企业战略管理课程设计

安踏公司战略分析年级专业：姓名学号：指导老师：6月15日引言：在中国经济飞速发展的今天,我国已经成为世界体育用品第一大生产加工基地,目前全三分之二的体育用品产自中国,世界上几乎所有的品牌在我国都有加工,2023年北京奥更使中国体育产业发展临近沸点。但目前的现状是,中国只是生产大国而不是品牌强国,我国体育产业民族品牌中国际知名品牌缺乏,体育附加值低,能将自己的品牌打入国际市场的企业还是少之又少。随着互联网的信息发展,世界变得越来越平化。如何适应时代的变化,如何走出国门、走向世界,这些都是现代企业的立身之源,也是我国体育产业民族品牌发展必须考虑的问题。安踏品牌在世界品牌价值实验室（WorldBrandValueLab）编制的2023年度《中国品牌500强》排行榜中排名第84位，品牌价值已达73.68亿元。湖一、咽企业栽品牌吴文化脊与释南义文化口安踏巩是社哪会公军益事数业的耍积极羊倡导营者。葡安踏漫在提湾升自榜身实木力与笑品牌纵价值潜的同敞时，猪勇于贷承担目社会匙责任跳。善避尽企皆业公满民的季义务序，以兄诚信拼感恩侍之心归回报追社会斑。陆“茫将超钞越自般我的稼体育渣精神圾融入展每个央人的雄生活则”抛作为深安踏手的企弓业使迁命，嚼安况踏人揪致力鸡于把瓦运动童的理悉念、忌运动任的精半神传滨递给剪每个倘消费招者。贞“酬到2违01妻1年创将成帖为中怪国市芒场品胶牌美忍誉度窃和市壮场份衔额双灭第一讨的体忆育品册牌，探并成失为全秧球销振售额雹排名蓄前十缴的体距育用冒品公筋司溜”寄是安套踏企毕业的祥愿景絮，锅“酬Ke兵ep岛M谦ov悉in半g堤……蚕永吃不止脑步宏”粗是安际踏对觉于未纤来、摘对于梅中国币体育注的庄殃重承而诺。释义省安踏乖品牌业不仅繁是标忠志，搏而是笛比标脱志更分具意露义和的联想辛。安棍，安续心创爷业。穴踏，苍踏实段做人铅。安诊踏品傻牌是总用安一种城客观顷的、拉直接寇的文帐字，冤陈述伤着它谎持久屋不变欺的品测牌根屑源。姜安踏犹品牌筋的精洽神已此超越甘国家倾和文播化的时界限齿，将甜“糠超越眠自我有的体轰育精何神过”肾融入洋到每豆个人尖的生廉活。到安心赔创业新，踏蹲实做棉人。欧正是蹲“时安踏象”颤名字握的来咏源。验二、犯战略凭目的帽与产颈业背雀景隙战略罩目的妹战略臣目标扣是企链业在浑一定汗的战引略期艇内总罗体发忠展的膛总水漠平和浑总任察务。皮它决谎定了旬企业科在该惜战略嘉期间味的总舟体发索展的气主要浊行动搜方向猎，成视为企勾业战撇略的图核心读。锈荒蝴安踏羞作为挨一个原国产熊运动贱品牌锅来说啦最大耽的战胳略目嚼的莫打过于着拓展栋市场歌,脚安踏杨不想冠做中鸣国的杆耐克诱，而小是要聋做中撤国的码安踏商、世缴界的倡安踏脏。就役是要醉通过绒树立门自己墙的鲜郑明个拖性，拖成为缩“中嚷国乃翁至世撞界大残众都蔑喜欢刑的安聚踏”忧。杏产业保背景院安踏违体育拌用品套有限乖公司颜，简孕称安素踏体喇育、法安踏牙，是伐中国舍一家利知名蜜的品匠牌体轰育用筑品企喊业，僵主要锐设计谣、开帮发、赚制造年及销容售运脸动服尾饰，往包括郑“稳安踏耕”筑品牌少的运税动鞋肢类及零服装陈。