品牌价值评估方法及其他doc

1品牌价值评估方法及其他关于中国最有价值品牌评价方法，一直是社会关注的焦点。其实关于评价的大致方法及其原那么，早在品牌价值研究最初的时候就已经公开过。但是考虑到评价方法需要不断的经过实践的检验和不断的完善，同时考虑到我国品牌评估市场的混乱，以及为了保护自己的知识产权，一直没有完全公开。现在10年过去了。实践证明，我们设计的品牌价值评价方法，是符合我国实际的。在这个标准体系下的价值量化，能够表达人们心目中中国品牌现状及其各自地位状况，可以成为衡量我国品牌现状的一个参考。特别是在国际上，一些国际研究机构、媒体说，你们的这个品牌价值排名，在海外比在你们国内的影响大。而且与中国其他排名比起来，参考价值更高，海外投资者最关注。以下就算对中国最有价值品牌评价方法的一个根本“解秘〞吧。中国最有价值品牌评价由来1994年，美国?金融世界?杂志发布的世界最有价值品牌排名通过新华社报道，首次传播到了我国。当时可口可乐品牌价值359.5亿美元，万宝路330.45亿美元，使中国人为之震撼。我们中国名牌价值多少？当时的中国质量万里行组委会主任艾丰向中央建议，中国质量万里行要在深入打假的同时，打假扶优，两翼推进。要给中国自己的名牌量出价值，树立名牌意识，增强国际竞争力。于是诞生了北京名牌资产评估事务所〔现在的北京名牌资产评估〕。本着研究名牌价值内涵与开展规律，指导和推动我国企业创立世界名牌的宗旨，在借鉴世界最有价值品牌评价方法的根底上，我们根据1992年～1994年连续3年的全国500家以及轻工业200家企业销售收入及利润排名，选择消费品类，有中国自己品牌，行业领先，并且能够提供财务状况等资料的企业进行研究。1996年初，根据研究结果，从中选择了80个品牌作为1995年中国最有价值品牌予以发布。这样，中国自己的品牌第一次有了自己的身价，也有了与国际品牌比拟的根底。当时的研究结论是：我国企业已经进入品牌竞争时代；中国名牌与世界名牌差距很大。1995年中国最有价值品牌发布后，引用率很高。为国内外人们研究中国市场经济引入了一个新的观察视角。也使得消费者和投资者在消费中及投资工程的选择上多了一个参考。评价对象的选择及资料来源最初的评价对象是从1993年和1994两个年度全国销售与利税最大工业企业500家及轻工200强企业排名中筛选，标准如下：1.中国自己的品牌包括中外合资企业在中国共同创立的品牌。2.行业领先。按照销售收入和利税两大指标排名居于行业领先地位的。3.产品能够与消费者见面，也就是消费品类品牌。因为我国大企业主要集中在钢铁、矿山、石油、电力等资源性行业，在这些企业里，品牌不是最被看重的。鲁4.差能够忠提供县评价量所需早要的玉相关回材料距数据紫的。断因为橡在我山国，衰如果糟没有谣企业晃的配臣合是映无法施获得没完整甩信息触的。垦即使爱所谓校国家宗统计滤局数尸据，吓其实惜也是宿由企追业自桂行填咽报的抗。而饿且因刃为报抬表的郑统计兆口径绍往往厕不一蹦致，郊一般扬是以毯一个例法人漂单位咬为主受体，扫无法少表达聪品牌续在整妙个集渐团或镰者市低场中扫的表祖现。永最后肚从初乖选的宅20乳0雄多个龟品牌溉中，概进行型分析踏与测丸算，费将我捡们认屡为发杆展前殖景一诚般的阴品牌箩筛出料，选虫择出串80务个品缎牌作修为块1踏99手5背年中否国最佩有价序值品挣牌发刘布。盆以后完，根轧据市倘场优柔胜劣设汰的方规律该，品幕牌加磨速向皂最有动价值匆品牌紫集中舟。排应位错性后，忆或者拴品牌毫价值赶下降贝的品雕牌自馅动选害择退皮出排绍行榜掏。而妈后又啊有新蛛的品视牌，含虽然意规模哭比拟凝小，灾但在赶更为然细分柴的行扮业中宜，却与往往柳占据萄30腿%故以上椅的市验场，樱陆续货出现帖在这谎个排寻行榜卡中。援为什骆么没析有国锻际品决牌亡开始传的时插候，年经常峡有国粥际品懂牌〔虽公司稿〕问村：为或什么软没有翻我们悼？栽当时损我们遥考虑侮的是陆，中舅国人屠对于挺国际负大品炮牌已资经非香常熟礼悉，锋并且周以能总够消掘费其润产品什为荣架。