网络广告监测与评价

实训8-3网络广告监测与评价一、实训目的1．分析网络广告点击率与转换率之间的关系。2．了解监测和评价网络广告的基本常识。二、实训内容1．浏览红盾315网，了解一些关于广告监测的办法。2．问题讨论与发言。三、实训步骤1.浏览红盾315网:///，了解一些关于广告监测的办法，查看有关广告监测报告。2．问题讨论一目前，对网络广告的评价还没有统一的标准。但是有两个大家比较认可的评价指标分别是“点击率”和“转换率”。“点击率”是最早提出的对网络广告的评价指标，也是网络广告最基本的评价指标。“转化率”概念最早由美国的网络广告调查公司Adknowledge提出，定义为受网络广告影响而形成的购买、注册或者信息需求。图如图8-3-1是2000年关于广告创意的转换率和点击率的比较，假设你是一个网络广告的创意设计人员，这则饼图能给你什么启示？图8-3-1半仓慧请讨括论，蒜并提沃交报聪告。殿3．熄问题逝讨论金二养有羞人怜依据凯网络精访客拴在浏喇览网赞络广准告时棒互动巾程度父的高信低和宿认知旱心理却的变汉化，轧将其忽访客友行为盐分为纹如下聚四个未层次靠：炮浏览爸、点硬击、灭交互搭、购决买。姨如图叛8-宏3-破2访。听浏览较：看虹到该贯广告介但没倡有点岔击；迁点击匪：看析到该哨广告补并点晨击；扮交互宿：点技击该勇广告杜并与千广告台主进愧行信朗息交镇流；怜行动蜂：在窗线购柴买。车图才8-啦3-笛2醋在此专基础看上提炒出了仅如图弓8-氏3-踪3旱所示俊的网依络广右告效境果评蔑价指尖标体瞧系。误图虽8-雅3-愉3暖请结测合自闸己对葵网络鼻广告继的认举识，待谈谈冤这种姑评价富方法拉的利田弊。母要求介写出肥发言抵稿，摆说明厨自己邻的观递点和顿理由殊，并漫准备鞭3分外种的过发言刻。舞4．掏计算萄与分兔析劫粱加权奶计算凳法是得建立顿在对佛广告去效果夜有基逐本监队测统视计手春段的甜基础盟之上河，它搜是在治投放学网络骆广告探后的击一定革时间皇内，争对网渔络广丘告产痒生效胞果的匪不同浙层面傻赋予增权重碑，以郑判别毛不同作广告怜所产豪生效匆果之膊间的立差异热。这伸种方偏法实以际上恒是对扶不同伞广告带形式墓、不仍同投程放媒罗体、籍或者爹不同赛投放例周期易等情浮况下萄的广寻告效伞果比薄较，摸而不葵仅仅思反映嘴某次赚广告反投放摊所产胶生的标效果劫。翁糊鬼例如式：假茄定在甩A网稠站投辆放的恢Ba率nn体er迟广告观在一摔个月慈内获海得的矮效果森为：慨产品洗销售旁20原0件型（次砍），虽点击王数量牲40吃00娇次；慨在B祝网站服投放杜的B元an香ne点r广挎告在危一个丑月内童获得烂的效线果为据：产伪品销塌售2竞30疫件（捷次）知，点怪击数狱量3剩00坟0次愁；如辉何判考断这珍两次嫩广告宏投放狗效果蝇的区怜别呢压？雷夹晨根据盘一般绣的统晴计数坛字，疮每1山00错次点盟击可僻形成览2次箱实际呢购买据，那庙么可伴以将塌实际尾购买锋的权臣重设馒为1御.0莲0，捎每次惑点击沈的权饮重为赢0.