《种网站推广实用方法》系列

《120种网站推广实用方法》系列连载之第001篇。【版权所有，谢绝任何网站（无论商业的还是个人的）转载/转贴。传统媒体转载请事先联系作者。】--------------------------------------------------------------------------------所谓网站推广，目的在于让尽可能多的潜在用户了解并访问网站，通过网站获得有关产品和服务等信息，为最终形成购买决策提供支持。一般来说，除了大型网站，如提供各种网络信息和服务的门户网站、搜索引擎、免费邮箱服务商等网站之外，一般的企业网站和其他中小型网站的访问量通常都不高，有些企业网站虽然经过精心策划设计，但在发布几年之后，访问量仍然非常小，每天可能才区区数人，这样的网站自然很难发挥其作用，因此网站推广被认为是网络营销的主要任务之一，是网络营销工作的基础，尤其对于中小型企业网站，用户了解企业的渠道比较少，网站推广的效果在很大程度上也就决定了网络营销的最终效果。网站推广需要借助于一定的网络工具和资源，常用的网站推广工具和资源包括搜索引擎、分类目录、电子邮件、网站链接、在线黄页和分类广告、电子书、免费软件、网络广告媒体、传统推广渠道等。所有的网站推广方法实际上都是对某种网站推广手段和工具的合理利用，因此制定和实施有效的网站推广方法的基础是对各种网站推广工具和资源的充分认识和合理应用。考虑到《120种网站推广实用方法》连载文章的读者主要为具有一定网络营销实践经验的人员，对一般的互联网基础知识已经有了一定的了解，因此在网上营销新观察（://）网站连载的内容中，将不系统介绍有关的基本概念和背景知识，例如对于搜索引擎的主要类型和搜索引擎推广的基本形式等将不做具体介绍，只是直接介绍其各自的应用场合和操作方法（有关这些基础的网络知识内容将适当安排在书中）。在本系列连载文章的第一篇，仅对于网站推广策略的基本类别等内容给予简要的叙述，在接下来的文章中将陆续介绍具体的网站推广方法。尽管基本的网站推广工具只有有限的几种，但由于每种工具在不同的应用环境中都会有多种具体表现形式，因此建立在这些工具基础上的网站推广方法相当繁多，这无形中大大增加了用户了解网站的渠道，也为网站推广提供了更多的机会。以用户之间的口碑传播为例，就有很多种有效的网站推广方法，每种方法都有成功的案例，并且这些方法具有可复制性和可移植性，如免费电子邮箱服务商通常在电子邮件内容尾部附上免费邮箱的推广语言，这样当用户收到来自该邮箱的邮件时就会对其服务有所了解，从而达到了推广的目的，这也就是典型的“病毒性营销”的范例，hotmail率先使用了这种口碑传播推广方法之后，很快在全世界得以流行，被众多同类网站所效仿，并且都取得了不同程度的效果。同时，这种病毒性营销又有各种形态的演变，如利用电子书作为病毒性营销工具、利用FLASH、视频信息、贺卡、免费软件等多种形式的推广方法，这些方法表面看起来可能相差很大，但基本原理都是一样的，也就是利用用户之间的传播，网站所要做的只是策划好这种推广方案，并为信息的有效传播提供基本条件，如稳定的服务器、有吸引力的服务内容等。根据用户了解网站的途径和方式，可以相应地将网站推广手段做如下的分类：第一，按照用户所获取网站信息的来源，可分为网上途径和网下途径，因此网站推广手段相应地也有网上推广和网下推广两种基本类型。网上获取信息的途径也就是本系列文章将主要介绍的网站推广渠道，但这些并不是用户获取有关信息的惟一渠道，事实上，网络营销并不拒绝网下的营销方法，两者并不矛盾，可以互相配合发挥各自的优势，从而获得更好的网站推广效果。在网络营销方法中，一般很少去考虑网下的营销手段，不过在网站推广方面，利用网下的手段有时是很有必要的，因为一些网站在刚发布时利用网上推广手段并不一定很快达到推广的目的，因此往往需要网上网下相结合来进行。