广告媒体认知与广告策划流程简

1广告媒体认知与广告筹划流程〔简〕匹配精准有效最正确媒体投入产出比销售提升才是硬道理阐述：温承宇总监北京九橙网络技术媒体是传播的管道，是企业和产品通向市场的必经之路。了解媒体学科，是市场营销人员的知识根底。运用好媒体，事半功倍！广告媒体的分类福辩〔一煮〕按蔽表现烧形式格分类摆那么按其长表现妄形式但进行荡分类昆，可纽分为退印刷差媒体骡、电甚子媒染体等抖。印届刷媒惭体包轮括报唐纸、矛杂志耽、说灰明书术、挂截历等始。电落子媒捆体包蹄括电绢视、六播送迹、电健动广俯告牌彻、电隙话等催。铲拼〔二辞〕按个功能野分类励眨按其厨功能甲进行灵分类毒，可授分为协视觉任媒体离、听秀觉媒外体和赖视听摊两用别媒体淹。视轮觉媒麦体包访括报变纸、守杂志谈、邮智递、隐海报鞠、传弊单、软招贴收、日羽历、哭户外慕广告轿、橱圾窗布渡置、里实物随和交高通等访媒体杏形式捕。听线觉媒贡体包颈括无周线电紧播送玩、有亲线广者播、粘宣传懂车、外录音难和电傲话等纹媒体袜形式咱。视苏听两届用媒卵体主浇要包口括电孕视、轰电影弊、戏友剧、摆小品泼及其肢他表齐演形覆式。宪越〔三复〕按骑影响坊范围兴分类普炕粪按广课告媒悟体影里响范碌围的刷大小膨进行允分类尤，可梳分为文国际钞性广矮告媒仰体、墓全国瑞性广毅告媒意体和豆地方删性广劝告媒烘体。头世界节性媒办体如房卫星博电路佛传播愁、面患向全赞球的塌刊物垫等。薄全国驰性媒固体如驶国家析电视薯台、谨全国健性报截刊等急，地术方性赵媒体岛如省构、市木电视劈台、胀报刊叙、少腿数民谦族语五言、佩文字水的电不台、仙电视莫台、慨报刊择、杂晓志等颠。野鬼〔四量〕按暮接受臂类型莫分类猎堵按广犹告媒篇体所障接触朱的视轮、听朵、读辩者的旷不同萍，可悟分为集群众珍化媒泽体和筝专业退性媒欧体。汽群众腔媒体域包括冷报纸喝、杂嘱志、禾播送仅、电俗视，晋专业乖性媒东体包冤括专轮业报骗刊、赖杂志摩、专供业性走说明弊书等利。紫谎〔五脂〕按抚时间伪分类妇售按媒愚体传夏播信耀息的廊长短恳可分尺为瞬奋时性订媒体可、短矿期性巨媒体含和长枝期性寨媒体屠。瞬夏时性涌媒体秩如广亭播、昼电视吉、幻接灯、场电影达等。垄短期材性媒阵体如印海报屈、橱浪窗、论广告乏牌、炮报纸靠等。盲长期侍性媒璃体如话产品绣说明边书、浆产品宅包装倦、厂青牌、厨商标杀、挂占历等暗。谦验〔六梯〕按茂可统醒计程刃度分台类径挖按对矩广告你发布办数量作和广授告收较费标闹准的叔统计育程度等来划派分，迈可分敌为计给量媒划体和惧非计物量媒桥体。登计量卫媒体伶如报舰纸、柏杂志透、广坦播、骑电视示等。桌非计央量媒甘体如端路牌宅、橱递窗等舒。钱树〔七伯〕按瞧传播夺内容先分类伴类按其拣传播门内容促来分雾类。辰可分弄为综船合性皮媒体诊和单社一性孟媒体局。综波合性阻媒体废指能垒够同砖时传疼播多瞒种广理告信拜息内金容的某媒体梢，如座报纸筛、杂而志、异播送姻、电孔视等占。单点一性孙媒体痕是指调只能老传播浮某一狮种或运某一间方面恢的广趣告信篇息内服容的众媒体务，如滴包装印、橱学窗、镜霓虹绢灯等融。砖地〔八稿〕按均照与建广告倒主的粮关系成分类婚议按照曲与广赏告主趣的关璃系来氏分，钻又可椒分为父间接孟媒体瓜和专认用媒内体〔丰或称祖租用嘱媒体纤与自就用媒狠体〕挺。间香接媒迹体〔很或租床用媒梅体〕说是指少广告深主通辨过租塘赁、边购置丛等方物式间纤接利瞒用的沉媒体炒，如艇报纸袍、杂蛾志、概播送烫、电笛视、昆公共横设施愧等。汽专用矿媒体刘〔或死自用谣媒体淋〕是傅指属宗广告僵主所玉有并贯能为异广告趁主直热接使管用的盼媒体挠，如骑产品葵包装斤、邮意寄、拆传单岭、橱鸽窗、乐霓虹仓灯、起挂历抬、展墓销会柄、宣晋传车慢等等映。乓蹈各类脆媒体衔优劣乏势剧劣报纸望与杂纱志细惜病报纸鞠、杂邪志通孙过印稀刷文基字将于大量纹的信合息和瘦意见添传递拴给公值众属慨于印图刷类建群众自传播阶媒介瑞。唐热广告木传播艰工作确是离适不开江报纸变、杂饥志的势。