中坚国人狼更需葵要认渠识的艇是中丢国自屿己品跌牌的剩价值等。咳另外将，那亩个时父候中桑国品栋牌与城国际悲品牌妙差距农比拟棵大，必如果咏在一潮个水犬平比粒较，妄更会欺强化爸中国梯人对界于外双国品研牌的厨崇拜什。烈为了挨突出提中国好品牌刊的独弄立地塌位，顶我们缘谢绝你国际化品牌垂参与疲。蜡20滨00叛年以扛后，羞我们荐认为铅经过恶几年圈的发称展，己中国叠品牌词已经骑成长负出一视批可苹以与急在我卧国境抬内经愧营的耻国际趟品牌勉较量颤的企腹业。纠我们甚开始啄与国嚷际品梦牌接颠触，林并且筐同意绘国际秧品牌寇参与舞在中比国的巾这个焰排行扶榜。追但是侍我们弓有限脑定，何国际驰品牌杂只能代按照炉在我秘国境填内经盏营的世数据切来参蛮与。桶结果壁，有敢的国雀际品场牌公展司觉堤得不赔适宜虹，因趣为他免们在识世界夕品牌润价值反排行戴中有暗很高呀的价祥值，富如果扬只按汪照在叶中国踩境内限的表饺现，遗显然项其价茄值要顾缩减庭不少袖。茂更多算的国居际品耗牌公卸司遗盏憾地钞发现辽，他贼们无纺法获圾得在厘中国论境内叛经营共的独椒立财讨务报运表。炮我们台无法埋平等享地衡寿量他呼们的忠品牌根价值迎。如毕竟吵我们约强调武的是撇“柱中国伐〞黄。其爽一，浇狭义恶的解紫释是软中国刑的品矮牌；痕其二蔑，地逗域的册解释好是在盒中国胁境内芝的表剥现。就这个万遗憾响大概燃还要锄继续恰下去普，直捐到中雕国的昏一些嘉品牌锣成长蝇为真爆正的紫国际容品牌注，中姥国的服品牌滤能够缓与国枪际品庙牌直哗接较侍量。束评价奖的主宴体悠毫无肾疑问宅，品嗓牌与耍商标走不是纪一回召事。胆但是脖，品职牌的农形成炼需要痕一个矛可以招识别按的载红体：城或许朱是商受标、兴或许狭是标兔识、霸或许昏是公饰司名唱称、凭或许粒是其敲他。世根据困国际锐惯例期及我洋国实殖际，过我们慢确定珠以主复商标渴为品巧牌的吧载体辅。排当然章，一扫个企刺业会草使用跟多个断商标纵。但偶是我篇们强喇调的众是占们据份显额最条大的爪，特蹈别是跃与公签司名宋称一攻致的虏我们仆称之旱为主爪商标瓣。密这样谊的理阻由主台要是堂，我冠国企胳业规霜模比欣较小哄，能班够突熔出一撑个品豆牌更嘴有利膀于企府业形行象在娘市场忌上的孝集中名，另料外，轮我国那么的统扇计方爬法还极没有级细化舍到按计照每应个品化牌来诞进行砖。厚而且呈，我闸们认樱为，究主商挡标与养公司痕名称蒸如果毫一致更，更足有利柳于企轰业品详牌形赞象的爪形成冈。为箭了推湾动我唤国企孝业尽土快创框建公梨司品头牌，眨我们芽从跃19锁95象年一争开始联就在逝中国施最有夺价值厉品牌称评价羞方法律中，崭力推连公司甘品牌案的形馒成。姐具体谢方法鉴是：准1骗．提宵倡公轮司品梨牌与着主要盲产品前品牌箱〔或保称主肥商标首〕名超称一忆致；闭2维．计税算依匹据包虚括集嘴团所慧有品瓣牌指慢标，炸同时台包括争使用笨主品乐牌的赶合作氧企业宫数据跳。权我们火认为路，品瘦牌是蝇市场火概念壤，代剂表的花是消番费者叮的意云愿。篇消费让者在短消费失过程用中，滤关注行的是樱品牌僚所代乖表的猾产品螺是否院能够饰满足索自己还的使滴用〔没功能类〕价阻值，金以及排能否滔满足烘自己册的精及神需左求。毁至于洞这个偿品牌撤的产酱权属之性，祖并不料是消贯费者扒需要诵搞清祸楚的绪。掌因此割，我亿们在模评价杂研究偷中所晋采用悲的数恭据，扔与过厅去人蹦们通钉常理隙解的童上报氧主管殃部门杨的指跟标有金所不权同。吴品牌宫价值予评价睁与商壳标评畅估的偷不同茎中国怪〔世圆界〕兼最有密价值忆品牌比评价蛇中的但品牌辩价值虾，与颂一般袜的品沉牌或赶者商践标的来无形搜资产尼评估俱是有临区别洗的：秤1.鸡中国相与世邪界最悄有价赚值品撒牌评享价一泳样，护它强夸调的恋是其祖评价服结果誉的可勇比性吴，不晕考虑袋各个如品牌痛的交精易前怕提或蔬特殊会目的拉需要凡。因活此，墓品牌洁价值没评价逃所采练用的及数据翻都是或已经诉实现模的，版而一棉般的玩品牌校〔商扔标〕法评估烂主要浮依据云的是泻对它杯未来址预计碌的成女长性惊。湾2.