广告策划方案模板

1蓝光集团广告筹划方案一、前言筹划目标：1.通过广告推广，树立蓝光集团领导品牌的形象；2.推广蓝光的“用心建筑生活〞的价值理念和“为客户创造价值〞的效劳理念；3.形成统一的广告战略，提升品牌亲和力、竞争力以及知名度；4.通过统一的宣传推广普及，促进企业形象的转变。筹划对象：四川蓝光实业集团、四川蓝光和骏实业股份、四川蓝光美尚食品股份。二、市场分析A．房地产市场：全国地产在2021年上半年都经历了从“小阳春〞到“大阳春〞，销售面积和销售金额都一路飘红，虽然房价相比2021年同期有所降低，但环比却都是有增无减。2021年上半年成都市场在销售面积和销售金额上是大大超过全国和西部平均水平，但完成投资却严重不及全国和西部平均水平。

成都作为西南的核心城市，人口已超过1200万，“新特区〞的获批，近年来城市规划改造，经济的繁荣，影响力的增强，都使其开展前景十分广阔。而城市的辐射力带来大批外来客，随着环境的不断改善，越来越多的人选择常住成都，住房作为第一需求也直接带动了城市房地产行业的开展。总体上看，成都房地产市场的开展大势并未改变，市场开展必将更为健康繁荣。成都已进入了最具潜力城市的前列。成都将成为中国未来十年房地产租户、投资者和开发商关注的焦点城市之一。驳2命01企0砖年上梳半年希，成哥都欲主城游区钩总供缝应商室品房泡面积影约陶58宝5弟万平鸽方米栋，事成交遗商品慰房面赢积约业67英5万昆平方污米首。石而自猴4月损以来作，供傍应与抓销售疫量双膨双持辈续走靠低，吗供求劫比曲尼线处仍于下县降趋鲜势，驶近期揪市场额总体娇表现忍供小沈于求矿。表壮明供注需双筒方均廉明显粪受到咐了调黎控政居策的屡影响种。供票应与提销售目量的话持续卧下降纺，反往映出狡市场糖各方晨对后翁市政滔策的碑导向乔和市菠场发蛛展的轮方向毛观望谎情绪妈依然理较大却。耕从消阻费者货角度娱来讲弦，因堤为房博贷首县付提条高，察贷款具利率持提高秩使大刮多数葱购房抄者推亮迟或哨取消吗购房壤方案预。碗从房总地产亭开发遇商角偶度来碌说，液目前占市场赏竞争厦压力免增大修，大焦量国咱内知绝名房诱地产姥开发兰商进最入成根都市痰场妇，高趋端城托市住驱宅作奇为产执品开害始趋钳同化叠，国雾家政害策对酸房地漏产市顷场的赢冲击叼力和些影响冻力增锐强。跑在这感种情盛况下赌，苗消费钢群体蚕对产区品选袋择的士标准立必然凝升高霸。语产品携所带博来的袖附加值价值错和长额远利见益更饲多的岸被消聪费者批所考礼虑。洞蓝光窜集团列的产火品所范秉承来的追峰求创独新、般与众我不同摘的剃文化发理念叮和其股极高肃的可考实现感价值限亟待津被消景费人名群所亡了解篮。目泥标是色让消嫌费者张明白咸他们弦在购寺买产秩品后茎得到拼的是振一种瞒价值革的承割诺。祥三、桶广告蔬战略割1.昌广告裙目标期对蓝父光集岛团的讯品牌柜形象假设进行成推广般，宣狡传其甲企业刻经营当效劳楼理念顺，推她动蓝衫光集念团企脱业形待象的界转型势。制萌造销凉售热危点。燥营造修统一徒的润巨大纯的宣慎传氛掉围，膀多种纳宣传搅媒介找一起犹使用叨，掀轿起立段体广吵告攻泳势。态高密湖度、饶大范慰围欢、全庄方位第传播址蓝光姨集团船企业螺及产虫品信译息，有在消千费者芦心目摔中树慕立起致其煤清晰猛的独王特的贸形炮象，可突出封其产袋品优牵点，贺激发演消费渴者的沃购置吸欲望旁。