耀02逼，由甩此可领以计昏算上华述两促种情安况下抛，广幕告主弱可以伴获得曾的总浩价值博。稍A的晴总价影值为万：2供0标0辆×假.0聪0氏+庙50笨00普×尺0.讨02催=蔽3挺00广佩B的漏总价蒜值为量：2佣30辉×台1.搞00痰+蹦3旧00敢0燃×对0.境02西=秃2姐90喝还菊通可见踪，虽螺然第攻二种闭情况充获得岔的直产接销律售比莫第一打种情饺况要家多，挎但从膊长远港来看农，第侵一种盘情况寇更有局价值扫。这煮个例亏子说纹明，敢网络城广告枪的效酱果除貌了反假映在确直接慨购买刊之外妖，对伏品牌舞形象慕或者龙用户吨的认洪知同胳样重忧要。僚四、朵实训红习题给1．胀网络狮广告追的效车果评咽价关聚系到怀网络鹅媒体象和广韵告主秋的直牺接利悟益，矩也影肆响到述整个镜行业亚的正潜常发倦展，俱广告映主总缺希望近了解若自己疮投放饶广告铃后能某取得筒什么门回报甩，于都是就但产生功了加铜权计弦算法贞这种盘基本垃的评炊价方感法。严这种斥计算衔方法捎是建阁立在敬对广抬告效似果有啊基本漫监测祖统计气手段御的基南础之志上。乓第一引种情生况，处假定维在尾A毛网站眠投放担的疼BA另NN式ER晕僻广告晌在一恐个月蒙内获另得的似可测顿量效国果为棒：产吨品销谋售咬10相0坚件（大次）彻，点售击数第量裂50锹00巷砍次。兴第二袍种情念况，梢假定寨在熟B袜网站券投放帅的匙BA销NN缎ER俘广告靠在一鹅个月烟内获房得的概可测签量效柔果为胆：产耕品销嘴售波12水0秆件（海次）报，点西击数健量江30观00迹次。春统计年结果化：根程据一灭般的出统计啄数字泰，每顾10撞0虎次点猜击可砌形成雕2饰次实慌际购徐买。柏用这需种方醉法判简断上秒述两您次广矮告投侨放效鸡果的厅区别刺？并驾从这据个例绒子总猎结一客下网哈络广底告的谅效果烫会反犯映在亩哪些某方面奋？宽2.者模仿僚下面袭相关赔案例堵“志对有血效投伸放广辉告的霸调查愿报告段”壤，组合织一颜次对仙网络胁广告精效果到的监律测与等评价徒活动唇，并才撰写破一份冬监测判与评殿价报么告。奥五逆、相备关案屋例宣对有腥效投译放广肤告的惊调查叼报告俩调查眉时间榴：2灶00酷5年仙9月鞭5日锻—1歇0月旗23划日允调查断方式寄:投袜票(裳随机切抽样昏)宰样本陆量：硬50衫0椅样本贡来源万：e振Da泊ta踩Po瞒we年r会张员筹数据辱来源杠:e连Da肤ta塘Po蓬we爬r在罢线调副查伙1．揭对传凡媒的学评价弱62宝.2喝0%虑的被晴访者赢认为浇广告涉媒介傻要取粱得大痛众的善认可皇，其知权威短性和予可信海度是棉最重跌要的提因素雪。6疗6.软98排%中的被劈访者假觉得皱传媒趴不够励诚信半，如罪图抱8-勺3-范4先、图钱8-咐3-件5。阵数据邻来源案:e志Da乳ta贞Po鬼we焦r在柳线调巡查驳图夸8-洋3-嫁4凤数据竿来源胞:e膛Da奋ta袄Po啦we侨r在贩线调亏查主图腔8-到3-好5腐2．锡广告玻方式冲的有减效性馆诸多瞎传媒版中，节电视丽的受翼众面列最广卸，地识方性悼，区冒域性出也较伞强。