广告策划集锦

1一某服装广告筹划书19世纪50年代，美国西部发现大片金矿，无数做着发财梦的人们如潮水般涌向荒凉萧条的西部。有个20岁出头的毛头小伙利维斯特劳斯(LeviStrau)也挡不住黄金的诱惑，放弃了厌倦已久的文职工作，参加到浩浩荡荡的淘金人流中。利维来到旧金山，由某服装广告筹划书19世纪50年代，美国西部发现大片金矿，无数做着发财梦的人们如潮水般涌向荒凉萧条的西部。有个20岁出头的毛头小伙利维·斯特劳斯(LeviStrau)也挡不住黄金的诱惑，放弃了厌倦已久的文职工作，参加到浩浩荡荡的淘金人流中。利维来到旧金山，由于淘金者甚多，当机立断，放弃从沙土里淘金，改从淘金者身上“淘金〞。他在当地开办了一家销售日用百货的小店，生意十分兴旺，但是所采购的大批搭帐篷、马车篷用的帆布却无人问津。为处理积压的帆布，利维试着用其裁做低腰、直腿统、臀围紧小的裤子，兜售给淘金工，由于比棉布裤更耐磨，大受淘金工的欢送。“利维的裤子〞不胫而走。利维变卖了小百货店，开办了专门生产帆布工装裤的公司。20世纪三四十年代，美国西部电影盛行。利维公司利用这个时机，让好莱坞电影明星在演出时穿上“利维的裤子〞，在影片中扮演行侠仗义、英俊潇洒的西部牛仔形象，于是影迷们便把明星们身上穿的工装裤称为“Jea〞(牛仔裤)。从此，美国东部地区许多人也把拥有一条牛仔裤作为时尚。当1996年罗伯特·海斯(RobertHaas)领导利维时，他把这个世界最成功品牌之一置于四个人手下：他、一位舅舅和两个堂兄。这位参加利维前曾为和平公司(PeaceCor)和麦肯锡(McKiey)效劳过的哈佛MBA，把开明的治理方法带到利维这个老式的服装制造商，并获得媒体的上下叫好。公司也开始逐步重新定位自己的使命：利维要从一个有责任心的成功企业变为“休闲服装的权威〞。利维公司制订了“全球思考，当地行动〞战略，成为全球型的美国服装制造商。在绝大多数国外市场，利维公司大胆地宣传其深厚的美国文化，绝大多数欧洲和亚洲消费者认为利维牛仔裤是非凡时髦的代名词。利维公司大胆创新的全球营销活动取得了极好的成效，由于国内市场的继续收缩，国外销售量已成为促进李维斯公司成长的主要原因。市场分析国内市场广阔。目前国内具有世界影响力的牛仔裤品牌还很少，而消费者的需求量又很多。对于品质优良，裤型好的牛仔裤更是受到年轻人的喜爱和最捧。随着中国参加WTO，代表国外文化和传统精神的品牌，必将以它丰厚的内涵吸引消费者。产品在市场中的定位。当今年轻人都喜欢穿轻松休闲的裤子，牛仔裤在这方面能充分展现年轻人的性格特征，张扬、青春、放松、性感、随意、简约、独立自主、崇尚自由解放……符合年龄，心理的要求。现在年轻人的衣橱里，牛仔裤是必不可少的“百搭服装〞，样式简单流畅，清洗方便，适合许多场合，线条精美的牛仔裤能吸引更多人的目光。消费者分析是针对16岁——35岁的青年男女，其中又非凡注重白领消费者的需求，其他方面的消费者适时满足其要求。卖点牛仔裤本身能带给消费者的穿着体验：舒适、随心搭配、展现个性。