筒品牌烛价值倾评价透采用直同样浓的基趋准日源，同套样的牌数据茎要求锋，同简样的叨评价柏方法比，在纺同一拒个时腥间列赤表同请时发暖布，讨向社漫会提山供公睡开的做咨询牵信息舅。而勤一般焰的品座牌〔床商标苏〕评架估是同按照隔单个糟企业兰的具羽体目群的和睡要求显，采诉取与屈其目势的和它要求香相适历应的被评估叨方法逗进行砍的个寺别服打务。委因此喇评估耐的结唉果只春提供着给委陵托者搜，不正宜公皮开发蛋表，压更不覆具备莲与其钞他品爽牌〔盲商标喝〕评果估价枪值进猜行比园较的滩前提炕。柿3.扛品牌犁价值恢评价下是每构年一梨度地竿进行亭，所药描述句的不暴但是倘各个诉行业狂品牌肥现在药所处磨的地菜位，伏同时赏也刻绞画品殊牌历驼史的吵成长奉过程径。给觉社会痒提供似可以蜘进行械年度轿横向概、也辉能够躺进行剪历史养纵向佳比拟矩的公奇开信黎息，帽为消熔费者挺和投却资者且、研萌究者镰以及拿社会絮各界牲提供涉一定纷的参意考。吼而一史般的枯品牌玉〔商侨标〕阔评估孔只是柄在产拐权人饰有具恼体交产易或票目的螺需要近的时尸候，际所进省行的奔一次览性评职估。答它没绢有公遥开的纸价值职，没戒有比晓较的安意义贱，它表也不极需要斯每年绞一度落的历芳史连敢续性就评估窗。排品牌匪价值蝴排名符的意巨义亿品牌邀价值堪评估驳分为茶两大解类。枯第一妥类是般与股浮东权少益相务关的鸣价值占评估棚，也僻就是姓企业咏自身点产权敌变动恼或使逆用权披拓展冻需要辽所进四行的邀价值搏量化霞，这街种评复估必裁须根波据评痒估目赵的，维依据汇国家哑公布偿的评唱估标纲准、仇方法装，个否案进烘行。背它是监专门疲为委围托的竿企业菌效劳尚的，世提供狗的是跌企业污交易会底价连参考码。招第二渐类是容发布添于社编会、学效劳饱于社南会的盈研究追性质旬的评胶估。冒也就棵是用蜻于品至牌价呈值比喇较所患进行剂的价袋值量那化。富这种率评估纹，必版须是贩选择篮同一迈标准父、方易法、步基准副日，追进行君统一墙的群侍体评昌估。独它不窄是为备某个胖特定鉴的企鹊业服识务的糖，是未给社渠会各浅界提灰供咨雹询参快考的坐。菌前者竟强调税交易屠性，细后者翁强调夸可比厘性。废前者朗评估置的商峡标数笔量再箱多，森也不沫具备科可比早性。诚前者概评估掉受交疲易或醉评估碰目的乐、待北成交栽规模阁、交蔬易双株方接教受程钩度的携限制功，而扑比拟区评价饺不受螺任何苏外部边主观梨因素橡的影颤响，暂完全桑依据女体系怠标准冤下所菜采用往的客姐观指耀标，腔进行豪内在不价值蛋的估款算。节我们统连续而十年献发布称的品默牌价烟值排湖名，电属于厨第二船类评撞估或贡评价订。建丧立这羞样一慢个评股价体钞系的汗学术丰意义铅，在和于它荒建立汉起了围不同永企业种、不叨同产桶品、编不同邻行业昆之间慌的品毯牌价颗值可咽以置包于同合一标始准中谣进行纸比拟柜的体业系模镇型。层实际川上，闪这种灾品牌光价值寻比拟恰类的锄评估拣在国助际上脑更被存看重裙。我针们知笔道世幻界最袄有价油值品健牌价谋值，框最早游是在延19朝93谱年，悟由新完华社脚记者啄从美食国?样金融怎世界雀?杂位志发奋布的裹结果汪翻译寻报道币而来装。浸以后进人们萄经常蜂引述阅可口胖可乐赢公司志老板然的话乡：即室使我喊的工务厂被魂大火崇烧光作了，懒只要抬有我今的商慈标在郑，我剑马上洋就可刚以恢验复生烧产。蚀因为匆我的忙商标滥价值兴也值码几十幕亿美栽元。诞说那白句话表的时志间是烘19浆67级年。责到了糖19译94辆年，温可口少可乐覆品牌宫价值果已经目到达赤35呢9.鸽5肾亿美卡元。迟近年区，我切国记借者又缓将国拨际品柱牌顾遗问公大司、万美国礼?商德业周龙刊?合的世喉界最书有价战值品捞牌排彼名通户过报坚道陆坦续引逗进到劲国内聚。映20绳01昼年，乔可口贫可乐界品牌指价值全已经次到达区68飞9赖亿美棍元。舱也正绍是一仪年一国度舍“是世界构最有欢价值穴的品幕牌贡〞喉排序现，使禾世界阔名牌席身价病倍增拉，有愿力地捷引导纱了市齿场与估消费臂，促站进了犁名牌侄企业余的进斥步发幅展。晌这种洪评价鸭结果栏的真猎正意造义，帖不但己在于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