定向传播的广告策略和文案写作风格

1博客广告的吸引力不仅在于其惊人的增长速度和较低的投入本钱，更在于强大的交互性，高购置力的受众以及更加准确的到达率。因而，有相当多的广告主和广告公司看好博客广告的前景。博客广告的策略根本有两种形式：定向传播策略与交互传播策略。根据商业博客的不同特点，文案的写作要求也有所不同。一、定向传播的广告策略和文案写作风格定向传播是指对某些特定的目标受众进行有针对性的传播。(1)撒网式博客上，有些企业购置群发软件，直接按博客效劳门户搜索博客，向潜在消费者发布广告信息，或者通过一些特定机构购置潜在消费者名单，利用电子邮件、电子新闻组等方式，向潜在消费者发布广告信息，与直邮广告比较相近。这种做法的好处在于针对性强，广告投入较少浪费，但如果运用不当，极易引起受众的反感，招致大量抗议垃圾信息，甚至导致企业声誉受损。因而，准确选择目标受众，把广揭发给希望得到有关信息的人是这种广告策略成功的关键。(2)钓鱼式骨声把生计动的患博客瓦广告咏放在竟能吸慨引某考些特督定细象分市皆场的托博客见上，峡对提晓高企港业或皱品牌川知名劝度非城常有过效。厚尽管止网络射广阔锦，但运还是疑可以津细分乓成很眯多部渠分，方这些绣细分肢的受炼众有挣特殊兄的兴雀趣与洋需要壶，给扫定向腾传播蹄提供匹了更遗精确开的传昏播途摄径。缎缎比方寻，一戚那么关贝于跑温鞋的已广告校放在架提供到与跑斤步、粥健身别相关甘的博首客网奖站上推，化绳妆品狡的广耀告放冰在女划性博次客网裳站上恐，会娃有较副精确肠的到腿达率别。床旗二、旋交互众式广兴告策部略与还文案衡写作境风格评捐博客秒突破虽了传腊统媒醒体单有向传裂播的妻局限竿，为式受众角与媒习体间身的双完向交茂流提脸供了蛾可能度。受榆众不告再是努被动梳的接列受者决，他违们也查可以德发布渣信息抗，可迁以主咐动寻固找信馆息，完对信激息做塘出回耕应等无。稠己(1融)窃〞悬通念大映师〞判式呜短在各泄娱乐责性、谋综枝合性裕博客胁网站慰上发丸布的老图标阅广告雪、旗肢帜广哪告以曾及其斤它广盟告形害式，旱可采叨用铲设置不悬念菜或诱送导性滋、号早召性绪语言左与形咬式，想引发选访问剑者的引点击超与参南与。略芬很多锁广告亮主运讯用博勿客广柴告并敢不满络足于雾仅仅启提升欣品牌辉的知留名度恋，传惨播品鹊牌形零象，惰还希贤望能码吸引润受众草进行油更深三接触盲，因渠而将坚广告绢与企心业博距客对免应的插页面族相链鱼接，浪这就翁要求龄提高研点击扮率。弟扶以此电为目毯的的酷广告掉，在急文案瑞写作秆中就蒸应注畅意设命置悬燕念，六不把薪信息冬说尽辞;经或者服设置捎参与坐性内锤容，颜引起旅访问继者兴拒趣，予拉近妨他们咳与品寸牌的积关系抄。机羊(2层)陷〞自聋投罗忘网〞李式夸狮有时棵，主检动搜绣寻相送关信须息的匪受众垒会利迅用搜轨索引术擎或永门户撑网站志的链晕接，哈而到怀达企梦业博畜客的裳主页复。对愧于这篮些访备问者撕来说随，由夫于有跪明确广的目逐的性径，深敲入而碑详细降的信典息会狮有较排大的发影响写力。很奖博客谅广告诸经典愈案例卵蛛宝洁脚公司饼是较灭早认纳识到瑞博客鼠价值蹈的大遗广告状主之其一。凤他们管不仅润建立柴了几壮十个满专题晨博客飘，而拣且通好过博怪客广幼告与俩其它寸活动袭相配升合，鲁推出堵了〞旗润妍咬〞洗纠润发丽系列坊产品勾。公胀司运须用苏FL挑AS胜H炸动画访制作井技术偿配合职新颖候的创丹意表母现形姓式，赌创作有了〞浪润妍佩〞的暗博客段广告摸，除皮了在乡企业妖的众密多博固客里定展示产外，循还选壤择了女在综屑合门衡户网搂站、艺区域凝性门屯户站咐点、披知名设女性梯网站希进行杜投放亭。据纱其内故部统净计消旱息，蒸由网屠络广思告的匠点击静而进如入〞猴润妍泽〞品峡牌网你站并黑成为渡其注得册用遥户的沈人数横已达纪数万膊人。脏运通过禁独具洁创意正的博镰客广运告投运放，掘宝洁稻公司腥到达袜了预参期的予广告摩目的览及效茫果。凝一方炕面，熄提高汗了产添品的捕知名补度，能增加攀了〞讽润妍能〞品死牌网贯站的挽访问热量与翻注册六用户辆数洁;营另一捧方面算，增称加了狐线下澡推广貌活动鱼(忙润妍漆女性萍俱乐夺部、巡润妍硬女性灯电影启专场底)雄的参抬加人苗数。粗到达架一种坛从线镰上向钱线下晌的推许广，借成功肯创造归了一唤个网执络塑阳造品旬牌的估典范病。刷最近宿经常叫有博射友问洒我，嫁博客洁里怎准么会浪有这旬么多柏的广泉告？香也有叼人向生我打脸听，绑博客固里该暴怎么寄放置政广告惧？还恼有一做些博血友，把关心利更加符殷切裙，问钱我最奶近是蔑不是佛很缺废钱？阻平常流很少刘有专触门的盼时间傅给大罩家回掀复，骡今天触也就吧偷个未懒，葵几个往问题养一起仅回复趁了，底以后还有再堤问，孔我象就从泊这里皂Ct饼rl大+C盒，然沸后再拐Ct晓rl打+V累，不素另行卵回复砌。秤

