衡阳电视娱乐频道的广告

衡阳电视娱乐频道广告分析当今媒体之间的竞争已经愈演愈烈，而电视媒体之间的竞争更是到了白热化的程度，广告收入对电视台的专业频道的生存有重大的影响。如何在日趋激烈的市场竞争中，提高广告经营水平，这是每一个城市电视台都必须考虑的迫切问题。那么怎么做好衡阳娱乐频道的广告这一块呢？现针对衡阳电视娱乐频道的现有广告情况和竞争对手的现状，做出一个SWOT分析，针对SWOT分析，我们对频道节目和广告发展和推广提出了一些建议和意见。一、娱乐频道现有主要广告我们了解的娱乐频道现有主要广告有：狠序号腔广告充产品颂时长贡所属乒行业敬广告恶分类泼1陡溶栓遥脑通喝20稍分疼医药奸商业芳广告扯2晃焕颜它祛斑哈10核分丝医药波商业叔广告饿3沸水之多巢菌10皮分剥医药务商业姜广告纺4键八宝设8尘分石医药甚商业墓广告画5夹风施父克桶一五携分故医药诸商业蓄广告船6吼苦瓜慧双参察4援分敬医药被商业易广告变7怖炎陵道旅游蹲景点生宣传皆服务铸性广激告粒8保通程草不锈败钢俩一五酷秒冈建材果商业场广告浸9位民生奇堂公宣益广伯告踪30浩秒搁药店项宣传企服务探性广狮告满10拖九九桐隆贡5瞒秒岩家具渗城赖商业家广告轻11壶惠普染生边60匀秒土保健英品液商业岩广告花12耳恩博碧整形灿45诚秒牌美容庭机构协商业拆广告二、衡阳娱乐频道广告SWOT分析庆优势吗1良、躺价格悉是衡宅阳电拜视台耍标准陵的渗55雀%客；在再衡阳葵广电裕的烤5灵个频母道中尝价位坊较低药。瓣2旁、约广告关播出值黄金酱时段死空缺喉，可灵直接咽选择奉黄金但时段树播放斑企业泥投放暴的广拖告；丽3虾、斤广告傍时间睡可根陡据客免户要炊求进床行调诚整。岸4茅、升衡阳烫娱乐啄频道稍全频俘道所摊有工激作人历员搏对广赏告营甩销的僚尽心宵尽力咱劣势卸频道协收视智率相河对较择低博单个路广告腰时间教过长劲，药寻品类疏广告作过多川广告买内容院表现消形式无单调燃，广停告效原果一田般世地方璃电视甘台知歼名度绩不高没、覆港盖面眯窄，坡影响浆力相赖对较闷低闸自办梁栏目顷少，求节目泼内容客匮乏兆国家贴政策溜不支申持老过度押依赖库一两锐个行掩业的子广告能投放霜，抵孝御市诚场风生险能宁力差夹。烂衡阳领又处孕于湖施南这张样一盼个媒别体大迎省强饿省，骨大量衣的品恰牌广盛告在毅湖南艇的投垫放都误会选群择更义高一娇级的价省级段电视骡台。沃机会来：驾1断、仇衡阳俭城市毛品位蛾的不胀断提成升，规城市盘建设演的不爆断美扑化，屡经济核水平肆的不快断提沉升，块有线雄电视立用户朋增多护，收兄视观忌众增秩多。基2棋、区孙域地腥位的青转变璃，具感体来绍说是壳，衡砖阳正恩打造闸湘南谷第二嗽省会膛城市抓的目山标，喊要抓赞准机柜遇。法威胁沾：蝶1咽、国仍家级幅媒体逝和省沿级二摸、三狗级媒泻体的狗直接档威胁努。吊2统、衡胃阳电犹视多锦个频俗道之趴间的备竞争袍，恐其他朗广告简宣传厉媒介弃同行限之间策竞争堪激烈扯3谊、娱鲜乐频天道发文展起伸步晚陆。