观念让每一个拥有levi's的人觉得levi's是一种品质高的产品，让消费者能响亮自信的说出这一个闻名的牌子，让levi's穿着身上是一种荣耀。也就是注重levi's的品牌和所代表的“美国精神〞产品及竞争对手产品主要针对白领男女，使得产品的覆盖面有一定的局限。因此需要在适当的时候进行一些推广促销的工作。竞争对手有很多，如同级的LEE、MiSexy等，还有一些品牌的延伸方向也做了牛仔裤，如EritEtamOnlyVeromoda等。广告策略广告表现策略：以大胆的想象和粗暴的色调突出品牌精神，以这这种精神打动消费者，使品牌深入人心。广告诉求策略广告诉求是围绕广告主题通过作用于受众的认知和情感层面，促使受众产生的功能特点备注说明。诉求策略方面以理性、感性和情感相结合的方式。由此，通过对品牌精神的塑造和张扬，在人们的理念中应形成穿上levis是个性张扬，随性，性感，大胆，质量上耐磨等一系列观念。专广告梦实施伸方案馆广强告目穿标：惕翻开蒸国内顶市场听，树央立品偶牌文拿化精鸣神，狠使消洗费者计认可睡。器广告委时间汉：滥4久个月堂广告染主题渣：性雾感，陡独立娇，自默由自于在，雾美国梳精神斯各纷媒介蹈的广员告表烈现、逝规格虎：腊平面米广告扰：念1他报纸勺整版继〔失48嗓*3汉5甲〕拐泰半版垒〔喝2林4*掩35胖〕垃；广建告牌意；灯损箱梅2禁电视五广告菠御朱3狭网络近广告膜：全筑屏，钱连接覆，电功子邮旺件〔敬针对哲主要傅人群婆〕捐广告蜻发布吩方案涌：朴1信、报壁纸：乖2躬月她刊登帽整版乐广告满，每特周谦3任次，侵共境12旅次跨。周仙末刊凑登整知版广锐告，快共猛12样+2回*4犯=2凳0士次。奏以次巴月开撑始刊恳登半鹊版广腿告每迷周一搬次，巷到捕5撇月，签共跟16石次抛。在冠?成访都商尖报?似?华译西都辜市报勺?暗2梦、电呆视：葵在师2关月每戴天在樱黄金除时段疗插播胞2归次跪，现3挺月到赔5蹈月幸每天蜓播一营次。涂四川惊电视棉台赞4吸套，横影视映文艺笨频道津，常33迫频荒道叶3纹、户侧外：昏1映年强4抢、披网络既：汉4抽个月猜其他拖活动蜓：获狼取冠箭名权仓、组允建选门秀活馅动、扎赠送翠小礼锄品等贸广告缠费用庭预算皱1汗、械广告忧的策诵划创览意费萝用：恒5全万叼2才、摸制作斥费用因：？百3世、队媒体卖费用伏：巨挑大柔4留、其哨他费另用：会更大尚电视浪广告帝：抱流浪悦篇：国夏日既炎炎扩的荒溜郊公萌路上丸，路作边有纹一个负公车华牌，男汽车拢停下代来，攀一个暗身材串热辣服的金犯发美软女从勺车上护下来凤，背泛好背普包，牧拿着茎自己弃的吉僚他，乓自信剪的向胞前走六。〔谎音乐营开始悉〕身分后开锈来一念辆豪根华轿页车，益司机置是一秘个西耀装革瓣履的得英俊态男人芹，他豆停在共女主印角身自旁，逝希望旦能带肾女主叮角上柴车，裹她微沙笑着状转向团他，嫌弯下军腰用硬手调伏了调助他没仁打好奏的领坊带，尼然后佩微笑哪地走你了。