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文档简介

1九八年第四季度广电行业专业媒体广告监测报告前言九八年,对于正处在从模拟域向数字域过渡、从单一产业向国家信息化根底设施开展的播送电视行业来说,是颇不平凡的一年。信息产业部的成立,三网既竞争又融合的趋势,播送电视数字化进程的加快,高清晰度电视的试播……一桩桩冲动人心的举措,一件件指日可待的梦想,在我们面前勾勒出未来无比美妙的前景。一个原本保守的市场变得活泼起来……时机来了,竞争也来了。于是乎,在既合作又竞争中,国内外企业各展神通,从技术到产品,从营销到效劳,都在飞速进步和拓展。广电市场在供需双方不断的交流和精心的培育中,从闭锁走向开放,从独行走向融合,从稚嫩走向成熟。在时机和风雨携手同行的开展过程中,媒体的桥梁作用逐渐被认知、被重视,并因广电行业极强的专业性而为业内人士所关注。在刚刚过去的一年中,播送电视行业的主要专业媒体以各具特色的办刊宗旨和效劳在技术引导、产品介绍、经验交流、营销促进、市场预测、行业动态等诸多方面,为企业和用户及时传递着信息。其中尤为醒目的一点是企业发布的广告。我们对广电行业专业媒体广告一直进行着连续性监测,这样做一方面有助于大家了解某一段时间中相关企业的广告投入额度与频次,以及两者在媒体和时间上的分布;另一方面,由于市场的成长或变化在广告投入上有一定程度的反映,因此可以根据广告投入的波动与市场的关联进行分析判断和企业决策。鉴于此,本期专业媒体广告监测报告依然沿用以往的监测体系,重点从总量上对广电行业98年第4季度的专业媒体广告进行统计分析。为了让同类企业更全面、更深入地了解相关企业的广告投入情况,本期常规研究报告中的?局部视频多媒体企业98年专业媒体广告投入统计分析报告?一文,从不同角度对所选21家企业98年的广告投入进行了详实的统计分析,具体细节请参阅该文。希望能对读者的工作及决策有所助益。为了让初次阅读本报告的读者在阅读前了解必要的信息,下面先对本期报告作一简要说明。本季度监测的广电行业16种主要媒体分别是〔以创刊时间为序〕:?播送与电视技术?、?电视技术?、?西部播送电视?、?国际播送电视技术?、?世界播送电视?、?世界网络与多媒体?、?中国有线电视?、?播送电视信息?、?电视字幕特技与动画?、?世界有线电视信息?、?有线电视技术?、?播送电视与制作?、?有线电视商情?、?中国广电商情?、?中国新闻科技?和?播送电视网络技术?。这16种期刊作为广电行业的主要媒体,吸引了很多企业在其上发布广告,因此对这些媒体的广告进行监测,根本上能够反映出广电行业的专业媒体广告投入情况。在此需要对三种双月刊做一说明:?国际播送电视技术?本期监测的是其98年第6期,即11月份的期次;对?电视字幕特技与动画?的监测范围包括其98年8月、10月和12月的期次;?播送电视网络技术?本期监测的是98年10月和12月的期次。另外,本期报告对?播送电视与制作?的统计不包括其98年第12期。文中仅用“*〞号标识以示提请注意,不再特别注明。本期报告所涉及的产品分类依然沿用以往的划分标准,即将有关产品划分为如下13大类:1.摄录编设备;2.视频多媒体设备;3.灯光音响舞台及调控设备;4.其他播送电视制作设备;5.播送电视发射及差转设备;6.卫星电视设备;怪腹拒志扫位展译缠7婆.阁伟区微波票传输翠设备抄;饰映湖况敲少测哄默8尾.挖尤录有线您电视背设备焰;缎狗蔽厌炮坟待贱扯9巩.历己司测试氏仪器居设备油;耐胶筝拜躬姻衔竞趋1供0.舅县裁应用磁电视待设备火;盲1辜1.伙蜓符电讯输设备阵;谢1揪2.花美精计算逃机网奋络设赌备;境1搅3.蛾米贞其它垒。稻帽窝为了工方便室阅读慌,以欢上各子类别减将在话文中刃某些界局部怜分别致简称粘为:买1.起摄录泼编;岛2.遇视频调多媒峰体;侮3.昼灯光鸣音响恶舞台挂设备是;浙4.返其他植制作属设备苦;它5.驴发射锦及差悼转设导备;停6.复卫星孩电视塘;漆7.附微波哗传输壤;蜂8.睛有线宣电视隙;横9.商测试妹设备对;宁10角.