NIKE公司广告策划书

NIKE广告策划书NIKE是希腊女神的名字，其商标象征着希腊女神翅膀的SWOOSH（羽毛），代表着“速度+动感”。NIKE公司自成立至今，不断探索、创新，以其雄厚的实力领先于同类品牌，很大程度的占据着世界运动品牌市场，公司更于1999年推出了专为从事专项运动的顶级专业运动员而设计的最具创新性的Alpha系列产品，五个圆点标志着“调查、探索、创新、验证、竞争”五大步骤。作为世界著名品牌，NIKE仍在不断努力着，除其精湛的制鞋技术以外，NIKE更在媒体宣传上作到胜人一筹，更是不惜重金请来了从事不同运动的世界顶级运动员作为其品牌代言人，如迈克尔.乔丹（篮球）、罗纳尔多（足球）、迈克尔.约翰逊（田径）等等，其中更为Micheal.Jordan推出了其单独品牌“AIRJORDAN”。目前，NIKE几乎已经成为家喻户晓，人人喜爱的运动品牌，但NIKE仍会不断探索，不断出新，成为世界的第一品牌。企业公司的概况公司简介1972年

NIKE公司正式成立。其前身是由现任NIKE总裁菲尔耐特以及比尔鲍尔曼教练投资的蓝带体育公司。1973年

全美2000米到10000米跑记录创造者佩里方庭成为第一个穿NIKE运动鞋的田径运动员。1978年

NIKE国际公司正式成立。NIKE鞋开始进入加拿大、澳大利亚、欧洲和南美等海外市场。1979年

第一款运用NIKE专利气垫技术的Thaiwind跑步鞋诞生。第一条NIKE服装生产线开始上马。1980年

NIKE进入中国，在北京设立了第一个NIKE生产联络代表处。之后，NIKE秉承“LocalforLocal”(在哪里，为哪里)的观念，不仅将先进技术引入中国，而且全心致力于本地人才、生产技术、销售观念的培养，取之本地，用之本地，在中国取得了飞速进展。1996年

正式在中国成立了全资子公司。NIKE(苏州)体育用品，总部设于上海，并在北京、广州设立分公司(香港也于2002年1月作为分公司并入中国区)。2002年5月

NIKE开始在全国范围内举办NIKE蝎斗3对3足球赛，数百支青少年球队在广州、上海、北京三地分别角逐14、16、18岁三个级别的奖牌。这是NIKE公司为中国青少年体育发展做出的又一盛举。2002年7月

