文化产业中活动策划的应用研究市场营销论文

Word第第页文化产业中活动策划的应用研究市场营销论文活动策划的意义就像一艘船根据指定的方向前行，因此需要制定活动预期、最大限度地吸引客人参与、竭尽所能地完成活动的各种目标，并传达出活动背后所隐含的深远含义。一个好的活动策划肯定会注意受众的参加性及互动性。有的活动策划会把公益性也引入活动中来，这本身既与报纸媒体一贯的公信力相结合，又能够激发品牌在群众中的美誉度。甚至活动的本身就具有肯定的新闻价值，能够在第一时间传播出去，引起公众的留意。

活动策划案是相对于市场策划案而言的，严格地说它是附属于市场策划案的，他们是相互联系，相辅相成的。它们都附属于企业的整体市场营销思想和模式，只有在此前提下做出的市場策划案和活动策划案才是具有整体性和连续性的广告行为，也只有这样，才能够使受众群体一个同意的品牌文化内涵，而活动策划案也只有遵从整体市场策划案的思路，才能够使企业保持稳定的市场销售额。

二、文化产业的进展

当今综合国力竞争的一个显著特点，就是文化的地位和作用更加凸显，越来越多的国家把提高文化软实力作为重要进展战略。文化产业作为资源消耗少、环境污染少、附加价值高、进展潜力大的“绿色产业”，相对于传统产业具有较强的拉动性和“溢出效应”，是当今世界公认的“朝阳产业”。特殊是上个世纪中叶的新科技革命及其带来的科学技术的重大发觉创造和广泛应用，推动世界范围内生产力、生产方式、生活方式和经济社会进展发生了前所未有的深刻变革，催生了人类更高层次的精神需求，促进了全球文化产业的蓬勃进展，卫星电视、互联网、移动设备等新技术、新媒体更是直接拉动了文化产品的生产和消费。

但我们也要糊涂地看到，当前我国文化产业迎来了崭新的进展阶段，但与发达国家相比，我国文化产业从质量到数量均处于弱势地位。全球文化产业进展现状、趋势与我国文化产业进展的新特点，既让我们看到了我国文化产业进展面临的宽阔空间和有利条件，也让我们看到当前加快进展文化产业的紧迫性。我们必需下更大力气，付出更多努力，把文化产业进展放在更加重要的位置去端详、去培育，进一步解放思想、创新观念，乘势而上，实行更有力的政策措施，加快推动重点领域和关键环节的改革创新，着力解决影响和制约文化产业科学进展的深层次问题，解放和进展文化生产力，促进文化产业又好又快进展，使之成为拉动经济增长和扩大就业的重要着力点。

三、活动策划在文化产业中的功能性

活动策划具有深层诠释性。一场好的活动策划，可以将客户的需求表达的清清晰楚。它极强的深层诠释性能是传统广告所无法比拟的，更好的把文化产业的管理模式和核心清晰的传达给客户，更具有“以人为本”的理念。据了解，一场好的活动策划，肯定都会对受众的参加及互动非常的重视，这可以在无形中促进品牌在群众中的知名度。活动策划是可以进行二次传播的。为什么这样说呢？由于好的活动策划在发布之后，会被许多媒体转载，在纷纷转载的过程中，活动策划的影响就被渐渐的延时了，转载的过程中也实现了文化产业的知名度和效益度。

活动策划在某种意义上能够使文化产业管理得到更好的进展：第一、挖掘、发觉可以应用的资源；其次、资源调动的低本钱高效率原则。策划靠的不是“灵光一闪”，而是通过严密的分析和创新的思维对项目所拥有资源的挖掘、整合配置，找到一种低本钱高效率实现目标的途径。而所谓的“资源”是相对的，因观看和分析问题的角度不同得到的`资源数量和质量也差异很大。在肯定意义上而言，企业所拥有的资源是一个“未知数”，远在天涯，近在眼前的任何东西都有可能成为资源，资源的详细的“得分值”取决于应用资源人的思维方式。

主要功能有：

〔1〕预报功能。科学的策划方案一般都是依据对事物的深刻了解，并把握其进展规律而制定的，具有很强的超前性，能把握事物进展的基本趋势。根据这种策划方案作出的决策，不仅能适应将来，而且能制造将来，增添和提高了人们在将来大事中的主体地位。

〔2〕创新功能。策划的创新功能是由策划的本质特征确定的。创新是建立在对将来科学预报基础之上的，而预报既是策划的一种功能，又是策划本质的一种反映。从这个意义上讲，策划的创新功能是预报功能的一种派生功能。

〔3〕决策功能。决策是对诸多备选方案的选择。所谓策划的决策功能是指策划为决策供应了很多有价值的备选方案，供确定者选择。从策划的决策功能可以明白这样一个问题，即策划不是决策，策划方案不是决策方案。从理论上分析，决策是对备选方案的选择，但是，决策并不是简洁地对策划方案的舍取，而是对策划方案的再加工过程。

〔4〕管理功能。策划的管理功能表如今三个方面：一是策划本身就是现代管理的一个环节；二是策划方案确实定说明管理过程已纳入了科学化的轨道；三是策划过程就是一种具有创新精神的管理活动。策划的管理功能的实现是有条件的，它随着现代科学技术的进展和广泛应用，随着信息社会的到来，将会表现的更加充分。

总之，活动策划的实质是在探究或查找新环境条件下实现效益的