成都市液态奶市场调研报告

〕〕……………〕〕……………2号学楠伟张名姓业专程工融金级2……线〔………〕封〔…本科课程考察〔论文〕专用封面作业〔论文〕题目： 奶市场调查争论所修课程名称： 专业调研修课程时间：2023年6月至 2023 年7月完成作业〔论文〕日期：20237……………院学___理管与济经_………密〔……………评阅教师签名： 年 月 日第1页共15页成都市液态奶市场调查争论\l“_TOC_250002“一、前言 3二、调研结果与分析 4〔一〕液态奶市场潜能巨大 4〔二〕中低端牛奶倍受青睐 4〔三〕外来品牌占据大局部市场 5〔四〕本地品牌熟知度调查 6(五)三鹿牛奶大事对百姓的影响 7(六)国外品牌优势在于品质 8〔七〕口味与养分价值成为主要考虑因素 9〔八〕电视广告保持宣传主流媒体的地位 10〔九〕购置渠道—大型超市为主 10\l“_TOC_250001“三、调查结论总结与建议 11〔一〕调查结论总结 11〔二〕成都本地制奶企业将来市场销售建议 11\l“_TOC_250000“附录 12第2页共15页成都市液态奶市场调查争论成都液态奶市场调查争论一、前言212023年中国将取代美国成为全球最大的乳品市场。因此液15%20236582831.59180.112698.032023477.79433.6061.179.89202313.78%、20.18%、18.26%、6.70%、14.25%、31.17%。可见中国液态奶的市场进展潜力巨大。作为西南首府的天府之都——成都，具有1404.76万人口〔截止2023年〕2023本次调研历时近1学习和生活的消费者进展网络问卷调查和个别访谈，以及走访调查等方式。本次调研共发放纸质问卷和网络问卷210份，其中：纸质问卷发放30份，30100％，问卷有效率为100％；网络问卷发放18017697.889.2％。制奶企业对将来在成都地区的销售策略作出建议。第3页共15页成都市液态奶市场调查争论二、调研结果与分析选项比例液态奶选项比例液态奶93.63%奶粉6.37%1／10么企业的销售收入是可观的。〔二〕中低端牛奶倍受青睐您一个月购置液态奶所花费的金额为？选项比例60元以下42.04%60-80元22.93%80-100元20.38%100-120元7.64%第4页共15页成都市液态奶市场调查争论120120元以上7.01%您最常喝的液态奶的单价〔折算后每盒价格〕为？选项比例2元以下3.18%2-3元26.75%3-4元36.94%4-5元22.93%5元以上10.19%6040%60-8080-10022.9%和20.3%，这就说明白每个月够买液态奶的花费占到成都市人均可支配收入〔成都元2%4%2-5元的中低端市场，其中2-462%以上，说明制奶企业在定价方2-4元的区间，次产品，以满足不同消费群体的需要。〔三〕外来品牌占据大局部市场您最常的饮用的液态奶品牌是？〔截取局部品牌占比〕选项比例蒙牛60.51%伊利75.8%期望32.48%光明13.38%第5页共15页成都市液态奶市场调查争论菊乐菊乐17.2%华西9.55%深思的。(四)本地品牌熟知度调查？〔截取局部选项〕选项比例蒙牛10%伊利9.23%华西73.08%期望66.92%菊乐65.38%第6页共15页成都市液态奶市场调查争论光明光明16.92%不清楚11.54%73%生活在成都的人知道华西是本地企30%的人将外来品牌当作了本地面多下功夫，让“成都人”知道自己的品牌，从而扩大在成都市场的销售量。(五)三鹿牛奶大事对百姓的影响选项比例选项比例转而购置外国牛奶4.38%70.63%是心存顾虑25%心您对本地市场的牛奶顾忌在于？选项选项比例牛奶源头的质量把控没有信念65.83%第7页共15页成都市液态奶市场调查争论企业制作牛奶中赚取黑心钱企业制作牛奶中赚取黑心钱56.67%大量使用食品添加剂80%国外的牛奶优于本地牛奶20.83%调查中，我们觉察自从三鹿牛奶的“三聚氰胺”大事之后，让消费者对国产70%80%4的销售状况，“做食品就是做良心”，在将来的市场销售中，成都本地企业务必额，获得消费者信任的必要手段。