礼端场还〕,因度假脂旅游贡〔高秧端市翠场〕国为机辅会市顷场体本阶叛段在奋重庆泛主力住市场堡主推臂自然导观光崖、生赏态旅盼游,华以探锡秘、闯休闲打、自凤然观怕光为融市场述诉求砍重心乐,针雹对重徒庆以金外的祝市场发,依矩托重利庆旅齐游品侍牌,肝重力婶推广右重庆环旅游还——锹长江勺三峡商、都姿市山月水〔绵金佛唐、山叶〕、毕大足患石刻旱,作房为重戏庆旅毕游的牌支撑签体系止,借额船出者海,洽推介贷销售荐金佛果山。艺将金椅佛山碍融入窑重庆游重点辈旅游瘦名录问中。皆中期耽〔2是01决0年怜——滥20违14朴年〕贡市场跨定位乘:外立足水重庆何和四肆川,陵辐射佛长三避角和宵珠三胃角地泛区,撇作为驻景区计主力蓝消费蝶市场抵,同诱时引患导和君吸引冠经由抚长江哀三峡择入境械的外张地游崭客作愁为景症区的饶辅助绸拓展运客源吵市场坟。至此阶纽段,盼已经公有一者定的菊市场叹根底敬〔观意光市膏场〕倒,本赢阶段谢主要室以休的闲养送身为特主要激市场溪,自鹊然光魂观光切为辅机助市驼场,绘度假颈市场乏为拓蜻展市巡场,遣此阶丘段传沿递给组市场烦的形启象是达重庆班休闲埋养身范首选件之地妇,随光着国挡内G鼓DP株持续绣的增客长,届休闲杰旅游晋快速田开展调,人晒们旅衫游的究方式奏也有荐很大手的改倡变,涂更注填重对汽身心蜻的放构松,逼对休观闲旅被游的朋需修德逐渐移提高礼,休菊闲旅浙游将俘大行冻其道当。薯

混远期钞〔2峡01麦4年战——睡20办20似年〕稿市场刚定位浅:单立足唯国内鉴、辐进射东腾南亚筝的度稼假市急场,挂在做具好度游假市妹场的懒同时乔,刺裂激和赵吸引铺长江宿三峡颈、长长三角箭、珠非三角何以及刺川渝牢休闲泳旅游欲消费岁市场矛,形椒成各货种消宝费方凭式并级存的莫繁荣讲市场蹈格局旁。云本阶愁段,岛度假炕市场摩将成词为主应力市妥场,梨休闲当养身命市场买为辅羊助市雕场,纳自然招观光和为机待会市住场,总同时姐由于殃景区弊打造们日趋慢成熟顺,以增及营拍造良赶好的渔度假哥环境跌,将像对游盈览线播路、垦景区竖功能史进行迹划分碧,将宇不同唤的游态客进井行疏莲导,撞满足坊高、屈中、闹低不语同游惰客的朋不同院消费终需要叼。谋二、语形象逆定位星〔一目〕品嘴牌形斥象定蛙位仆初期改〔2牙00拴7年房——教20侄10潮年〕歼品牌光形象银定位之:山益水都宽市名色片,蜂重庆饥知名钩的观千光旅盒游区许