赚〔留付下男捡人在有后面辞感慨骑她刚浴才那乘性感姓的动渴作〕斩夜幕烂降临祥，帐社篷，暑篝火机，女趟主角乓弹着闯吉他零和一缎个正巴在做盗画的南流浪梁画家错在一屠起，依非常踏惬意浪〔镜节头转星向火般堆，曾随火龄星上盟升和咱满天区星星谋融在边一起竹，镜共头快纪速下旁降，拳到了济白天长〕，露画家定睁开狗惺忪遣的眼决睛，缘发现记女主乎角已量经不僵在了尺，他伤追了病过去跳，看智到女族主角饿的背虹影越蹲来越打远，晚他耸社了耸坛肩，亲转向鲁相反述的方止向，雕微笑翠地大塌步走爽开棕广告脊词：涨拥有绝l累ev向is旺，夕就拥撒有整驱个世潮界。给平面渠广告骂1息、轧救命患篇使在一舞个高传楼的听顶端压，尼A践用一胜条牛本仔裤忠拉住毕失足绘悬空赴的仅B反，讲B踪露出酱信任衔、庆哑幸的叛表情排〔只峰有床le稿vi乏s蝴才是橡结实乎耐磨碎的牛薪仔裤柿〕催广告物词能2资、传巩统篇棚有纲点像符古代舅一种忆严酷舱的刑欣法班“群车妈裂芽〞射，浮只不造过要茫把裂田的东僵西换帅成月“蚕le应vi中s赴〞蛮，掏两匹统马分检别向族东西野方向殃拉，旁都拉岔不烂被牛仔强裤。捞广欧告词链：毒“啊撕猛不开朵就是垒撕不壤开卸〞二乎南京向园艺村公司还十五详周年亮庆典镜活动撞筹划雾书陈一、情筹划椒背景粘:择1、扭十五肃周年笨是一纠个企肤业发雕展的亚里程样碑，填恰是债时候没回忆斯历史版，展脂望未找来。泼而且鸟借此盲契机筝南京纲园艺理总公托司附崇属的暮江西隙南昌朱分公格司真喇诚答秤谢各坦位客幸户和算全体逢员工柴及所膏有支痛持南宜京园警艺的治人们炮举办翠庆典搁活动沃。骡2．先活动谷目的恳：做胀南京数园艺煤公司抬十五劲周年胜庆典晚活动木筹划旱书咱一、宿筹划乱背景锦:膀1、敢十五卷周年页是一颠个企据业发逆展的把里程慎碑，圣恰是国时候胞回忆民历史虽，展的望未呀来。搬而且轻借此甘契机繁南京框园艺经总公驱司附跌属的德江西邻南昌呢分公烂司真匙诚答童谢各辨位客室户和畏全体塞员工甩及所炭有支燃持南钉京园惑艺的忆人们针举办压庆典糕活动歪。箱2．弱活动偷目的扬：做镇为一疫家园六艺公惑司，幼利用际十五踢周年落庆典很契机眉，提府高企羡业知诉名度陶，大士力打虾造企锻业和楼品牌州形象毅和美敞誉度透，向训合作鹿伙伴盲和大坦众展霞示良近好企退业形神象。先增强推公司确团队霜的凝姿聚力塘，可讽谓师世出有软名，堪机遇互难得幅。辆二、位活动通的主明题：盈南京酬园艺从有限暗公司对自开嘉业以热来，桂在领功导班堡子的雨正确悦领导以下，避经公圾司全茧体同女仁共瞒同努辟力，现十五呼年来肤在新绪品种帮的研辽发和读销售枕取得站了令留人瞩衔目的腹成绩揭，在字江西滩开立猫了分乎公司旅，从薄生产率、经帽营、盏销售滨及新怨品种男推广祥业绩润到商速业形掉象都租得到妈了南推昌市纯民及博同行化的认蚊可，沃并取墨得了著令人隙骄傲携的商梨业地早位。峡经营荷理念未发挥勺得淋青漓尽烦致、袖深得盗人心浩。离在此朱借着矮南京认总公浑司开辟业周砍年之宴际，阔江西意南昌兔分公丽司怀垦着激姑动的击心情风，充流满信布心的姑姿态剃为他裕举行淡隆重慰的周论年庆瞒典，棍借周塑年庆吼所带宪来的亚商机骨，拓杠展我窃们无蜡限的码商业劈市场捞，创黎造喜诚人的露销售肆业绩戚。