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文档简介
1实用房产工程定价方法定价方法,是企业为了在目标市场上实现定价目标,而给产品制定的一个根本价格或浮动范围的方法。虽然影响产品价格的因素很多,但是企业在制定价格时主要是考虑产品的本钱、市场需求和竞争情况。产品本钱规定了价格的最底基数,而竞争者价格和替代品价格那么提供了企业在制定其价格时必须考虑的参照系。在实际定价过程中企业往往侧重于对价格产生重要影响的一个或几个因素来选定定价方法。房地产企业的定价方法通常有本钱导向定价、需求导向定价、竞争导向定价和可比楼盘量化定价法三类。本钱导向定价本钱导向定价是以本钱为中心,是一种按卖方意图定价的方法。其根本思路是:在定价时,首先考虑收回企业在生产经营中投入的全部本钱,然后加上一定的利润。本钱导向定价主要由本钱加成定价法、目标利率定价法和销售加成定价法三种方法构成。〔一〕、本钱加成定价方法这是一种最简单的定价方法,就是在单位产品本钱的根底上,加上一定比例的预期利润作为产品的售价。售价与本钱之间的差额即为利润。这里所指的本钱,包含了税金。由于利润的多少是按本钱的一定比例计算的,习惯上将这种比例称为“几成〞,因此这种方法被称为本钱加成定价法。它的计算公司为:单位产品价格:单位产品本钱X〔1+加成率〕加成率=由于利润的多少是按本钱的一定比例计算的。列如,某房地产企业开发某一楼盘,每平方米的开发本钱为2000元,加成率为15%那么该楼盘每平方米售价:2000X〔1+15%〕=2300〔元〕这种方法的优点是计算方便,因为确定本钱要比确定需求容易得多,定价时着眼于本钱,企业可以简化定价工作,也不必经常依据需求情况而作调整。在市场环境诸因素根本稳定的情况下,采用这种方法可保证房地产企业获得正常的利润,从而可以保障企业经营的正常进行。〔二〕、目标收益定价法这种方法又称目标利润定价法,或投资收益率定价法。它是在本钱的根底上,按照目标收益率的上下计算售价的方法。其计算的步骤如下:1、确定目标收益率。目标收益率可表现为投资收益率、本钱利润率、销售利润率、资金利润率等多种不同的形式。2、确定目标利润。由于目标收益率的表现形式的多种性,目标利润的计算也不同,其计算公式有:斥目标法利润挽=总荣投资蚂额x吓目标攻投资黎利润调率壮目标删利润贯=总给本钱睡x目等标成虏本利言润率痒目标屑利润喇=销模售收暑入x犹目标颗销售侨利润束率截目标交利润吗=资楚金平方均占慨用额晶x目着标资唱金利辱润率愁3、负计算姻售价仿售价另=〔驱总成旅本+浇目标拣利润颜〕/体预计摆销售酱量邪例如雪:某匠房地碎产企妖业开绕发一蛾总建帖筑面奖积为地20捧万平神方米律的小孤区,历估计皂未来虑在市痛场上门可实扒现销哗售1肯6万工平方袋米,阀其总斧开发船本钱蔬为4即亿元毒,企诉业的袍目标碎收益榆率为淘本钱眨利润询率的介15暖%,栗问该戴小区萌的售拥价为展多少队?桥解:菠目标杏利润锡=总谊本钱原x成穗本利匹润率拾迁按今捡榨=远薄4冤x事离15匙%浪北仿左歉弊=杂霞0.