贡斩重点创对核扩心市混场,朋即以兔重庆掏为中粥心,耽30干0公肃里以戒内的导市场闸做重差点推缸广,聚凸显耍金佛个山景辈区在帮重庆纲旅游邪中的难重要饮地位春,超末越重屑庆境尝内所设有同脾类型毛的景弱区,劝占据昆市场枪制高幕点,舌形成忆市场瓶洼地协,聚黄集人飘气;递对外俱不单斥独宣渡传,斤借助解宣传尽重庆柿旅游盾,搭劳顺风虏车。状此阶睁段工胜作重缴心:滤苦练挡根本水功,傲做透洲核心洁市场浙。陶中期瞧〔2舱01称0年禽——债20砌14碍年〕瞎品牌策形象和定位坚:重翅庆观席光休丧闲首钉先景竞区,独真正熊实现牌“巴刻渝第凝一山抗〞的斜市场返地位理。歉稳固幼核心垒市场我,拓播展潜叹力市穴场,挑将市孕场范世围延被伸到爆西南膜、长助三角数、珠督三角栽等重乘点客景源地支市场呜。对酿外宣资传与切重庆验城市直品牌夹宣传左同步节的同派时,狭自己唉打造逐品牌黑,凸焦显市芬场地少位,域提升突知名忽度,沙扩大齿影响妖力。李将金处佛山酒推向塘“来哲重庆坝必游到金佛饰山〞畅的市谋场高律度,喊成为谋与三欧峡、原石刻精齐名拜的重虾点景狗区。喷此阶详段重陆心:堪开疆兼拓土棕,确焦立重辽庆休坟闲度稿假第潜一山孩的市洁场地月位。暗远期哲〔2苗01仿4年奴——馒20烈20作年〕饥品牌肿形象套定位巧:国餐内著阁名、帮国际光知名疗的都勤市山隔水休帆闲度摧假胜翻地,皇此阶势段将泪是国个内度削假旅希游大隶力发捡展阶熔段,免度假典型市奏场将蛛处于邪鼓励倍的竞竟争,且品牌序将是刮制胜柔的法考宝,辛稳固菌市场僻,强析化管逝理的临同时趋,集恭中力捏量做单好品舟牌建撒设,虫建立裤竞争炎壁垒世,提础高品昼牌美夹誉度念和市冰场认涂知度封。对泄外依扰托重环庆旅丝游品呢牌的惠同时夜,独尘立对子重点种市场屡做定奔向营象销,胃稳固晌市场开形象浅,占锅领市寇场高夏地,唯区隔斑竞争烤对手边。此每阶段懒的工阀作重冒心:届持续肤的品乌牌建颜设,般用品诞牌带城动市漆场发桌展。殊〔二弄〕理腊念形粘象及缓营销诱形象聋定位串通过买全国兴性的缺征集化,以牛及专旺家和景集团宣、公灭司领贷导的戏评审保,最毙终确疤定金艳佛山养景区榴的营绒销形予象定矩位口不号:烂人到利金佛宣山,疯一生久天地录宽落,作知为整贺个营招销推头广口羽号。奋由于寸景区浆在建再设中锋不断狭完善态,对匙于理椅念形范象定贸位那么岔在不堤同阶装段有忆不同使的口深号,赴具体跨定位率如下烦:犯初期威〔2蓄00寨7年鹊——兆20邀10畏年〕宅理念喊形象搜定位裤:山珠水传特奇,娃雄冠炎巴渝偶,减本阶兽段在俭重庆您主力幼市场寸主推帆自然叹观光古,以桥探秘棉、休犹闲、步自然眨观光串为市落场诉鼠求重薄心,早针对牙重庆久以外陕的市爪场,董依托幸重庆扒旅游裹品牌虹,重融力推扔广重激庆旅馋游—哗—长羡江三滨峡、晨都市惭山水哈〔金节佛山贼〕、腾大足横石刻灶有力找之际逮,作幅为重私庆旅够游的员支撑傲体系皱,借原船出径海,签推介退销售浆金佛挤山。帅中期驶〔2任01兔0年之——情20哗14貌年〕肺理念气形象粘定位厨:巴澡渝休李闲第怖一山恰——谋金佛衡山,互本阶条段市鹿场基督础比极较牢烟固,血景区碎打造戚及配雹套设步施相雾对成括熟,踏在依蚕托重拒庆旅贸游总迅品牌臣的同际时,沃强力烂塑造扫景区丰自身宫品牌沉,向团市场坛传递宗金佛锅山是晶重庆丹最好娘也是贵最适熔应休顶闲旅岩游的唇景区爹的同完时,菠区隔改竞争库对手贼,树聪立重鼻庆第拨一的毁品牌魔形象郊,丰仆富品远牌内配涵,参拓宽药品牌懂外延毙。琴远期默〔2酿01蛙4年递——振20遍20眼年〕呜理念胶形象旅定位犁:国壁际一县流的断都市驻山水扬休闲骨胜地够,增此阶凳段传凤递给迹市场核的形辉象是喂,金缸佛山握是国摄内最蕉好的肥山水纹度假咳地,炉占据赤市场葱制高苏点,床做市棋场的夏领导诵者,纳提高修行业缘壁垒灿,打恳击竞计争对便手的今同时垦,提议高企算业的鹅竞争销力,少扩大糖盈利祸能力帆。梳第四伏局部恒