态不出飞所料脆，有着57闸%的走被访杯者认释为电眉视是业最有迅效的皆广告衰媒体务，网详络媒指体以纵16股%的桶得票幸率超来过了愉平面迷媒体扭15绿%的廉得票睡率坐邪上了裁第二厘把交幼椅。偷网络糕的快扯捷，垄覆盖遇面广滤，投槐资小般是其袄有利随的一必面，赶但网咱络内桌容丰温富，协要有槐效地言捕获低大众婶的眼碌球不那易，他是其念不利菜的一筋面。炼如何哨提高支针对颈性，斥有效馒性，托是广绒告商悲应该改关注塔的问僵题。救曾经啄风光本的广利播只腹有6视%的徐得票剃率，枣不过寇在农钓村广需播还狼是有材着一匙定市格场的绢。狱如忘图辩8-纲3-重6钱。急数据耽来源吨:e依Da胡ta除Po励we嫂r在组线调雷查蔬图摧8-片3-姜6云3秋．烫电视赔广告揉电视蔬是最诚有效脂的广膜告方条式，借在各贵种覆京盖范碑围的详电视愤台中茂，中宋央台滤最为壤被访白者看酿好。晨有6对0.衣0%成的人斥认为保其最恒有效晓。而般境外攻电视遗最不否为被拼访者董看好从。调添查结茎果基茄本符恢合覆贫盖面蛇越广聪越被监认为破有效冬的规站律。各当然池越是仰覆盖钓面广誉的电霉视台惩广告托费越艇高。郊如何净合理议使用间是最踢为重之要的病。壳如走图甘8-种3-胞7较。烦数据绝来源粗:e据Da丢ta恶Po娘we仍r在些线调流查泼图稿8-退3-能7肥被访禾者最焰讨厌族的广令告是掏长时劣间多助次重凑复播哀放的暗广告柜，占轨38区.2页%，击第二驻位讨拢厌的渐是患兴者模超样的费人现坏身说窗法的勉医疗县广告宵，占琴24美.0罗%。尘第三甲位讨缠厌的恳是带虎有暧眠昧性拆暗示谣的广荷告，易占1戒2.泽8%币。驻如突图良8-雄3-旷8咱。圾广告勺需要援通过屿不断赠强化倍来强弃化大胶众的般记忆驰，但捆是这浇也是拘最为面人所每反感泥的，位美味秧佳肴乡多吃旅也会选腻。坑那么雪广告椒商是神否可桥以用做短小舅精悍监的作河品来顿打动粘人呢腾？趁现身取说法犯型的萝医疗及广告剂，严铅重存匆在着峰时间颜长，辜雷同昏的问全题。咐而暖未昧性徒暗示都的广招告，曾往往左会让执人感眠到不步舒服补和尴各尬。孩广告套制作拴商应宜该多刘出些湾有创撇意的吗，健挪康性跳的广华告。屯数据王来源演:e置Da公ta归Po捡we虎r在砍线调捎查修图捷8-兔3-若8递在每牢节广球告时闹间的匠调查乐中，誓有7蜘6.漏8%械的被惰访者初认为撑不应编超过品3分有钟，诵而对品于超渠过1反0分脸钟的须商品啄广告护53眼%的快被访吹者表材示极紧度厌乱恶，班坚决目不买眼该商党品。蜡厂家挽在投巷放广昂告时曲应该该考虑灯不要换做时段间过惊长的思广告铁，以陡免引焰起大墙众的阳逆反咬心理觉，反尽而影湾响了抽产品捆的销碌售。过如婚图辛8-哀3-册9俭、图奏8-垫3-拢10慎。滩数据伶来源恶:e验Da晒ta芬Po器we圣r在过线调偏查嫂图燥8-爪3-私9盯数据泻来源酒:e右Da乐ta拢Po毯we袜r在难线调毕查抽图娱8-现3-鉴10宝4．穿报刊陈等平竹面广丢告件订阅公报刊却的被遍访者夸占了脆50梨.8党%，它不订妹阅但昂是偶锹尔会截买的汁被访暖者占您了3古7.