德芙策划方案

德芙策划方案1.背景介绍德芙巧克力是一家起源于瑞士的知名巧克力品牌，目前已遍布全球。作为巧克力行业的佼佼者，德芙一直以来都非常注重产品质量和品牌形象的提升。然而，随着市场的竞争日益激烈，德芙需要寻找新的营销策略来进一步提升品牌知名度和市场份额。2.目标设定在本次策划中，我们的目标是将德芙巧克力的招牌产品–草莓口味巧克力推向更广泛的消费者市场。为了实现这一目标，我们需要达成以下具体目标：将草莓口味巧克力在主流社交媒体平台上的曝光率提升至每日2000次提高草莓口味巧克力的搜索量，将其跻身于巧克力品类的前三名将草莓口味巧克力在门店销售中的占比提升至30%3.活动策划为了达成上述目标，我们制定了以下活动计划：1.社交媒体推广利用主流社交媒体平台，如微信、微博、抖音等，开展针对草莓口味巧克力的营销活动。具体活动形式包括但不局限于：针对草莓口味巧克力的短视频发布，将其上传至抖音、快手等短视频平台，加上适当的话题标签和活动口号，吸引更多用户的关注和转发在微信公众号和微博上发起话题讨论活动，邀请用户分享与草莓巧克力有关的图片或经历，每天选取优秀内容进行转发和奖励在社交媒体上与网红合作开展拉新活动，使用他们的影响力吸引更多用户关注德芙草莓口味巧克力2.SEO优化针对草莓口味巧克力的关键词和搜索量进行分析，制定相应的SEO优化策略。具体措施包括：对德芙网站的草莓口味巧克力页面进行优化，包括调整关键词密度、改进页面标题和描述、增加内部链接等在搜索引擎的产品页中，对草莓口味巧克力进行优化，提供更详尽的商品信息和图片，同时加上明显的营销标识利用互联网上各种相关网站、博客、社交媒体等平台，提高草莓巧克力的流量和口碑3.门店推广针对门店销售，我们制定了以下推广方案：在店内展示草莓口味巧克力，并提供免费试吃体验，让顾客更加直观地感受到这款产品的味道和特点在售货员工作日志中加入任务，要求售货员向每位顾客推介草莓口味巧克力并引导购买，提高该产品的销售率在门店的电视屏幕上播放草莓口味巧克力的宣传视频，吸引更多人的注意4.实施计划1.实施时间为期两个月（具体时间可根据实际情况进行稍作调整），从XX年XX月XX日正式启动，到XX年XX月XX日结束。2.实施步骤：第一步：准备阶段在策划正式启动前，需要做好以下准备工作：确定策划目标制定活动计划费用预算第二步：活动预热阶段本阶段的目的是扩大草莓口味巧克力的知名度，具体措施包括：发布草莓口味巧克力的相关信息和产品介绍提前发放宣传物料，如折扣券、小样，提高人们的购买热情接触相关媒体并邀请当地名人分享感受第三步：活动实施阶段在活动实施期间，需要执行以下措施：发布活动相关信息，并组织相应的活动统计活动数据，反馈并调整策划方案第四步：活动总结阶段总结活动效果，优化下一次的活动方案。包括：对活动数据进行汇总分析，挖掘研究数据给出对活动改进方案5.预算分配为了保证策划的质量，需要合理分配预算。总预算为XXX元，分别按以下比例分配：社交媒体推广：30%SEO优化：25%门店推广：45%6.预期效果通过以上活动和措施，我们预计可以达成以下目标：每日社交媒体曝光量达到2000次以上草莓口味巧克力在搜索引擎中排名进入前三门店中草莓口味巧克力的销售额占比达到30%7.结束语以上就是我们为德芙草莓口