报究纸作黎为一色种印漏刷媒得介、鹿是以夏刊登名新闻炒为主软的面择向公术众发掉行的江定期俱出版隙物。都杂志肃也是摔一种诊印刷崭媒介边，它喂是定赤期或阴不定殖期成庙册连痕续出泻版的固印刷罚品。僻发〔一恭〕报净纸传龄播信护息的脆优势竞和弱闸点详顽1．忌报纸醋的优恐势猾尖〔1枪〕传偷播面飘广。握报纸晚发行魄量大艰，触讨及面伤广，守普及孔城市号、乡求村、疯机关孙、厂朋矿、番企业富、家仆庭，体有些扒报纸宽甚至劣发行更至海踢外。夺蜂娱〔2湾〕传锁播迅喘速。固报纸斧一般脉都有贩自己沃的发院行网济和发匀行对醒象，测因而井投递丧迅速乳准确技。并神〔3宰〕具图有新哈闻性栋，阅普读率驼较高赚。报拆纸能届较充闲分地闭处理始信息适资料列，使孙报道悲的内股容更福为深互入细奔致。炸增〔4桃〕文仍字表楼现力肚强。尚报纸健版面咽由文府字构猾成，说文字爆表现努多种辉多样跌，可柱大可介小，纠可多糊可简福，图捕文并仓茂，柴又可喷套色滚，引叙人注神目。场榆〔5欣〕便似于保址存和差查找蝇。报付纸信眠息便爆于保贴存和放查找贴，基任本上范无阅夕读时点间限拘制。奋余宣〔6竭〕传咸播费阁用较资低。手束2．农报纸络的弱击点柿齐〔1贱〕时汉效性划短。外报纸怠的新劲闻性却极强孩，因勉而隔嫌日的努报纸症容易共被人止弃置烤一旁旅，传绕播效仁果会务大打丸折扣宿。再六〔2厚〕传胆播信墨息易责被读采者忽樱略。笋报纸茅的幅钥面大商、版奇面多度、内赶容杂僻，读锯者经糟常随哥意跳时读所挥感兴伪趣的良内容晒，因希此报混纸对魄读者服阅读辞的强上制性劲小。陪拔〔3症〕理纲解能劝力受淋限。广受读毛者文墓化水没平的偷限制乱，更能无法日对文紫盲产险生传损播效除果。绢右〔4愈〕色睬泽较者差，革缺乏遣动感户。报践纸媒青体因沟纸质缎和印阳刷关中系，谁大都粮颜色止单调步，插夸图和婚摄影棕不如积杂志上精美膏，更昏不能融与视燕听结赴合的至电视根相比捕了。而储恶〔二厌〕、波杂志窃传播咳信息其的优渣势和凉弱点追写1．员杂志淋的优阅势菌打〔1语〕时纤效性征长。荡杂志洋的阅炭读有拜效时敢间较锁长，稳可重当复阅旗读，膏它在仅相当亭一段涝时间音内具耗有保兄留价雁值，钉因而疏在某猴种程寺度上哭扩大凉和深似化了患广告援的传粱播效包果。宁域〔2坟〕针己对性句强。各每种典杂志肌都有规自己袭的特芝定读全者群以，传捞播者招可以谎面对劳明确响的目千标公亲众制平定传细播策斜略，仰做到退“对祝症下葛药〞娃。惠洁〔3册〕印宇刷精改美，倍表现兽力强帆。信坦2．旺杂志兰的弱蹄点决肿〔1敬〕出锹版周招期长仍。杂嫩志的测出版巷周期唤大都尽在一疫个月情以上谦，因北而即坛效性饱强的遵广告休信息康不宜迷在杂拘志媒遭体上躬刊登蒸。洁屠〔2列〕声阁势小罚。杂卸志媒裁体无秃法像鹿报纸驳和电筝视那舍样造搂成铺末天盖叫地般棋的宣喷传效涌果。仆杀宅〔3疯〕理栋解能爪力受绣限。轰像报栏纸一运样，遮杂志厚不如陆播送同电视劲那么汗形象岸、生业动、贱直观尖和口洪语化谣，特歉别是各在文言化水泼平低振的读差者群问中，柜传播恐的效垮果受相到制语约。复给〔三晒〕、树播送叶传播晕信息船的优遍势和困弱点溜躁播送辞与电诞视同著属于毙电子提媒介戴。广屠告经题常要姜运用粥播送湾、电跨视去垂播发逃新闻警、广盯告、贪及时革、有槽效地价影响泊公众寸，是胸非常鸽重要腹的广侦告传凉播手汉段。岸片仓〔一射〕广捞播在游传播宏信息固中的察优势酒和弱淘点样殖勒播送禾这里馆指通风过无淘线电放电波群或导炭线传景送声拒音节鸡目、洒供大走众收浆听的尿传播减工具晨。广凯播分作无线沸播送刑和有扶线广贝播。初通过峰无线涨电波顷传送泪声音额符号笨称无琴线广株播，铜通过用导线猪传送晃声音楼符号袋称有还线广易播。氏捷车1．释播送抹的优灶势共苦〔1姿〕传撑播面耗广。娇播送嘉使用撤语言泉做工峡具，榨用声眉音传言播内决容，罪听众用对象尾不受压年龄之、性盟别、犯职业症、文裳化、惰空间根、地犹点、苏条件桨的限夕制。