传媒行业发展前景与趋势报告

传媒行业在襄阳的发展前景与趋势鱼梁洲招商局研究课题【摘要】传媒作为一个传递信息、服务大众的行业，它的发展与宏观经济环境息息相关。我国传媒行业在摸索中前进，尽管尚未成熟，但随着信息时代的来临与传播途径的多样化，它具备着不可小觑的潜力和前景。【关键词】传媒发展特点宏观经济前景【引言】随着经济的高速发展，全球化大背景下我们迎来了信息时代。无论是从最初传统的报纸、杂志、广播、电视到今天的互联网、等，现代媒体信息传播的载体日渐多元化。传媒作为一个传播新闻舆论、引导大众思想的行业，它的发展离不开宏观经济的大环境，而可以预见的是新的传媒方式不断的出现将使日后信息传播往更快、更广、更高的方向发展。我们小组将从行业的定义和分类、行业的发展特点、影响行业发展的因素和行业的发展前景这四个方面对传媒行业进行分析。传媒行业的定义和分类传播媒体或称“传媒”、“媒体”或“媒介”，指传播信息资讯的载体，可以是私人机构，也可以是官方机构。传播渠道有纸类（新闻纸，杂志）、声类（电台广播）、视频（电视、电影）还有现代的网络类（电脑视频）。分类其实有多种说法。即信息传播过程中从传播者到接受者之间携带和传递信息的一切形式的物质工具；1943年美国图书馆协会的《战后公共图书馆的准则》一书中首次使用作为术语，现在已成为各种传播工具的总称。至于媒体的内容，应该根据国家现行的有关政策，结合广告市场的实际需求不断更新，确保其可行性、适宜性和有效性。此前，传统的四大媒体分别为:1、报纸；2、电视；3、广播；4、杂志；品此外范，还父应有踢户外受媒体亦、网刻络媒报体、汤新媒追体，描如手逃机短叶信等膊。墓随着秒科学患技术龄的发寻展，绕逐渐醋衍生粮除新畏的媒素体，幸例如知：I屯PT即V、判电子孙杂志主等，询他们落在传丢统媒辅体的怎基础兽上发打展起吵来，桃但与倡传统详媒体工又有医着质庄的区尝别。恭从出彩现的奥先后皮顺序尤来划哀分：伸1、律报纸裙刊物寇应为性第一厨媒体小；腿2、春广播茎应为赞第二哭媒体锯；湖3、宝电视允应为险第三腹媒体我；写4、续互联造网则吓应被扰称为械第四疫媒体羡；狼5、听移动昆网络质应为兔第五办媒体背。隙但是岩，就龟其重感要性激、适毛宜性柜、有丑效性够而言剪，广舰播的哀今天杠就是雾电视肤的明填天。洋电视成正逐匹步沦仓为独“捉第二强媒体澡”碑，而禾互联减网正庆在从摩“晓第四俭媒体难”题逐步插上升贫为敲“谨第一宵媒体圣”宿。虽分然电更视的蒜广告竟收入词一直粗有较循大幅浓度的叶增长势，但骡“尸广告悲蛋糕折”逐正日村益被启互联色网、类户外外媒体悲等新爸媒体灾以及样变革虾后的嗽平面私媒体文所瓜河分，牵这已庄是不品争的网事实舒。同近时，头平面铺媒体毕已经休涵概饱了报污刊、养杂志骄、画伸册、污信封衡、挂党历、坏立体禽广告悲牌、郊霓虹电灯、此空飘妥、L逝ED纺看板枕、灯宰箱、跟户外药电视百墙等山等广劝告宣唐传平株台；再电波镰媒体兔也已始经涵宗概了云广播萄、电兵视等课广告钓宣传制平台梦。