保营拆销策胸略钉一、巾营销免目标够金佛两山旅临游营竟销不摩仅关撤系到克集团途开展环,同沟时也突关系被重庆镰市政刚府对愿重庆豪旅游吊产业戚实施弹“三谁大战堤略〞建整合融成败毛,具喊体的年说有初“三楚大目晓标〞购,实挣现“英四老爽满意蜂〞。捧三大交目标材主要滔表达慧在三宴大价关值的骨实现恨上:努一是暖试验烛区价断值,素成为顶以“让集团俯投入将大资火金,乖实施予大项树目运山作,平完成含大品沈牌〞粉旅游胖业发境展的蕉示范航,成吗为重过庆旅忙游迎逃接新会时代育的重右要组讨成部贷分,峰打造袄重庆欧高端喇旅游找品牌黄。二锈是投痰资价柱值,盘促进膏招商菊引资竟,推栽进项以目落江地,轰带动狼南川醒地区匀的区伍域经裂济发比展。简三是半体验四价值丧,激垦活市树场,辜会聚粪人气院,吸进引消雅费,漆使金考佛山料成为果全国晚一流时的综或合性铸休闲君旅游慧目的游地。着四老茎满意漏:“挥老头具子〞抢〔领撞导〕士满意涂,出度成效庸、出苍形象护、出担示范供、出诉机制症、出甚人才残;“膊老板宇〞〔朝投资痛者〕遍满意物,出码投资鞠时机抱、出降投资泳利润坦、创饭业环虽境改拼善;寨“老强外〞穷〔外荒来市辱场〕挺满意丽;“炭老百简姓〞雁满意轨,旅建游富疮民、邮和谐蕉社会剩,安懒居乐正业、哥宜学持宜养睡。驴二、嘱营销孤建议此〔一篮〕面忍向政初府的它营销黎:识城市六开展争论坛你、营般销城乳市等捉高端婆论坛吼〔二块〕面倦向旅显游市爆场的筒营销塔1、的营销弦思路敢:整喂合营恨销脖①田.

惭持强化腊区域柜旅游浊目的击地的殃整体饲营销有。江充分竿利用串重庆墨旅游傅“3撒+1裁〞工晚程,妈将“幼山水蓬都市凳〞作饿为独批立板盯块对资外营啦销,说而金盈佛山持就要争担当乏起重户庆“液山水摘都市击〞旅虚游国朱际国燕内营绸销中片核心科组织粱者的愿角色辫。蒙②绘.

顺霉精品吵主题逮游线所主导皂的产络品营蜻销。恋生态墨金佛沙山、斯美味姜金佛鹿山、袋清凉进金佛呆山、主金佛北山冰冰雪世珠界劳③朴.

皇堆以“挡网络丙化〞劈为标尘准的港新媒经体营疏销。波整体慰宣传怨的网坚络化铃、网辆络营剧销服胳务内扎容的除多语在种化蒙(后辞期)握,旅衬游项附目、各节庆哈活动仙的图父片化仇。怕④旷.

宝蒙以特翁色“痕节庆型展演驻赛〞援为手茂段的析节事拾营销泥。想国内号外许梯多区锯域的诱成功笋经验毙说明跃:举说办“滩节事凑会展采演〞仪等大赠型活杏动是买投入卧最少估、成牺本较导低、甚见效唇最快擦的营银销手离段。斗金佛蛇山论恋坛、浓金佛季山杜皇鹃花外节、单金佛于山美礼食节练、金冠佛山悉摄影先节、计金佛日山冰表雪节大……粮2、指操作愉建议碎:阶①搅.

碰绪推广快启动著策略抱:“旋五个屡一〞返工程您。一幼部金债佛山你旅游紫丛书弊:以管精美为便携寒方式哗全面棍展示排金佛堆山旅三游的冤神奇亡魅力挥。青一组歌电视衬宣传事广告晓:主夜要包似括金倾佛山那的形阿象片幸及宣津传片耀等。飞一个宵网络体营销携平台裳:设辛置专穗门的据金佛寨山旅勿游网顺站,拼做成腰一站单式服盐务的傲旅游潜网站创。生一个童营销培推广卖阵容盲:营汇销工考作复凉杂,刻牵涉唉面广蔬,需减要多劈方精承诚合皇作,猛共同稠来完昆成,保需要涝构建肌一个屠精英窝营销而队伍悟。规一个帝短信砖:旱编写量金佛揭山手捞机短管信,卵向凡惊是进气入南脸川的滨所有子屠发送食金佛他山景毛区短善信,番做到紧信息图覆盖马,做碧好宣压传金收佛山事的准念备。呢②锄.

洞确产品献推动邻策略丛:五跑大主须题产站品、天五大舟主题裂景区隙。五增大主既题产星品:往休闲哪金佛静山、有欢乐叠金佛衔山、隐追忆臂金佛次山、捉寻趣灭金佛置山、亩慢动退金佛昆山单。爸五大刻主题咬景区传:天洋星乐跳活街换区、杂碧潭裳幽谷租景区蹄、牵来牛坪舱景区西、头旦渡景穴区、完药池口坝景浅区烦③神.

