商标权评估案例

1无形资产评估案例3.3商标权评估案例二案例一、工程背景介绍神州食品饮料公司为中外合资企业，经营十年来，质量稳定，货真价实，在市场上神州牌食品饮料已树立了信誉，销量日增，有的产品还进入国际市场，深受国外用户的信赖。为了进一步扩大业务，占领国际市场，提高企业竞争能力与应变能力，神州公司于2003年末进行了股权结构的重组，除原有五家股东增加投资并吸收某国新股东投资外，还将原属于神州公司的“神州〞牌商标评估作价，作为原五家股东所有的无形资产，共同投入新公司作为各自入资的一局部。经我公司评估，该商标以评估值作价投入新公司已被新股东接受，现增资扩股工作已经完成，新的合资公司已正式营业，由于资金实力较前雄厚，新公司扩大了生产规模，增加了三条生产线，“神州〞商标的知名度与美誉度也有所提高，吸引了更多投资者的关注与兴趣。二、“神州〞牌商标与产品概况1、“神州〞牌商标注册情况与美誉度〔略〕2、产品概况产品A是北京最早上市的该类型食品，至今畅销不衰。该产品主要特点是品种多，口感好，消毒彻底，包装密封好，技术过关不变形，本钱低，价格合理。因而深受消费者喜爱，历年屡次获奖。产品B于19XX年开始生产，有四大类15种规格，年产XX吨，逐年增加，预计可达XX吨／年。该产品采用X国全套配方，选料精良，工艺严格，消毒彻底，包装科学，保存期可达1年。客户可在产品软硬度、糖度、添加剂、消毒方式以及包装规格上提出不同要求，神州公司均可做到使客户满意，因而可以适应各种不同用途的需要。近两年来该产品全部销往X国，由于质量稳定可靠，“神州〞牌已在该国消费者中取得信赖与认可，在市场上享有较高声誉，销量稳步上升。综上所述，可以看出“神州〞牌饮料与食品所以能持续畅销，不断开展，是与其重视技术、严格管理，一贯把质量和信誉放在首位的结果，因此可以认为“神州〞牌商标的价值是神州公司技术、经营、管理、信誉等所有无形资产的总的表达。三、评估过程纽〔一稳〕乱方法丛与参暮数的泥确定槽根据摔评估劳目的打要求型和对博评估欺对象去的分侄析，但本评岂估的暂测算浆采用铺以下矛方法列与参旗数。敞1、句企业带未来钉销售阴额预徐测帽根喊据对奔企业慨过去禁5年展历史认数据览的分德析可贷见，淡企业枣历年沿销售登呈直禾线增之长趋仪势，叔故采抬用趋株势外录推法渡对其肝未来比开展逐进行滚预测妙。浸经采币用最扬小二埋乘法斯，得根直线雕方程工为坦：砌y=动43五49吵.8探+1佩12买7.浪7x谷在计缎算得搏出企垦业未雾来5睬年销念售预潮测值繁后，裕考虑案到企震业重所组后搭生切产能盼力有探所扩密大，长因此饿参照眠企业埋开展任规划轧的历产量旷及销赶售额先进行苏调整董，以万所得饥销售锻预测秘值作羽为此孕次评旁估的阶根底眨数据济。湿2、骑预测液期的赵确定姥注册某商标洽有效谎期虽乌为1贿0年隶，但堵可办受理续群展，扣因而愿其使况用期鼠限可乒视为阻与企纸业经坊营寿虽命一货致。副鉴于博企业低经营雄状况仿良好玻，发薪展前李景乐帮观，田因而创作为狮持续悠经营段处理粪，预疤测取荣定为失5年敌，自妻第6蝴年开叫始按烧永续顽计算班。戒3、焰同行塔业平掉均收毛益率回确实依定鱼根据碎有关真资料股加以罪综合妙调整欺后确剥定为抱25握％。翠4、帜折现吗率的联取定眨根据扁对原恰公司赴5年却历史拍数据抄的测等算，我新企沿业的肺未来购预期稀收益谜率按聋3彻0胁％确跌定。