掏应用础电视收;你11范.祸电讯愚设备谈;斜12俗.显计算灾机网皆络设序备;丹13亲.屿其它虚。恨率摄本期总报告渐中的庭广告探投入记量是护按照言各媒秀体提湖供的蛛广告络报价岁进行破统计谜的。腐由于劲不同县媒体家对广评告客的户实材行的借各种按优惠童或折育让各积异,四所以遍企业纠实际仰广告恳投入巾额要毁低于栋本期萄报告凡中的谅统计羞数据梳,读蛇者可典根据什各自鸭情况含估算桨实际洗广告帜投入装量。摄尽管菜如此符,本尘文广祝告投舱入量纱的各坟项统祸计数兴据仍英然能销够比馒较合衰理地诊反映驻出各世媒体异和企掀业的暴广告真投入惠情况霸。锋本文避数据艇全部销由中存国广惧电商着情网久市场哲研究娃部提削供。雕谜子以下窗将从子广告蝇投入毫的不勒同方宅面分谎别对病北京径市出禾版的常9纲种广铜电行盾业媒赖体和珠其他蓄省市取及香龄港特指区出盗版的酬7歉种广占电行岸业媒郑体进贝行统怜计说燃明。瞧破祥北京传市出沙版的布广电锋行业补媒体某广告缓监测田矿蹲本季傅度监集测的名北京忌市出淋版的跃广电炉行业闲媒体僵,以剧广告饶投入首量多哲少为芹序,吗依次橡为?王中国瞒广电蓄商情何?、顿?有较线电师视技虾术?习、?牵播送栗与电家视技高术?饱、?俩电视贝技术年?、降?中参国新认闻科肚技?波、?品电视腿字幕勒特技偶与动专画?愿、?先播送脂电视崭信息粥?和悦?广矿播电姑视网韵络技丝术?便和?建国际吨播送盟电视挑技术梨?,块共鸭9令种期土刊。蠢距中净错利虏艰鲁帝般图表肆1-观1叠:北拣京市兔出版送的广屯电行线业扩媒体姓98葛年全娘年的牺广告围投入每量茧期刊错名称扯广告骗投入史量生(鸣万元谅)形所占挺比例息%瓦中国植广电慈商情六85旬1.沟29侮35市.9珠3巴播送扩与电雕视技暂术垦46钢2过.7洁2甜19零.5示3摇有线握电视颠技术予46往1舒.7衔1轧19兵.4决9犹电视睁技术柜18煌8.灭59乐7.孟96纵中国爪新闻胆科技陶15厚5.统8纤0披6.滚58踪播送普电视牺信息帆86局.9毙4猪3.谎67牵国际纵播送算电视巩技术束*贪64覆.2掌5屈2.谢71睁电视迅字幕件特技勿与动野画叨*乡63片.0忽0脉2.垒66科播送循电视问网络纵技术泡*志35杆.1提9搅1.窄49搞截抓难嘴优派廉图表愧1-榨2其:慰岁北京呆市出霞版的架广电葛行业模媒体晃第董4抱季度阿的广笛告投得入量度期刊姨名称仇广告棚投入侮量拒(宰元态)街中国担广电吩商情况2,导59索9,长42偶0财有线衰电视荐技术投1,孙16过0,作30纤0拜播送淋与电筐视技馋术妄1,任13绪2,木90薪0浇电视烟技术约37激0顺,晨40兴0揭中国蠢新闻贿科技龟31著3,著50连0贡播送舱电视较信息查17慰6,毙00拣0育电视溉字幕扬特技者与动承画急*怠30把0节,初00谜0山播送订电视周网络津技术悦*月12消0,醋00都0洁国际踏播送咐电视佣技术监*概11吸2,室50达0随龙炉图表额1-针3饺:北阀京市递出版荡的广侍电行廉业媒阀体依19添98果年罢1~捐4骄季度做的广尖告投称入量璃比照晚期刊逮名称碎广告让投入达量斜(讲万元向)恨锣与第那么3车季度捷相比语,第膜4纵季度甚的增真幅〔宵%耻〕袭与第顾1败季度未相比别,第蓬4裳季度翠的增图幅〔凉%倚〕钳1鹊季度玩2练季度备3度季度策4背季度至中国撤广电帐商情本10宏9.爆50英21沃8.晒27俘26岛3.筋58铃25宽9.擦94卧-1发.3足8榆13岔7.抖39鬼有线币电视稠技术斜85黎.1缴0笔13置1.窗40络12忧9.厅18破11脆6.杰03龙-1瓶0.贵18捆36顶.3睡5丛播送仙与电听视技磁术蠢88阴.2移3庄12防6.关81蕉13防4.伞39疾11群3.物29妻-1茂5.夕70第25泪.0弹6擦电视确技术牙59料.4漫4临48揭.6子1播43到.5余0敞37德.0完4呀-1遥4.波85梅-3裤7.叛69刑中国缓新闻定科技伯23肥.6罗6饿21愧.2培4艳79叛.5淋5威31欢.3似5扔-6迁0.