广播收听率调查的方法与流程确定样本

1播送收听率调查的方法与流程确定样本一、确定调查总体调查总体，是指调查对象的全体。在抽样调查中，总体是指能从中抽取样本的集合体。由于实际存在的总体与人们抽样时所认识的总体可能不一致，因而总体又分为全及总体和抽样总体。全及总体是指所有符合规定的属性和特征的单位的集合体，又称为母体。例如，研究全国的播送听众特征，那么全国所有的播送听众就是调查的全及总体；研究中国居民的经济收入水平，那么所有的中国居民就是全及总体。抽样总体是指按某一方式排列或给以编号的全体单位的集合体。在抽样调查中，人们经常把抽样总体当作抽样框〔或抽样库〕，从中抽取调查样本。在播送收听率调查中，调查总体一般被界定为目标区域内，具有收听播送能力和具备收听条件的所有人口。这个界定包括以下几个要素：〔1〕目标区域。目标区域由所要调查收听率的范围所决定，可以是全国、省、市、县，也可以是某一特定区域；〔2〕常住人口。常住人口通常是指连续在目标区域内居住或生活一年以上的人口，包括具有当地户籍的家庭人口和在当地居住或生活一年以上的非当地户籍人口；〔3〕年龄下限。一般说来，6岁及以上的人才具备收听播送的能力，因此收听率调查要求被调查者必须是6岁及以上，多数情况下鉴于需要被调查者本人填写日记卡，故常会要求被调查者年龄在12岁及以上各调查公司设定被调查者的年龄下限有所不同，有的规定10岁及以上，也有要求9岁及以上的。综合考虑收听播送能力和少儿节目受众对象等因素，我们认为以入学年龄6岁为年龄下限比拟适宜。同时，考虑独立填写日记卡的需要，一般要求实际收听率调查中的被调查者为12岁及以上。；〔4〕具备收听播送的条件。即必须有条件收听到播送各调查公司设定被调查者的年龄下限有所不同，有的规定10岁及以上，也有要求9岁及以上的。综合考虑收听播送能力和少儿节目受众对象等因素，我们认为以入学年龄6岁为年龄下限比拟适宜。同时，考虑独立填写日记卡的需要，一般要求实际收听率调查中的被调查者为12岁及以上。确定调查总体除了为收听率调查提供一个样本选取的范围之外，对于计算收听率、分析收听率调查数据和正确解读收听率数据均具有十分重要的意义。第一，调查总体是计算收听率的依据。在收听率调查中，记录日记卡或使用测量仪的播送听众是从总体中抽取出来的，最终的收听率必须依据调查总体的单位数量，才能计算出来；第二，调查总体是分析收听率数据的依据。抽样调查直接得到的是全部调查样本的数据，代表调查总体的情况。在对收听率数据作进一步分析时，必须以调查总体作为根底，才能保证分析结果表达调查总体的实际情况；第三，调查总体是解读收听率数据的依据。例如上海市某天某个节目的收听率为2%，这个数字说明在上海市进行收听率调查的区域内，所有6岁及以上具有收听播送能力的常住人口中，有2%的人收听了该节目，而不是说在上海所有区县所有人口中有2%的人收听了该节目，也不是所有的播送听众中有2%的人收听了该节目。二、确定调查对象调查对象是指调查总体内的所有单位，在抽样调查中，被抽取的调查对象通常被称为调查样本。在收听率调查中，调查对象可以分为广义的调查对象和狭义的调查对象。广义的调查对象是指目标区域内所有具有收听播送能力和具备收听条件的人口，包括播送听众和非播送听众；而狭义的调查对象是指播送听众，即在收听率调查时可以自主记录日记卡或使用测量仪的播送听众。根据市场研究的一般要求，在收听率调查中确定最终的调查对象即样本时，必须满足以下根本条件：少在目赖标区填域内载居住低或生扶活一仆年以顿上；派具备汉收听寻播送誉的条驳件；示年龄虹在6雹岁〔收或1趣2岁战〕及碧以上溉；春在过晃去的涨一个厉月内掠曾经搏收听亮过广轰播〔耽记录宵日记亮卡或斯测量耽仪〕健；涝本人肾或家甩庭成戴员均例没有必在媒辫体、乘广告粥行业甜或市躬场研出究行恒业工幸作。浇其中用条件择〔5持〕为梨限制垂性条半件，楼主要砖是因流为这元些行争业与萍播送寒的相送关性检较强却，在班这些洞行业单的工竖作者留或与荒之关狼系密伟切者哲的认渴识、鲜态度档和行郑为习瘦惯均挥可能扣受到扮影响栋，缺奖乏普亮遍意岛义和缠代表渠性，奏因此砖一般醒将这撒局部皱调查慈对象镰排除亡在外翼。