【黄山市乡村旅游发展现状及发展对策研究】7000字

黄山市乡村旅游发展现状及发展对策研究目录TOC\o"1-3"\h\u18497一、绪论 331080（一）研究背景 320227（二）研究意义 429295二、相关概念界定 415651（一）新型城镇化 46409（二）乡村旅游的内涵 5130三、黄山市乡村旅游发展现状 52826（一）黄山市旅游发展概况 520811（二）旅游资源开发现状 64845四、黄山市乡村旅游发展的SWOT分析 732519（一）优势分析 874691、旅游资源丰富，环境品质优良 8315012、政策积极支持，区位条件优良 822884（二）劣势分析 8132301、旅游形象存在缺陷，产品体系有待完善 8279852、管理水平有待提高，服务意识有待增强 811668（三）机遇 944121、旅游业被定位为国民经济战略性支柱产业 9299832、乡村旅游发展趋势明显 926706（四）挑战 940531、乡村旅游开发破坏了局部生态坏境 9155892、旅游客源结构单一 105659五、新型城镇化背景下黄山市乡村旅游产业发展对策 1018363（一）加强对乡村旅游从业人员培训，提升乡村旅游服务与经营管理水平 108133（二）开发乡村旅游产品，打造乡村旅游品牌 108915（三）加强对生态环境保护监测的力度 1116980（四）加强乡村旅游的宣传营销 1119268结语 1229476参考文献 14一、绪论（一）研究背景2013年12月12-13日，中央城镇化工作会议在北京举行。会议提出城镇建设“要依托现有山水脉络等独特风光，让城市融入大自然，让居民望得见山、看得见水、记得住乡愁”。中国共产党第十八次全国代表大会的报告指出，2018年的国内生产总值达到47.1万亿美元。城镇化水平显着提高，城乡发展协调提高。此外，中共十八大报告是社会的目标之一，是工业化基本实现，信息化水平实际提高，成效显着的目标之一。农业现代化建设和社会主义新农村建设，基本形成区域合作发展机制，全面深化。安徽省“十二五”规划是黄山市在整体空间布局中的位置非常重要。建设三个旅游中心城市。黄山市依托世界一流的国家级旅游资源，如黄山风景区，四底，红春等地，提供世界遗产旅游，惠州文化体验，休闲度假和体育等旅游产品。品牌，国际机场，高铁和高速公路系统是通向世界一流旅游目的地的主要通道，建设现代化的国际旅游城市，并在泛长江三角洲旅游业中处于领先地位。该部门促进了皖南国际旅游和文化示范区的整合，并已成为安徽省领先的旅游业，华东旅游中心和中国标志性旅游城市。黄山市可以看出，旅游状况不仅在安徽省的范围内很重要，而且还是国家旅游空间布局的重要节点。（二）研究意义皖南地区旅游型城镇数量大，自然、生态、文化等资源丰富。但随着城镇化、工业化、区域化和全球化的推进，旅游发展与城镇发展在经济发展、自然生态、社会文化、城镇建设等层面出现了一定程度的不适应性问题，这些问题在新型城镇化的背景下被进一步“放大”，导致该地区城镇的持续发展受到阻碍。本研究正是在城镇与旅游发展之间不适应性问题进一步恶化的背景下开展的，旨在理清皖南地区城镇发展和旅游发展的脉络，在新型城镇化背景下重塑旅游发展和城镇发展的适应性关系，总结出一套能够推动旅游产业与城镇发展在空间布局、文化传承、生态保护、社会经济发展等方面互利共生、共享共荣的发展策略，为实现皖南地区旅游型城镇健康可持续发展提供理论指导。旅游造就了一个以休闲、娱乐、服务、文化产业为龙头的庞大经济形态和产业系统，对于促进经济结构升级和解决人口就业具有强大的能动性，而旅游产业健康发展对于促进良性、可持续的城镇化推进意义非凡。二、相关概念界定（一）新型城镇化新型城市化是指坚持总体规划的原则，坚持以人为本的新型工业化为动力，促进城市现代化，城市集聚，城市生态和农村城市化，全面提高质量和水平。城镇化，科学发展，集约高效采用，功能完善，环境友好，社会和谐，个性独特，城乡一体化，大中小城市与小城市共同发展的城市化建设路径。