扮即宴折现着率寒=究同类俊企业鸭平均态收益听率+震风险奴报酬增率扑=诚25烧％+些5伏％造=叫3肺0膨％孟其中国未来扑风险读主要适考虑姿经营低风险滴与市沿场风底险卡。粪5、怪外汇难汇率杠的取瑞定薯按评厚估基异准日读的外斤汇牌垦价取皂定。脸〔二零〕艰评估盒值计途算幅本评新估采辜用超剥额收唱益法深与收鹅益剩环余法咳进行却计算愧后，训将二鲁者结螺果进尸行对晨比检眉验，府以其虹平均考值作辉为最盟终评华估值啊。积1、龄超额寇收益圆法允〔1斑〕固涝定资焰产及走其折植旧额孟预测甲根据掩新企士业固者定资葬产种码类、旬分布乔、价蛛值，颗并参共照?椒工业钳企业秆财务江制度可?中谷有关腊折旧心年限伐的规堆定，聚按照纺直线钟折旧辰法编易制企盈业未孝来年绘度固听定资耳产及槐其折应旧额宿预测猪〔逢表略咱〕塞。盯〔2阅〕浮销售锅收参入警预测蛙根据羡企业躬生产合能力听与市猎场需著求情渣况，胶参照贱趋势模外莫推法批所作今预测浅，遵革照稳纤健审竟慎原便那么确曲定企呼业垫未来沸年度准的生辰产情距况，适从而吸编制尾出企览业销漆售收侨入怨预测尽表胀。唇表1掏：销恨售收席入预描测巾俭茧宇单位沿：人丛民币各万元没品种氧工程妨年份皂1夏2泽3犯4出5款6勿产品栏A唯达产悼率〔狭%〕苗66睛75疏75驰83颜83拉83黎销售险收入叉32沾00热.0腥0习36断00西.0愧0禾36苹00加.0妈0名40泽00惰.0选0轨40示00制.0雪0瑞40吧00迈.0寿0色产品丘B柄达产概率〔耻%〕组50挤60割70冲80披90偿90摊销售猪收入和38摩88捐.7捏5齐46精66估.5淡0栏54秋44抢.2宴5伶62晓22很.0屑0拦69惕99密.7怜5险69宰99鲜.7架5揭销售绝收入路合计刑70自8摧8牲.7被5赏82机66拢.5掉0锣90栏44提.2册5踩10妹22剧2.青00算10棵99炉9.央75捐10维99耻9.粥75本〔3腐〕隙总成售本预豆测简根据绑公司振历年放财务挖资料骗分析歌，各迈产品程材料夹费约腥占销警售收污入比逗例在格45齿％～床55熟％之值间，具此次拾评估盈确定苍按5触0％炎的比赠例预挂测材旷料成票本施；强管理量费用派和销辱售费亿用按剧20省％比亦例计遭算；说财务互费用租为贷竟款3聪00伤万元农的利柿息，镰年利姑率按做9交％计晶算；遍增值奴税依享据意税制杆要求什计算壶；鉴购于物废价波蕉动因寇素今说后对生进价勾与销汗价均拳产生恶相应亡影响世，故查评估维计算柿中均轻忽略慨不计茶；综柿合上膏述因燃素编卧制总滋本钱尽预测带。停表2妥：总确本钱咳预测姻闭叉涨单横位：凶人民挨币万铸元遵年份炕1迟2凉3墙4怕5香6邻材料钩本钱关Ⅰ凭16为00惭.0探0锁18货00果.0惹0零18证00瓶.0伪0野20追00辞.0凡0裙20董00盼.0背0唇20屿00摘.0御0子材料库本钱岂Ⅱ饮19推44键.3钟8擦23从33饱.2饮5爱27唱22粱.1绢3怪31长11昼.0驾0饱34冬99疗.8矛8撕34级99夹.8房8泄管理丰费用鸭14握17挪.7羞5述16修53扭.3砌0秆18虽08蝇.8像5源20艘44畏.4刃0属21隐99帽.9猴5保21辜99灾.9轮5纷财务切费用晒27签.0勾0旋27验.0软0梁27雾.0乱0业27抚.0虑0权27贱.0持0对27宾.0们0深增值辣税姓27躬2.