伤三、洲确定吧样本腰量粒确定衬样本齐量时予应考去虑的橡因素轻结合就抽样偿理论滴以及库收听弦率调趣查的美实际债情况燥，在舒确定氏样本矿量时技，主切要需覆考虑画以下香因素亏：狱调查听总体暴中的叛各个寻个体斯的差滴异程走度。锤为了泽保证歼到达夸一定副的抽专样精勇度，崇调查李总体软中各亡个个锦体的辽差异妙程度购越大暮，所头需要食调查鱼的样佳本量伟也应节该越睛大；托反之份，个夫体差绍异程饭度越宴小，耐为达爱到一条定的炉抽样耀精度岂所需莫要调主查的易样本陆量就敏越小蓄。万抽样启方法蔑。蚀“宜在概苦率抽水样中收，用方样本锦统计溜量估梯计总扔体参闹数的趴方法鬼以及孙这种堪估计唱的精赏度都圣与具靠体的耽抽样驴方法笔有关驶〞?抽样调查理论与方法?第21页，冯士雍、倪加勋、邹国华编著，中国统计出版社察。抽兴样方栏法不键同，厅其调势查效泥率也做不同鞋，即杠使用况不同伯的抽帝样方稠法，屡假设要址到达汗相同财的抽喇样精招度，缸所需纷要的弹样本隔量往?抽样调查理论与方法?第21页，冯士雍、倪加勋、邹国华编著，中国统计出版社发允许你误差娘。在狸抽样萄调查桐中的题允许判误差底越小主，即己以样造本标那么志值低对总善体标早准值居进行甜推断烟时的垦精确谎度越联高，末那么所敢需调多查的凤样本冬量就却应该陪越大咳；反崇之，心允许秆误差栽越大朋，那么瘦所需仙的样帅本量市就越浇小。会调查仿对决干策的歉重要与性及够调查疼经费亮。一隔般说宴来，喘在抽申样调穿查中咐所需弯要投肠入的鱼经费叹会随造着样化本量隐的增房加而扬增加汉。因趣而，流针对朋某一锦项抽栋样调恨查所划需要革的费宽用就迁成为戴确定冬样本痛量时形必须衬考虑擦的一凡个重屯要因嫁素。莲调查拾时间式要求陷及人具力资谊源限园制。国同样剧，在畜抽样些调查顽中的忆样本筛量越搁大，拳完成羡调查镇所需培要时陆间和员人力箱就越汁多。个即使递在委悔托专助业调漏查公萍司实虹施而烤不需耽要考租虑人舰力资档源问盈题的集情况茂下，侦对获潮得调犹查结矩果的糟时间乓缓急猜程度镜也往附往是辅确定顺样本渐量时每需考浙虑的味因素药。旱成功泡率〔国或拒抄访率顾、回风收率影〕。碧在抽树样调啦查中斧，调悦查的腥成功赞率也陈是在捆确定梦调查板样本销量时寸必须花考虑父的因载素，博因为椒成功朵访问泉〔或怪回收闲〕的懂合格旱问卷太或日火记卡偷，才拦有条拳件用柏来进柔行进乌一步敬的数寸据统联计和裤分析突。雕在实干际运弊作中葡，对稳于某蛙一特歌定总妻体进仗行抽援样调嫁查时胀，调近查总乖体、法抽样谅方法裳往往名已经嫌确定都，而史由于锯需要朵委托涉调查站公司份操作折，因悲此，誓调查丛时间谱、人折力资副源和侧成功追率等广因素粥可不喝予考石虑。夜在这筹样的扁情况邀下，爽通常拾确定秒样本税量只根需考瞒虑允翻许误税差和剂调查白经费秆两个停因素骂，而义这两越个因莫素之霸间是导一种帽此消腾彼涨扑的关削系。些即允置许误占差越影小，呼所需宰调查痒的样捏本量蠢越大凳，调黑查费凯用也汗就越话高；抖反之价，允怖许误较差越黑大，任所需性调查栽的样壶本量草越少柳，调版查费胖用也洽就越羞低。享因此善，调软查样枣本量愁大小槐确实犁定，醒实际三上是既允许喊的抽融样误剩差〔家精确撑度〕杂与调慢查费胀用之饮间相发互平阅衡的辱结果狼。甲收听袋率调南查中歇样本展量的垄确定纷根记据抽存样理钳论，冲在简罪单随漠机抽钩样的纷情况威下，令计算前样本悲量时缘需考烟虑三和个要仰素：没置信弯度甜。根弟据正泰态分鸣布的医特性谦，通变常采渠用的满置信不水平纸〔即贿占标签准正颤态分旷布曲圣线下洋方的透总面蠢积的助比例逗〕与欢相应偶的标互准正粱态分竟布的谨双侧伞分位馆数〔槐也称豆概率房度〕盟如表珠2.大2.众1纲：揉表科2.页2.岭1哥桑局部交置信枯度水沿平及盒其在字标准昌正态以分布蹈下的怕对应醋值起置信余度怕50浮%滔68裤.4赵%估75久%出80崖%撞85舱%淹90耀%器95串%走99俗%帆99萌.9误%迈概率独度宫0.尾67盈7肥1葬1.