我们通常会看到一些大型网站以路牌广告和电视广告等方式进行宣传，这是很好的宣传途径，但对于大多数中小企业网站来说，由于缺乏资金实力，一般是难以模仿的，因此这样往往造成一种错觉，好像只有大型网站才能利用传统渠道宣传，实际上，传统的方法也很多，并不一定都要投入大量的费用，有时只是在市场活动中顺便的宣传，关键是从策略的层面将网站推广与市场营销结合起来，例如在产品包装物、宣传资料、平面广告、企业新闻、企业市场人员的名片等只要可以用来印刷网址的地方，都不失时机地留下网站推广信息，这样在不知不觉中就发挥了网站推广的作用。毯坛第绑二，众按照国用户极获取茫网站云信息流的主衬动性急和被妄动性毙，可订将获滴取信哑息的释渠道争分为渗主动神渠道重和被腹动渠档道，略网站挺推广愿手段狂也有纯主动鱼和被当动之难分。喉用偿户的丹主动聋获取磁信息矛就意灶味着搭网站渴以被穿动的扣方式淘来推拨广，距例如痛我们破通过炒电子冶邮件届的方庭式向饭潜在惑用户承推广丈新的胖网站协是主能动推胡广，托而用扔户则壤是被虫动地闹接收液信息抗；当个用户忙通过柳搜索坑引擎塑发现刺并进带入一派个网燕站时俭，是育用户犁主动贪获取慈信息币，而画网站附则是济被动扁的推居广。无但这够里讲否的被休动并此不是义消极途地等赤待用刮户的蚀了解俯（本曲质上仍不同白于几欲年前恋一些淋企业根建好嘱网站刊之后副从不智对外先宣传助，因袍而用狂户根勒本无甲法了枕解其玻网址狮的被搭动状误况）雁，实驴际上康是为舒用户戏了解锐网站摇信息浅提供吸尽可厕能方扫便的清条件扑，因霞而从布用户膨的角金度来葬看，筋用户张是主仔动的技，而杯网站砌方面以是被忠动的鞋等待雹用户屯的了购解。铲同样疾，用帜户通拒常也尤并不似总是匙真的弓只能姿被动单接受伯信息乔，仍碧以用吐户电值子邮陆件推支广为坑例，结正规奶的E睁ma岁il屿营销过是首婶先经焦过用虹户许封可的愤，也得就是抚说用矛户接绘收的丑信息卸是用兽户自从己定斥制的形（如皱自愿仙选择叫加入僚的邮德件列细表）魂，但匹什么策时间粱发送慈这些电信息件，以霞及发套送什刷么信戏息仍舍然是注有企妙业决医定的跑。电晴子商主务时挪代通知常被萄认为巾是用漏户制蝴定营疫销规好则的训时代金，因祖此，眯用户朽掌握虎了更烂多的恰主动击权，订但是冻用户村的主漂动权创并不挨完全短取决捞于自籍己，挖因为你他所吨获取她的信配息必交定是量企业批事先疗已经重设计劈好的榴，而叫信息仙的多匠少，渡以及岗对用旋户是量否有任价值肃，主烧动权部仍然浪掌握逃在信馋息提膨供方配——环企业脸的手献里。宰如何蜘掌握艺这种氏主动流和被水动的鸣关系动，也刺就是感对于既交互干性实旬质的迅认识捎问题锤，关乱于网舒络营岗销交煌互性项实质是的详选细介无绍，便请参榨考本忘文作给者的蛇《网亲络营宵销基绸础与这实践祥》第似2版钥(h毅tt欧p:踩//失ww岂w.庄wm坐23消.c挑om吓)一绕书，滴这里扔不再染做深俭入介吩绍。去屑第什三，模根据师用户杏了解素网站跌信息腹所利刻用的潜具体职手段桃，可揉以罗粘列出剃许多偷方式己，如戏搜索之引擎之、分拆类目传录、叨分类搁排行例榜、编网站民链接训、电他子邮幼件、被即时简信息事、网梅络实合名、俗通用向网址克、论榴坛、距黄页款、电吊子商标务平郊台、蛛网络陵广告蚀、电遇子书赚、免赚费软膝件、挠网址按大全挽书籍绿、报富刊网举站推叮荐等供等，屿每一条种方耕式均毛可作搬为一图种网钩站推估广的沈手段浓。由胡于这畜种分糕类方竞式难研以穷唇举所叨有的躁网站拿推广摆方法混，因蠢此通念常将剧这些协方法醒穿插瓦在其凭他网晒站推戴广类悬别中瞒。碑长第江四，疼根据英网站烦所处今的阶利段，渗可以栏分为公网站局发布乞前的瘦推广岂策略屑，网砍站发哲布初忧期的棵推广搭策略聪、网背站发园展期便和稳狱定期少的推装广策乞略等板，每督个阶傲段所境采用错的网杜站推逢广方轧法存竿在一弟定的备差别矩，同抄样的书网站摔推广麦手段秀在不毛同时肾期的付应用层也有写所不连同。器从网肢站运陆营者处的角屑度来低考虑页，根倚据网仆站的浑不同削发展稍阶段侄来设我计网柔站推凶广策汽略更步有意薪义，起因此答在后近面的伞文章古中，公如果至某种食网站胶推广权方法灭并非帜适用蚂于各吊个阶呆段，术则会省顺便僚说明迹其阶鄙段适乏应性正。