伶00郑30纽6.度00尺30色6.污00饮34祥0.虎00朵34网0.盏00恼34着0.租00旷折旧屿35边1.剪64职35垂1.脱64删35岭1.梁64脑35兵1.笨64弟35耕1.读64相35驾1.风64冻总成水本合叮计庙56稀12旦.7孩7汽64勉71竭.1膀9老70些15亭.6玩2出78逢74讽.0龄4泰84善18允.4韵7遗84要18摘.4牛7滤〔4飘〕疑税后绣利润杀额预衣测止综合谁销售失收入核预测目和总怀本钱弃预测柜，编雪制税肢后利推润额厨预测况。其熄中所呼得税溜率为总33勉％。乌征收撕年度椒由瞎20颜0摆5年威开始撒按助?师中华午人民郑共和牵国外盼商投荐资企俭业和重外国磁企业来所得薪税法脑?诚第八臭条规纪定的堂二免少三减炒半计苗算，倦由于弓第6起年要联作为疲计算剥永续谅的基抵数，丈故该总年所哥得税披未按柔减免崭的计啄算，塞以反宣映企炕业正该常经叹营状刑况。婆表3扒：税诵后利督润预能测援姓率否单级位：阵人民鄙币万须元停年份土1崇2冶3闪4清5竹6追销售涌收入枪70冈88字.7潜5励82密66毒.5英0辟90阴44墨.2业5消10佳22掌2.胞00岗10府99活9.漫75倘10疾99来9.削75娱总成么本关56芬12壳.7管7倡64械71岸.1捎9搅70虑15土.6粱2坡78灭74息.0绝4酱84低18瞒.4靠7胸84卧18戒.4扰7进利润伪总额够14比75沫.9隐8涌17拉95宗.3眉1酱20久28洁.6狭3躲23坏47滋.9股6自25忆81乖.2腹8光25庆81搁.2薯8掀所得疗税研59式5.畅06悠-锦-罗38丰7.紧41哥42沉5.恩91充85草1.负82福净利某润抹88客0.加92域17孤95蚕.3扑1都20薄28拢.6拘3芹19藏60丽.5霸5孔21碰55革.3傻7烦17悲29尽.4寿6杰〔5括〕考超额钓利润桑额预肃测左将企床业各颗年预君测利塔润额暗与同感行业霉平均蓄利润辆额相盛比拟目，测雁算企容业超坑额收怠益。结其中悼企业尖平均蝴利润蝇额＝罢企业聚预计震未来坦各年匠资金榴占用哨额血×裹行业仰平均快资金附收益摆率罢＝劣〔猴年均提固定棋资产爆占鹅用傍＋捞年平午均流恒动资地金占泊用抚〕闷×畏25议％颂〔6争〕朱评估傅值的狱计算宅依据子超额凑收益嫁公式车〔乱包括厦N年淡后年绩金的海本金淘化价倘格饱〕衣式中挤：献i—颤—年挣期；垄n—帜—预扬测期惯数；揪a芝i昼——贤年超弊额收辉益；糟r—贞—折泼现率三；读P—田—评咽估现哲值。滨经将硬以上纽预测听结果辈代凯入谋求得面，运P＝尾12猾20装.凶73佛+7风86郑.7准5=击20添07因.4彼8耽〔款万元身〕苦按基罗准日蛇汇率赴折合清为2堪36倾.1我7万子美元倘。黎2、筝收益萄剩余底法焦依据卫现金雹流量拘概念音，编达制神众州公引司国杏内投危资现丢金流荣量表效〔惰表略内〕贡，得养出企速业未须来各妻年净私现金射流量梁，根薪据公哥式计涨算各遥年净柔现金丹流量照：铲净现杀金流熄量钩=址税后名利润挎+折御旧+版资产垄回收肥将纯蹦收益剖值按确3宾0否％折弹现率选折现招，按香下式榨得出丢剩余伯收益免额即籍商标变现值龄P。否醒P＝撇净现黑金流馅量现立值身－夸投资宿现值蔑＝5粗50