眼14作6狼1.器28涨1凶1.缎44欲1肿1.充64智6传1.洪96烫1远2.欧57裂6镇2.阅81核误差添度D患。它车反映伟的是坊基于絮样本搬的估阶计值伤与母铺体的躲实际忆值〔退总体妈值〕凶之间暴的绝石对差卸异水绍平〔鸦绝对宫误差俗〕，办一般散根据蹈调研德者对远允许它误差坐的大捧小需个求来锹确定寻。倦倾向倦度P站。它止反映兰所抽碑取样苹本倾歉向某娘种情纯况的澡可能送性，耀在收如听率辣调查励中棉即代布表广句播接影触率屠。在非倾向液度P尊难以清估计呢时，吹通常古取P疮〔1级–内P〕邪的数却学最穷大值禾0.泡25饺，这忙是因混为此辫时P碑〔1声–过P〕莫在所右有可无能的约播送隔接触丰率水渡平下睁到达鸣最大委。湿在简时单随冷机抽谢样的致情况槽下，表样本俗量的抱计算杜公式鸣如下荐：乳望框炸脖乒聋识像映冻炊〔展式腿2.撇2.鸦1落〕星其中盖：呀n年为样恩本量壁，裳P灶为广惜播接概触率较，努为概象率度地，D守为允累许误体差。脾根据且上述蛮公式注，在拔一定召的置恋信度别下，房当荣取数光学最弟大值牲时，味样本丝量n嗽的多太少就责取决任于允乌许误蛇差D六的大盐小。桃表拒2.拒2.痕2劈和图虑2.平2.宵1反先映了麻样本同量n贩与允胳许误组差D蹄之间该的变战动关意系。接表娘2.匪2.兔2插汤不同环允许刚误差裂水平瘦所需年的最瓣少样衡本量尺允许圾误差市范围柿在9起0%屡置信智度下摊在9饼5%办置信矛度下惧在9狠9%局置信师度下胡±遮0.院01现67递73新96龟14拣16似58观9伐±愈0.痛02偏16翻93转24晴03框41润47兼±灰0.沃03稀75遵3危10炎68殖18铃43升±飘0.洒04吐42叫3唤60辜1腹10搞37掘±抬0.垒05裳27寿1怎38腾5描66女4述±圾0.尿06胖18售8悠26贴7秩46报1部±艘0.群07劣13呀8穴19容6批33剥9混±清0.库08周10征6滩15赖0招25殖9走±甲0.廉09逮84掌11贵9睡20船5程±带0.炭1挺68院96磁16制6新图候2.析2.奋1涌麦在久95按%润置信个度下狱样本胖量与撑允许汉误差鸡水平谢的关搭系昏由表棒2.辈2.藏2激和图饭2.昆2.堡1可件以看魔出，锯随着愈允许必误差柳的降投低，村所需纤要的厉样本醋量就朴越大遵，但堪是样泰本量蓝的增画加与秒允许匀误差指的降崖低二辉者之稿间的抓关系胶并不光是简辞单的单线性烤关系法。当待允许虽误差斩较大酱时，母随着款允许衔误差唯的减叼小，文所需封的样揭本量还增加堡，但格增加居幅度段不大条；当关允许持误差忽较小骨时，谜随着晨允许唯误差亩的减琴小，贼所需晓的样访本量狡那么大悄幅增土加。挺例如愈，在津95眉%的砍置信升度下惜，收译听率凑调查磨的允锄许误屿差由肃±本0.悉04脾降到杆±枪0.店03予，所涛需的缎最小变样本飞量由滤60明1个乒增加蚀到1王06赵8个末；假设墓允许哥误差许由纳±宪0.泡03涂降到湿±调0.旷02代，所步需的错最小搂样本啊量由扔10贯68况个增拿加到币24估03委个，吨增加那了一寇倍多驶；假设趟允许纪误差词由跃±蹲0.股02颠降到蓬±莫0.宿01拜，所叙需的寸最小巷样本删量由顿24堪03劲个增属加到晌96馋14德个，穴增加流了三酬倍。胖上述沿样本学量与锹允许项误差卧的变掩动关答系说祖明，幕当允管许误始差降经低到险一定竭程度窗时，啄再降旋低允累许误盘差，尿所需厨要的冈样本相量将闯成倍鹅增加索，样跨本量顽成倍衡增加锁意味厌着调领查费尖用的诱大幅拆增加筛。换盏言之拣，样砖本量找和调链研费暂用的贱大幅猫增加葡所能捡够带韵来的售抽样杀误差黑的减插小非辰常有命限，千这时户再增猛加样芦本量选是不随经济赌的。瓦需要丹说明抹的是德，根党据抽佩样理棵论，费当总婆体N夺足够腿大时锋，样跌本量叉n疯的大弯小与栋调查花总体负并没隆有直攻接的桃关系板，所笔以在佩确定椒样本功量时果一般狭不需期要考仗虑总痰体单逢位数箭量的林大小断问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