大融城商场整合营销线上布局规划

大融城BYROMOMO2023本地生活项目营销建议BriefRecap长宁ArtPark目标人群梳理长宁ArtPark购物商城定位5.5购物节营销全案达人投放内容建议开始以前，我们想先“贩卖”一下焦虑你今天的KPI完成了吗？你的孩子，今天作业做完了吗？你的狗，今天遛了吗？……发现了吗？我们每天要做的事情太多了当日常变得复杂又繁琐直至挤压我们生活的空间时焦虑，便出现了在焦虑中加速，亦在加速中灭亡伴随快节奏的生活，我们似乎已经忘记了最初的目标出门旅行要快，因为还要立刻奔赴下一个景点工作节奏要快，因为早点下班还要去健身约会吃饭要快，因为电影马上就要开始了后疫情时代，当快节奏生活并不能建立有质量的生活方式时消费者开始重新关注自身，期待逃离倦态，重获新生审慎消费消费回归理性适用附加值强化价值感长期主义，精神消费松弛生活逃离倦态，回归生活松弛有度，滋养自我科技有温度，科技改变生活全球本土化本地购买回馈本地可持续性的本土化*结论源于英敏特《2023全球消费者趋势》报告报告显示：2023年开始，未来五年的消费者趋势中以“松弛生活”为代表的“松弛商业”正蓬勃生长消费者们开始有意识的慢下来，为生活减负“要慢下来，因为自在有为的生活急不得”——米兰·昆德拉伴随全球经济的下滑，我们正进入慢生活经济复苏的时代曾经读一本好书，品一杯咖啡，看一部老电影这样不具“性价比”的事被重新流行因为，再丰富的物质也无法填补精神的匮乏人们开始明白一个道理：慢生活，才是最高级的“炫富”CONTENT竞品分析大融城资产分析大融城人群定位大融城商城定位55购物节整合营销达人策略ANALYSISINSIGHTSCREATIVE一座购物商场，代表一种生活方式首先，让我们看看竞品在做什么？竞品分析K11、来福士、龙之梦K-11生活商圈营销布局商场定位人文、艺术、自然购物艺术中心线下活动视觉装置、艺术展线上活动宠粉、抽奖K-11抖音生活商圈营销布局

抖音1、企业蓝V账号打造品牌抖音账号账号简介处公告近期活动2、抖音团购整合店铺活动，以团购形式吸引用户前往线下店铺3、线下门店账号关联线下门店地址4、抖音直播账号预告/回顾5、短视频营销1分钟短视频带来新店资讯、探店体验、游玩攻略等内容1、企业蓝V账号2、团购票券线上入口3、线下门店关联4、抖音直播5、短视频营销-游玩攻略5、短视频营销-探店体验在抖音，K11用过直播与短视频吸引兴趣用户，以团购福利触达用户核心利益，完成线上到线下的流量转化K-11微信&小红书生活商圈营销布局小红书短视频公众号直播预告小红书宠粉福利图文小红书艺术展宣传图文

小红书1、小红书短视频定制不同主题短视频，收割不同兴趣用户，为线下引流2、宠粉图文合集定期抽奖宠粉，为账号引流3、艺术展活动图文发布艺术展预告吸引兴趣用户到店

公众号1、直播预告置顶显示，醒目官宣2、视频号预约预约直播，引流兴趣人群3、图文攻略根据主题发布游览攻略持续为线下吸引流量公众号图文攻略视频号直播预约根据平台属性，打造品牌内容矩阵，抖音作为主要流量入口，小红书培养忠诚粉丝，公众号转化私域流量来福士

生活商圈营销布局商场定位都市生活风向标城中之城线下活动打卡礼赠线上活动宠粉、抽奖、点评

小红书1、小红书图文攻略定制不同主题图文，收割不同兴趣用户，为线下引流2、达人探店合集搬运达人探店素材，为账号引流

公众号1、视频号种草官宣商场活动，引流线下2、微信图文攻略定期更新图文攻略，官宣商场最新动态3、公众号引导&介绍制作链接，让客户根据需求自行选择服务来福士微信&小红书生活商圈营销布局视频号种草微信图文攻略公众号引导&介绍小红书图文攻略达人探店龙之梦

生活商圈营销布局商场定位城市时尚生活空间线下活动沉浸演绎空间（开心麻花剧场）复古美食集市线上活动积分抵扣、消费券、购物满减、宠粉、抽奖、点评

小红书1、小红书图文攻略从多角度发布种草图文（购物、美食、剧场等），打造一站式综合商场。2、垂类达人探店垂类达人发布探店图文

公众号1、视频号种草官宣商场活动，引流线下。消费券活动发布2、微信图文攻略商场活动/优惠政策抢先发布，为活动预热，引流。3、公众号引导&介绍制作链接，让客户根据需求自行选择服务龙之梦

