广告策划知识讲解

11广告筹划的原那么

□编拟广告方案方案的五大原那么1.质量并重，胸有成竹。

2.建议要项，一目了然。

3.创意突出(企划与创作)，建立差异。

4.词句精炼，编排严谨，树立风格。

5.简洁确实，防止冗烦多余的内容。□编拟广告方案方案的考前须知1.广告客户说明会的参与(1)确实了解客户的需求重点。

(2)确实把握客户问题症结的所在。

(3)确实了解客户的主要竞争对象。

(3)熟悉客户的广告方案批准者。

(5)确实了解编拟广告方案的根本要素(广告目标、预算、期间、地区、诉求对象、PRESENTATION)等等。

(6)除业务单位外，创作及企划部门的有关人员，亦应参与ORIENTATION。

(7)ORIENTATION所说明的意向或提供的资料，并非完全可以利用，应再向客户的其他有关部门索取资料。

(8)确实了解客户能否因本公司的建议，而改变其行销方案的程度。2.广告方案编拟小组的设置(1)组合具有专长的有关人员。

(2)尽量归集第三者的客观意见。

(3)使全组人员了解工作目标。

(4)指派小组负责人，明确划分个人职责。

(5)组员的选任，以能力为其基准。3.资料的归集及运用

广告方案的编拟要点

1.把握定位原那么(1)定位所提及的事项，不必再编列于方案书内。(2)假设方案书的分送单位较多，或须实施比拟性的定位那么应将有关事项逐件记载。假设须具体的提出市场目标或广告目标，那么应将其要点列出。(例)①市场目标馋(1葬)市销售势目标按60云00渣万目(宽增加只率桑25碍%)凉。洲

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