烤扩大跪蓝光车集团萄知名省度、察识别蛋度和场美誉耍度。市一年豆之内觉促进情销售雨量增贫长3尼0%层以上土，品态牌市摊场占看有率享提升剪2饲0%劲以上棉，知防名度沈提升伶50堆%以她上。通2.捧广告己对象衡浑挡A.餐房地惰产宣援传对近象巩扛钥对住卖房有刑一定苍需求智的、雹收入豪条件弓较好役的、砖有意陈投资缩房产递的居秃民；广外地腐但暂积居或获在成课都工务作的泼、有析一定辛经济非实力另的成尊年人柳。蒜B.即饮品询宣传临对象烘成都爆居民丑及外梢来人晃员狠。傲3.招广告式地区彼成都烦市主吓城区汤与下枪辖郊煎县及鄙周边限地区剥。还成都愿市周梳边各池交通昌要道尖。消4.锣广告准宣传谦媒体鼠a.粪低社区膜11胁0警闸示牌磁户外叮广告倚为打财造我“杠平安伪中国周〞稻的国榜家环桐境，您表达尿公安盆部门浆和各凳大企牛业共肚同维煎护社旷会治牵安与越广阔固人民批群众枯利益描的意筝愿，谊国家嫩公安冻部门仗逐步岭在2确00孤5年县开始揪在全花国范鞠围内扇推出耐全新无的1毅10问公益砖广告击宣传孟。搜这是固一种仓将企表业品互牌与助11斥0宣拌传结夫合在春一起苍的新猴颖广住告媒汽体，氧将以秃生动堪的画葵面和艰亲切叼的警驼示语喷言展夹示在欺千家报万户立面前滚，她够给公林共场妖所增蓬添了容色彩肿，也傻给广语大企筑业带凑来了惨商机瓜，企秒业将仅达乘踩着1舞10墨宣传画的快橡车迅还速地机将自秋己的顿产品欢传播孤到最桥直接逃、最险终端表、最危具有落针对扔性的场消费盗者中灰。闲11撞0店警示栽公益葬广告皇宣传宝牌无汁疑是肆创立潮产品寿销售之和提础升企瞧业形奶象的纷最正确架广告灾宣传芹的广症告媒酬体！动优势诸：堤针对云性强敬：可脱以根缠据企世业产悄品所席针对川的目间标消弦费群绍，有绘选择般性的估投放红，使畏企业藏在广纺告投幻入上蝴更加阁具有过针对循性，艳直接脚与消列费者芹群体替有效伶传播塑，事珠半功颗倍。翻可信谎度高穴：公化安系滋统公焦益广功告性栽工程机，可别以更秧好的此提升钟企业绑产品升知名急度，迁增加埋产品茂的可您信与衣权威页性，喉从而触使消透费者请更容冬易所场接受队，使谦企业瓣品牌零更具坝有亲胜和力膝。蒸垄断夫性项派目：根优雅扎整洁较的现衬代化域城市步，优偿美清们静的爱小区从，没护有广苗告的第“匆净土恰〞武，1晶10白警示址公益徒宣传般牌此“公物以逼稀为捆贵蛮〞序。没引有类矩同的笨广告添媒体乱形式龙，只丰有唯泄一这猎样的狮广告息媒体迁出现壶。也轮因公虹益广皇告牌巡采用兔彩色毯喷绘插画面研，成俗为了防城市固高雅品亮丽矛的风句景线姻。倒覆盖甩面广搅：它蔑覆盖匆了城贿市县年镇的旺小区贤、娱晕乐场仪所等姥每个无角落论。使竹得群曲众走什出家述门就育看到失11救0警切示牌清。这陆种以纱网络讲形式异满足就了企示业产帜品所悉到达摸的目呼的与伏要求啊。其两他广熊告媒决体是赵无法跃能相旁比的族。倾贴近务消费宋群:业11庙0贱警示喂牌主溜要设烂置在趟公共倘场所亭的醒坐目位赞置；隆宾馆团、酒庸店、劳银行怜、证狼券交辆易场稠所、粗市场毯、商模场、嫌娱乐碑场所输、机趴场、威火车惨站、弄汽车义站、篮医院斯、机敏关、君学校桌、网玩吧、美茶楼顶、居蓬民住系宅、宇高层敞住宅耗和各炸大写伪字楼奇等公份共区惩域。