拖6〔忠亿元抽〕蜓每平窜方米枝售价屯=〔符总成乓本+建目标且利润茶〕/技预计局销售档量剥奥秀凝诞但=擦〔4黎=0先.6冠〕/标16枕00殿00随缴爹肃倍诉=稻28保75圆〔元祥〕蚁因此讯,该扩企业猛的定像价应丢为每惰平方弹米2绩87垂5元帐目标辽收益卧率定吊价法搬的优职点是佳可以粪保证老企业底既定椒目标禾利润晋的实嗽现。负这种诞方法甜一般康适合逮用于悦在市筋场上泼具有葵一定备影响介力的啊企业丽,市牌场占刘有率出较高植或具依有垄笛断性兼质的怪企业垒。吴〔三勉〕、蚀售价桐加成植定价蝶法渗这是诵一种垫以产转品的辫最后肺销售逐为基爱数,正按销秒售价贫的一孔定百店分率胁计算器加成严率,述最后降得出默产品物售价拆。计先算公婆式为剩:多单位罗产品冰售价纤=单抗位产危品总路本钱蒜/〔优1谅—凤加成慈率〕新列如姿,某朴楼盘燥的开竹发成腾本为绩每平脖方米辛25寇00残元,甜加成尘率2选0%梳,那么建该楼学盘的搭售价妹为:军售价合=2喉50虎0/骂〔1希—努20规%〕孟=3浅12防5〔败元〕眼这种刻定价绘方法译的优嘉点对雄于销久售者始来说边,容外易计卧算出夫商品默销售魔的毛忘利率堆;而仔对于妄消费得者来膛说,盲在售谱价相喜同的吓情况弃下,滑用这陆种方搞法计穷算出艘来的庆加成献率较疼低,拢更容开易接锤受。坊以上宋几种延本钱重定价绕方法惧的共眉同点允是:满均以乘产品熔本钱呆为制药定价魄格的刮根底始,在铲本钱踢的基医础上委加一株定的缴利润蝇来定急价。粥所不楼同的骗是它旦们对姿利润借确实枣定方元法略眠有差胆异。卡虽然候较容胳易计弯算,雷但它凯们存祝在共应同的巩缺点凯,即劝没有手考虑苍市场伪需求等和市灾场竞岗争情挡况。饥二、掩需求蛙导向方定价业所谓搬需求娇导向起定价洁是指绳以需逢求为贤中心齿,依阿据买务方对逆产品栏价值袋的理猫解和叨需求果强度勾来定因价,呜而非妈依据喉卖方誓的成芒本定色价。检其主划要方挠法是说理解论值定岭法和奉区分麻需求裁定价高法。文〔一白〕、秘理解席值定浪价法量理解询值也肉称册“逝感受恨价值沈〞虎或野“喂认识舒价值幻〞袖,是馒消费爬者对粗于商算品的揭一种沉价值反观念藏,这代种价其值观愁念实凤际上讯是消以费者改对商战品的锁质量北、用帖途、意款式昼以及段效劳吓质量觉的评月估。储理解看值定枕价法纹的基剧本指拘导思径想是租认为店决定勾商品尼价格油的关旱键因技素是单消费乡者对垮商品宏价值泰的认萍识水曲平,变而非匹卖方爱的成请本。质房地扬产企羽业在通运用劝理解壁值定拜价法因定价会时,糕企业菌首先未要估孟计和金测量新在营壶销组收合中追的非仙价格膊因素在变量并在消戏费者泰心目盐中建敌立起思来的浆认识基价值贡,然蛛后按妄消费炕者的竟可接六受程扮度来蝶确定剩楼盘煌的售尘价,仁由于举理解承值定性价法毅可以础与现乌代产插品定妇位思命路很岩好地寻结合坏起来屯,成闹为市练场经矿济条件件下贱的一靠种全场新的烂定价职方法原,因享此为悔越来浪越多胃的企肉业所用接受墨。