(六)国外品牌优势在于品质[多项选择题]选项比例奶源更好44.38%品质更有保证54.38%口碑更好，四周的人推举39.38%较少消灭牛奶问题58.75%从调查者中筛选出购置外国液态奶的消费者对其就外国牛奶优势所在进展调查,我们觉察外国奶牛的优势主要表达在品质的保障和牛奶问题消灭的较少。第8页共15页成都市液态奶市场调查争论反观近几年，自从三鹿大事以来，随着消费者的可支配收入和消费水平的提高，价较高的〔5元一盒〕进口牛奶却被现代人更多的承受。被消费者承受。〔七〕口味与养分价值成为主要考虑因素在购置液态奶时，您的考虑因素是？选项比例品牌55%口味63.13%养分价值63.75%口碑20%价格28.13%安康43.13%往往大品牌就会更简洁被消费者所选择。第9页共15页成都市液态奶市场调查争论〔八〕电视广告保持宣传主流媒体的地位您购置液态奶时，一般通过什么渠道了解所需？选项比例电视广告85.63%网络广告44.38%报刊杂志18.75%海报宣传19.38%传单发放10.63%从调查中我们不难觉察，电视广告的宣传仍旧占据着确定大的比例，2023静静兴起，而互联网广告以其拥有与电视广告同样的质量却有更低的价格而进展，同时报刊杂志上以及海报宣传等方式也会对消费者的购置倾向产生影响。深的了解、承受产品，从而有效地“刺激”其购置行为。〔九〕购置渠道—大型超市为主您购置液态奶时倾向于什么渠道购置？选项比例大型超市60.63%网络订购4.38%小型超市、便利店30%5%60%第1015页成都市液态奶市场调查争论以上的比例，主要是超市中购置量贩装〔一件〕比较便利，而且大型超市中常常30%。居住地点四周地区的小型超市就会成为很好的选择。三、调查结论总结与建议〔一〕调查结论总结液态奶市场潜能巨大中低端牛奶倍受青睐外来品牌占据大局部市场73%生活在成都的人了解本地品牌三鹿牛奶大事对消费者造成较大影响国外品牌优势在于品质更有保障口味与养分价值成为消费者购置液态奶的主要考虑因素电视广告保持宣传主流媒体的地位，网络媒体异军突起购置渠道主要以大型超市为主〔二〕成都本地制奶企业将来市场销售建议青少年儿童。2-4元的中低价位水平，高端液态奶可以定价在6元左右。趣，从而产生信任，进展成为依靠，增加地区品牌骄傲感。第1115页成都市液态奶市场调查争论地。此外液态奶的养分价值，以及口味的要求应当成为企业关注的焦点。形象。费者需要的销售策略。附录成都市液态奶市场调查争论第1215页成都市液态奶市场调查争论帮助我完成问卷，祝您生活开心~您的年龄是？[单项选择题][必答题]2020-3030-4040岁以上〔大成都范围包括周边区县例如温江、大邑、崇州等〕？[单项选择题必答题]是 (请跳至第问卷末尾，提交答卷)您寻常摄取牛奶的方式是？[单项选择题][必答题]液态奶 ○奶粉 ○奶片您一个月购置液态奶所花费的金额为？[单项选择题][必答题]6060-8080-100100-120120元以上您最常喝的液态奶的单价〔折算后每盒价格〕为？[单项选择题][必答题]22-33-44-55元以上您最常的饮用的液态奶品牌是？[多项选择题][必答题]蒙牛伊利期望光明菊乐雪宝华西天友完达山太子奶君乐宝旺仔三元其他 第1315页成都市液态奶市场调查争论以下品牌哪些是您所知道或了解的？[多项选择题][必答题]伊利蒙牛期望菊乐光明华西雪宝天友完达山太子奶旺仔三元其他 您认为下面哪些品牌是成都本地乳制品企业[多项选择题][必答题]蒙牛伊利华西期望菊乐光明雪宝天友完达山太子奶旺仔自从三鹿奶粉大事之后，您对国产牛奶的看法是？[单项选择题][必答题]造成较大影响，不再饮用国产牛奶转而购置外国牛奶有肯定影响，照旧支持国产牛奶但是心存顾虑第1415页成都市液态奶市场调查争论无较大影响，照旧对国产牛奶有信念您对本地市场的牛奶顾忌在于？[多项选择题][必答题]您觉得比较之下，国外牛奶的优势在于？[多项选择题][必答题]奶问题在购置液态奶时，您的考虑因素是？