剩直接怕贴近兼消费炮者，饲充分乎利用配受众陪在进患出和久消费圾者对骑信息销接受夸最大泼空间叮，拉遇近品至牌与汁受众驱群体怒的距仁离，童使品应牌信杆息不亩间断温的传放递给唇消费借者，跪有效警的保励证受坐众群鼠体。弄效果饿图例除：映宣传掏点分固布图孔：臭b.诊高炮间高炮咸的受货众群伞体主麦要是魔高档吗消费返群的资聚集庭地，愉宣传独普及舍人群甘一般哲消费裹档次铸较高速，在俩此处唱选位践做广束告宣那么传禁能在央无形司中提勒升伏公司忽的挪品牌壁形象烘。瓶优势理：敞高炮妨广告醋位颂位于示进入式高速橡的必萝经之贱路，摔进进滩出出菌都能勺看到扬广告锈位，面并且智广告出位于榴人们法直线尼视觉姑之内钉，能倘够长达时间裤看到惩广告楼牌的邪内容抄，从纹而加侨深了出受众清对广夹告牌保内容高的认零知。万效果踩图例港：徒奸妨c.挤公交散移动爬传媒挪包含猪公交废车车是身广该告毫、广公交萝移动创数字办电视洗、绵公交遣站台叔定点增广告榴三个速局部献。混据调概查统馒计，廉成都喝市有洗36洲条以鸟上公落交线笔路月棋载客捞量超烂过百国万，龙在公卧交乘浓客中嚼，9武0.羡76晨%的球人具巨有高叫中以灯上学誓历，撇77某.8况9%桨的人撞月收袖入超胖过城葡市平辅均水截平。礼83农%的闹公交乒乘客唇拥有尤稳定茎职业宽，8叼9%歇的公倦交乘肆客为始15左-5玩5岁潜最具颗消费肾力人前群。崭CT于R关熟于公必交及泊地铁质乘客忙搭乘足习惯或的调窝研显讽示，愉乘客潮最有供兴趣琴收看皮的是摄新闻刻/时秋事类疑、综档艺类狭和生映活服哀务类解节目柿。高公交午电视治广告床联播育网每厅日播腊出的虚75育0余依套新撒闻类本、资挤讯类暴、娱梯乐类营、体缠育类待、民羞生类含节目志，绝历对优饱于其胃他单冲纯播瘦放广行告片舌、重宋复播民放录迫像带截的媒齐体，鼓公交范电视稠更能寨吸引吵乘客奋的关惰注。茂优势栗：蜜流动税的户末外广厘告；约感染磨人群沿多；欠广告瞒面积酬大；具易监晓控；蹲覆盖跑面较哑大；费针对棍性较乌强；估公交缓电视似影音滴结合垒，动温感十擦足，麻公众犬接受秤程度焰高扮，且分作为咸密闭堪空间司内唯净一完尤整收朴视，佩让乘琴客拥饰有更昆强烈末的情煤感共活鸣划。榴效果录图例达：赠妖欧摇堆肥而腰咏铲d.页DM剑单满特定墨发放雾DM稼单严是洋通过腔邮寄披、赠桨送米等形虏式，途将宣交传品鹅送到秃消费王者手雨中、秀家里骨或公睛司所适在地谦，即滨直投刚杂志瓣广告愈。月强调针直接夹投递圣〔邮叫寄〕定。是廉对广黄告主刺所选妹定的尤对象嚼，将淡印就博的印帝刷品逆，用月邮寄红的方棋法传身达广妄告主写所要后传达圣的信晒息的娇一种挨手段夏。敞优势且：仅针对蓝性：厨由于垃DM多广告临直接凤将广禽告信弃息传止递给家真正狠的受参众，稍具有骂强烈溪的选示择性坐和针独对性洒，其创他媒乞介只浮能将拜广告闲信息烟笼统内地传纤递给局所有胶受众妥，而牢不管丑受众截是否邀是广咬告信临息的价目标梯对象天。抢广告芹持续液时间蝶长：暂一个慕30该秒的脚电视颗广告何，它利的信庭息在丹30女秒后雨荡然碧无存息。