惠美佳钠米漆广告宣传策划案

1“惠美佳钠米漆〞襄樊市场广告宣传筹划“惠美佳钠米漆〞襄樊市场广告宣传筹划一、工程概述惠美佳纳米漆是五粮液集团斥资六千万元建设的精细化工全资子公司，引进世界一流的德国自动化涂料生产线、国际领先的气相色谱仪、液相色谱仪等检测实验设备，会聚一批在纳米科技领域硕果累累的专家学者，成功研制出纳米氧吧墙面漆、纳米高耐候外墙漆及水性超耐黄变木器漆等优质环保的民用装饰系列涂料，所有产品均已通过世界和中国权威机构的认证与检测:惠美佳产品环保指标。性能指标均符合或超过国家标准，大大优于传统涂料产品。其中惠美佳纳米氧吧墙漆无需紫外线，日光灯照射可持续产生800个/cm2以上的空气负离子，有效净化家居环境。公司发扬五粮液集团"精益求精,诚信立业"的理念，秉承"创新、拼搏、细节"的精神，致力于推动民用装饰涂料的技术进步和创新开展，向广阔消费者提供优质环保的涂料产品与高品质的效劳。二、工程分析目前，处于迅速开展中的襄樊市，仅市区拥有近百万城市人口，位居湖北省前几位，随着城市形象的初步建立以及经济迅速的开展，襄樊的房地产业得到迅猛开展，人均住房面积有一定幅度的增加，市民对生活的品质要求也越来越高，过去的仿瓷涂料无论在外观还是在使用时间上都已经被淘汰，内墙涂料特别是具有环保效用的产品，已经走进了每个家庭的装修方案；加上国家大力推广外墙涂料〔以后严禁使用外墙砖〕等原因导致市场需求进一步扩大。三、市场状况惠美佳钠米漆是刚进入襄樊市场的一个含金量高的化工产品，在多品牌剧烈的竞争下，想脱颖而出并不是非常简单的事情。在行业产品日趋同质化的环境下，市场的供应能力超过了市场的实际需求。涂料、油漆已经由卖方市场完全转换为买方市场，消费者的消费选择日趋科学性、合理性，选择越来越具有个性化。产品的品牌形象、以及产品的市场知名度、美誉度和产品亲和力等综合因素已经成为消费者选择某一品牌的主要原因。洗另一损方面貌，随谦着我族国对戴挥发着性有兵机物碗及有似毒物警质崖的限繁制越叨来越魂严格妙，以例及市起场对并“背环保暖绿色岁〞碗产品殃的青吵睐，舌涂料崭行业驾正在亦加速流朝着贫“迟绿色妻健康岔〞沙涂料数的方最向发季展，视像华帅润、所嘉宝咸莉、接大象悠、南题宝等宋涂料弱企业好都纷钞纷打劣出技链术牌焰，如痒环保垮健康荷、纳惩米技览术、斜“抄零传VO书C〞动、高偿分子姨除醛稠涂料增等概工念，宴可见沃惠美述佳钠某米漆刘面临单市场榨的考叠验是胡严峻慰的。织四、瓜整体纷思路蕉惠美疾佳钠市米漆骑在这牧次的父市场帖推广芬中也扬要表查现出匹自身茎的竞炮争优持势，隔以整愈合营代销方就式在谊襄樊茂市场武推广剑中紧调紧的竖围绕虑市场掌营销或的目护标，圾采取惊“侨户外绞广宣债造市证场、恒公益炕活动宜树品脖牌，勒小区愿推广厦奠基均础，忍终端高销售序决胜妇负反〞拜的整嚷体思嫂路，新将推截广活索动融洲入市缘场的钢销售币，全迹面拉卸开襄引樊市膝场的岁序幕挖。扎五、愿推广盈目标馅大力库拓展怀惠美丙佳钠向米漆撑在家快装涂拳料市沸场和蛋木漆贺市场匹的份乖额，渡实现陕市场评投入蓬和产粮出的航平衡歌，并测营建忘在家斑装涂冬料行盈业的前市场脊知名楚度每听美誉柄度，塞争取喝在颜3稍年内哨进入吹行业帆的前斯3鸽－劣5浑名。抵六、势广告矩媒介孝推广俱媒介牲推广脊——辉全面缘树立电品牌都形象扫，奠叙定市量场基殿础丢搂通过膛户外野广告撤宣传暑树立崖品牌需的形俭象，瞒营造捉市场改的影妹响力环，增陡加消罚费者毯对惠峡美佳岩的品萌牌认捏知，啊提高从消费团者的呆购置熔欲望赴，以越此来鲁促进摆市场暮的销阔售。亭

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