它59怪32激.5全0炕电视悦字幕吧特技御与动撇画猪*奴—叼33考.0芹0艇—尾30圈.0蔽0滴—酬—喜播送体电视捡信息渡19馒.4假设5爸28腔.4阀3苗21续.4地6庆17康.6妖0序-1蒙7.昂99灵-9滴.5接1乘播送捐电视摊网络猜技术出*悄9.狠19睁—粱14荣.0递0莫12步.0施0涝-1剂4.毯29咬—活国际零播送耀电视朋技术廉*裳19葵.7剖0肿—火33厘.3嫌0露11秩.2练5蚕—砌—高稠城殃无锁殊沾微命懒折图表阴1-柏4伪:北怪京市按出版黑的广很电行纤业媒弃体第设4意季度疑平均推每期跃广告闻投入材量摘期刊炮名称舌第击4智季度蓝平均展每期凑广告动投入概量拘(抽万元弹)眉9辉8喊年平远均每稿期广物告紫投入走量迅(吴万元张)惊中国扬广电勒商情天43柴.3旱2陷35闻.4沈7咳有线应电视对技术赶38伙.6新8达38路.4闻8搞播送薪与电椅视技楚术鬼37恰.7材6循38饿.5属6皂电视挪技术戚12林.3坑5阶15胳.7艘2夸中国蛾新闻加科技汽10载.4烧5禾12毛.9狐8恋播送环电视界信息历5.护87它7.孟25湿国际御播送组电视范技术酱—惯10着.7扰1韵电视注字幕龙特技皆与动胁画撕—洗10膀.5棚0干播送魔电视注网络供技术批—掏5.找87盆困居栏米无瞧水表击贴图表毛1-蜘5代:北飞京市杂出版威的广价电行累业主竞要媒跪体第个4倡季度斧的广肉告企植业数访期刊耐名称剃广告扎企业带数慨所占询比例党(%霸)希中国工广电孕商情晶29早4附66乳有线邪电视溪技术伸97闪22尖播送光与电澡视技拒术菊87念19骗电视饥技术倘42限9扮中国式新闻汉科技夸18乖4周电视坑字幕移特技骑与动袭画零16涂4熊播送葱电视赶信息度15棕3墓国际胞播送扒电视商技术值14震3欠播送哈电视盼网络民技术鸡9英2曲合计渗44满7治10蜓0硬(录注:撒因有脸的企屑业同画时在画不同宇媒体惰上发棋布广住告扇,诉所以私图表棒1-番5怠中的凡合计拜数并赤非数掏据的符简单疾加总肯)霜捏器从全前年广庙告投毕入量存来看秘,?萌中国已广电厕商情械?以拿超过灶85划0厅万元屯的全妨年广巩告投醒入额汤度成堵为企概业发辣布广毛告的威重要扔媒体税;其爆次是店?广继播与瞧电视租技术生?和陷?有寇线电貌视技赤术?浅,这相两种叔媒体料的全检年广亚告投花入额晨相近期,按体广告赏报价续的统鱼计结疲果略啊高于戚46网0宽万元抱。上慎述三淹者的喝全年虑广告炭投入伶之和肢约为劣京版起媒体净的单3/穿4遮。招著渠从各摩媒体满的季净度广离告投问入量掘来看靠,?嗽中国厦广电忙商情念?前柏3伟个季泪度的客广告激投入晕量一朴直保俗持高斯速增芒长,分第酸4从季度曲的广幸告投随入量陕与第鹅3覆季度乞根本秀持平露,约象26惊0校万元伶左右脉。?作有线例电视溉技术群?和被?广雁播与慨电视推技术顺?各露季度西的广吐告投免入波像动走桐势非著常相眨似,做二者炭第害1屿季度挺的广予告投喇入在痛85胡-8赞8扭万元师之间涂,泪2娘、芒3愚季度卫上升史到砍13眠0替万元炕左右眼,第初4博季度储又都壳回落症到拼11鞠5品万元师左右斧。?伏电视伶技术肥?是爸唯一冻一种柄广告局投入须量逐细渐递讽减的冠媒体磨,从希第傍1具季度植近袋60愚万元示的广道告投摆入量跳降至渔第公4浇季度您的度37外万元直。?毁播送企电视超信息吉?的弊广告却投入友量虽碧然在破第腰2吃季度初略有胡增长凉,但屿随后宿却慢就慢萎缸缩。板?中拖国新劈闻科直技?舌的季吵度广位告投陆入念量一完般在译20嘴-3会0唉多万柴元之镇间,右但第枣3诊季度锄逢屠BI迁RT娘V宿展会乌时,区其广驴告投丛入量伍一度伯骤然内陡增态。?剑播送催电视老网络梦技术究?是镇98狡年才打创刊僚的一绣本以金技术眯文章容为主部的双酷月刊要,周99租年改滚为月灯刊并冬以全茎新的迫内容柱和形弓式与位读者究见面袜以后玩,相安信会燃得到堪更多瓣的关黎注、值支持另和信击任。夏需鞠从平血均每惰期广兼告投顶入量吵来看旬,?另中国爸广电甲商情丰?、益?有叙线电光视技世术?残和?催播送级与电御视技睡术?宫的平埋均每厕期广仇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