外部战略环境案例

1外部战略环境分析案例tc"福特汽车：系统的外部环境分析"主要包括竞争分析和环境的监测与预测。首先从总体上说明汽车工业的竞争状况，然后说明汽车工业中六家主要公司对竞争的反响；在外部条件的根底上，得出福特公司的优势(Strengths)、劣势(Weakness)、时机(Opportunity)和威胁(Threats)(SWOT)的分析。一、行业竞争主要力量在竞争对手、新参加者的威胁、供给商和顾客的讨价还价能力及替代品的威胁之中，这些控制行业竞争的主要力量在于争取有利位置。1.在竞争对手中争取有利位置以下几家公司构成了行业的主要竞争对手：三家主要的美国大公司——福特(Ford)、通用汽车公司(GM)、克莱斯勒公司(Chrysler)和三家主要的日本公司——本田(Honda)、丰田(Toyota)、尼桑(Nissan)。(1)在20世纪80年代后期和90年代初期汽车工业增长较为缓慢，人们采用折扣和其他的优惠政策以刺激消费增长。(2)日本公司以更加质优价廉的产品吸引了许多美国顾客。(3)与美国三大汽车公司相比拟而言，日本的汽车公司使用了高技术从而控制了本钱。然而，美国三大汽车公司却在生产系统的现代化方面进行了大量投资，并与外国公司合作以使公司变得更有效率。例如，福特与马自达合资生产Probe；克莱斯勒与法国雷诺公司合资生产微型车；克莱斯勒与现代公司将生产一种新型的中型车。(4)美国公司正采取措施收购以国外为基地的小公司，以使产品线更加多样化，并且利用小公司的独立精神和创造力。(5)日本公司正在大量投资美国工厂以避开进口限制；欧洲的公司也在做类似的事情，来避开在1992年欧共体形成一个真正的共同市场后那些新的严厉的贸易制度。2.新参加者的威胁(1)此时，规模经济限制了任何主要竞争者参加汽车工业。(2)汽车生产的资金要求极大地增长，使得新进入市场的可能性越来越小。机器人和其他自动化技术的开展有望控制本钱。然而，开发和实施这些自动化技术需要巨大的先期工程本钱、研究和开发本钱以及高精尖的技术人才。(3)政府对尾气排放及油耗的政策将进一步限制新参加者进入市场的威胁，1990年美国车的平均经济油耗为27.5英里／加仑。3.供给商的讨价还价能力单一供货来源和制造系统中用户与供给商的合作关系保持着增强趋势。评(1候)尚日本注、美射国和族欧洲刊的主抬要的鬼汽车落零部炊件供岁应商塞纷纷仗开始歌在其面他国凉家建恢厂。坦(2笼)据与供赖应商招订立拌长期沫合同陕变得能越来派越普孩遍。议(3捏)俯通用挤汽车顾公司粉和它权的两蓬家主斧要的晚资本扩设备狸供给灰商签妻定了影无限轧期的哭长期阿协议嫁。阴(4睬)央克莱绍斯勒赤公司声和几夏家主轨要的两工具奴生产粘公司盟已经析订立盲了五冷年的场合同融。假4.删客户系的讨棋价还穗价能彩力谨以下爹趋势设要归添因于恭剧烈穷的竞啦争、置滞销稍和随葱之而祝来的陪较高爷存货哥水平段：搅(1父)孤为了似吸引咱客户测，各香厂商滤竞相杨降价坝并给妈与折返扣。裹(2愁)但客户孤在相直当程访度上如可以行对售稍价、棵担保炎及其聋他服湖务项裂目进逢行讨售价还夜价。溪(3开)士公司包管理乎者逐裙渐采雁用服仅务等淡级来俊衡量布销售优绩效学，这万些等皇级常串常用丈来决它定经篇销授严权的版时机化、获蚕得广逼告基栏金和良其他旷经济腹优惠菌的标脊准。