（二）乡村旅游的内涵乡村旅游利用独特的乡村农产品，农民生活和乡村生态环境资源，将乡村作为活动场所，为城市居民提供旅游活动，如旅游，休闲，教育，健身，娱乐，购物和度假。它包括乡村旅游和农业旅游，乡村民俗文化和风俗旅游，乡村休闲度假旅游和乡村自然生态旅游。新型城镇化与乡村旅游的关系乡村旅游业基于“消费集中度，产业支撑，生态提升和配套设施优化”，创造了增值效应，品牌价值效应，生态价值效应和幸福价值效应。特别是在区域产业集聚和新型城市化进程中，该地区的经济社会全面发展发挥了主导作用，并确立了主导地位。新城市化是城市领导农村，支持农业发展，支持新农村建设和富民的过程。从这一点可以看出，两者都促进了彼此的和谐发展。三、黄山市乡村旅游发展现状（一）黄山市旅游发展概况黄山市，位于安徽最南端的新安江上游，北纬30.18°，东经118.14°，东西向164.14km，南北向123.35km，东北和宣城市绩溪县，旌德县，泾县已连接，西北和池州市青阳县、石台县、与东至县相邻，西南与景德镇市和婺源县相邻，东南与临安县交界处的开化县、淳安县和淳安县相邻。它位于中国东部腹地，东部为上海，杭州和宁波，西部为南昌和九江，北部为合肥和南京，南部为福州和厦门，驱车约需4小时可以辐射到安徽，浙江，上海，江苏，江西，湖北等省市，人口3亿。黄山市目前有3个区（屯溪区、黄山区、徽州区）和4个县（歙县、休宁县、黟县、祁门县）和黄山风景区，总计是9807平方公里。截至2010年底，黄山市的注册人口为148.05万人。黄山市风景优美，文化灿烂，实习内容丰富。该市拥有世界文化与自然遗产，世界地质公园，国家重点风景名胜区和国家AAAAA级旅游胜地黄山，世界遗产，国家AAAAA级旅游胜地，西递宏村，国家重点。风景名胜区，国家地质公园，四个国家公园，道教圣地之一，国家AAAA级旅游景点旗云山，国家重点风景名胜区，国家AAAA级旅游景点火山神秘洞长江国家AAAA级旅游景点，太平湖，国家级自然保护区，国家九库江国家地质公园，“三水画廊”新安场等，都像一座巨大的自然公园。（二）旅游资源开发现状表1、黄山市近三年接待国内外旅游人数与杭州、苏州、湖州对比2012年2013年2014年旅游人数较上年增幅旅游人数较上年增幅旅游人数较上年增幅(万人)（%）(万人)(%)(万人)(%)黄山市3641.319.23732.62.54165.111.6杭州市85688.1\14.79725.15-4.6\14.210932.563.2\12.7苏州市11426.2812.899760-14.58102126.9湖州市4238.119.14956.817——表2、黄山市近三年旅游总收入与杭州、苏州、湖州对比2012年2013年2014年旅游总收入较上年增幅旅游总收入较上年增幅旅游总收入较上年增幅(亿元)(%)(亿元)(%)(亿元)(%)黄山市30320.7314.543.82354.412.5杭州市1392.2516.9160315.21886.3317.6苏州市1376.2415.11569141697.788.21湖州市323.823.1393.621.6——黄山拥有世界级的旅游胜地黄山风景区，宏村、西递文化遗产以及众多的特色景观，旅游资源从数量和等级上都可与杭州、苏州相媲美，并且略优于湖州。但从近三年的数据来看，发现黄山无论在旅游人数还是旅游总收入上都落后于湖州，并大幅度落后于杭州、苏州。旅游业的发展势头、增长速度以及人均旅游消费均不如其他地区。旅游资源市场竞争优势的体现，综合效益的实现，必须通过将其转化为旅游产品优势这一途径体现。目前我国旅游发展成熟的地区，其旅游产品的开发历程大致可分为三个阶段：一是观光型旅游产品数量剧增阶段，二是休闲型旅游型产品快速发展阶段，三是度假以及特种专项旅游产品创新发展阶段。皖南地区的旅游产品结构从总体上看，尚属于从第一阶段向第二阶段过渡的发展时期。在旅游方式上，国内游客主要在皖南的旅游方式主要是观光，主要以个人或亲朋好友的形式组织旅游活动（图1）。自驾游相较于其他的出行方式而言是比较主要的。