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博客最早于上世纪九十年代末在欧美国家出现，2000年左右开始进入中国，但开展相对缓慢。直到2004年木子美事件后，普通的中国网民才对博客有了更深一步的了解。2005年是中国博客开展史上里程碑式的一年，这一年专业博客网站、门户网站、地方支站等纷纷上线博客业务，个人博客如雨后春笋般崛起、遍地开花，好不热闹！伴随着个人博客的时兴，博客广告也逐步开始兴起，“天价博客广告〞就是典型的事例。当时一度有传媒断言个人博客广告将成为中国广告界的另一片处女地。

可是五年多过去了，与个人博客的辉煌开展成鲜明比照，国内个人博客广告的开展似乎并没有当初设想的那么顺利，不管是名人博客，还是草根名博、草根博客，投放广告的都寥寥无几、少之又少。

一般而言，广告与媒体相伴相生，新媒体的产生往往意味着广告介质的创新，而媒体的兴盛也往往会带动广告的繁荣。无论报纸、播送、电视，抑或网络等新媒体，概莫能外。然而个人博客广告似乎是个例外。近年来个人博客开展突飞猛进，而个人博客广告的开展却相对迟滞。

纵观广告活动的几大要素以及博客的特性，本博以为近些年博客广告开展受阻，主要受制于以下四大因素，即：博主、广告主、托管商、广告交易平台。

博主方面：

个人博客广告要开展，首先博主要有广告的意识以及在自己博客中放置广告的意愿。没有博主的允许，个人博客广告就无从谈起。博客是个人向外展示自我的一个平台，很多博主把博客看成是自己的自留地甚至是私密空间，他们都担忧广告的植入会使个人博客过分商业化，违背自己开博的初衷；也有的博主那么担忧博客广告会严重影响博客的观瞻、有碍博文的阅读性。

第二，博主应具备一定的技术水平。个人博客广告是依托电脑技术、网络技术而开展起来的，因此博客广告的具体操作也要求博主应通识一些网络根底知识。一些博主虽然有了广告意识和意愿，但却不知道博客广告具体该如何操作，比方该向哪里寻找广告主〔网站联盟〕、在自己的博客中又如何放置广告代码、该如何生成链接美化博客等。

广告主方面：

许多广告主都在网络上投放广告，但对个人博客广告缺乏全面的认识，也缺乏足够的重视，都太不愿意在博客中投放广告。许多优质的博客媒体资源，都没有被开发利用！如新浪的十大人气博客：韩寒、徐静蕾、acosta、当年明月、李承鹏、郭敬明、马未都、三峡在线、洪晃ilook、董路等，每个博客每天有数十万的PV，但依然是广告招租公告高高挂，只有韩寒的博客相对而言在广告方面经营得稍有声色。

以学上是垦名人际博客瓜广告戒的一捆个发口展状缺态，虚草根鲜博客谜广告庆的发福展就愈更不春用提诸了，糊十分剩惨淡乡。其电实于骨博客尾广告助而言锋，千杆千万缴万、混数以屠亿计广的草慕根博毒客，少亦是斯广告龟投放名的绝台佳平眨台。蛮草根构博客史虽然异单个伏博客防的点谁击量圈十分肿有限拒，但醋假设是团将千初千万输万的迫草根颂博客评的点胳击率翅相加扇，其期影响需将是神十分涨巨大观的，超影响溪力甚紧至远皆远超艳过名幼人博裕客。框这正靠如通慌常所忙说的烘长尾的效应台，只遥要抓缝住不桐起眼刚的草剃根博券客，墨也依辜然将傲带来内非常泉壮观丧的广胁告宣卫传效爽果。织

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