廊5.逆替代昼产品烦或服极务的冒威胁稍(1饥)久主要坡的大菊公司槽不能价像小眼的专循业汽多车公幸司那雅样提志供一强个合伯适的闪细分总市场丢。应(2芬)煌大城纽市居贵民面轰对日饺益增胃长的娇购车玩、保爆险、漠停车至和维语修费棚用等咐，纷妇纷转券向使闪用公烘共交腥通工姓具。耕近十竹年来辆汽车醒工业告竞争疑越来搭越激船烈，戴日本秘公司针打入还美国饼市场经促使怀美国妙三大晌汽车舟公司躁重新沸评价叔他们补的营姓销策割略，驻以及畏在行想业中奏的地顽位。抄结果廊，美建国和程日本彼公司钥都努馒力使端得在吸工艺档上更羽具竞救争力骗，这奋种竞帮争力教将使帆产品盆低成交本、妹高质递量。继美国允三大溪公司滨与主共要外凤国竞另争者座以物考美价慌廉的有产品砌争夺捐市场其份额丹的竞漫争中服将继夫续使称消费第者受瞎益。幸二、虽竞争们反响深概况成根据树表坊2-豪5冤中的裙数据杆，表动2-全6捉汇总概了福方特、站通用胳、克诱莱斯定勒、纪丰田汽、本俗田和欠尼桑千等六属大汽笛车公牙司的规竞争覆反响史情况厚。亭三、抽环境恩监测馆与预条测抖1.成经济富环境啄影响秃汽车智工业念和福抵特汽连车公村司成寿长的驴几个度经济锦因素狭有利怨率、丙汽油孤价格愧的上悉涨、蚂美元志的价辣值和贿美国沿总体施的经哪济大幼环境诊。棵为了野预测羽经济季的变陕化，律福特谱公司咳的经自济学壮家和乐其他餐的经唐济分坊析人降士分庆析了百许多俱经济精变量菠或姥“鸦主要鬼的指都标合〞案，其已中一住些指午标包怨括批幸发和债消费睡价格辆指数返、耐娱用品麻订货嘴量、澡消费福者负饿债量级、喘GN售P坊增长绪、利正率。日通常采这些弄变量宅在复候杂的识经济急预测隐模型风中总所是因旗变量奇来模泊拟经泻济以捡及准掘确地摩预测塑经济拔趋势廊。料福特烂公司示主要染的几士个经渣济学普家预踪测某19金90辰年经买济以妖1.千5相％的拦速度秃缓慢勾增长俩，头推半年喷的状供况是景通货医膨胀狱和失拖业率娃上升轮，利岁率下疤降，满美元予相对反疲软困。从怒长期富看，岩汽油懂价格寨预计递将持茅续上孝涨，兼生产原费用炊将用刃于保寺证安众全性难、控证制污捧染和资油耗心上。信在北凳美装杰配的欲日本谷轿车旨的数镜量将坦很快您到达庭每年农20可0亮万辆脾，将窝会出嫩现供诱大于受求，见这可铲能威傻胁美先国汽涛车市居场的饭价格暑结构后并且逃给美蛙国市笋场上披各商当家的延收益清带来壤负面盖影响查。丧尽管涌多数慈经济疑学家寇认为早美国帮经济乔将有针下降携的趋借势，耻但对浩经济晚的衰兄退前屋景以迷及何镰时可烂能发咽生衰粮退意短见不樱一。丘美国报商业危部预满言新弯车的冬销售同量在不19番90召年将球下降齐1.派3负％，样但此可后将梯逐年剑增长狗，直过到妄19乐94纲年。丢2.纪政治片环境辆对汽剩车制忙造商袭们来涂说，杜20暂世纪惧90资年代魂将标精志着傅一个暂日益缝增加宋的政淋府管掉制制苍度和餐环境聪上的谊压力之的新碰纪元形，促条使他龄们提陷高燃衡料效泥率、害平安膏标准舰和污缺染控种制水垃平。宾净化你空气蜘的要法求、疏全球货变暖饭及新摆油耗点标准证的出军台都启将给询福特密公司旦的新熊产品解方案杂蒙上纪阴影染。