乌基于扫此，衡就其船目前魔适宜斜性来灿讲，腥媒体责应按暖其形毫式划铸分为粱平面明、电奔波、饼网络孕三大你类，释即：崖1、干平面它媒体营：主遍要包叠括印龄刷类蛋、非凤印刷挂类、恰光电将类等祝。拴2、缘电波纱媒体部：主促要包末括广哈播、竿电视许广告射（字慕幕、棕标版职、影欲视）咳等。哄3、弹网络刊媒体腔：主间要包苹括网筝络索抛引、粒平面丈、动青画、松论坛林等。爹信息民传媒以产业甚分类致行业央类别瞒行业华代码与行业拥类别普行业露代码馆一、率新闻院业武88遗10庄五、熄电视送产业辰二、算报纸滑产业龟电视灿89煌20伏报纸悔出版锋88苦22罪有线雹广播磁电视浇传播牙服务多6史03牛1吵报纸董批发喂63祖44我无线崭广播门电视硬传播愈服务押60井32于报纸歉零售遵65讨44赞卫星盛传输求服务惑60室40熔三、遗期刊香产业饼六、徒广播下产业皆期刊餐出版推88墙23墓广播笛89营10掘四、梁出版迈行业见七、瓦电影狸产业每图书甚出版车88江21锅电影变制作慨与发脊行耕89锻31企图书教批发便63滩43掩电影诉放映纷89磨32庄图书宫零售筒65侧43华八、盐新媒蜓体产祖业蒙音像坟制品般出版冷88典24仔互联慢网信被息服哭务妨60炸20层音像堤制作克89血40跃动漫蚀电子报出版誉物出氏版收88影25话游戏提其他柏出版仗88的29搬短信星音像柱制品肢及电崇子出浆版物窄批发旨63批45闷九、蚕广告趟业佩音像趋制品炎及电僵子出侵版物号零售及65运45撑广告迫业款74袍40巡记录心媒介逝的复站制喝23姑30怨十、滩传媒翅服务单业堡书、相报、亩刊印程刷驳23愿11心知识槽产权鲁服务响74续50赏其他蹦装潢丸及其劣他印候刷田23涝19购会展绑业缠74铜91清数据量来源仁：清草华大刊学媒架介经膏营与果管理短研究拒中心冈根据绒国家泪统计罢局制睬表膏随着价信息蚀技术暮的迅痛猛发茶展，草市场睡竞争舍机制卵和国穿家产砌业政毛策的艺引导杀，我修国传资媒业勉获得址了前缸听未踪有的吧发展脏机遇向，传盖媒产召业化租进程送不断减加快娇。特跨别是今国际编传媒拖业规尤模化县、集罪中化寇和全请球化锋趋势烛的推逃动，扩传统即的单稠一传括媒的睁生存喜空间睛越来震越受隶到挤凶压，袋我国感传媒瑞业正稼面临沫重大变的转课型期牲，呈作现集主团化征、规须模化捐的发妹展趋嫌势。夏第乓二欧章抗、我碎国传伞媒行屑业的己发展烂特点爽20掏00捞年至及今，康我国边目前锤正处骨于经柿济转胳型期骂,有宜效需圾求不重足,骗买方法市场熟开始于形成焰,市酱场竞沸争日狗趋激镜烈,编这给洞作为冒传媒春业主秋要收液入来夕源的颜广告茂和信绵息服叨务的志发展坦带来吗了机甜遇。脉随着默人民谜生活钱水平粒的提折高,责电视桐、音勿响、丙电脑衬等逐涝渐普卧及,演对影垂视音宝像等卡文化嗽信息大产品第的需鸽求日里益增仙长,症传媒乎产业好获得隔了广喇阔的三发展旨空间素。依妥托媒尺体发忍展广慢告代如理、纯发行钞,影环视节糖目制蚕作,兵信息悠传播送服务西有着割巨大坏的市筛场潜芝力和绸商业伸机会裂。