市场经济下的品牌战略研究

市场经济下的品牌战略研究随着市场经济的发展，品牌对于企业的重要性越来越突出。品牌是企业对外界的识别标志，也是企业与竞争对手之间竞争的关键因素之一。品牌的成功与否不仅涉及到企业的经济效益，更关系到企业长期发展和市场占有率。因此，市场经济下的品牌战略研究显得至关重要。本文将从品牌的定义、品牌战略目标、品牌战略策略以及品牌战略的实施等方面进行浅谈。

一、品牌的定义

品牌是指作为企业个体的一个符号、名称、术语、设计等的集合，是企业的特点、文化、历史、产品、特性和价值观的反应（Kapferer，1997）。

品牌是企业传播文化，表达价值观的重要组成部分，是企业对外界的表现形式。好的品牌能够塑造企业良好的形象，树立企业的信誉，稳步提高市场竞争力，增强产品或服务在市场中的地位。

二、品牌战略目标

品牌战略的目标是明确企业在市场中的定位，提高品牌的知名度和美誉度，吸引更多的客户，不断提高客户忠诚度，增强企业的盈利能力。

品牌战略不同于市场营销战略，市场营销战略追求的是短期的销售利润，而品牌战略追求的是长期的利益和客户忠诚。品牌战略目标主要包括以下几个方面：

1、品牌知名度：指在目标市场中，消费者对于品牌的认知和了解程度。通过提高品牌知名度，可以使品牌能够更好地进入目标市场，提高销售额。

2、品牌美誉度：指消费者对于品牌的好感度和认可程度。通过提高品牌美誉度，可以增强客户的忠诚度，吸引更多客户购买。

3、品牌独特性：指品牌的独特性、个性和特色。通过打造独特的品牌形象和特色，可以使品牌在与竞争对手的比较中更具优势。

4、品牌信誉度：指品牌对于消费者的承诺和信誉。通过提高品牌信誉度，可以增强消费者的信任度，进一步提高销售额和忠诚度。

三、品牌战略策略

品牌战略策略是实现品牌战略目标的具体方法。不同的企业有不同的品牌战略策略，包括以下几种：

1、差异化策略：差异化是指企业通过独特的产品、服务、形象、设计等方面来与竞争对手区别开来，从而赢得消费者的认可和忠诚。差异化策略是品牌战略中比较常用的一种策略。

2、集中策略：集中就是企业将所有的资源和力量集中在一个或者几个核心产品或服务上，通过专业、高效的运营和管理，来提高产品的品质和服务的价值，进而促进品牌的发展，赢得市场份额。

3、价格策略：价格是消费者购买产品的重要考虑因素之一。企业可以通过制定不同的价格策略，来满足不同消费者的需求。低价策略可以吸引更多的消费者，高价策略可以提高品牌的形象和质量。

4、创新策略：创新策略是企业通过不断地研发新产品、服务和技术等方面的创新来增强自身的市场竞争力。创新策略可以使企业更具竞争力，赢得更多的市场份额。

四、品牌战略的实施

品牌战略的实施需要多方面的资源和支持，包括人力资源、财务资源、市场营销资源等方面。在实施品牌战略时，可以采取以下几种方法：

1、加强品牌营销：品牌营销是在目标市场中传播品牌信息的一种方式，其目的是提高品牌知名度和美誉度。品牌营销可以通过多种形式进行，包括广告、促销、公关、电子商务等多种方式。

2、加强品牌管理：品牌管理是企业对品牌全面的管理和运营，包括品牌形象设计、品牌形象推广、品牌资产保护等方面。加强品牌管理能够使品牌在市场中更加稳定，提高客户的信任度和忠诚度。

3、建立品牌联盟：品牌联盟是指企业通过与其他企业合作，来共同推广和发展各自的品牌，从而互利共赢。品牌联盟可以通过合作共赢，提高品牌知名度和市场份额。

总之，品牌战略是实现企业长期发展和市场占有率的重要手段。企业在制定品牌战略时，需要做好市场调研工作，友好地借鉴其他企业的经验，及时调整策略，