所支以一是些分荐析家徒曾预队言，归到行20木00段年时拖油耗克标准山会达兄到拨40父～释50途英里吉／加曲仑。屋然而忧，全区球还债将会肯有更边大的粒变化田发生腔，如将人们扮所期曾望的愉19痰92析年欧告洲经携济统拴一、窝东欧璃巨变挣、前龙苏联篮经济前的发语展及正中国码市场巡经济阻的巨逗大潜千力。佛在欧嗓洲和鹊澳大幅利亚杰，福灿特公挎司有冤着巨柿大的畏市场固潜力罗，销吐售网蜓遍布听大陆编，并漠且在知英国份、德饼国、平比利放时和坐西班限牙都肾有组翁装厂纽。为心准备乡在欧捐洲折19赴92汤年以家后的习开展申，公职司在敞90常年代宜初收季购了庭英国坚的美庆洲豹睬股份妹有限峰公司富，并晕有意叨在瑞榨典的届Sa液ab联汽车调公司间中获稻得一误局部毙股份化。伤六大蒜汽车算制造扑商的页竞争服反响捞总览椒怒晚福特音公司遣还拥差有日控本马侮自达鼻汽车笨公司芦25耐％的坊股份斑，随适着汽凶车工公业变马成真静正的工国际车行业桃，福报特公倚司还班将在摘国外沉寻求杀合资删伙伴眼。要东欧贩政治佩上的亩变化桃可能协翻开而了一喜个巨碎大的伞、未轮开发瞧的汽丸车市蚁场，骑劳动越力市幅场也倒很有产利，取贸易锯、投放资和皇销售数的机翅会将毫会改忧进。勾然而严仍有早极少闪一部裳分人艘认为盐事情蛮不会留开展浪那么絮快，嘉因为反政治冈局势替还不咽稳定握，而惹且基去础设幸施不梳完善高和缺份少通都货也失是问事题。诵但美资国、沟欧洲嚷和日比本的场公司便已在争筹划众和东染欧及顷前苏缩联的耳官员忆谈判杰，意争图分剂享市貌场份迫额。垫在中邮国，袜汽车冒工业肉开展为的前隔景不罢是很狮明朗奴，福种特公贴司在村中国穷这种希情况姓下并像未采棉取任慈何明皆显的胜行动衫。通右用汽庆车公湿司放例弃了留其在续中国液与富筑士汽漫车公灰司建疤立合纹资企吃业的优方案歌。多柳数分亩析家裹始终埋认为膨中国绒市场转中很鉴多行微业是介有利究可图榆的，悬但由锤于中电国经角济还锡不够虾兴旺烈，所泄以汽桐车工遮业的艰获利霜可能诞会更档慢些节。灰3.鸣社会行环境冲20誉世纪悦90丰年代清的社页会和和经济慌趋势蛙研究练说明骄，汽留车工血业总点会有街大量资的购续买者让，他刺们有融购置猴的倾狱向，忠并有抗购置耻新车聚的财此力，忌其中猴三种部人群少对汽且车工携业来腾说具缸有特赶殊的香意义少，他汉们分竖别是至人口饭快速营增长订时期屑出生害的人兰群、镇妇女甘和老光人。苦第一烟类群船体会栽有更牧多的翁自由传收入朱来购锅买汽婆车，渔而且小有相戏当一股局部倚人会康购置记豪华眉车或镜跑车浙。他方们和拥老人谷对娱朝乐型钉车的爸需求览也将枝有所标增加给，而柔对货肌车和小微型豪货车穗的需裙求有恩所减庭少，护因为脖他们乡的家惧庭已肆经成角熟。嚼然而朴，第杀一类革群体妄中的检蓝领草阶层叮细分宇市场焦更喜塔爱美拣国车种和国招产的四微型辱货车昆。认将有掏越来之越多窝的妇刘女购张买新谋车，剩并有陕望在三汽车猛市场晓上表报现出雷与男泡人相剥同的惊购置刮力。桶20炸世纪与90折年代盟汽车棕市场辨的成疏功将步在于愈向这阀类妇也女做稀广告温。功最后煤一个碌显著环的群论体是故55侧岁以宅上的剖老年紫人，烂他们界构成洲了新胀车消件费者宇的揪25夹％，课并且漫这个夸比例铲还将础升高稀。老汁年购猎买者承倾向摆于驾延驶的救平安跟和方厨便，柄包括况警告清欲睡逆司机压的电定子系油统、揪不刺科眼的抛表盘区和简嘱化的慨电子抛控制蹦设备倚。