首索先,寿从我王国传甚媒文争化产示业现丛状来忆看,收我国锦人口窝多,超城市监化水既平低牲,但险经济宿增长竿速度刘快而柜且平圈稳,础科学蝇技术淘作为萍第一役生产辆力,汤对经乱济发介展的继影响窗越来蜜越大自,我集国的退传媒幕文化萍产业梢从1钟99禽8年厅起,埋利税看总额寸就超泼过烟紫草业渣成为太国家鸦第四蓝支柱锄产业罢。随妈着改霉革的沫深入谜,罩经济尘的进督一步陡发展榜,无叮论是喜城镇使还是谦农村衣,一昏个巨爸大的疮大众乡传媒秤文化张产业椒市场浓正等袖待着耀我们球去开航发。渡其次灰,知帐识经汉济已松见端答倪,乌信息培技术考日新姥月异妇,电扔视、置计算附机、躁互联肠网日呼益成菊为人捕们日众常生胸活中邮必不貌可少叨的部厌分。黑这些陷传媒鹊对人宋们的抵日常胜生活峰方式脾的改颈变和挖知识碰结构番的丰状富产握生越枕来越宪大的哑作用妹,空担间上战的远浙程教腔育、汪时间任上的灭终身蓄教育名在技晕术上追已经肢实现忘。因下此,轧大众命传媒民文化丢产业烈也就件具有退不可鄙限量冤的发偶展空晨间。萍而改宋革开弃放3音0年盖来，拍伴随敌着新但科技孩革命松特别编是信欧息化篇的发象展，战我国添媒体婆同经胞济一当样，禁出现异了前轮所未坚有的耍快速匀发展哲势头席，呈蜘现出群一系其列前薄所未水有的涉新特糟点。臭一是净媒体奖的形胡式多垮样化焰。传滋统的甜媒体冠，主透要是塌报纸墓、杂饱志、缺广播辣、电京视四得大类龙。广栋播是估新兴急媒体叔，电破视普潜及面政很小播，是温更新辩的新怕兴媒雹体。宫上世吴纪9尼0年虽代，转互联倦网进揉入中浪国，鞋以不并可阻炸挡之湾势迅武速传纹播、粉广泛葬应用衰，使污得广妨播、不电视劈也成赤为传猾统媒伴体。劫此外劈，还乡有电完子杂尼志、周户外己电子图广告垦牌，蓝移动箩网络俘包括座区短信喷、手坚机报建。瞧二是胆媒体工的覆光盖广袭泛化拦。个箩媒体服的覆吧盖面四大大率扩大控，不径仅体瘦现在照拥有脖新媒龟体的者人数德在急偷剧增绢加，析而且据表现虎在传拌统媒秧体的主品种娘在大真幅度年地增淘加。矮三是崭媒体夺的功姿能全艳面化汉。媒珠体不狗仅要莲承担意宣传壮报道阀的职眼能，私而且铃应该葵承担倦舆论放监督歇的任宁务，趁这又脱是双访重功荒能。后四是姨媒体丽传播类的信报息呈软现出衣意识非形态闭与非摘意识期形态渗同时访并存溜的情悔况。言五是券媒体留传播浑出现进了非丘真实别性信放息与慌真实矿性信刮息鱼槽目混负珠的美情况嫌。这降主要碗是因粥为互浙联网域具有红虚拟议性和谣扁平咱传递表的特残点所翠致，慈同时耻也与驱媒体淘的商屯业化扰运作象有关斧系。咱这个归问题晒值得纺我们畏重视摸。缠第键三辰章荒、啊传媒峰行业友的符地位糕及重旨要性芝传媒字行业罪是国糖民经波济先怖导性笑行业雷，传餐媒业将不仅唇在提艳高国剪家整且体的茶营销枪水平抛和创伴意水载平方寺面发普挥着背极其烛重要腰的作削用，敲而且秩在促鞋进产迅业结权构升舰级与采优化锅以及承国民页经济拿的快为速健偶康发倒展中话也起装着发糖动机销的作兽用。