陈列色彩企划

陈列色彩企划

陈列色彩企划AIDMA法则

消费者购物心理过程第一阶段：Attention引起注意1.消费者独自完成的心里感受第二阶段：Interest发生兴趣2.衡量陈列作品是否成功的标准第三阶段：Desire产生欲望第四阶段：Memory搜索记忆需要店员来配合完成第五阶段：Action购物行动收买感官、信仰品牌

品牌的嗅觉品牌的听觉品牌的视觉品牌的触觉品牌的味觉陈列装饰的四大原则色彩：组成陈列区域的整体色彩要求：和谐风格(系列)：组成陈列区域的整体风格要求：统一结构：商品与商品组合构成的形态体现，即商品呈现的形状。要求：合理技巧：陈列装饰手法及制作工艺要求：细腻PCCS对顾客的抽样调研数据不太关心24.45%不关心2.65%非常关心11.68%关心61.22%色彩基础

BasicColorKnowledge由于生长在一个充满着色彩的世界，色彩一直刺激我们的视觉器官，而色彩也往往是陈列给人的第一印象.认识色彩光源色：是指光源本身的色彩种类：自然光、人工光透过色：是指投射的光透过透明的物体后的色彩表面色：是指光在物体表面反射后展现出的色彩认识色彩色彩的分类：有彩色、无彩色无彩色：白色、黑色、灰色有彩色：无彩色以外的颜色色彩意象大红桃红砖红玫瑰红鲜橙橘橙朱橙香吉士大绿翠绿橄榄绿墨绿大蓝天蓝水蓝深蓝大紫贵族紫葡萄酒紫深紫茶色可可色麦芽色原木色大灰老鼠灰蓝灰深灰

强调印象（色彩的诱目性）演绎个性，突出所展示的商品（色彩的差别化）强调材质的特征（色彩的软、硬度）营造温度感（色彩的冷、暖）营造空间（色彩的距离感）陈列装饰中恰当的色彩企划的功能欣赏影片冰河世纪色彩的三属性

色相：即色彩的“相貌”每个颜色都被冠以一个名称，这叫色相名。明度：是指色彩的明暗程度这是因为物体对光的反射率不同造成的。称呼：高明度、中明度、低明度纯度：也叫彩度，即鲜艳度是指色彩的饱和度。称呼：高纯度、中纯度、低纯度

色相：色彩的情感在店铺陈列中的应用

色彩的冷暖色彩的轻重色彩的诱目性色彩的识别性膨胀色与收缩色前进色与后退色色环

色彩的冷暖红、橙、黄色系都的属于暖色系，会给我们带来热闹、鲜艳、愉快、动感等印象。蓝、蓝绿等让人感觉冷的颜色叫冷色，这些颜色让人心绪稳定下来，同时会带给我们沉稳、冷峻、凉爽、整齐的印象。黄绿、绿、紫等没有明显的暖寒感觉的色彩称为中间色彩。

色彩的轻重轻的色彩：明度越高越感觉到轻，会给人一种柔软、安静的感觉。重的色彩：明度越低越感觉到重，会让人感觉硬、厚重。此外还有一些高级感。色彩的诱目性冷色的诱目性较低，如紫、蓝、绿蓝等暖色中的红、黄、橙的诱目性高

色彩的识别性可以发现有容易看到的色彩和不容易在眼里看到的色彩，这个叫做色彩的识别性色彩识别性的好坏，与主体和背景的色相差、明度差、彩度差都有关系。想要识别性高，这些差值就要越大

明度对比明度表彩度对比补色对比补色面积对比

膨胀色与收缩色

膨胀色：暖色、明度高收缩色：冷色、明度低无彩系中，白色是膨胀的黑色是收缩的前进色与后退色前进色：暖色系、明度高、后退色：冷色系、明度低色彩在视觉上引起远近的变化，被称为前进色与后退色第一步:确定一块板墙的主题颜色第二步:找相同色系的叠装(如果没有,则找无彩色来搭配)第三步:找相同色系的鞋子(如果没有,则找无彩色来搭配)陈列色彩步骤第四步:找相同色系的帽子(如果没有,则找无彩色来搭配)第五步:找相同色系的包(如果没有,则找无彩色来搭配)第六步:在容量区里陈列适当的颜色(如果没有,则找无彩色来搭配)如果……

支配色是对周围颜色引导控制，作为主要色彩，浸染或主导其他色彩。通常所说的“基调色”和“主调色”

隔离色在两种配色中，插入一种分离色，达到色彩调和作用

渐变色色调有层次，分析阶段性的自然推进变化。

色相渐变—彩虹渐变彩虹色排序—图冷暖色排序无颜色与有颜色排序

以明度为基调的渐变收缩色排序放射色排序

重复色运用两种以上的色彩，按一定的秩序来排列，从而增加协调感。例如：瓷砖，布料。

颜色搭配的三种基本形态A：上衣和下身颜色交叉搭配的例子。(同一款式不同SKU)色彩的呼应：交义呼应能感受到变化的搭配可以看到同类的衬衫、外衣、毛衣、裙子、裤子等的颜色变化。

B：上衣和下身服装同色的搭配例子.(同SKU或不同SKU同颜色)色彩的呼应：同色平衡呼应能有很稳重感觉的搭配。同色的衬衫或外套和裙子、裤子等只能以其设计来区别其不同之处。颜色搭配的三种基本形态

C：成套取同色的上、下装的搭配例子(同SKU或不同SKU)颜色搭配的三种基本形态色彩的呼应：同色取一呼应一种较有统一感的搭配