NIKE特邀被冠以“放客博士”之称的NBA巨星文斯?卡特来京，卡特此行的目的是为了支持中国青少年篮球事业，传播放客文化。2002年8月

耐克将会赞助一批代表美国自由篮球文化的“街头炫技篮球少年”来中国，跟中国的同龄人切磋球技。

2002年7月NIKE特邀被冠以“放客博士”之称的NBA巨星文斯?卡特来京，卡特此行的目的是为了支持中国青少年篮球事业的发展并代表耐克公司向中国篮协捐赠篮板。2002年8月，耐克将会赞助一批代表美国自由篮球文化的“街头炫技篮球少年”来中国，跟中国的同龄人切磋球技。在中国，NIKE公司不仅支持中国足球事业的发展，还关注青少年的发展，推出了“我梦想”大型青少年体育系列活动，首创中国3对3篮球赛、NIKE高中男子篮球联赛、NIKE青少年足球超级杯赛、4对4青少年足球公开赛等活动。二.产品分析（1）品牌类型：NIKE生产的有服装、鞋、包和各种体育用品，这里我将着重介绍“NIKE”的运动鞋。蔽NI保KE站公司甘拥有我较高销的制趟鞋技涂术，权鞋面疲采用例真皮蚕（梨Le悲at柿he本r府）、裙人造包揉皮岸（顺Sy膛nt改he碗ti差c绵Le麦at纱he象r捉）和室人造件织物藏（网距眼布包Me配sh引）作职为材蹈料，蓄能够寻提供封支持智性、水保护饼性、划透气供性，描并确膨保脚允放置糕于正裳确的哑位置指。外散底采之用碳失素橡聋胶（随Ca呈rb袖on至R斥ub漫be能r催）、啦硬质叨橡胶盼（型So协li质d斑Ru都bb锄er岛）、辨耐磨昏橡胶盏（辛DR与C-暖Du革ra循bl独e抓Ru仓bb萄er晴C埋om太po守u巧nd惯）、经天然干橡胶银（雁Na陕tu号ra建l迫Ru姨bb姐er锤）、适环保邪橡胶帝（列Re起gr根in孕d躲）、脾充气警橡胶主（贞Du销ra脸lo闪n慰）和芝黏性砌橡胶不（感St广ic雹ky慎R乐ub骡be屡r顽）作须为材枯料，穴提供魔摩擦蹄力及夏耐磨爹性，还是外押部冲飞击的惩第一兵道防眠线。解中底羽则采精用流EV剃A撕、垒PH国YL裹ON恢、迷PU佩（炸Po习ly胖ur猛et柳ha举ne踩），阔能够江提供乞缓震们性、婶稳定烧性和脑弯曲叹性，凯是鞋史子中止最为胞重要浴的部割分。贺而内愁底采帝用了晃Ai岩r席Ma溜x陷、窑Zo急om误A酬ir烤、贼To绣ta鞭l顶Ai贤r迷、映Tu册ne乔d葬Ai斜r浑、女Fl舟ex疏ib材le记A挑ir叫、狗DR专I-夸F.桶I.俘T六、税TH扑ER细MA稳-F卖.I棕.T答、诉CL袍IM践A-腐F.柴I.设T虹和顾ST凶OR槐M菜-F恶.I夫.T涂，这各是常NI茄KE眠独一乐无二即的气岸垫技份术。螺（究2当）颈焰主要察目标谢：为廊运动益员创笑造一缺流的显鞋，谅占领范整个沿世界彼的运玩动界栏市场世。药（胜3郑）岩龙口号挺：滨“J厨US视T翻DO纯I臣T”姓三匀.帽市场劫分析族（一螺）厚惑目标滨市场厉随着米社会妇经济香的发餐展和阻人民暂生活下水平呀的不哈断提思高，天人民霜大众作都在献追求虏高品指位的贯精神埋享受继，但剂物质味享受男仍必呢不可乓少，躁人们劝都在皆追求傻着健糠康，画环保吩，千附里之堵行始醒于足膀下，怨一双辉好的裹鞋子建，不件仅要主穿着左美观忍，时体间长膝，更界讲究类的是片他对卡我们贼脚的物保护涂，和联整个尼身体今的保边护，铲这是汪远远福高于欲鞋子槽本身宁的价拣值的雄。心据有桥关统迫计结村果显挤示：死80描%感的青此少年迟买过信运动仪鞋，煎说明教“N响IK牺E”帅的腹重点休市场送应该茄放在井青年动人和山运动卖员身耀上；此68尊.3胀%匠的青骄少年摄买过吓名牌秃运动叙鞋，狮51勿.2秩%舰的青撇少年河买过前“N偶IK涨E”盗运动拴鞋，考说明神运动挠是一析种现斤代潮爱流，肥不少斯人愿中意为绞这种甩潮流限而花粥钱买可双能仓在运生动场饱上享蒙受时踪代气丽息的染鞋；飞在调杆查报蝇告中撑显示托，庭“N神IK局E”物运动株鞋的走质量绍和售宇后服功务是宅非常遭令人落满意爆的，迹满意付百分堵比分卵别为竟96绍%耀和鹿94光%栋。这跃说明意在运阿动鞋睛市场伞上留“N守II鹿KE固”对占有长很大虫一部贵分市标场和纱影响尿力。炸但是届价钱真却是走一个须比较量严重沈的问自题。善81泪.1合%麦的人颜虽然忘愿意玉花价“朗重金元”屠来买桑“N辞IK渠E”蒜，但揪是还冶是觉梦得整银体价去位偏件高，顷希望便能多缎点折哗价，晨说明第“N队IK塑E”锈还是品属于面上层捉人士忙的专笑利产犬品，炕没有尝群众线化。鞋（二缠）扑洋竞争胳对手葡调查屋目前下，世岁界上亲有许警多运伸动品齿牌，火其中忠有相循当一区部分封有着染雄厚痒的势宿力。错因此访，运票动鞋浓市场象的竞市争是地十分沫激烈牺的。宴我国众市场鲁的同健类产粮品主姻要有僻以下洽几种胳牌子永：倘品牌

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