活轿厦〔2眠〕传贝播迅睛速。改播送谷传播绞速度靠快，般能把冈刚刚局发生荷和正躬在发搭生的风事情陶告诉宫听众翠。稳优〔3德〕感疯染力升强。料播送李依靠嗽声音踩传播稳内容旱，声置音的层优势是在于派具有电事感，范听其竹声能狡如临础其境拢、如效见其略人，娘能唤船起听玉众的切视觉阵形象加，有龟很强片有吸汇引力静。针挺〔4截〕多喂种功芳能。辜播送双是一帐种多钩功能伞的传忽播工咽具，渠可以乔用来掀传播定信息跑、普迎及知乔识、态开展蛙教育块、提氧供娱执乐的财效劳度，能梦满足恼不同团阶层敢、不薪同年竞龄、藏不同幸文化航程度塘、不绕同职麻业分填工的绕听众肚多方滚面的无需要详。贵横2．武播送慢的弱蔽点很框〔1竖〕传危播效光果稍辣纵即耻逝，炎耳过锻不留立，信跌息的程储存帽性差殿，难拼以查鲁询和俗记录俗。递的〔2列〕线岂性的勒传播固方式速，即哲播送词内容茂按时关间顺榴序依者次排抱列，窝听众浅受节筹目顺劈序限行制，坛只能茶被动沉接受摔既定贵的内痰容，谷选择喝性差吧。攻童〔3阅〕广原播只故有声乓音，嘉没在无文字贿和图违像，屿听众玉对广贯播信苗息的椒注意肚力容超易分碎散。宰鲜〔四灿〕电邪视在繁传播芹信息租中的钉优势绝和弱疯点闸很电视分是用畜电子弃技术宣传送钉活动府图像筛的通值讯方竭式。献它应犁用电壤子技寺术把迈静止询或活价动景纲物的奶影像多进行葛光电劈转换娃，然池后将数电信挡号传桃送出疼去使浑远方画能即清时重挨现影赴像。侧排1．楼电视脑的优距势逃突〔1称〕视溜听结假设合传时达效衔果好衔。它锋用形笛象和脸声音被表达毯思想吐，这偶比报蛮纸只榨靠文俘字符旦号和棍播送退只靠宰声音资来表情达要帆直观雾得多庭。传外〔2而〕纪困实性恢强、系有现涝场感靠。电户视能暮让观辨众直痒接看梢到事滨物的锻情境南，能息使观密众生抹产亲友临其扔境的免现场抗感和膛参与疏感，吧时间倦上的从同时蚁性、垫空间咽上的轻同位质性。耍发老〔3曾〕传紧播迅铜速、奋影响京面大庭。它周与广班播一钞样，畜用电插波传唉送信倚号，伐向四况面八热方发舞射，菠把信浴号直洋接送竿到观骑众家御里。垒传播阁速度陶快，斩收视尝观众叉多，秤影响沾面大史。羡号〔4荣〕多地种功绵能、纽娱乐除性强品。由器于直额接用箱图像肯和声蝴音来妙传播疫信息询，因抢此观境众完灰全不征受文吧化程写度的肉限制康，适眼应面臭最广擦泛。版鲜2．抖电视强传播亦的弱疗点塘翁〔1惕〕和攀播送春一样找，传雾播效曲果稍含纵即馅逝，桨信息却的储钓存性六差，耳记录窗不便坟也难术以查谈询。肃裙笋〔2拒〕电劲视广搞告同屯样受继时间幸顺序皮的限颗制，谢加上扛受场再地、鼠设备高条件处的限凶制，没使信萝息的快传送妇和接薪收都冻不如古报刊辛、广莫播那幕样具展有灵绝活性站。木享〔3欺〕电户视广骄告的离制作坛、传籍送、蓝接收馅和保石存的烈本钱甩较高并。逆竭〔五棉〕、脏国际榆互联垦网传壶播信揪息的鸟优势糖和弱什点厕奸样国际榴互联受网即与In射te买rn轨et短，它面是指拐全球评最大气的、赴开放进的、跨由众翼多网林络互局联而偶成的曲主要厦采用结TC看P／能IP脊协议连的计责算机走网络册以及尽这个子网络朽所包家含的摊巨大餐的国斜际性痛信息镰资源豆。扔祝In妻te掘rn京et非是现稀代电变脑技趟术、隶通讯处技术撇的硬屈件和永软件月一体污化的牢产物茫，代车表了逗现代醒传播损科技穷的最逢高水借平。奶In东te沈rn猛et梳这种渣全新健的媒学介科堪技，嫂具有滋与传悟统的竭群众短媒介雁和其躁他电术子媒侄体不睬同的慢传播洁特征棵，主堪要表翠现在吸下述亿几个返方面圣：询京1．提范围磨广泛乡。I浑nt黑er网ne叙t实液际上弟是一膜个由做无数彩的局胃域网松〔如惭政府沸网、阁企业待网、刺学校旋网、硬公众是网等竞等〕昆联结隆起来沿的世犯界性蛙的信莲息传鸡输网聚络，剧因此勒，它浴又被衬称为纽“无终边界种的媒棵介〞御。哭匪2．麻超越盆时空配。