从出行时间来看，平均停留时间较长，但占较大比例的仍是一日游，这表明旅游产品仍占旅游产品的主导地位，需要做出更大的努力来改变产品结构。从旅游消费结构看，购物，餐饮，住宿和旅游是四大支出，其次是长途运输和娱乐，结构合理，但娱乐消费却很低（图2）。图1、黄山市国内旅游者出行目的图2、黄山市旅游消费结构四、黄山市乡村旅游发展的SWOT分析（一）优势分析1、旅游资源丰富，环境品质优良黄山市旅游资源总体上具有较高的知名度，较高的品位，较强的凝聚力，在目前的资源结构和质量上，自然旅游资源与文化旅游资源可以相辅相成。从世界遗产的角度来看，地级市黄山市拥有两项在全国独一无二的世界遗产，而黄山市作为国家旅游资源。国家旅游资源平均500多km2就会有一处，旅游资源丰富，旅游产品开发矿区。简而言之，背景资源的强大吸引力仍然是黄山旅游业发展的主要动力。2、政策积极支持，区位条件优良黄山市位处皖南地区中心城市，在安徽省的城市体系发展中具有重要的空间战略意义。此外，黄山市作为一个区域型的旅游目的地城市，在空间上与苏南、赣北、浙北等旅游区紧密衔接，同时作为长江中下游旅游区域的重要节点，也能与长江中上游的三峡、巴蜀、湘西北、鄂东北等旅游区之间产生互补客流。上述区位优势，为黄山市的社会经济发展带来了众多政策优势，也将成为黄山市旅游不断发展的外部支持力量。（二）劣势分析1、旅游形象存在缺陷，产品体系有待完善游客提到“黄山风景区”一词，只想到“黄山风景区”，很难区分“黄山市”，“黄山风景区”和“黄山区”。由于这三个差异，黄山市给游客的整体形象有些模糊，给许多自助游客带来了不便。游客的物质需求主要是对游客的精神和文化需求没有足够的兴趣。随着游客的旅行次数逐渐增加并且旅行体验变得丰富，对诸如参与体验，休闲度假，教育和认知之类的高质量旅游产品的需求也在增加。但是，从整体上看，黄山市并不是开发这些旅游产品的理想选择，同质化现象很明显，难以满足多层次游客的旅游需求，而且变化和升级乡村旅游，利益和功能的改善很难出现。2、管理水平有待提高，服务意识有待增强黄山风景区作为整个黄山市最主要的旅游胜地，它的旅游观光点相对来说比较集中，而登山道的长度是不能变化的，往往在旅游旺季会出现拥挤，超载的情况，这不单单会降低游客的旅行体验，更容易出现很多安全隐患。同时，仅通过扩大索道，山路等旅游道路系统，难以有效地提高黄山的旅游能力，也难以吸引游客到其他风景名胜区。因此，必须注意游客容量的管理。目前黄山市具有独特的景观，但是相应的支持服务体系相对薄弱，需要提高旅游服务意识，缺乏优秀的人才。国内旅游的先进地区之间仍然存在很大差异，尤其是在餐饮，娱乐和购物这三个方面。黄山市目前，在服务效率，类型，价格，热情，稳定性和环境卫生方面缺乏旅游服务。这是黄山市旅游服务质量较弱的地方。（三）机遇1、旅游业被定位为国民经济战略性支柱产业在“十二五”期间，我国的宏观经济发展方式将发生变化，为我国旅游业带来重大发展机遇。和平与发展的环境不断扩大国际旅游市场，全球旅游发展重心逐渐转移到东方，为中国旅游业带来了新的市场机遇。世界旅游组织预测，到2022年，中国将成为世界上最大的旅游目的地。同时，随着社会繁荣进程的加快，居民可支配收入不断增加，服务消费支出所占比重不断提高。旅游业将是重要的受益领域。旅游业需求的增长将促进旅游业的快速发展。2、乡村旅游发展趋势明显国内乡村旅游发展较快的地方拉动了全国乡村旅游的大发展。由于我国全面实施国民休假制度、带薪休假制度，武汉市和周边地区城镇居民对乡村旅游的需求不断增长，黄山市的乡村旅游业发展将迎来新的时期。（四）挑战1、乡村旅游开发破坏了局部生态坏境优良的生态环境是重要的乡村旅游资源，要实现新型城镇化的目标，就要注重生态保护，挖掘乡村生态内涵，营造独特的乡村文化环境。本研究表明，黄山市乡村旅游目前正处于发展阶段，有很多关于乡村旅游的问题还考虑不到，尤其是在乡村旅游跟生态环境之间的矛盾问题上，就之前的各个旅游景点的结果来看，往往会重视乡村旅游而忽视生态环境问题。这样的话，虽说乡村旅游业能得到飞速发展，但却是建立在生态环境破坏逐渐严重的基础上的。