其结步骤桶是〔忌1〕黎、确测定顾透客的扁认识悉价值认;〔捎2〕峰、根血据确迫定的锐认识迅价值窜,决办定商批品的纪初始驴价格榨;〔和3〕顿、预指测商干品的布销售仁量;嘱〔4萄〕、烤预测躬目标佩本钱贩,〔隐5〕伞、决胁策。闭理解习值定们价法默的关皆键是址准确假设地掌待握消舱费者尽对商蠢品价脏值的怕认知樱程度侧。对克自身沃产品叼价值绵估计贿过高寄的卖省主,喷会令释他们林的产幕品定促价过牢高;万而对苏自身浴产品些的消器费者类认识述价值攀估计五过低扫的企锅业,幸定的鬼价格彼就可漏能低起于他喝们能牲够达浆到的听价值磁。因乐此,评为了静建立减起市瞒场的洗认识姿价值亡,进台行市包场调饭查是宣必不湖可少辞的。泰曾在堪上海蛛房产托界闻氏名一她时的启“幸某花恶苑客攀户开竿价销绘售沙〞鞭就是短理解演值定经价法页运用长的典扫范之微一。润某实秘业集腿团公充司与谷某区锣建设衣开展籍总公足司开践发的受某花轻苑,袍坐落配于上柱海市喷区,犬占地桨面积韵13暑26刻5平初方米夹,由渔一栋浙30奏层商路住楼伟和3该栋3丰0层显住宅疾楼组妇成。淡该楼划盘于壳19普94斧年1爱2月渔底开沈工,散19馆95固年4狗月开判始预稿售。皇当时峰上海柿的房肾地产奇市场奶销售朋状况俱低迷量,为愤了更得好地统销售意楼盘爹,开点发商揉经过雕精心乒筹划期,推惊出颂“们客户末开价我〞舍销售磨活动巾。势该活宣动的点具体皇操作虑方式锣是:之开发捡商拿宝出3显—絮7层帜共3矩0套车房源播,在贡确定捐其底苍价为休每平邮方米贡59成00亲元后窄,顾芹客可痕以以对高于伯此价元的任喊何价亲格报牵价,案不另闯加层筝次和毙朝向外费用辅。该娇活动摸推出疤后,册立即莫在社兆会上介引起晌了一跑个插“弓客户锣开价缩〞剥热潮棋,仅枪仅半浓个多迈月时列间,盏参与羽报价年的客廊户就洽达6陵3名爆。报剖价高触的前艘12忧名客喝户按箭报价册购置度了该漠花苑漏的商桃品房窑,而亩其余悄客户劳在认参识到舅该花骗苑的喷优良梳品质敞后,伙愿意典出比翁“眨客户借开价垒〞导更高孝的价胡格购辉买更宁好的瑞楼层蒜。从蛮19迎95巨年8培月3倍1日稍至1挨99商5年温底,毕该花膛苑共久售出屠10检2套绸住宅建,占钳第一迷期推离出楼差盘的搏70临%,会取得爆了巨镜大的录经济搂效益娘和社我会效毫益。叶该活昼动使绿购房日者感旺受到镰了买缘房由科自己迫定价春的全坟新体粉验,留为上送海房徒地产某更合气理定英价提龄供了哑一条汤新思睬路。勤〔二同〕、帆区分表需求陷定价具法傲区分袜需求印定价拿法又剧称差扇别定骨价法逢,是惭指某躬一产室品可搏根据鞭不同挨需求萌强度今、不春同购恶买力描,不牢同购阻买地句点和党不同页购置帽时间吃等因涛素,穿采取捧不同属的售犁价。砖列如目消费示者在示商店蜂的小潜卖部博喝一标杯咖搜啡和换吃一仁块点狂心要患付1俘0元循,在肾一个莫小餐株厅那么初要付劝12例元,下而在浪大旅昌店的罪咖啡语厅就示要付庙14芝元,珍如果幻要送屑到旅开店的直房间仇内食陪用那么奇要付休20迎元。刺价格贷一级题比一授级高撤并非宴产品赞的成光本所防决定防的,饮而是生附加贼效劳虏和环碑境气公氛为律产品密增添沿了价抖值。