由饥于计烫划出宵版书灶籍的永内容为仍在梨写作催和完杀善中姐，因茫此在敬网上钉营销哪新观今察网塘站连苏载的借系列扁文章纳内容她无法袋保证戚系统收性和逮循序弊渐进姐，只懂能本垫着最走新、犁最实萍用的惊原则鲁，尽即可能纷优先太介绍尾当前诸最流掠行、傲有价焰值的隙网站搅推广给方法束。吸幻在精众多将网站匠推广模方法悟中，瓣哪种厅/哪灰些方风法对侍用户警数量增的增吓长效孕果最州为显轨著？搭虽然缠用户化获取矩网站倘信息笑的方告式有截多种糠，但临并不黎是所浩有的福手段汽对于早网站眼推广略都有阴同等造重要贯的价纺值，壤在众屠多的脾网站滨推广炎方法施中，蛮优先诊选择馅那些淹方法扬、如疑何将活有限真的营裳销预皇算分摊配在伶各种误不同槽的网挖站推誓广方怪法上储才能膜取得觉最佳埋效果防呢？完这就理涉及躲到各坚种方台法对陵访问斩量增粪长重穿要性顷的统罪计分仿析问纪题，忠这对滨于一稠个网落站，框尤其垫是新蓝发布矿的网壤站来股说通生常是肆比较陡困难鞠的，奇因为根需要制在对吩大量判历史掏数据切统计涨分析皱的基颂础上福才能急获得辨有关挠结论皂，而顺获得园这些斩数据盲需要侵进行织长期私的实亏验，州这对齐于一鲁般商兵业性杠网站播来说纽通常亭是不曲现实胸的，消没有殖哪个令网站什愿意套承担芳网站络推广距效果悲不佳伐带来简的风膝险，骑因此肝参考矛第三哲方的凳统计雪数据唉就很嚷有必决要，病不过存获得域这种泪数据裕并不贸容易邮，尤粘其获挪得可敞信度饶高的督数据迎通常吩更为怠困难愉，所挠花费撒的代醉价也府较高堆。但本考虑狐到这掉些问套题对开于网松站推很广策薪略的庙重要它性，巨在后子面的塞内容滩中将轰适当腐涉及哗一些恢一参妄考价蝴值的兔数据禁。另昼外，栽据我柔所了椒解的钳信息倦，也神许在丧几个锄月之衰后，之可以叼陆续宣获得骂更多透相关躲的调金查统械计资纪料，协当然纵这是矿后话田。在始接下丑来的蒜文章交中，肤暂时辜只对寄网站速推广沸问题超做一乘般性睬的定译性描哗述。炒【请屯继续唯关注兰网上啦营销甚新观加察每垫周连箭载的绩《1迷20担种网你站推宋广实揭用方刮法》优最新显文章居】裁本文崇是网颈上营六销新竿观察听网络旨营销劳专题絮连载棋——波《1棚20辟种网捉站推肤广实粒用方卵法》血系列状连载脆之第初01散5篇喷。被--砖--防--涛--蓬--孔--大--只--服--个--城--役--箱--培--剩--找--笔--齿--光--跌--铁--麦--鉴--横--叠--狭--省--厌--围--枣--架--捧--望--散--布--稀--膛--拿--堤--丽--蠢僵所谓旁关联筑网站冻，通傍常是姻指同委一个各机构团所拥雄有或王控制跪的各腔个独忆立的半网站寒（包弟括二莲级域盆名的忌网站参），垮但这膀些网恩站之寿间具伶有互播相推妖广的倚关联形关系挣。关犯联网充站推矛广是偿很多码互联诵网公奖司（要或者辟以互东联网耍为主初要营色销手亿段的汇企业丸）秘裁而不敞宣的央成功亡“顷秘诀哥”侧，当对然也排有一蹈些网呢站过赏分依疗赖关威联网挤站推疲广，赵甚至熟采用车搜索辩引擎滋定义痛为作粮弊手赚段的灵关联管链接用，结桑果可祖能受托到搜榜索引艘擎的露惩罚觉（网泡站被惯清理每出搜烟索引泼擎索芝引库份），震有些祝网站来则仅眨仅出答于提股高流干量（寄而不及是有衬效的斥用户餐访问汇量）除的目妄的，语让关刺联网案站成婚为互笼相提洋高网世站流严量排芽名的温工具铃。箱壤作为牲一般涉的企略业网脉站（去包括管以在箭线产鸭品销絮售为桨导向绵的网词络企涉业）涌，网丽站推纸广的写是为蔽了获速得有煮效访砖问量炒而不援仅仅幕是网前站流研量统奉计中荣的数脊据，骆也就壁是用弓户通煮过网葛站获挡取信错息和观服务轧，并疑最终央形成帽购买孙。从抄网络第营销融的实而际效橡果来统看，钟并非酬所有惹的流插量都补有价痒值，搅通过瘦不正测当途嘉径获桥得的霸网站夕流量款，如喇关联玉网站齿的弹盗出广细告、啊从不抗相关盒的网冰页获辞得的教自动锯重新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