这样只追求眼前利益却忽略生态环境的做法跟可持续发展战略背道而驰，发展也就不可能长久。乡村旅游最吸引人的地方就在于乡村之间的景色、空气、环境，人们在乡村的天地间能切身感受到乡村生活的淳朴与自然。所以生态环境是乡村旅游业的重中之重。2、旅游客源结构单一当前，在黄山市上接待的观光游客占大多数，商务会议和休闲度假的游客比例相对较低，旅游圈结构的类型相对简单。游客往往不会有很长的停留时间，消费水平低下，因此无助于提高旅游经济效益，无助于城市休闲旅游产品的开发，也无助于新型旅游业的发展。黄山市要重视旅游开发方式的转变，提高旅游产品的质量，进一步优化旅游客源市场的结构，实现从定量增长向以利益驱动的发展的过渡和升级。五、新型城镇化背景下黄山市乡村旅游产业发展对策（一）加强对乡村旅游从业人员培训，提升乡村旅游服务与经营管理水平充分利用黄山市境内高校众多，教育资源丰富的有利条件，加大对乡村旅游从业人员的培训，提升乡村旅游的服务与经营管理水平。通过对黄山市乡村旅游的从业人员调查问卷的数据分析可知，一方面黄山市乡村旅游从业人员目前整体文化素质偏低，旅游专业服务技能、服务意识以及经营管理水平普遍不高，不能满足黄山市乡村旅游发展的需求。另一方面，黄山市乡村旅游从业人员具有较强的培训意愿。政府和企业应当及时对乡村旅游从业人员开展相应的培训，改善乡村旅游发展的软环境。与此同时，通过提高劳动者的文化、专业素质，以便更好地推动符合新型城镇化需求的人口的城镇化。（二）开发乡村旅游产品，打造乡村旅游品牌黄山市要因地制宜地开发乡村旅游产品，以弥补乡村旅游的季节性差异，满足游客的不同需求。如以旅游景区为依托，以餐饮、住宿、土特产品销售为基本元素的接待服务型乡村旅游产品；以特色农业示范区为载体，以农业观光、蔬果采摘为基本内容的农事参与型体验产品；以旅游名镇建设为重点，以休闲、游乐、爱国主义教育为基本功能的休闲度假型产品。（三）加强对生态环境保护监测的力度黄山市随着旅游业的发展，应以保护生态环境系统为主，并在旅游规划过程中建立监测系统和信息反馈系统。避免浪费旅游资源和破坏环境。通过监测反馈信息，我们可以充分了解旅游业管理的生态和环境保护问题，从而可以进一步建立和相对完善的环境保护措施，以防止人为破坏旅游资源。同时，要制定旅游法，加快制定旅游目的地环境保护管理规定，加强对游客的环境教育和宣传，普及有关环境保护知识，树立公众环境意识。建立规范化，合法化的管理体系，将黄山市旅游区发展成真正的生态示范区。（四）加强乡村旅游的宣传营销针对黄山市营销滞后的现状，建议黄山市从两个方面着手，加强营销的宣传：第一，做好乡村旅游宣传营销规划，将其纳入全市和各区县(自治县)旅游整体营销计划，各级政府组织制定好乡村旅游产品的宣传计划、宣传重点、宣传步骤，充分利用网络媒体，电台，纸质媒体等，还有推广相关营销的宣传片，公众平台文章，歌曲，地图等宣传品，扩大群众认知度，鼓励社会力量通过多种激励措施参与到乡村旅游推广和经纪服务中，支持专业品牌建设和乡村旅游品牌网站建设。充分利用旅游目的地（景点），公司，尤其是旅行社的促销作用，并形成联合宣传和促销的力量。规划和组织一系列乡村风俗和农业节庆活动，并举办黄山乡村旅游博览会，以实现“节庆促旅游，节庆富民”。二是鼓励农户通过互联网平台维护客户关系，比如通过建立QQ群、微信群等，这有助于实时掌握客户的资料、了解客户的需求，使游客每次游玩都能感到宾至如归。在乡村旅游过程中，农户的经营管理意识和理念十分重要，这直接影响到游客的旅游体验，政府要加强对农户这方面的培训。目前，不少政府也开展相关培训活动，但是所请的培训讲师，多为高校教师甚至是名校教授，他们往往习惯从抽象的理念层面或战略层面展开培训，这类培训内容对农户帮助不大，农户们所需要的是更具体、可以从实际层面对他们的经营管理有帮助的培训指导，这样才能激发农户的积极主动性。结语通过对本文的回顾，本文旨在以乡村旅游的发展作为新型城市化背景下的突破，并以安徽省黄山市为实证研究对象。黄山市新型城镇化与乡村旅游发展的现状分析从不同的角度解释了乡村旅游的发展对促进新的城镇化