微博营销：微时代营销大革命

微博营销：微时代营销大革命2012年清华大学出版社出版的图书01专家编委作者简介图书内容图书目录目录03020405图书前言合著名录媒体评论目录0706基本信息《**营销：微时代营销大革命》是一本由刘东明著作，清华大学大学出版社出版的书籍。专家编委专家编委主编：中国电子商务职业经理人认证课程研发中心主任刘东明编委：北京大学新闻与传播学院副院长、博导陈刚教授新浪全国销售总经理李想奥美世纪执行副总裁王宏鹏艾瑞咨询集团总裁杨伟庆中央电视台广告经营策略顾问、奥运经济研究会专家组专家刘国基《广告大观》杂志社发行人兼总编辑陈徐彬《市场观察》主编刘再兴《21世纪广告》执行主编简红明图书内容图书内容内容分为取势、优术、明道、持戒、觉远五篇。所谓“知晓天下大势，才好谋定而后动！”因此开篇即“取势”。太极练到一定程度是无招胜有招，但首先要做的是招招了然于心，才能融通变换，因此本书重点笔墨在第二篇“优术”中，该篇汇集了**近年来总结的**营销十五大模式。求术为得道，得道是为了更好地优术，因此第三篇从术到道，明**之道，方能融会贯通。最后是“持戒”、“觉远”，即到了第三境界：“众里寻他千百度，蓦然回首，那人却在灯火阑珊处。”作者简介作者简介刘东明，清华、北大总裁班网络营销授课专家、腾讯智慧营销研究院专家、新浪内容营销奖评委、搜狐营销堂专家、网易中国汽车数字营销总评榜评委、淘宝创想营销盛典评委。中山大学MBA、浙江大学EDP、西南财经大学EMBA授课专家。中国第一届网络营销硕士专业——北京航空航天大学软件学院互联网营销与管理硕士专业特聘教授。中国电子商务职业经理人认证课程研发中心主任，中国电子商务协会PCEM网络整合营销研究中心主任。刘东明老师担任艾菲国际奖、台湾时报华文广告金像奖、金鼠标奖、虎啸奖、网标奖、中国新媒体节评委，中国网络营销大会、中国电子商务品牌大会、中国市场经济管理论坛、中国服装大会嘉宾。多次接受中央人民广播电台、新华社《中国品牌》《中国日报》《时尚传媒》《销售与市场》《中国经营报》《中国企业家》《中国经济周刊》《经济参考报》、腾讯、新浪、搜狐、网易等媒体采访。著有《网络整合营销兵器谱》、《中国网络营销年鉴》、《**营销》（清华大学出版社）、《蜕变：传统企业如何向电子商务转型》（合著）。图书目录图书目录第一篇取势，八面“微”风第一章微历史：**惹火字Twitter逸事**在中国第二章微特征，探究本质属性微特征**用户黏性**用户的广告期待第三章**营销**价值**营销SICAS模型图书前言图书前言一个幽灵，**的幽灵，在互联网帝国上空徘徊。自从诞生以来，**以核爆的速度“野蛮生长”，以迅雷不及掩耳之势成为Web2.0的又一个“暴风之眼”。5000万受众，电视用了13年，而**只用了14个月。发布20个月后，新浪**用户数突破1.4亿，达到了中国城市人口数量的1/4。截至2011年8月，开通仅两年的新浪**，注册用户已经突破2亿。“睁眼、**、起床、早餐；洗漱、**、睡觉”似乎已经成为白领生活写真，越来越多的人的一天从**开始，从**结束。你见或不见，**的火爆就在那里！**是电子广场，有了**，随时感受地球脉搏，我就在现场！一切阻挡信息流动的万里长城，被**瞬间摧毁。跨越时空，边界消弭，地球村中，对话永续。**是情绪空间，它释放了被压抑的潜意识力量，情绪“无障碍”表达，随心所欲，直指人心。**是虚拟丛林，削平了社会边界和藩篱。**倡导“媒体母体论”，即营销、广告依托于媒体发展。印刷术普及，报纸广告崛起；永不消逝的电波，带来广播广告勃发；电视普及，电视广告身价倍增。那么当**犹如滚雪球般成长，其营销价值也就不言而喻了。营销如同钓鱼，小鱼游到哪个媒体的池塘，相应的钓竿就该出鞘了。当你的消费者都上**了，请问你在哪里？小到餐厅、美发店，大到航空、电信、保险等行业，**的“威慑力”已充分显现。**营销夺宝奇兵的尖峰时刻正在到来！有的人还没有意识营销界环境变化的来临，有的人还天真地以为变革尘埃落定之后，就能回到过去。安于现状是暗藏于人类内心最原始的惰性，这可以理解。媒体评论媒体评论到处是干柴的市场，一条**就能燃起熊熊大火。如何点燃？请看《**营销》——资深营销策划人和品牌管理专家叶茂中一个人的力量“微”弱有限，但千万人的力量联合起来则“微”力无穷。“微”文化时代来临，无人不**，无处不营销！来看《**营销》！——著名主持人董路微言大义，网赢天下——前中央教育科学研究所副所长、教育科学出版社社长滕纯微言微语正在改变这个时代的传播模型，《**营销》不只是**营销的实战手册，更是当前web2.0时代**发展的记录者和观察者，带领我们一起走向更远的未来。——国家商务部边际贸易促进会会长杨国栋微经济迅速崛起，全球社交平台的商业价值正在突显。微经济，博时代，《**营销》是导航新经济的明灯。合著名录合著名录本书成稿从萌芽、编校到成书，需要感谢的人太多太多。感谢清华大学出版社编辑金书羽、中国联合网盟董事长仲昭川、艾瑞学院总监海云飞、武汉大学沈阳教授、新浪**商务部万犀聪、《希望工程》前主编陈东、大众汽车（中国）投资有限公司数字营销经理王博、新传联盟秘书长王斌、口碑互动战略副总裁郑治为本书给予的诸多启思和大力帮助，感谢本书第梦芭莎**运营负责人晏涛提供大量优秀文章，并对第二章第四节微口碑做出重要贡献！特别感谢新浪**联合《**营销》发起的优秀案例征集活动“企业**大家谈”。活动通过新浪**平台邀请企业亲自讲述企业**的运营故事，分享企业与用户的沟通与感动，分享运营中的喜悦与困难，总结成功经验，为后来者树立榜样和标杆。活动获得广大热心**营销的企业、业界专家、学者的鼎立支持。参与活动企业近70家，参与分享