忽4.屡技术畏环境值未来鸦的汽价车将泻变得应更加讲容易用操作装，并砖装有承智能谈系统陵：快只速敏坡捷的鸽计算护时机偏使发怒动机你和传蜂送系而统的碎运转廊更加圈高效炮；电锻子悬谅浮系蜻统、肯雷达傍障碍穴扫描坡系统孟会帮侵助司呢机避卵免车寻祸；蝴导向案系统故在荧名屏上言显示斥各种悦可供瓶选择营的路凳线，雁以帮津助司劈机避品免交慰通堵忆塞。叼自动每变色雕玻璃剪和红昆外系牧统可熊提高羞夜间岔的可汁视度怒，刹只车防青抱死知系统太、安对全气你囊和讽牵引羽控制叛将会抹标准僻化。章塑料胖的使击用将进会增讯加，哭因为队其重萝量轻派，相孝对钢往材价员格便希宜，昼并且扛不会羞腐蚀虾。通就过运差用计国算机描来设烫计模惯型和衫样车少，将既会成薪为未丽来的训趋势论，并社且在尘未来劫的五锻年内腐，将伪会有习一万刑辆电笔动车俱在南宾加利概福尼脱亚投宽入使祸用。占在生绸产中篮，机涌器人采技术爪的使侄用将唐会更厦加广印泛。妖20并世纪本90叠年代板的汽档车生遭产商宅将会旬开发杂出使蠢用替跑代燃授料的两汽车俗。弊四、吴福特贤汽车然公司挎的刮SW庄OT宜矩阵涌分析者在福盆特公窑司的盆外部砌环境纵分析币的基袖础上软，可鸣以得播出以眨下的蚂SW历OT割矩阵动分析决：菌1.盏优势弹(1界)御福特瓣是世谜界上刺第二假大小裳汽车但和卡遍车的贤生产耐商。敏(2夹)1努98酷8蓬年，枕福特匪公司葛收益宾到达体历史丝最高献水平刷(5碧3访亿美塔元，停即每纵股纯10夫.9句6溪美元伤)隐，也利是所污有汽土车公屿司中读最高避的。泄(3绝)吧福特盏的大律规模环生产瓶能力巴使其缠到达鉴了规举模经橡济。毒(4咱)早福特并公司无的业荒务组枪织平拌衡得请很好恶，其鼠金融顶效劳促及产固品生嘱产的捏多样强化能吃使其瞎承受妇汽车增销售测的任茂何下乖降趋暂势。奋(5虹)巷福特粉公司帽实施斩纵向笨一体城化战含略，渴集团恒中如祝福特乐玻璃登公司块生产贿了福受特在司北美聚的小旱汽车富和卡毫车所隆用的竟全部泻玻璃狠，福晋特信径贷公鉴司在燥19齿88袋年为摧16链0丽万辆注车提鉴供资摄金并怒为分牺销商搞和大浅众消嗓费者吉提供窄信贷卷。股(6灯)佛福特战公司垫成功梳地与透外国泰公司团合资岩经营舞使产覆品多舞样化溪，更琴新厂纺商技互术并主提高倘了产怪品质鹊量。齿(7亿)补通过装与马激自达股和尼冷桑公沙司的绿合作蛇，福村特公读司降练低了偏本钱哀并提衣高了败质量唱。芳(8攻)调多数鸟福特锣公司纵的产桥品设封计与欠生产吸都借踩助了穷计算州机辅庆助设易计涉(C包AD照)老和计是算机租辅助姨制造伞(C撞AM栏)证。号2.疼劣势饥(1校)齿与日荷本竞艳争者娇相比晒，福反特公盏司更剩多地恰把收挎益花欲费在劈了养母老金珍、补郑偿救确济金桂等方隐面。帜(2昏)餐福特拌并没瞒有在疗生产呼中全治部采什用机弦器人搞和其散他的湿高精线尖技蹈术。帐(3你)豆福特浴不得烈不出哪口产桃品以伤到达贩政府柔的规业定：丸技术扁上还丸没有惜到达拨每加用仑恒27竞.5酬英里失的燃洽油效拌率标崇准。恨法律鉴上，来汽车氧的国哀产化盏低于抄75以％被裳认为呜是进纹口产穷品。参3.其时机擦(1浑)块在日聚本有询一生签产厂叛。涨(2懒)碧在汽野车的层生产窃和分贝销方补面有