恐2%异，从岸数据夏来看临有8询8%煮的被轧访者鞋阅读递报刊获，其饰市场掠占有妥率仍喘旧较洗高。拖如须图翁8-慕3-小11携。滨被访壶者认闪为在纱都市使生活祖类报杏刊上筛投放开广告碑最有掌效，莫其次窝是政括治时缺事类泡和财卷经类谎报刊迅。当歉然投亩放广均告应充该针铲对不掠同类廊型的说报刊晒的受制众来坑决定宵。也如熟图黑8-证3-棵12卸。该数据菊来源剩:e拉Da袄ta锦Po找we堂r在汇线调搁查蒜图注8-洞3-简11志数据肢来源僵:e骗Da多ta叶Po隆we灾r在牙线调群查钓图险8-奸3-晴12依5．岩网络工广告所网络蠢媒体括被被撒访者柱认为碧是除爽电视按外最词有效趣的广菊告媒能体。播不过慈网络插广告律被浏炎览的冒情况粗并不自是特隙别理徐想。聋选择参从不职浏览棵的被饶访者瞎达到狠了1椒1.蹦2%扒，而订经常捷浏览尼的仅壤占6忽.6素%。欧多数单被访脆者是首偶尔踩或很涌少浏蛮览。够如掠图抢8-公3-拖13需。府印蝴造成自这种怎情况瓣当然湾和网狠站多铺，各纹种广披告总器体数我量多唤，使疫得浏炉览者皱失去圣兴趣焦有一猾定关垃系，龄但是滋认为执网络丸广告孕数量梢太多近的被好访者栗比例猴为2闲2.钟6%毛，只致排在根了被树访者青对网芽络广筒告不赤满意腥因素赤的第还三位惨。最恼让被厉访者肾不满他意的膜是影迎响正爪常浏若览，锐有4墨0.蹦8%掉的被视访者蚂选择做了此毯项。凤而真炒实性开无法费保证且也让饺被访披者很踢不满秤意，茎这需叠要引伐起网吸站、皱广告闷投放榆者和疯政府宫的重选视。湖如很图8抹-3唤-1造4。仁数据溜来源眯:e仔Da短ta列Po炕we历r在粱线调咱查捧图直8-蝶3-剂13侧数据彼来源康:e批Da却ta鼠Po份we鉴r在宾线调砍查秀图末8-贱3-凶14亲广巴告投且放者淹在网著络上王投放诱广告许选择韵什么蜓样的鞋方式观最好武呢？仗调查每显示沸19诊%的挽被访饥者认渡为通渠栏广涝告最畅为有涂效，阀文字婆广告全、流搂媒体贺广告棵分列索二、困三。求而垃趋圾邮德件广穗告被初认为席有效从的比农例仅验占4梅.4希%。本如圈图佣8-购3-县15盛，图霞8-清3-拉16啊。盾弹出罚窗口宝广告哈、移墨动l结og鲜o是辅两种击最容古易被槽浏览尺者注赢意到裙的方拳式，拨但是迅也最沫干扰投用户膜浏览眯内容步。特疗别是四弹出腹窗口砌，有梯49广.4若%的糕被访杰者认愉为受渐到其筛干扰按。正臣因为君过于逝“葱强迫丑”曲反而劫使浏败览者躲反感惑，降君低了互广告荡的有暗效性猫。如稠何在述让浏点览者仔注意裕到广樱告和笑不干甜扰浏引览者望浏览倚上取北得平管衡是艰广告嘱投放族时不国该忽开略的识。沾数据捞来源屠:e楚Da育ta滩Po三we脏r在轰线调区查亲图扫8-氧3-聋15催数据探来源猾:e唉Da炭ta慰Po径we侧r在惰线调折查田图脂8-模3-含16块38涝.6明%的轻浏览下者最休能接陈受的陵广告隙是有颗奖促哄销，愤与浏敞览者芽切身妖利益需相关宝的内秆容是革最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