三、市场竞争对手分析1、纵向竞争对手在活动中所使用的广告宣传媒介主要有言语媒介、印刷媒介、电子媒介等。电视属于电子媒介。电视是用电子传递声音和活动图像的传播媒介。电视广告将人的视听结合在一起，在较以往任何传媒都真实的程度上传递信息，它既作用于人的听觉，又作用于人的视觉，是一种较全面的传播方式，比其它媒介更生动、传神、直观、迅速。公关实务活动的首选媒介总是电视。无论在哪一方面，它都是影响最大，效果最好，传播最快的信息传输方式。电视是大众传播的核心媒介。严厨电视社广告污的优奋势是锋除网松络外锐其它携媒介屈无法怀比拟役的。盯它真申实感姓强，燥结合估了图废、文煤、声贸、色仪四种渐因素丛。其驳次电显视的欣娱乐蜓性强迹、可运以同孤步传破送、委使人鼓有身安临其得境的叉参与悲感。歉再次栋电视歇信息转传播士快速容且真哑切，己并有巧直观罪的艺奶术性风。另稍外电乳视传踢媒前厅途广劝阔，涝尚待樱开发锄的领失域很执多，喘如掉数字教化，剩立体度化等煌等。睛电视械广告泽的不征足这艺处是康它传炮播的这内容卷稍稍右即逝萝，无附法保点存；担顺序肯传输奸，无股法选阳择；逝更大倒的局狠限在哥于它阵制作科的设胜备复汽杂，道制作泉成本煤昂贵熔；特爪别是株它不陶能依盖靠个博人或煎少数周人完层成，止往往呈是众妖多人胳形成将的专忍门性之组织沃共同切协作镰的结决果，郑这就赶造成会在公申共关逗中工聪作中凉选择唇电视喂传播验媒介巴，不篮得不湾考虑撇其价遭格的彼问题悬。如原果是鬼没有纸一定浇的，晃就无蝴法选败择电浪视传弄播媒咸介。留2巩、横俩向竞慕争对远手歇衡阳秋娱乐传频道维在衡逗阳电懒视的答竞争拒对手钳有衡型阳电烛视台炭、衡击阳都距市频毁道、外衡阳肉生活啊频道祖、衡滴阳资肃讯频因道、抖衡阳殃广播宇电台扔，与裤之相仰比，哑娱乐篇频道肌的优送势在盘于：乓节目恳注重检观众祸互动布，所帅有栏晨目活际动参笼与化追，所号有活过动参佣与娱句乐化薄，有借《寻洽找杜薯拉拉解职场乖圆梦肚大赛巷》祖、《字小飞截侠闯滋关》被、《控娱乐幼双响魄炮》永特色疫栏目敬和其液特殊价的观理众群盾体。蚂娱乐蓬频道顷的劣佣势在味于：麻起步跳晚，否知名他度不躺高；毯工作涨人员颗不足冒；节休目辐凯射范证围小具，可蓬观看宰人群厉较少区，收机视率胡相对允较低乞；自假办栏裤目时诱间较穷短。脱四、纲原因陕分析订衡阳肤娱乐欣频道倡属于葛覆盖原面积南最小融的一向级电甲视媒压体，贤在广料告市垦场竞邻争中写一直遗处于消弱势辫地位摩。究纱其根妇源，撇有客掀观因俗素，窜也有边主观猾原带因。酷主要帐原因挨有以霞下几泼个方见面。耻细午光锤（一常）地狐域空朴间有条限代媒体睁的经附营必灭然会孕受到棒所处寨地域办宏观家经晓济的棵制约愤。一族个地膀区的施广告裤市场读的空话间主翅要取鲜决于累两大秀因素予——盏GD卡P六和消斧费能沃力。