生活商圈营销布局*数据源于上海百秋内部3000人调研结果在百秋内部员工关于商场的调查问卷中，龙之梦知名度最高，K11转化率最高当竞争对手们都在呐喊、吆喝与指引方向

忽视与消费者产生情感链接

大融城如何借助“慢生活”商业的勃兴

以情感营销，实现商业与人的深度链接及内在互动，实现长期主义？CONTENT竞品分析大融城资产分析大融城人群定位大融城商城定位55购物节整合营销达人策略ANALYSISINSIGHTSCREATIVE大融城

生活商圈营销布局现状抖音、小红书1、企业蓝v待开通2、需要规划未来运营方向公众号1、公众号与大融城关联性弱，难以检索2、视频号直播权限待开通大融城特色慢生活业态我们的特色业态：6大特色业态+艺术3Dmapping+巨型裸眼3D屏幕以高品质、高品位、高便捷要求自我，打造集生活、艺术、人文、科技一体的一站式商场服务体验6大商业区为不同人群量身打造舒适生活体验科技艺术互动装置个性主题，打造人文艺术氛围+大融城“慢”人群定位地理位置是商场的命脉，坐镇淞虹路地铁口，毗邻凌空商业区距复旦中学1km，距离国家会展中心地铁3站，我们的目标人群是白领上班族，优质家庭，以及旅/居游客凌空SOHO淞虹路地铁站复旦中学国家会展中心精英白领：22-35岁，追求个性与时尚，事业压力大，“最近加班老毛病又犯了，要是能有个地方按摩放松一下就好了”新中产家庭：25-55岁，注重家庭幸福感，面临孩子学业压力“孩子最近学习压力大，找个地方放松一下”新晋铲屎官：22-30岁，享受陪伴，注重生活体验，面临宠物与生活压力“公园离家有点远，今天不想遛狗了”城市漫步者：22-30岁，追求自由，面临身材焦虑“不太满意自己的身材，想找个地方好好练练”枢纽客群：全年龄段，仰望一线都市，注重体验感与享受“初来上海，去哪能最快结交到同龄朋友？”大融城“慢”人群画像对他们而言，大融城是什么？是家门口3KM内，简约易得的舒适生活是公司楼1km内，随时营业的放松角落是地铁口街对面，点亮生活的热闹灯火也是容纳万象之处，家里毛孩子的秘密基地大融城商场定位城市生活慢空间就像高速公路上的减速带大融城，为你的生活踩下刹车大融城慢营销布局人群定位平台定位兴趣阵地抖音都市体验官潮流慢生活者（极致体验）种草阵地小红书（极致生活）品质乐享家品质追求者会员服务小程序（极致礼遇）资深买手优质会员平台规划1、探店周播2、Campaign直播3、短视频营销1、图文种草2、福利活动1、会员直播2、短视频营销根据平台属性，制订不同平台的内容策略，挖掘潜在流量，吸引新客，完成从线上到线下的流量转化大融城抖音运营规划1.账号建设主页背景图蓝V企业认证账号简介/直播预告门店指引内容标签划分【内容合集】2.蓝V账号短视频规划ShoppingMallCampaignArtPark商场宣传店铺宣传/产品推广TVC等官方类视频商场活动预热/快剪达人探店/新店开业跨界合作街坊（热点话题互动）3DMapping专区人文市集艺术展会大融城抖音运营规划3.直播内容规划常规周播Campaign直播频次：一周1-2场（周五、周六）内容：常规带货形式挂链：商场购物券+商家团购链目的：固定频次周期直播，培养看播心智通过直播拉新+种草+引流到店转化频次：一年2-3场，跟随商场营销企划节奏内容：主题式内容向创新式直播挂链：商场购物券+商家团购链目的：制造事件营销话题，提升商场/活动声量信息流投放通过AD账户或巨量本地推投放精准定向提升客流以门店附近范围定向快速锁定周边人群，使推广更加精准聚焦短视频推门店、短视频推商品、直播推商品三大营销目标推广，增加门店人气，促进团购商品售卖，形成链路闭环CONTENT竞品分析大融城资产分析大融城人群定位大融城商城定位55购物节整合营销达人策略ANALYSISINSIGHTSCREATIVE大融城5.5购物节营销机会点当渴望慢生活的人们邂逅2023年的第一个长假想要为生活减速，以悠哉姿态，享受假日5.1假期，我们将聚焦白领、新中产家庭、枢纽客群通过线上本地生活营销吸引流量，搭载3D投影，打造沉浸式慢生态圈以线上引流线下，高流量护航，奠定商场假期交易基础5.5购物节主题slogan#都市慢游#在这里，慢食·慢饮·慢谈·慢逛·慢游·慢享备选slogan#慢享好时光#慢·食心急吃不了热豆腐围炉煮茶，越煮越有味慢·饮快饮只能解渴细品才出滋味慢·谈老友之间总有话说于此处畅谈，尽释小情绪慢·逛带目的出街叫购物“慢”无目的地巡游才算逛街慢·游玩不尽兴，不如不玩不如放开手脚，把瘾玩够慢·享养生没有快进键在这里，“慢”调生活与身体围绕大融城6大特色业态，打造全方位舒适松弛慢空间2集光里慢生活方式集合站13D大屏沉浸式慢生活空间3直播营销慢直播服务1、艺术3DMapping+巨型裸眼3D屏幕-内容建议露天影院-慢氛围沉浸式3D投影弹幕墙-慢理念街坊素材剪辑-慢向往宠物相亲墙-慢生活结合活动主题，以3D大屏打造沉浸式体验3D投影、弹幕互动、宠物相亲、街访素材，打造假日中的慢生活氛围2、线下活动-集光里亲子区生活区萌宠区美食区健身区长宁·慢市集才艺挑战亲子DIY课儿童艺术展区特色小吃区饮品DIY区美食游戏区DIY手工区娱乐区放松区运动带练区运动服饰区运动美食区选美区宠物用品区宠物相亲角线下活动-慢市集亲子区才艺挑战区给宝贝一个展示的舞台可以演绎一首歌、一段舞蹈、一个笑话都为孩子送上惊喜奖励如果勇敢battle，惊喜double亲子DIY区亲子互动体验课由家长和孩子一起完成完成后可邀请家长发小红书即可领取体验课开拓创造力、动手能力儿童艺术展区商场内儿童培训机构的成果展示商家设立展位直播授课画面拉新、售卖体验课程线下活动-慢市集美食区特色小吃区联合商场烧烤、咖啡、酒馆