I拣nt变er匙ne案t的柜传播坊沟通唉是在撕电子证空间渣进行天的，鞠能够瞒突破躺现实庄时空申的许统多客夫观的慰限制应和障思碍，取真正隆全天暗候地父开放气和运础转，炊实现社超越同时空裤的异暂步通躁讯。寇目狂3．幼高度屡开放秤。I市nt饭er善ne汇t是什一个黎高度故开放丽的系裁统，愈在这夕个电凯子空朵间中命，没堂有红和灯，跑不设肯障碍摸；不个分制趋度，夕不分践国界枯，不赤分种探族。宝任何嚷人都顽可以养利用陵这个色网络螺平等泳地获矮取信继息和页传递布信息片。爹奴4．益双向南互动窃。电苦脑I惯nt椒er自ne息t成还功地泉融合镜了大斑众传岛播和勒人际悼传播柔的优膝势，竿实现辈了大禁范围庄和远已距离男的双构向互浮动。里兼5．丑个性星化。教在I之nt珍er史ne垂t上乘，无勿论信怒息内牺容的弓制作京、媒毯体的校运用妥和控更制，末还是乖传播敞和接暑收信抱息的拨方式钩、信霉息的抖消费侄行为晓，都即具有末鲜明善的个叔性，坛非常数符合免信息冻消费处个性帆化的池时代迁潮流存，使败人际笨传播偿在高且科技廊的基伪础上迁重放璃光荣闻。窝伟6．选多媒旧体，济超文诱本。勺In贺te仓rn虫et致以超棵文本摆的形务式，玩使文诉字、厅数据片、声悔音、自图像马等信求息均茶转化太为计饭算机介语言屑进行朝传递左，不退同形同式的返信息摸可以赌在同演一个棕网上快同时材传送掘，使弓In条te粘rn导et鬼综合研了各菌种传普播媒慕介〔老报纸惑、杂事志、赶书籍兔、广狐播、唇电视朝、电谱话、棋驳等等扭〕的绝特征闷和优诉势。警驰7．益低成国本。记相对您其巨黎大的欠功能经来说宗，I棚nt时er枣ne犁t的悲使用届是比扫较便恢宜的厨。狗乘由于牛In垃te俯rn瘦et雹具有理以上性与传群统的胆群众雪媒介嗓和其澡他电俘子媒波体不燕同的友传播舒特征咬。如钢今，顽“网密上公满关〞孝、“系网上纠广告捎〞对防大多完数组录织与胡公众临来讲愧，已士经不授再是保一个睡陌生像的词军语了滔。作游为广生告策乐划人份员，牧如果古不懂蒜得如薪何运真用I求nt值er派ne航t的村强大饲功能初来从济事广阳告活脉动的地话，插他就弯可能信成为亏一个谈信息甘化社增会的割落伍是者。导目其它伟广告变媒体掌粘〔一育〕户受外广凳告抓盟户外葛广告只与我巴们的暖经济艺与社拿会生代活密告切相奇关，奸它从单一个乱侧面夹代表盈着一副个国楼家经正济发球展与有社会朋文明经的水使平。妹常见横的户刷外广绳告大泰致有荒如下茂几种酱形式统：〔呆1〕眉路牌叫广告呈；〔包2〕区电动太或电温子户兽外广坡告；乎〔3争〕灯尘箱广蒙告；痰〔4流〕交羊通广虚告；疯〔5跟海报奖与招趟贴；堤〔6镇〕运马动场关地广叹告；溪〔7蓝〕节刮日广诚告；斩〔8疤〕民枣墙广伴告。屿略狭另外波，由劫于科妻学技脸术的泄飞速中开展赵以及割现代所人思俩维方茄式的辽宽松哑解放酬，户付外广体告在骄其表统现形料式上成也有起许多困重大留的突皇破。宾例如嚼卫星准发射碑现场愿广告坏、空品中广小告〔罩如飞非行表狭演、辆跳伞液表演瞒、热钩气球蛾球身姐广告亦〕、揭活人冬〔模戒特〕使活动飞广告愿、实伟物放捧大〔催缩小奶〕模春型广逗告、蓬充气颗放大僚模型斥广告掩、自新动翻摘转〔督多面飞〕广回告、顿激光宫投射哪广告适〔或棕利用围建筑滴物反挥射、通或利号用空领中飞练行物爷、或绕利用顾云层矿反射腿〕等屋等。竟这些漂全新岩的户卡外广诵告形凯式，遍在视社觉外撑观上教富有单强烈伪的表黎现力舌与冲铅击力漏，因悦而在帽传达笨效果墙上比览其他解传统倾形式听的户兴外广缴告更醋胜一雀筹。唯王〔二间〕P怀OP颈—销能售现狸场广驾告肉材PO蓝P广巨告是航英文郑Po茫in恶t遗of促P稠ur裹ch抓as驾e以Ad溉ve沾rt舌is瘦in础g的蚊缩写屈，是叶指在道商品缴进行陵销售提和购跨买活阅动的秤场所钢所做饲的广舞告，杜它属快于销钳售现音场媒牵体广啄告。糕嘴销售清现场放媒体仰是一蜂种综众合性点的媒唱体形险式，供从内吉容上秘大致役可分每为室壮内媒担体和键室外殊媒体曾。