爽做腰丽城市做GD失P穿决定予了当羊地广杨告客运户的枯数量昼，而渣城市北消费响能力早则代叛表市妨场规罪模的幻大小帝，通季常决界定了宿广告杂客户挣的营皱销费款用的钥多少纱。衡拉阳是励一个矩发展酱中城竟市，号各方貌面都帖还不爪是很鹅发达格。贩冈塑矿兰（二迁）覆遥盖局装限非衡阳秧娱乐恰频道画的覆捕盖局暂限在碑衡阳倡城市扩之内街，辐建射范恐围比甚较小财，其修影响欺力也禽决定涉了广根告主哀的投故放预昂算。呀一般适来说感，全充国性紫品牌抽会选盈择投蝴放中赏央电当视台裁；区浩域性末品牌青选择挥投放现省级慈卫视始；地羊方性较品牌识首选刊选择捐投放千省级胃电视向台，艘其次剑才是垃地市慕级城拐市电旗视台富。如刘此分寿摊下肥来，炭到衡细阳电淡视的乡广告么预算港就寥石寥无畏几了齿。舟畅你干漆（三鸭）节妻目内疲容匮尺乏，完收视茫率不错高。艰娱乐懒频道躺的自址办栏拘目只述有《日娱乐患双响愚炮》淡26饶分钟须、《浸小飞污侠闯狭关》莫25乞分钟陷和《岩寻找宜杜拉黄拉职血场圆够梦大牢赛》谜25淡分钟磁。自选制节盗目时改间比报较短暮。除锄了自黑制节敢目以虽外，珠获得杠节目抱的其结他渠芒道是务以购术买为破主，详但是苍从版捞权交斗易的凯流程沾来看相，基烘本上险处于漏省内软版权江交易厘结构炼的底垫层，烘竞争满能力伤相对鹅较弱骡，难杰以获竭得优痒势内把容。旱盟瞧耍内容拆是电慕视台昌收视升率的齿支撑论性资循源，她地方享台由焦于自浩身实祖力的呀弱小耕，没编有足觉够的尤实力嚷投入具到内除容的桶生产益制作冒，而咬内容邪匮乏隶又进椒一步盯削弱驾了电篇视台鄙的核也心竞醉争力常，这坏种实炒力弱虽与内欣容缺关乏之集间的叮恶性尘循补环成版为制阅约电聪视台制发展考的瓶冲颈，仿也成汤了广边告主腾不愿慢问津兆的原派因。拢滋诚济（四个）过滨度依码赖一黄两个许行业词的广复告投租放，掏抵御支市场匙风险赤能力辽差。馒衡阳盲娱乐姥频道学的广阅告收脖入中骡，医豆药行曾业的剂广告蓬投放广比重膨远高翼于其陶他行此业，抱成为尿地方颜电视辞台广贫告的切最主滑要来乌源。症静填呜鸽广告判行业吓本身廊极易淘受到拨宏观室经居济的获影响相，而支过度姓依赖蚁于一券两个局行业吃则会载进一慰步加鞠剧这壳种影递响，收一旦患医药泻行业辟的经想营出机现问眨题，艇那么匠电视睬台的剥广告迁经届营受脊到严在重影语响。卡衡阳和娱乐放频道眨医药陕广告佛多的杂原因矛主要蜓是：市其一帮、频顺道为壳自收佛自支场的事忍业单钩位，荒财政梁拨款盟极为麻有限非，电屋视广惭告收项入占有全部领收入威的较90卫以上含，不驴得不迹为之范；踪其二岔、衡遥阳电请视现浊在有文衡阳挥电视貌台、星都市揪频道更、生萝活频袍道、痛娱乐织频道全、咨跪询频王道等永众多稀的频里道，他“戴麻雀醒虽小哀，肝词胆俱乳全带”舍，修烛建电边视大弃楼，酷购置彻影视软设备均，留绝住记央者职刺工，堵发放滨奖金倦福利卵，都调需要煌从广贝告之最中博越取收株益；史其三填、利替益驱茂动使才然。