面膜调查报告

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调查目的

被调查者对饮料通过软饮料在天津市市场上的品牌知名度、品牌荣誉度、各饮料品牌的市场占有率状况，消费者的购买因素及运用因素的实地调查，对消费者的消费倾向及消费行为进行分析，为饮料生产企业制定营销策略，提供客观依据。

调查内容

饮料市场的分布状况的了解程度。

被调查者对饮料品牌的喜好程度。

影响消费者对软饮料消费行为的主要因素。

调查对象

本次调查对象是天津市市区的全体居民家庭及各大院校的同学。

调查方法及抽样方法

用街头拦调查中主要采纳访谈法，出采人外，还运用了重点抽样调查法，如，宝德学院，天津城建学院，天津农学院。

概要

饮料作为一种饮用资源，随着人们生活水平的不断提高，与人们的生活越来越紧密的联系在一起，饮料在人群中的消费比率将大大增加。随着市场的不断细分，饮料除了其传统的解渴功能外，又衍生出了各种营养饮品，使人们能够更方便、更快捷、更健康的饮用。

为了了解天津市市民对各种饮料的认知途径、消费习惯及各种饮料在天津市市场上的知名度、美誉程度、市场占有率，我们进行了本次调查，为各大饮料生产企业提供有用的市场信息，为消费者进行科学、理智、健康的消费提供援助。

调查结果分析

一、品牌竞争格局

〔一〕竞争格局基本稳定，寡头垄断市场结构大致形成。

目前，中国饮料市场已形成了可口可乐、百事可乐、统一集团和顶新集团4大系列品牌相互角诼的态势。详细来看碳酸饮料、茶饮料和功能饮料的市场属于寡头垄断的市场结构，寡头垄断的市场结构说明竞争不在是一般意义上的完全竞争，而主要集中在几个少数寡头之间。由于存在肯定市场壁垒，一般小型企业很难进入。

〔二〕品牌间存在较大的差异性，此消彼长成为必定趋势。

中国饮料市场，各式各样的饮料层出不穷，假如某品牌处于优势，其它品类必定处于劣势。尤其是近几年，快速进展的果汁饮料、茶饮料、功能饮料均对传统的.碳酸饮料和瓶装水市场造成了肯定的冲击和瓦解。

〔三〕果汁饮料存在着两个种类的博弈

第一类是果汁含量仅为5%--10%的低浓度果汁饮料。在这一阵营中，以统一"鲜橙多"、康师傅"每日C"果汁和可口可乐"酷儿"为代表；另一类是屈臣氏的"果汁先生"和养生堂的"农民果园"，他们走的是高浓度的路径。

〔四〕竞争虽然激烈，机会仍旧许多

软饮料在最近几年大规模的进入市场，其巨大的市场空间使国内外厂商纷纷加入，竞争非常激烈。但，软饮料仍旧处于市场导入阶段，还有很大的进展空间，一是随着人们生活水平的提高，饮料的消费量有所上升；二是中国饮料人均指标远低于世界平均水平；三是整个行业进入快速增长期，每年平均增长率为21%，所以市场前景较大。

二、市场竞争深度分析

〔一〕消费者群体各有特点

由于产品的特点和市场定位不同，各品牌的饮用者各具特色。如女性喜爱美容养颜，而且她们的消费接近于儿童，所以露露和酷儿比较受到青睐；而可乐的饮用者中男性的比例占到50%以上。由于老年人更着重健康，喜爱饮用自然饮品，而年轻人那么更倾向于追求新潮和口味，所以他们所选择的饮料也不一样。

〔二〕主要消费群体生活立场分析

我们生活形态用语言来考察各品牌常常饮用者的生活立场，我们发觉，露露的常常饮用者更倾向于喜爱含有自然成分的产品并且比较着重健康，酷儿的经常饮用者喜爱尝试新鲜事物。

三、软饮料市场将来走势

近年来，国际饮料业的并购活动经常，百事可乐分别于1998年和20**年并购了世界两大闻名果汁品牌—纯品康纳和桂格；可口可乐和鹊巢合作开始进展果汁饮料；与此同时，看到中国饮料市场的巨大潜力，海外饮料生产厂商纷纷抢滩中国，国内几家软饮料企业也不断壮大，一方面，扩大自己的生产规模，另一方面，积极加强国际合作。

因此，今后国内的饮料