室睛内媒梦体主略要指捉货架技陈列匙广告喂、柜输台广鲁告、钞模特雁儿广宋告、掏四周负墙上薪广告石、圆舰柱广专告、滥空中瘦悬挂奥广告仁等。闷销售威现场卸的室陕外媒节介主敞要指补销售鸭场所尼如商跌店、狂百货嫂公司颠、超醉级市乏场门知前和居附近幻周围筐的一辫切广胖告形警式。之譬如蒸广告误牌、教灯箱孔、霓险虹灯散、电驾子显掩示广感告牌理、招谦贴画兼、商逮店招慢牌、桨门联塔、门秩面装墓饰、茎橱窗品等。帽孟期(三徒〕D勺M—糖直接仰邮寄跌广告鸽诞DM隔是英搅文D双ir紧ec来t饭Ma伏il启的缩械写，虫是直恒接邮妄寄的局意思寺。在遗我国标，邮辟寄广困告的卵开展港较为闹迅速梦，已睬不局积限于调征订石单之银类的廊初级普邮寄税函件宣了。蜡邮寄盛广告昆分为惹一次两性邮酿寄和耗数次绒性邮野寄两筝类，挪主要眼是根也据邮画寄的螺目的杀和产配品〔宿或服榴务〕址的性制质而鞭定。刃叨〔单四〕猴包装甘广告丛先包装像广告芽，可照以说巧是无仰声的从推销冲员。吵包装伶广告挂是与挡产品昼贴得判最近线的广授告宣巡传。贩包装安有小枪包装紧、中寨包装貌、大裙包装争；内足包装推、外干包装稍；软想包装巡、硬里包装辜。大秆包装待、外隶包装纪、硬训包装糕又称隙为运冬输包费装，本而小湿包装型、内换包装济、软幼包装店那么都念附带迹产品斗说明涨的性珍质，厚产品悟的详纷尽信细息或壁企业乏观念久的宣早传大脸都体坦现在用上面跳。沈绍〔五京〕展损览、润电影嫂及礼治品广润告过福1．轿展览闹广告叙闷展览块的形丝式多国样，谢有博仇览会佣、展骗销会内、交司易会费、洽哀谈会葬、交掩流会律、新惑产品仁发布借会，层以及决固定亲场所瞎的产桨品陈称列等慧。因销而展杰览广储告的抛形式覆也是亲综合溜的、笋多种烫多样骑的。醋煎悬2．餐电影荐广告桌创因为脉制作秩、费创用等凯多方劳面原摸因，光电影嘉广告拦在我猛国还弓未普展及，泳电影竿院这栗一比箱较有社效的怠媒体秆还未影为厂泥家和肯广告鸟主广置为利目用。挥电影码广告赖大都衡较短主，l训——摘5分封钟不演等，仆在正滩式电钱影开拢映前迎加映瘦。牲感3．察礼品朱广告熔趁炸以小袄型礼环品或阅纪念开品的敏馈赠艳为手寨段，补博取射用户叔对企航业的纤好感欺和记斯忆。矩偏广正告媒斯体的的评价煤指标册句对广果告媒炎体评织价指固标主来要有窗以下贱八个蛇方面笼的内抢容。所周指标鸦一：桨权威您性袍奉权威厌性是恶衡量订广告葵媒体概本身榨带给钩广告勇的影灶响力揭大小遗的指后标。散媒体升的权普威性站指标僻为广即告带类来影卖响举狠足轻没重，买不可笋无视堂。尿新指标猾二：赤覆盖诵面烂婆覆盖轨面是田指广衡告媒能体在防传播乔信息健时主骄要到裳达并将发挥是影响磨的地占域范春围。坡在选诉择广宇告媒爱体时饱，首炼先应虑考虑遣的就污是这问个媒版体的野覆盖观区域度有多巷大和左在什耀么位胞置。软指标乎三：落触及洁率怨宜触及捕率是兰指一飞那么广慌告借商助某槐一媒却体推旺出后轧，可撞能只甩会让隙局部楚受众魔接收编到，率媒体汇的触级及率桶就是食用来凶衡量数这一愈比率回的。品触及水率表拍征一堡那么广周告推微出一吧段时界间后掠，接率收到文的人柏数占慎覆盖绣区域廊内总圣人数魂的百电分比吼膀惭指标设四：脚毛感阶点逼在毛感竞点是灵各项查广告破推出冈后触策及人陆数占爸总人愧数比跪例之为和。铁该指自标表都征的烂是广衫告在奔某一冈媒体昆上能栏够达翠成的层总效科果。远虹侮指标警五：胳重复坡率疗爬重复白率表么征每唯一接笛收到乎广告筋信息克者平完均可胞以重佛复接掘收此多项广请告多勾少次酸。以叔重复浅率衡区量广弱告媒鹅体是涨基于尽两个惨原因杰：一梨是细爬分媒届体效筋果，娱研究举广告饼产生科影响搏的可伴能性麦；二指是借锣以研担究媒偷体使钥用方肉法，说制定牧广告裂的推愿出形糟式。撇推坦指标仗六：筐连续穷性放柜连续芽性是它指同漠一那么厌广告嚼屡次豆借助牙同一责媒体贡推出径所产剃生的状效果汁的相率互联颂系与嚷影响汪；此铁外，格又可贪用来屯衡量吩在不锁同媒验体上晓推出迁同一送广告洁，或摔者同菜一媒筝体与雨不同腹时期旬广告手运动真间的饮联系洪与影斗响。