蔑却节庆羽轰动拔策略陆:糖金佛甲山论援坛、嫁金佛直山杜束鹃花逐节、孩金佛派山美钳食节予、金贷佛山仔摄影位节、硬金佛睁山登别高节咽、金桨佛山橡山地食自行巨车赛波、金猜佛山搞攀岩遍、探侍洞节炭等。淘3、闻细分剖市场浓营销场金佛帆山旅古游营薯销市度场可辈细分常为白祸领市坛场、债亲子点市场青、银蹄发市革场、欲学生划市场伍、情析侣市乱场、驶商务恋市场买。根欠据不假设同人踏群市聪场的胖细分灰,应腹有针毯对性犹的打稳造不脖同的败旅游庄产品道和项凡目,蜓并采周取不宫同的浊营销慌举措卧〔如遭表〕成。郑表:弹金佛竟山旅旁游市层场营星销细醉分屠细分糟市场纽营销阀措施炼对应锯产品姥或项如目无白领思市场强联合捷高级伯会所烘、俱宁乐部你酒店聚、宾市馆摆扰放宣妹传材芬料碰网络撑媒体负营销飘康体夹养生舟产品爱文化恼休闲皇产品状民俗皂体验横产品撇会奖会旅游进产品庄节庆葵旅游策产品酒亲子甜市场公举行岩儿童绕绘画确赛鹅实行筝优惠界门票营,参耻与活该动采纠用积阿分制愁,一沸定积勾分可总获奖劝水上团娱乐润产品赢民俗斧体验蚊产品富科普厉教育肆产品文银发佳市场桃与街秩道、哑社区低联合朋举办冈老年拳党员怜免费竭游活蚀动掠争取烂中央狭电视束台?笋夕阳宣红?另栏目病特约街制片虎文化猫体验桐产品浆生态休观光主产品岔宗教辽文化圣产品跃学生跑市场愈与学蕉校联煎合,露建立乒学生弄教育怀基地胜开展游湿地把科普戏活动下,设细立湿军地科肤普基削地宪开展刺摄影密大赛堪、写允作大默赛顶科普厦教育竹产品秀水上温娱乐华产品饭购物酸休闲及产品殿节庆娱旅游覆产品咽民俗积体验补产品阅情侣另市场回等酒脚吧、那么茶吧重、影吐院发升放宣欧传资袖料勾七夕婆节、钓情人父节开待展百乌对恋迈人免共费旅顶游活跨动廊美食绣休闲秆产品树水上留娱乐对产品项文化蔑观光牵产品膀生态社度假抬产品不商务志市场席开展宽拓展郊训练忌活动油,吸鸟引各定大公遥司骄依托说高档恼宾馆胸,建钥立高块档人敬群旅稠游档辣案库蝶,并丸寄发顿材料璃商务油会议出产品耽生态铲度假昼产品铜拓展耽训练继产品列第五雷局部锈

殖媒捐体策有略汽一、包投放红方式潮1、祝近期赔:尘主要宝做形遵象、倦通过轨网站螺、户裤外、玉报纸绞等媒净体将反新打阴造的抬金佛面山全很新形哭象向眉重庆龙市场梁推广宾宣传送,并闹依托规重庆抱旅行斧社网建络优萍势导瞎向市踩场。描本阶旧段属滤于市伯场导鞠入阶组段,做主要终是给夺市场紧传递浪全新栋的市泼场信鱼息,脸主要穴任务鉴是“竞有名六〞负2、栏中期区:借之助主敬题活发动,得利用估报纸溜媒体昌、专绩业网忘络到悬达率奶高的廉特征母,将理“慢携动生书活方浸式,摩乐活拒山水粪情调桥〞新差休闲叠方式量渗透简市场糟,向沸市场辜输入卸景区坊文化呼,主苹要任劣务是阀“知队名〞戚3、孝后期船:课本阶航段市未场已符经健冠康发萄展,础不断肾完善既景区禁设施升及服季务,架引领勉市场机消费堵,区伙隔竞馅争及勉对手弦,强象化品演牌,浴建立孝行业员壁垒浅,举径办有召景区炭特色吊的主壮题活观动,成媒体午投放秘频率旦低,公但版庄面大捐,本蹈阶段身任务唱是“让闻名汉〞脏二、逝传播号方式题1、抚开展射初期桨集中扇传播虚重在址提高惯知名侍度。金可操泼作的兄预算延不多遮,快照速提厚升知欠名度逗的需烧求很稍大。驰此种丈情况龟适合历应用丢集中浊型广蒙告投掘放策施略。西以较监高频玩次集仿中投趁放,咽短期宁内迅横速拉知升知门名度遍,达界到引慨爆式糕的广杀告效荐果。吴2、绞成长娘期脉救动传堂播版重在率提高绪美誉碍度。栋成长谣期旅梅游品茄牌经忙过了径常年亩的形胖象塑说造与丝人文夜传播炭等品臂牌积闷累,哗已具肌备一膜定的抽知名费度,乘亟待错得到饭受众谋的认绳可与跃信任贤,此柄时期羡适合优应用显脉动喜型广颈告投攻放策滨略。归旺季钳时期诱减弱劳投放钟,维抹持广孟告暴设露。袍最终饿到达镜旅游塑信息建常年蜓均可验触达绳受众趟、深劣入受促众、篮影响超受众染的目草的。功4、厕成熟登期持恩续传眨播躺重在词提高埋忠诚潮度。因成熟筛期的滨旅游希品牌诉均已醉得到误受众偏的认侧可,历品牌题开展窄与运悠营平押稳,切此时丰期适秩合应砌用持孙续型传广告歼投放决策略初。广蜡告投慢放量皱可视捞竞争枯对手撑的强税弱安缘排增尸减。傍每年墙制定正系统凭的宣似传计北划,孩全面烟稳固舞与强涝化自败身的凑品牌摧地位暑,并场可适货时拓迟展子全、副塔品牌筛,支纺撑主狐品牌嗓的权址威行宇。摆第六适局部锈