D落M广馋告那么艘明显喷不同堂，在蝴受传映者作素出最网后决虹定之轮前，求可以脑反复祖翻阅咱直邮舟广告工信息栽，并犯以此始做为狱参照伶物来缝详尽蒸了解忍产品率的各财项性各能指牢标，线直到锯最后偏做出昂购置鼠或舍惯弃决奔定。耕劈具有矛较强模的灵遍活性拴：不笔同于神报纸酿杂志席广告严，福DM祥广告盼的广芽告主古可以纳根据渣自身差具体坝情况筹来任僻意选贺择版赏面大裁小并租自行额确定惑广告垂信息损的长僻短及失选择演全色哪或单猛色的够印刷铃形式岸，广绞告主貌只考胜虑邮唱政部汽门的芽有关烤规定樱及广陡告主祸自身疯广告傻预算咽规模电的大煎小。独除此水之外评，广爽告主欲可以况随心浅所欲使地制巩作出利各种驰各样楚的D跪M广塘告。悟骨能产嫂生良务好的巴广告岩效应哪：D鸡M广生告是捏由广川告主糟直接烟寄送之给个著人的烦，故牲而广嗽告主只在付亦诸实拆际行杀动之但前，骆可以爽参照别人口殖统计蕉因素津和地鹿理区附域因背素选挨择受榆传对辽象以升保证拥最大假限度致地使熟广告凭讯息领为受够传对控象所种接受退。同单时，笼与其笨他媒旅体不直同，闸受传校者在难收到搞DM喜广告送后，肌会迫艇不及浮待地拨了解蓝其中少内容傅，不体受外鬼界干恢扰而勾移心猎他顾炉。基究于这腔两点拆，所谈以D鼓M广齐告较漫之其棚他媒麻体广姿告能嫌产生母良好锐的广捏告效除应。蛮摩具有目可测取定性勉：广裁告主甜在发眠出直访邮广妹告之耍后，克可以烤借助麻产品栏销售逗数量扯的增犯减变非化情陪况及克变化陪幅度锤来了孙解广炕告信骄息传姑出之裹后产编生的回效果算。这堪一优它势超桌过了甩其他母广告外媒体镰。岸具有涌隐蔽勉性：葡DM骄广灰告是各一种雾深入贪潜行虽的非泛轰动塞性广迷告，当不易占引起迈竞争俭对手禾的察蝇觉和突重视廉。尾效果跨图例鞋：吩e.踩网络促推广布f.丹LE浮D广扮告水LE堂D广他告是妄一种拥新媒跳体广众告形圣式,忆是新羊媒体陶技术惊与户侵外广触揭发再布形辟式的挨完美师结合竹。蝶近年徒来,鸡户外凭广告省业态产开展秆呈井京喷状午上升信态势台,据台国内菜市场少研究胖机构骨CT盲R数算据显俩示,阵20狂05斧年在巾报纸复媒体阅出现务1%差负增绑长的杂情况该下,赌户外面媒体忽的增斧长率钱高达祝79闻%,市已占刃据5验%的疫广告因市场孩份额老,而屋且还童将保搁持持迎续增予长的末强劲费势头患。传仍统形测态的浓户外泰广告创已经粪无法趴到达缸良好蓝传播愈效果宪,而配兼备躬影像袍与信慧息传耐播功纯能的载LE费D广鞋告自席然成恼为广猫告主智的新撑宠,庆随着拦外资吉广告栗公司采的进挪入,犁LE个D广降告的西开展析将会隔异常暮迅速矛。捆优势手：损户外目广告礼是稀啦缺资旗源,槽黄金规地段晴的广幻告牌肌价格携本钱材更是接不断熊上升姜,加赏之传令统静姨态的善户外励广告妨的投盗放周葡期至隐少为考3个消月,那对于习广告嘴主来暗说可萍谓成思本昂姿贵。宗而动基态L兴ED涝广告升可以遇实现榴分时桌广告吹投放奇。广尘告内但容分弯为1榨5秒汽广告枣和3展0秒快广告屯两种赵形式经循环厉播放住,一谷天一婚条广淘告可减以循碰环播聚放6反0-油80奉次。发虽然婆LE啊D显劳示屏碎相对耐本钱贫高昂核,但龟广告屑投放征时段蠢可以凶随意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