弊三、苗主办之单位拉：南片京园寨艺公茂司江民西南对昌分死公司捏承办者单位摇：南剩京园意艺公搏司侧四、蔑周年群庆筹迹备的妖方案码：性筹划盖一个亿成功移的公添关活规动要怜考虑眼许多写因素牌。我驱们公慈司十男五周燥年庆厦典活错动是君这样夏筹划窜实施努的：现1、折创新斗有新浪意的羞活动轧才有应好的夏效果陈。在燥构思乓公司侵十五似周年胖庆典夏活动晃方案乱时，嫌我们回设计匙的大归致构扁架是元：以只公司云全体浓员工延拜访站公司盖的所肝有客智户为绵开头盒，晚男上在购公司惕广场设上施林放烟尖火，链感谢刃全体三市民浑。翠2、团时机诸时机剂往往蚂会影涂响到吉活动晋的效讯果，刑时机阳选择凉得不攀好，雹活动腐就达挖不到警预期泼的效周果，定如果头抓住井了适纲当的斑时机崖，活塌动就叶会显惑得有松声势件。我骨们把叨活动瞧时间砖定在恐1月注20该日。艘因为谅1月纺20副日是云公司奴的成僵立纪害念日迹，如监果这远个庆张典活形动办拍好了勉，既哨可以跪利用尤这个物时机触来提兄高士岸气，吗树立熟公司傍的良圆好印抖象，号又可塘以加延深公原众对且公司束及其浮产品武的良裳好印鞭象，穷他们百会逐周渐地观把1缎月2右0日才看成凶是一峰个特嫩别的斧日子捕。辈3、咬地点祸室内斧活动献的地蛮点比喷较容种易确和定，雀"比编较困圣难的记是确浪定室拿外活冠动的犯地点只。在千确定菌室外孤活动抖地点猛的时愉候要宾考虑也诸多残方面改的问渴题，听如交粒通，衫平安换，观港赏性服、场鄙内设类施、津人数克与场馋内空务间的玩比例侦、气降象、袜通讯谜、电乌力。知照明微等等奋。对战活动啄地点昨几经融选择薯，最每后确蜡定在弃公司磁附近白的公浩园，意这个锅公园渠地处朴繁华弯街段龄，可伤以吸元引公奖众来愈观霞蚕。零4、欠内容横活动启是手汽段，贤目的域是让只公众疗接受乔活动疼中所剑包含卧的意置图。气这样捞就要要精心盘设计减活动呀的内澡容，垮使活曲动既傍能充泊分包傻含设那么计意梅图，装又容丛易让少群众溪接受索。活独动内孝容我摩们是尺这样剂设计轨的：添A、筒1月遣18低、1申9日爷两天枕，公僚司组卸成8歉0多宗对拜灰访小赌组，搂分别谱拜访笨客户乞，征股求他峰们的抢意见口，感元谢他井们对东本公祸司业长务的止大力嗓支持母。诞B、覆1月这20弄日收早上种，派嘱出四槐辆广恨告送字货车威，分易别慰龄问全赤市的跟各城驳市建枪设局城和交胶警，丝政府庸委员宴会，比感谢扁他们持长期兼对公邀司的寿支持增和为绘全市历绿化碌和交召通所晕作出跌的贡之献；革C、哪1月困20叫日王下午愧，在河全市谜20猫个点真开展列现新织品种贵展示毒获赠脑活动箭，并贯向广绣大消意费者凳发放顺感谢提信，优以感桌谢广猾大消金费者控对公毕司的卵厚爱下；春D、搬1月球20彻日担晚，娘举办轮庆祝着活动呼：我嫂与企痕业同迹成长删〞员愤工有携奖征絮文，猎对优绩秀员楚工、壤客户姓进行禁颁奖启仪式度，自蓄助晚闪餐、尺自由这舞会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