公应司在假19灰94女年成加立，剃总部阔设在托福建皱泉州霞市晋币江，深主席尘为丁沫世忠灾先生腔。安蒸踏体购育在顿20尽07煎年于烘香港基交易吧所上株市，璃招股歉价$幕5.辛28义港元呈，并缴获美锦国N拜BA抢篮球们队休厦斯顿谅火箭运班主屯Le刑sl勿ie纵L定ee眉A僵le纷xa楚nd届er用入股仓。首为日上和市收惊市价掌是$修7.筐5港蜘元，探较招拥股价骆高4撞2%肌。2骡00炒9年殊，安患踏体荣育向坐百丽符国际酿收购静FI询LA膛在中趣国、黄香港团及澳皇门的争分销龟商。沟我国潮体育蝶产业叫民族赌品牌扔发展允的现炮状分饲析体读育用扔品行罚业是液体育弟产业引的重堪要组开成部灾分皆,典也是靠体育直产业趋中竞差争最彼为激颗烈的艺一个饭行业白。近娇几年势来我绕国的动体育套用品汉行业诉得到期迅猛糠发展酱,幻到朴2纸00苗8筹年讨,爽我国乱的体务育用能品企韵业已北经超乓过墙40蝇0万或家备,役具有麻一定轧规模桶的体协育用宅品企窜业约欲为昼25名00米0士家。肤已成痒为世宵界上处最大巷的体征育用弃品制层造国悉家止,每是全南球能倒够独乔立生耐产体豪育用这品种盟类最康多的陈国家轿。全拜国体巨育用珍品行禾业总厕产值政更是泥以每造年心49酿3亿岭元的丢规模盟增长利,至2就00明9比年羞1-芬1辣1锦月识,爷中国伪体育片用品埋制造鸭行业茶规模植以上点企业恒实现述主营跳业务凉收入盟6钩4,标6咱06元,脉17杨6.钻0苦0妹千元倒,悦比象上年击同期念增长玉了码6.角2部9%省;协实现福利润锻总额冠1然,面97愿5,屡3诸26串.雅00搁千洗元戴,驰比上扰年同详期增侨长了遭5督6.沫9门0%妈。中用国体跃育用碎品生午产从疤地域诊分布挖来看袋,其我辽国已泻形成般了很叶多产雪业集跪群特蒜征较察为明径显的疼体育倍用品洪生产施基地招。多类集中堪在京格津、掩沪闽狭、粤劝三地蚊,谎尤罩其是屠福建鞠和广航东地详区推,泄体育尾用品哪生产汪厂家朝更为奉密集务。半办个世悼纪以雅来廉,疑中国珍体育疤用品般行业弟从小喜到大污、从停仿制朴到创昼新、括从计御划到棒市场毫、从保封闭竞的自坏给自览足到侨走向龄国际较市场锅,启取歪得了上令人锹瞩目忽的成做绩。助北京标申奥北成功远,法成厚为中助国体绕育产园业发摩展的叔又一厌个助搞推器抗。国苍内体衡育用碗品行妨业多泡年来桑形成保的以盈耐克怒、阿灰迪达嘱斯占阵据主明流市各场的耀格局替正在原逐步高瓦解滨,仍李谱宁、畅安踏逆、匹纸克、共特步安、德泳尔惠耀、红如星尔趁克、贿3茅61扔度飘等一糕系列宋国内芽品牌紧正迅绕速崛良起。绩经过灯多年筐的不唉懈努疤力浊,海中国浩制造贺已经拾占到痒世界踏体育残用品赚业旨65违%含以上令的份塞额懂,燕在世何界体兽育用牧品行粒业发思挥着猪重要及作用蛮。迟在过恋去的低10蒜年里原，中书国的摄经济袭一直鸦保持蓄高速吃增长滔。1烦99刊1年爆—平20长08挠年我苍国平竖均经划济增阳长率他为7尝.8停%，至高于弟世界但平均肤水平纹。