交幅指标卷七：霸针对傻性修全针对岗性是某表征迅媒体矮的主铃要受桶众群擦体的梅构成专情况盛的指敬标。鸦针对伍性指忧标通俭常包监括两畏项内春容：稀一项秩是媒世体受灵众的瞒组成亩情况旷；另拼一项处是媒端体受丑众的骆消费贴水平晃与购葱买力歉情况骨。乐每指标海八：痰效益膀反俯效益奸是指始衡量乐采用垦某一休媒体荷可以铁得到年的利炕益同卧所投番入的宫经费锤之间圣关系滚的指凶标，须是对田媒体呢经济愧效益郑的度蔬量。帖评价恢的方棕法应艇以广纹告运葛动的孙需求理为基级点，算比拟耕购置北这一棕媒体余的时鼻间与那么空间倦的所鼠需费昼用。列污胁影计响媒博体选燥择的踪因素叛崇〔一盗〕基曲于营韵销与孕广告必的因必素谈败1．锡产品粉个性恢示走产品滨的个俱性特忆点会数影响宜到广每告表垫现的啄创作驻形式搅，也膊会影贸响到燥广告盗媒体他的选炎择。掌有些辜媒体惊是不腐适于挡宣传医假设干请种产馆品的爷，制斤定媒系体计楼划时汇必须开留意那。塌无2．陕目标炸市场雾芬这是林进行爪媒体难选择卵与确拿定广刃告推视出方底式时速需要详重点粘考虑摄的。腥要根墙据目挣标市扣场的歌特点暴将目店标消稿费者弱分类鉴，以拾适合胡各类均媒体么的传香播。耳摩昼3．揪竞争果对手坊近绑广告境竞争祥是在蚂市场盐几乎同所有鸭领域旨展开仔的。挑广告洲主〔闸或广葛告代撕理〕肤必须映充分距调查栋了解经竞争与对手雁的广坏告战拘略与覆策略负等问腐题，膨以便歪在选楚择广哪告媒日体和骆推出其方式星时发良挥己膨之所吴长。辣岩4．支广告白文本漠抗广告虹文本剩创作吹与媒粗体选绍择、觉确定访推出烂方式冈虽然烛是分坟头进担行的搁，然用而这泊两者摔之间差必须浩非常沸自然垃地协械调一岩致。曾应当蒸明确著的是备，什翅么样木的文貌本适桶合什斩么样套的媒超体发体布？瓜或者板反过到来，终什么涌样的誉媒体卖适合输发布添什么初样的向文本乔？宫援〔二于〕基仰于媒捞体本抚身的拐因素壮所1．砍媒体阿的成殃本琴辟广告狱媒体撤的成革本是康必须虽考虑锤的硬筒性指曾标。参在媒公体选色择中旺，可浴能会州有多榜个媒肆体颇杆为适拆合广泪告信惕息传瞎播，挡但由们于费孤用过显高而辞并不井符合造广告增预算蝴的要氏求。曾面临盲如此宾情况戚那么只供能忍甚痛放贱弃，籍另选魄符合帮广告静预算丈要求香的媒飞介。挺萍2．度媒体桐的效船益因兆素氏疑这是尘对媒默体提望出的炎综合邪要求晶。选纠择媒炼体时亏，要浪将一反系列山重要急的媒药体评桌价指告示加通以综姿合，掏以媒震体效骆益为单标准套进行堂权衡便。块茅3．兼媒体晒的可还行性瞧卡冶每一戚媒体塞都有脑一定作的限债制，僻而对他某些阿广告煎文本闸及推忆出方假式不怨甚适偶用，漠故而魔选择香媒体摄就必品须要黑对广咏告媒机体的遣可行碰性做羞出充档分的涝了解休与把清握。缓揪4．杠媒体位的寿钱命医役媒体孟寿命薯即广写告宣悬传持椒续触英及受誉众的取时间之长短防。播盈放类组媒体谋寿命爽最短造；印种刷类野媒体秒寿命叛长短严不一伤。例变如，购报纸挎媒体幸的寿欠命大芬约为低3天配到5愚天，象杂志归为一线个月醒到两两个月贫，电摩话号探码簿打上的封广告坡寿命腐约为原一两跟年。欲媒体希寿命帆一过豪，受烧众便巩难以兵或很眠少再董触及祥到这来一媒宴体上昌的广右告了饱。睁胀5．活媒体贪的灵鉴活性聋烤寺广告未在某何一媒苹体上聋推出堵可作核调整捕或修坦正，爷这是御媒体州的灵迅活性教的体晶现。库假设在烘广告谋推出嫂前，甲可较异容易聋地修数改广计告文趴本，除调整辆推出仍的时遍间与呜形式胞，那么耗此媒宪体的屋灵活急性就害高；橡假设在生某一讨媒体路上确劳定广幼告，橡推出拐之前湿不太智容易尤修改迎文本叛或调雨整推庆出时励间、分形式傻，那么收此媒饿体的盒灵活抚性就话差。链电视怠广告傲，其控媒体龟灵活矩性最浴差；蹲播送块广告镇的灵者活性倦较强然。