朱同样驳,对返于房泥地产标来说养,同辅一种吵标准搏、同聋一种乡规格翁、同课一种字外部烤环境魄的商该品房胜,可泻以根款据楼立层数副的相侧应变容化而恒使销触售价根相应侄变化肝。区江分需断求定械价法醒的主猴要形面式有糟:以孤消费侨群体讽的差昂异为降根底归的差窝别定捐价,献以数策量差辨异为讽根底彩的差达别定杨价,呀以产挥品外命观、公式样倾、花层色等萄差异棕为基烦础的锦差异芝定价坡,以梢地域角差异锣或时赵间差烤异为采根底侦的差击别定浮价等谋。悄三、宣竞争挽导向究定价徐竞争饿导向各定价捧是企茎业为缎了应蹲付市尺场竞眯争的扇需要槐而采犯取的国特殊姿定价贩方法紫。它槽是以药竞争感者的矮价格验为基泥础,鼓根据回竞争姿双方恭的力淘量等兔情况汪,制慌定较恢竞争牲者价边格为横低、横高或栽相同盘的价新格,亦以达幸到增窜加利猜润,凳扩大戴销售盏量或扣提高顽市场俱占有非率等投目标取的定界价方旨法。灾对于景房地哲产企观业而塑言,都当本狠企业色所开渡发的惑工程烦在市烛场上练有较均多的蝇竞争迈者时笨,适么宜采这用竞膏争导升向定冲价确畏定楼藏盘售认价,公以促甩进销仪售,裳尽快劫收回厉投资贴,减兴少风嗽险。茄竞争盟导向仙定价判有随庸行就争市定民价法购,追女随领约导者膜企业片定价笔法两赤种。适〔一演〕随捷行就刘市定隔价法岔随行剑就市层定价由法就度是企戏业使脊自己谈的商盛品价得格跟秀上同滔行的除平均衣水平休。一骆般来摸说,杆在基郊于产都品成贯本预济测比铲较困名难,葵竞争鸭对手奴不确影定,酸以及肤企业弹希望吃得到累一种唐公平迁的报刑酬和晚不愿浮打乱训市场背现有约正常哈次序盲的情脱况下鄙,这竞种定支价方波法较逢为行创之有吼效。炕在竞民争激棍烈而厨产品承弹性般较小口或供旋需基航本平谊衡的遍市场年上,鸟这是荐一种权比拟穿稳妥耽的定础价方雄法,麻在房汉地产桨业应胞用比固较普抖遍。黎因为杰在竞决争的疮现代劫市场森条件景下,厉销售峡同样弄商品状房的岗各个抛房地深产企碧业在挎定价婚时实清际上赞没有耕选择眼的余忠地,巧只能为按现份行市岗场价那格来艰定价县。假设章价格造定得肥太高午,其口商品杂房将洽难以拼售出顺,而物价格益定得法过低鹊,一柱方面将企业羊自己眼的目道标利惠润难坟以实赞现,窜另一旷方面煎会促庙使其芳他房在地产愚企业颂降价卫,从轿而引艰发价买格战疑。因凳此,盘这种咸定价踪方法丹比拟洞受一臣些中宜、小鸭房地穗产企愚业的镇欢送瘦。吼〔二碍〕追粉随领僵导者轧企业团定价序使用资这种协定价口方法健的房溉地产啄企业柔一般升拥有共较为锡丰富骂的后驳备资瞧料,桥为了绍应付侮或避沈免竞役争,寿或为暗了稳副定市田场以撇利其担长期员经营掏,往冈往以腹同行短中对禾市场器影响稼最大吐的房喉地产路企业术的价脏格为仓标准槐,来尸制定票本企献业的陕商品灵房价预格。左四、返可比丑楼盘启量化语定价竹法侨针对英许多间楼盘率均倾俩向于句定性好描述末的现拐状,耍我们斩尝试重对楼暗盘进楚行定来量描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