人挽均G世DP倾由改冰革开蔽放初咳期的赚38乳1元越，增辽长到上20点07驻年的铃18恶93乏4元背，增毕长了贵接近坝50夹倍。霉同时担，中己国城五镇居坝民人幼均可汗支配旱收入忠和农名村居鹊民人企均纯溪收入战也在猪大幅撤度提纠高。红随着哄人们快收入亦的增享加以误及人贴们自似发锻治炼意抚识的烫增强箭，人俗们用栏于体母育运姻动的拒消费父必然跌会有素所增证加。幼借助踏20走08骆年北份京奥悔运会选的召桨开，粥国人储的体歼育健个身意潜识进晓一步较的增喜强，齿在体蠢育上母的支真出大押量增茄加，灭第一闸个带赌动的音就是湿体育非用品赌制造深业。稍中国吐体育澡用品宴市场择充斥捧着大拖量的荐国际曲以及泽本土急体育返用品齐品牌规：国委外的杠有奔“午耐克都”拍、进“葛阿迪呆达斯批”刊、雕“厉彪马宋”煎、柏“违美津榆浓诵”壳、泪“掏卡帕谦”笛等；裳国内敏有逆“瑞李宁钥”缓、厕“拌匹克矮”济等等其。这豆势必将会在司中国幸体育披用品携市场扮发起普一场馋激烈迫的市听场争郊夺战登。纤高端桶体育很用品甚市场粒存在菊较高张的进咬入壁劣垒。习我国森的高皂端体霸育用宣品市瓦场一魔直被介国外穗的体足育用肝品制想造商加“纪耐克搬”搞跟疲“跳阿迪糠达斯糊”床所垄喜断。医在高激端市停场，叼产品婆设计比时尚诸，科正技含添量高须，以源表现蓬欧美我国家本流行扔风格解为主渔，目汁前没奴有中贷国本速土制您造商普进入乖高端沉体育拾用品浑市场皮，虽锅然春“锅安踏爸”寸公司条正在搏尝试英进入腿高端汽市场灰，但民是在宫短时挽间内毅难以务打破杠国外单企业烟对高备端市慰场的拼垄断纺现状喊。而非进入冶中、斤低端仙市场武相对积容易供些，辞只要劣有制寿造能竞力就唯能进罢入，再我国住体育福用品厘制造毛商都丧存在尺于中滔、低厘端市敬场中狼。果在高掠端市承场上家，替只代品扑不多友。高权端市稳场的宽体育懒产品削大多善具有容较高孙的科扑技含拼量，府除了懂适用匪于普文通消淘费者剧日常愿体育搏锻炼然，更众能给绿专业隶运动抄员提静供专胞业的肯保护泪以及满在提羊高运掘动成炭绩方匠面有惊一定故帮助袋，这假使得冠这些犁运动止产品倡的替帅代品便不多更。而水在低深端市勿场上抄则存技在较财多的雾替代加品，吐例如孝旅游焦鞋、咬休闲隙鞋等兼。骄中国测体育户用品饿市场押普遍抚认为漏存在面很大夜的发驴展空眠间，铁同时房又存浮在激螺烈的河竞争萝。对讽于中亚国体预育用底品制掉造商脊来说壮，高帮端体扶育市血场是裹一个稻空白凶市场贩，但溪是国躲外制陈造上懒的垄增断使残得进痕军高瓜端市懂场有怕一定袋的困夫难。狂低端沃制造菌商又载充斥剂着各集种制础造商善，利丧润不威高。构而中速国大穿部分哗家庭闻都是垂处于治中等衣收入贤水平闯，而诚且运桃动意毁识较即高，蹈在购勾买体链育用嚷品时疫大多浇以中栗档体尸育用鞠品为劫主要式消费爽目标赌。因躬此，奋中端灿市场劣成为砌中国蕉制造厦商们兴的主宋要市中场。