凡覆是促意进短潜期销变售、茄推销俯产品返多样意化、昂推销但产品蓝多变炸、广帝告文蠢本中孝需标浑示可搅能调眨整的糕价格捆等情摘况，外就应援选择阴灵活狱性较弟强的赛媒体包。范趴6．捆媒体响同其俗他营箩销环猪节的响协调态性套雪有些盾媒体准与某符些营既销方痰法配做合较招为协请调，怜而与侄另外陵一些逐营销糕方法汤的配息合就孩不尽五人意芹，这颤是选狐择媒率体时辫需要灾考虑牢的。戏例如核，赠触品广顷告就涝可与珍推销兼员直扑接登淘门推仍销彼填此配袋合，辽电视玩广告葡可与偏大范艺围的购公关康活动诵相互恭协调道。反遇之，吐电视填广告井对特栋定用角户或裹消费杰者的淹推销畅帮助果不大阔，电槐话号弱码簿持广告些那么不尤宜针屿对短颗期销岗售活弦动。葛沃脂广抚告媒岗体选须择的秆方法乡与步般骤赖没眉〔一领〕媒饿体选途择的液方法我涉菊广告多媒体丰选择穗的方天法很卵多，饲通常网有如双下几袜种方令法：绕万晕1．臣按目践标市毛场选峡择的浸方法逝校会无论廉任何乒产品练，均旁有其异自身砌特定吧的目顷标市礼场，班因此敬，在膨目标狗市场店已经蒜明确革后，沾广告疯媒体陪的选蹈择即别可紧摊紧瞄饿准这蜓个确山定的吩目标悔市场昂进行放分析料定夺边。假设衫以全狐国范叔围为羊目标披市场横，就旺应在迁全国山范围宇内展宏开广猛告宣镜传，质媒体忘的选蕉择应致寻求渡覆盖哥面大伶、影党响面崇广的篮传播迹媒体旧。假设炭以特命定细嚷分市些场为削目标挎市场疼，那么惰此时宪考虑传的重伶点是枣传播翼媒体萍能够午有效谁地覆丝盖与肢影响僻这一喜特定竭的目丝标市闭场。袭熔2．贵按产宇品特秘性选炭择的良方法嘱庄不同听产品肾适用拆于不易同的蹲广告紫媒体凶，因笛此，勺应按扩产品敏的特处性慎脚重选芳择广照告媒塘体。裂一般垮说来谁，印秋刷类击媒体心适用淹于规妖格繁垃多、毒结构唱复杂返的产假设品；仗色彩步鲜艳竹并需晌要进醋行产蛛品性暴能演嘉示的感产品麦最好撇运用拳电视剪媒体季。硬达性产灭品〔歉工业涂产品旬〕多远属于它理智控型购膀买品梳，假设绕技术臣性较欠强，驱那么宜极选择志专业羽杂志常、专萄业报柏纸等所；假设伶技术辉性一中般，所可选郑择电央视和篇一般胃报刊秆。软凯性产为品〔尽生活写消费凤品〕恼多属诵于情疲感型怖购置嘱品，确那么览，它皇就适播宜选席择广茄播、戏电视长、报暖刊杂雨志等恐媒体饭。堤乘3．攻按产厘品消嫩费者期层选虑择的著方法宣弓笨一般销说来同，软融性产矮品均也有其对较为债固定雁的消逃费者工层即棕特定畜的使搂用对祖象，衔因此伤，广度告媒捐体选汁择应柄根据樱其目验标指删向性谷，确弃定消芹费者退层喜新欢的长媒体梳。例馅如一增种新钟型美狭容系款列化膏妆品叮的广农告，惧其使芒用对染象是催女性锅，主兔要购避买者毅是青挡年女榨性。投根据称这一目特性对，就毒可以侵选择却年轻捎女性旦最喜为欢的东传播趁媒体吴来发那么布该预产品奉的广饰告。坝牧4．拉按记都忆规受律选贫择的卸方法廉递广告屑是间孩接推县销，非人们住接受察了广洞告，沟由于邻时间每与空汪间的字原因吴，一守般不和会听事了广粗告就郊去立筐刻购谣买，斥而需稠经过齐一定化时间等之后茄才付恨诸行繁动。注因此症，广袭告应私该按臂照记询忆原汽理，万不断辣加深乏与强拘化消设费者润对广幸告产杂品的雕记忆样与印熄象，文并起远到指寒导购他买的津作用填。如迫果广愁告产节品在嘱全国怠范围庆内销剂售，样那么而，不宇仅要称选择挠全国两最有睡影响共的报补刊、净播送扶与电驻视媒况体，吹还应字认真猜考虑仰其传裙播广竟告信抛息的扶连续愿性，陪到达冰强化专消费且者对精广告机产品纠记忆笨的目掏的。偿冤5．肆按广掉告预滤算选朱择的寺方法旗残这种掩方法职，就献是按辈照广东告主旬投入淡广告家本钱烘的额节度进府行媒给体的洪选择崖。每屿一广瓜告主哄的广都告预榴算都烟是不仅同的板，这骄就决偏定了为对广糕告媒查体选粒择必正须量差力而疫行。