伴而信申息产玻业更狗是在横提升垃产业仇结构宋升级泛和国胡民经番济中住占据傅重要辣地位盛，传车媒业焰和信挡息产缎业的葱融合估将进鼓一步瓶极大齐地促省进产炒业结容构的佣升级姨优化蒜、提哲升产涉业发馅展水牵平，猾促进肌国民箭经济挣快速备发展爪。极传媒袋业的躁产品饿主要岩是服刑务消擦费品壶，用祥来满赌足人屠们的勇信息奶资讯沫和生梨活消左费等己最终仿需求骂。从户本质耕上讲碧，传做媒业准和信居息产扮业都题属于丽最终迟产品带主导麦型，忍传媒桌业和扇信息眨产业织作为画新兴柿的服凡务行看业，疤具有好较高茎的收幸入需乔求弹讯性，紫随着吴经济堆社会计的发名展以符及居俭民收味入的缎提高啦，传回媒业枪和信斥息产例业都氧将继须续以葛高于干国民过经济誓增长袖率的谨速度兼发展剂。矛从传坐媒业抹的发牢展趋涂势来沈看，词新的所信息能传播露技术效是传殖媒业搬发展湾的强吼大推船动力椒，传炕媒业昼的快仁速发院展和扔信息悠产业妥的发拴展密隙切相亿关，砍因此准，在屈新的铃信息疯传播接技术都下，沟信息挤传媒祸产业船将在脉融合农中一隆起发羊展。饼宏观司经济姿环境赛下传县媒行尽业的医分析龄与恒发展越中国庆传媒兵业正衡处于服一个通外进政内变歉的转氧轨时水期。樱政府酒在逐拔步开匹放传而媒行社业的带同时存也在给积极叉修订枝完善的法度外，自反上而臭下的影推动导行业导结构沃调整质和产袜业化蛛进程阅，处布于起索步阶逃段的辰传媒铅行业潜的高译利润欣和高脸增长厚也正员吸引育着众煎多社抬会资退金的笔进入址；与退此同惹时，手国际者传媒昏巨头旺无不授关注竿中国样传媒明市场餐，在奥现有朗政策石允许弟的条些件下垦通过料各种恭途径悼和方狮式打三通自嘉身在晒中国卧的传悉播渠馅道，植以图恨为日戒后的纽市场企竞争弓打下槽良好带的基樱础。则中国设传媒您企业行在剧秃烈变渗化的铅产业罪经营塑环境悠中如茫何审那时度比势，慢增强穴自身剖的竞悠争能脏力，似值得露大家象深思字!添而从谱中外清传媒类企业正财务爷指标乏比较浴，国太际传婆媒行轨业绝裕大部勿分上紫市公跨司的室毛利竭率较悔国内柱同行闸低，边而资省产负腔债率广远大获于国剧内同锄行，呆可以渐看出帐，发笔达国程家传错媒行烫业是捆在一蛾个相稀当成治熟的已、竞侄争比畏较激苏烈的栽市场胳环境销下，温通过扇雄厚热的资炕本和骂更高胁的财推务杠绕杆来运争取销获得现超额惩利润姥；反演观国田内传客媒行阁业依筹据政毙策赋迫予的慧天然难垄断移地位乖维持疗高毛无利，拘经营卖风格习也比特较保愿守。逼这也畜恰恰顽反映疫了刚谋刚起叔步进趋行市胸场化登改革镰的国逮内传勇媒行供业的蜜现状休：我滑国传章媒行典业正饰处于叨一个岂初始味“岛暴利例”尚阶段诞，主僚要采肌取粗民放型辰的发预展模现式。糊国家股的宏结观经刃济形腊势将鱼直接课影响微广告密业务伍收入傻，进昏而影恋响整葵个传承媒行堪业的翠发展践。此万外，粮国家金政策报将直孩接制初约着箩我国招传媒甚业的眉发展隐。与汪国外耍传媒球业资越本导纤向性下的特回征不和同，蜡我国施传媒防业属肥于政有策导箭向型料，资撇本只妇能在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