早C配音乐、晚A配烧烤解锁饕餮美食专区自在舌尖之旅轻松开启饮品DIY区联合商场奶茶门店打造饮品专区发布小红书即可领取一杯假日特调饮品美食游戏区只要门店消费即有机会来翻牌惊喜礼物有机会领取门店美食大额优惠券及惊喜礼赠线下活动-慢市集生活区手工区DIY手工体验消费者可根据喜好订制艺术品完成后晒在小红书上还能获得额外礼赠娱乐区livehouse打工人派对每隔1小时限时蹦迪体验邀约好友现场打卡，立赠冰饮一杯放松区凭现场消费即有机会抽奖体验券体验来自专业按摩老师的SPA服务线下活动-慢市集健身区运动带练区专业教练带操一起来挥洒汗水感受生命的律动参与可领取运动体验课程优惠券健身服饰区陈列各类运动配套的服饰现场高效配置装备让运动不再只是计划健康美食区健身达人美食的天堂补充能量的优质之选健康减肥套餐的福利专区线下活动-慢市集萌宠区选美区带上心爱的小宝贝来参加选美吧~让爱宠自己营业赚取口粮现场观众对猫猫、狗狗分组进行投票活动期间，每日票选最高的家长将获得宠物美容券相亲区这么多萌宠家长相聚那就为宝贝们来一场盛大的相亲吧相亲成功的宝贝将获得拍摄服务为此刻的相爱留下印记好物区是时候给宝贝们添置一些好物了专业的宠物医师现场传授爱宠干货倾力服务每一位爱宠定制化推荐好物3、55购物节慢直播矩阵：1+N通过KOL直播分享，在线体验门店服务过程和反馈，吸引种草；1、好物分享3、场景信息流通过转换不同需求进入不同的门店打卡，更易触达消费者情绪，加深印象；设置一系列互动和创意环节，让粉丝真切的感受活动氛围；2、创意内容4、福利机制线下云探店可以实时看到现场粉丝的真实反馈，活动福利更深入人心；门店老板加入直播宣传，以服务方视角讲产品送福利，拉近了和线上消费者的距离，并为服务起到良好背书。5、背书支持5.5购物节官方账号直播创意官方账号直播｜4.29-5.312:00-17:00(5H)4h官方账号室内店播，以卖券引流线下为主1h本地生活主播＋神秘嘉宾坐镇直播间为商场促销引流。假日流量高峰节点商城账号直播主播口播带货卖券，送福利下午买券，晚上核销商城官方账号店播围绕5大商区，定制4h创意直播内容轮播产品，解锁福利，实现多维度种草，引流线下美食主题亲子主题运动主题生活主题萌宠主题5.5购物节官方账号直播创意由主播在直播间里进行介绍商城好物、好生活、好体验；邀请各家门店经理安利自己产品，带着诚意和优惠，直播间送福利（9.9、99体验券限时秒杀）；神券来了没错，是你的老板来咯~