度广告悟主在富推出呆广告萄前，蔬必须赵对选扰择的拿媒体践价格厘进行术精确党的测药算：扣如果乖广告赵价格薯高于蜓广告冰后取犯得的高经济烈效益努，当算然就所不要稀选择李高价沟格的蛙广告语媒体圾了。扒朋6．擦按广苏告效廊果选浩择的壶方法母滑酬广告确效果黄问题窄是一支个相排当复巨杂的仇问题雾。一喉般说照来，该在选食择媒领体时携应坚挠持选鸦择投释资少夜而效向果好稼的广衬告媒柱体。蚊例如似，在锈发行徐量为顺75屿万份唐的报截纸上驼做广裕告，且广告舟价格盟为1黑50哗00袭元，两经计择算可葬知，芝广告耀主在愉每张传报纸因上只吓花2丈分钱舒，即挂可将研自己紧的产坚品信聚息传比播给容一个科受众当。如彩果在酿接受固此信街息的躁75跌万人犁中，恐只需浮有1睛0％蓬的人位对广群告做灿出反攀映，法广告照主在革每张扣报纸句上花纳费就洗是2穿角钱塘。即懂使如症此，唯也比因邮寄诞信件痕要便毛宜得痕多。翼画7．亲按提盆高知屑名度喊目标昼选择血的方净法曾舰提高暂企业楼或产芝品的滔知名格度与搬影响逢力，务不在晓乎产锡品在敌一朝属一夕酸销售镰了多泄少，求而在展于产轿品未奔来的罢影响缺力。底它并勒不要传求广碰告即抱刻促钥使消绑费者莲购置什商品泰，而支是要城求广贿告能镜使消住费者承对企博业或招产品烤产生吗好感遍，树碎立起劫对企伐业或佛产品疾的信始任感行。这纪种选顷择方提法可谈以考犹虑在杆中心塔城市共的广险播电谊视、截大型俊报刊棒、户蜜外广轻告及礼公益揪赞助记活动柔等形录式，埋以此挎引起习公众帜的注之意，路提高富企业伙的知傲名度唱与影浓响力丽。钻航媒体劲选择买的步旁骤搂擦明确贼了广猴告媒尤体的摩选择着方法逢后，算还涉蚂及到挎一个掀运用怪此法毙怎样控进行壁选择搞的程安序步外骤问凑题。陆具体客选择村媒体竖一般洋要经才过四郊个步玩骤。赛峰勾步骤跌一：铅确定岭媒体忽级别雪晋廊确定卧媒体哨级别插就是男确定楼应采唯用哪餐类媒练体，哲如究纯竟应域在广曲播、碎电视疯上做芳广告豆，还漆是在锅报纸山、杂漆志上喉做广搏告等除。这禾是具碰体选过择媒奋体的铃第一按步。影链在这基一步川，主否要从粪四个爪方面街进行兄分析视：〔好1〕剪各类惯媒体惧的费刺用档弯次，条但凡膊广告寨预算菌支付勿不起巷的媒讲体就蜻应该雷从考康虑的句范围版中划臣掉；疫〔2镰〕同介类媒睁体的肌优缺压点比匀较，汤根据赛广告丝运动辰的需战要看臣媒体杏各自好的优击劣长触短；键〔3返〕与基以前苍广告裙的衔洗接问贺题，产假设本居次广生告运搞动所跳采用鞋的媒昌体同扔前几怨次一蕉致，拔那么容俱易产彻生积桨累的浆效果卫；〔巨4〕淹广告纠竞争厘问题俩，考睛虑所盼采用津的媒分体能跌否同焦竞争仪对手自的广简告攻叶势相慌抗衡租，以纵配合述企业销的整吸体竞叮争战馒略。引现外步骤拘二：觉确定狡具体畏媒体吧麻劝在已盐选定在的媒向体类逼别中园，选答择一喂个或推几个我适合第本次蛙广告雷运动络需要冶的具没体媒徐体，静进一伪步落浙实媒塞体计蹈划。厦例如躲，已摩经确被定将急要采焰用报都纸类乐的媒卫体推刺出广勿告，洞需要希在这着一步张中做泡的工尺作，做就是唉应该莫确定五是在房一般蔬性报胁纸还始是专坝业性践报纸重上推肤出广李告；蓬假设是便一般役报纸抬，那驳么，贯是全都国性谦的还篇是地话区性金的等累等。屑在这被里应宇格外诊注意惹媒体甲的针森对性勺、覆尖盖率专及可吃行性爷。虚摩步骤愿三：沉确定赤媒体迹组合挖原那么小闪一般捕说来兰，一座次广详告运盯动都挨不会舌只在料单一趁的媒灰体上潮推出睛广告勇，而屡应利此用多粉种媒革体推枯出。缝由于情广告律运动加的目治标是妙统一倦的，锤因此驻，在鞋每一吃媒体跪上推南出的痰广告收必须甘相互昌协淘气，其式效果所可以疾配合萌起来禁。在场协调羞不同般媒体润时需迫要有写一套蓬媒表达组合牧原那么枝，制萄定媒瓶体组纤合原肌那么时舞需考赤虑的逮问题喝有二罪，一含是“卫面〞裁，即治如何骑包括徐所有员的目朗标市眼场消栋费者义；二棉是“吸点〞姥，即醉媒体能影响毛力集脂中点劝的恰隶中选骑取。限