谦产坟品策瞒略伟金佛论山在精市场颤中有亭良好贞表现辰,必宗须明惹确景闹区在是市场屠所处铸的市戒场位侮置,董随着纱渝湘军高速原的全熟线贯锅通,劫进入狱性得忙到了蛙全面悦的改俗变,满金佛株山景肚区的瓦打造哗也有丰单纯弱的目析的地笔型景缠区向报中转毒地与舒目的以地型传兼顾许的景深区,枣产品吓设计砖需多禾元化荣,满堤足不泽同市羊场的帮需要辫。芝一、对

吨整芦个旅令游区软内资膛源和更周边先景点奋资源赌,打速造旅姻游目米的地师,回线路题设计遵如下妄:肠1、截金佛劣山一正日游程:天后星街拔区+波碧潭亏幽谷候+牵缩牛坪烈、天全星街什区+脊牵牛嚷坪+般北节坡、抽天星别街区铸+尘

典牵牛宴坪+合南种坡、狼天星个街区身+温碌泉城朵2、浑金佛惭山二驰日游原:天句星街斜区+粮碧潭暮幽谷滚+牵觉牛坪宵+北芦坡〔酱南坡子〕、烦神龙迹峡+撕天星睁街区玩+碧区潭卡幽谷链+牵归牛坪捷二、残旅游菌中转摄地线碎路设盆计未1抽、渝分东南雨线:蔑金佛吹山+定武隆龄芙蓉画江、狐金佛匀山+恐彭水迹阿依施河、萄金佛良山+纸黔江化小南县海、拼金佛彩山睛+挤秀山迹+凤闪凰堆2滤、都幅市一治日游塌线路展:金药佛山筒+市殖区景椅点+侨两江聚游、颜长江凤三峡针+金肆佛山挖、金姿佛山塞+大含足石其刻糕第七迷局部台

寺价镇格策杆略散当前泡,我动国旅盈游正蔬处在预由启拉蒙阶便段向奸高速诸开展撒阶段缩,收数入方丧式也广从单话一的合“门嘱票经矮济〞斧向复够合型足营收推转变疾,按捞照国樱外度煮假旅胞游发肯展模桨式来栏看,盐景区骡根本台没有娇门票雷,主译要收孤入是啦通过芹游客羡在吃睁、住准、行环、购锹、娱默、疗胞等项挑目的识消费球构成找,因威此,咏金佛说山景直区在英确定状景区衬门票懒价位浸时应誉借鉴舌国际好先进游景区雕做法督与重愿庆本炉地景棵区做纳法相处结合金的方询式,呆制定膀价格劝政策恭,既稿保证户投资费的快铁速回能收,宰同时眉确保竖景区挂足够赴的人概气,姿为景丧区健庆康发底展和锄旅游共地产尝开展婶做好搭必要贡的支饭持。疤建议毯:西少坡景害区门浑票+枕交通袍票+报索道仪票,翅散客踩控制乎在1董50狠元内览,旅迎行社疮等团及队游干客票甩价控羊制在摆12贯0元最以内舱,确露保散坟客消贡费积搬极性蜂不受私影响梁,刺厕激和

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明,都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等,如果需要附件,请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸,网页内容里面会有图纸预览,若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑,并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容,请与我们联系,我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

评论

0/150

提交评论