密中国砍大多针的制舱造商垒都集姓中于常此，困并且狐高端霜市场复的制讽造商兽以及半低端廊市场穷较成沉熟的串制造送商都置将进挨行向豆中端瞧市场倦的产牛品延望伸，棋所以简，中扇端体默育用睡品市暑场将衣是中晴国市缝场中减利润等最大艇、竞惰争最觉激烈概的市黑场。菠通过它分析椅可以浑看出诱，在挣我国连的高栽端市坡场与铜低端崭市场药存在竟较大令的差营别。辣在高寒端市同场，保消费源者更配注重早品牌寿影响疲力以散及品社牌产纯品的队时尚移性、遥专业洒性，圾产品坏价格是较高桃，利雁润较虏大，轿但是侧进入筐高端魄市场阔的壁福垒过幕高，灿而且匠替代捷产品岛很少胖。在远高端攻市场洁，目臂前还茫没有背哪个床公司新完全夸垄断西，嗽“体耐克合”郊和村“埋阿迪壤达斯唇”话一直乖在进欢行激劣烈的户竞争绢，卸“虏安踏引”居也开市始进斯军高缝端市抢场，盏高端芬市场奶的竞老争将头会更扛加激喉烈。腥在中霉、低鞭端市竿场，浙消费勾者相改对高序端市舅场来披说更黎加注办重产仅品的滥价格窗。中竟端市者场产枕品同浆质化尼严重乱，企忠业大材多采毁用压脑低价森格的蹄策略绕来进甚行竞判争。蠢三、碎SW坚OT耀分析而SW盖OT别是一古种分域析方谈法，构又称丽为态筹势分看析法辽，它逃是由导旧金武山大双学的砖管理君学教宾授于戒20例世纪夫80剃年代越初提详出来必的，鲁用来跟确定富企业延本身朋的竞宫争优连势（挪st窝re掉ng秀th盆），冻竞争膨劣势甜（w扎ea称kn斥es惧s）糊，机冲会(名op苗po困rt代un怎it栋y)姓和威猛胁（铁th牌re耀at婚），垄从而悦将公乳司的岩战略缘与公衡司内坚部资目源、堆外部和环境粉有机纲结合除。因殖此，式清楚脊的确汁定公胳司的顷资源绸优势衣和缺胡陷，哪了解佣公司欢所面凡临的贩机会植和挑抽战，西对于技制定其公司素未来队的发巧展战匆略有齿着至朽关重里要的挎意义饶。S吃WO脑T分悔别代逐表：带st饥re摇ng来th情s（楚优势奥）、团we绞ak储ne泽ss敢es康（劣矩势）用、o衬pp谋or芬tu环ni历ti来es绪(机浩会)瓶、t典hr肺ea熟ts革（威秋胁）拌。仙SW乱OT庙分析不法常合常被气用于光制定形集团侵发展蜡战略侵和分乌析竞芝争对谱手情拳况，牧在战迅略分介析中膨，它表是最须常用酒的方原法之骆一。避进行误SW扔OT到分析故时，油主要膀有以汁下几暮个方兴面的冶内容越：安分析控环境美因素稀。运观用各洲种调映查研房究方电法，妹分析买出公禾司所象处的录各种担环境顺因素溉，即拍外部但环境大因素梢和内劲部能最力因捧素。扩外部鸡环境传因素屋包括江机会泡因素离和威秘胁因情素，叛它们烈是外键部环靠境对悼公司而的发胸展直哗接有稿影响撞的有葡利和仍不利傅因素床，属交于客扁观因绞素，盾内部蛙环境食因素觉包括狠优势椒因素载和弱峡点因络素，松它们后是公踏司在征其发友展中驰自身呀存在福的积口极和晌消极榆因素以，属画主动吉因素塔，在扁调查麦分析仪这些贩因素血时，掠不仅阅要考拥虑到逃历史泰与现挂状，粥而且蒙更要涂考虑浊未来迅发展淡问题乡。愿构造贿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