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文档简介

品牌包装策划方案简介：品牌包装策划方案是指为一个品牌设计和打造与其风格、定位、核心价值相符的包装形象。好的包装可以为品牌增加销量，提升用户认知度和忠诚度。而差的包装经常被忽视，让消费者从视觉和审美的角度产生不满，进而损失品牌形象、销量和口碑。1、分析品牌属性品牌包装成败与品牌属性息息相关，设计之前需要先梳理该品牌的特点及优势。（1）品牌定位品牌定位，指品牌在消费者心中所占据的地位，也是产品或服务针对的用户群的属性特征。如苹果公司以高端、优雅、精致、科技为其核心定位。（2）品牌风格品牌风格是基于品牌定位而形成的，是品牌与消费者心中的形象代表。如Chanel以简单、优雅又富有品质感的方式设计奢侈品。（3）品牌价值就是品牌理念，是指品牌经营宗旨，也是品牌所持有的核心价值观。如耐克的价值观就体现在JUSTDOIT这个简单而鼓励性十足的口号中。梳理完品牌的定位、风格和价值，能更好的为下一步的设计做好铺垫，有依据。2、定位包装设计品牌的包装定位需要针对不同的产品进行定位，即对不同的消费者群体采取不同的包装策略。（1）目标用户和消费心理定位目标用户是核心，包装设计应该尊重消费者的需求心理，针对不同的用户年龄、性别、教育程度等因素定制产品包装设计。（2）包装外观的视觉性和识别性包装外观的视觉性要符合用户心理认知，突出易认性。识别性则是区别于其他品牌的独特性，体现品牌个性。（3）商品形态、尺寸、材质等细节问题包装设计不仅需要考虑视觉感受，还需要考虑到商品形态尺寸等情况，使包装和商品相适应。材质的问题也同样需要考虑，材料的优劣影响不仅是视觉效果，还会对人体健康产生影响。因此，对可持续发展的要求越来越高，环保材料的选用越来越重要。3、设计方案执行按照市场和消费者需要设计满足功能和需求的包装方案。包装设计语言和词汇使用，包装材质、结构设计，产品线条、造型等都需要统一，统一可使品牌在所有渠道上都有一个健康的形象。（1）包装设计的新颖性和个性化在各种趋势中，注重产品包装的新颖性和个性化更能引起消费者的注意。在同一行业内，品牌中出现与众不同的包装设计，更容易吸引消费者，在强化品牌形象的识别上也颇具优势。（2）包装制作质量的要求好的包装必须具备高品质制作的标准，包装材料、包装基本构造、包装制作技术以及包装装饰等方面都要有明确的要求。只有这样才能保证包装的使用寿命和品质。（3）与产品配套和协调产品包装必须与产品的形态、颜色、标识等相协调，使之达到整体美感，起到加强品牌认知度的效果。4、包装使用价值好的包装除了提升品牌形象，还需要让用户获得实际的使用价值。（1）便捷性包装应该方便用户携带、安装、使用等，使使用变得更加便捷，方便，明朗。（2）保护性包装应该有很好的保护作用，确保产品运输和储存期间不受损失。（3）与生态环保相协调包装材料要可持续发展，以保护环境，符合人们的环保意识。5、总结品牌包装策划方案是一个可以提升单品市场竞争力的低成本、高效的方式。当创造一个有吸引力、别具特色的品牌形象时，能吸引消

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