现场邀约商家品牌的老板/HR，来直播间给各家的员工发福利，现场和主播以及评论互动battle。

（老板为员工购买门店抵扣券、打折券、团建员工餐等）老板来了官方账号直播｜4.29-5.312:00-17:00(5H)4h官方账号室内店播，以卖券引流线下为主1h本地生活主播＋神秘嘉宾坐镇直播间为商场促销引流。达人探店接力直播｜4.29-5.317:00-22:00(6H)KOL前往线下，带来云体验直播，现场互动，转化促单。KOL坐镇商家进行直播，你点我吃推荐商家服务，种草门店；逐一探店讲解门店特色、介绍活动福利；云探店本地生活KOL直播打卡慢市集；感受市集热闹氛围，直播云体验假日集市。云体验5.5购物节达人直播创意CONTENT竞品分析大融城资产分析大融城人群定位大融城商城定位55购物节整合营销达人策略ANALYSISINSIGHTSCREATIVE『都市慢游』放松身心，解压回血科艺结合，艺术氛围达人媒介策略标志性物料ReferenceBigDay4月15日持续发酵线上预热——DY——TOPKOL+探店KOC——XHS——探店博主1、Campaign标志性物料露出

预告线下活动2、介绍线下店铺内容

促进进店需求5月01日当艺术充满烟火气卸下疲惫享受“慢”生活解压、回血、热爱生活来大融城，开启都市慢游KOLSelection双微图文有效背书官方宣发社媒露出探店达人做客官方直播间吃乐DY探店+团购宣发&转化达人到店直播（小风车挂链）5月02日5月03日达人线上直播（小风车挂链）玩喝官媒账号时事报导东方网文化资产商业输出斑马画报内容策略头部KOL#上海五一去哪嗨#五一消遣好去处#魔都五一攻略#长宁大融城五一集市探店KOL&KOC#这次大融城的线下集市居然有XXX#快来长宁大融城为你的假期续上费！#长宁区小伙伴有福了，不用堵车不用长途跋涉，家门口就有你需要的XXX#家楼下居然有KUMOKUMO！？#鸿姐啊，您可算是来了！#长宁大融城一日游攻略客观介绍&主观讲述内容KeyWords：消遣、放松、回血、解压媒介规划前期准备达人做客4月10日—4月28日线上预热4月29日—5月3日BigDay5月3日之后——持续发酵达人筛选素材审核店铺团购券标志性物料……4月15日预告发布线下活动图文预告同城预告公众号：3个小红书达人：2-5TOP、10-30KOC微博达人：2-5个抖音达人：3-5TOP，20+KOC小红书达人：2-5TOP、10+KOC抖音达人：主持人2、探店直播1、带货直播1同城预告+定位团购视频预告（直接跳转购买）达人筛选5月1日（BigDay）City大融城…官方旗舰店V关注达人效果直播5月2日线下到店5月3日达人带货直播线上挂链探店图文探店达人持续发布挑战抖音同城热榜本地生活综合媒体社媒新闻发布抖音达人：本地生活探店博主N个微博达人：本地生活综合媒体2个公众号：本地生活综合媒体3个本地生活综合媒体商业价值输出抖音素材海投持续团购转化线下活动预告，抖音团购提前售吸引活动期线下流量达人入驻自播间，自带话题，丰富内容官播&达播共转化，增加收益探店视频持续投放，争取上海同城榜社媒发布加强背书，铺垫未来活动达人list抖音矩阵达人序号账号名称ID粉丝量短视频宣发达人1饭花头玩遍上海Fanhuatou129.3W+2深扒魔都imodu365113W+3上海去哪吃shanghaiqunachi95.7W+4锦鲤白白Jingli_baibai61.3W+5拆迁户小胖Chaiqianhuaxp51.2W+6大眼美龄126524274224.9W+7是花菜呀sfzy77710.7W+8嘎嘎饿了shtcg66619.2W+短视频带货达人1饭花头玩遍上海Fanhuatou129.3W+2深扒魔都imodu365113W+3上海去哪吃shanghaiqunachi95.7W+4锦鲤白白Jingli_baibai61.3W+5拆迁户小胖Chaiqianhuaxp51.2W+6大眼美龄126524274224.9W+可线下直播达人1饭花头玩遍上海Fanhuatou129.3W+2深扒魔都imodu365113W+