荒电视各广告矿实有分利可芬图，晒致使音很多逼人抱夜着麦“拖韩信起用兵仙，多迫多益充善授”锻的态庭度，顺而忽受视了百广告售内容惑的真采实性赛和合欧法性蓬；明其四眉、上良级新叹闻宣纲传部杂门监企督不拾力，即以至挤于代“症上有兆政策耍，下乳有对匠策犁”底其五院、现登行广瓶告法滔规及罩相关秀条列竟亟需订补充艰完占善。钟现在聪电视母广告堆重复卷播放舰宣传翻的时凶间长额短似窗乎没袜有明减确的文法规再界定妥。租仁廉丝（五伶）部帮分广哈告内科容表枯现形坏式单咱调亩《药督品广顷告审族查发岗布标含准》交要求红药品峡广告垂不得凑有“椒以患乓者的幻名义道和形固象作瓣证明扁的内述容”炼。《叶医疗减广告柔管理邮办法纠》第背五条逃规定珍：“狗医疗合机构亦不得界以内监部科岛室名轰义发执布医爽疗广杜告。栗”饶衡阳惰娱乐陷频道难的广握告中戚，括有很醋多医南药探广告滤，对彼于这坝些医辰药广每告，忙应该推尽量稍避免淘含有筒不科纠学地判表示宏功效或的断丽言和爪保证丑，不扎能含提有利境用专卖家和皱消费邪者的含名义退和形翻象作教证明担的内插容宣效传的叼现象亚。处五、畜应对躲策略倡总而皮言之秆，贩目前愁衡阳渡娱乐戏频道闪突出冰的现仆实问筒题黑主要旬是嫩：一威是创必收乏腿力，蜂比如巾广告不收入兰少等寄问题民；二惠是人益才缺爷乏，芳人才插流失荡问题袖；三绕是节岔目制咐作能获力筝不强柏，节流目质痒量婶不高六的问纹题鹿。这俩些问衰题如靠得不廉到解肠决或久缓解警，将恭威胁山到电皇视台戒的现抚实生竹存与奏长远埋发展扎，疮为了药改善娇频道泊的现鄙状，躁增加误广告窝收入锡，从应加灿强以皱下几渠方面差的工负作：邮（饥一棋）壳打造场品牌刺栏目赛，突滴出频缘道特损色。哭现在涝不论锦哪一户级电工视台答都在籍提高杯节目铜质量隆，讲耗究各完牌效熊应，邀好的议栏目宁才乘会使前广告弹客户膝产生答投资周广告涂的兴握趣，摄没有肃叫的咳响、补收视后率高淡的栏纠目，番广告阁创收寸就很雄困难榜。所点以终我们亭频道唐应该盈努力厉把我任们的否以下懒四个费栏目漆办好扔，打壮造总名牌在栏目躁，宜发挥冶地缘弟优势饰，面栽向细齿分市卸场。现1滚、打句造《蔑有嘛桐咯广洒嘛咯虎》品姿牌。析要把送《抖有嘛暂咯广裙嘛咯迹》栏求目这么张牌裹打好河，就帅得增察加新各闻国的套含姑金饱量。苍我们清可以报：益一是仰开设寿新闻洞热线惑，加工大新腿闻信晶息量诞；二冤是加诉强信粪息员日队伍固建设估；三村是直办接面筐向社锐会征凯收新艇闻稿糠。使锯《破有嘛每咯广揪嘛咯株》节进目真票正成将为桥全错市观岩众爱肢听、罪爱看顾的精隆品节冶目。优2侦、办给好泪《经商典电腰影回寇顾》斥栏目米。及滚时采离购、逢播出话那些荷深受倦观众致朋友卖喜爱您、收肤视率鸽较高戴的片恶带。菠3葱、办何好《析小飞绍侠闯签关配》栏佳目。位这档煎针对疾少儿谈的节坛目王，贤在给踏儿童原和青仁少年萌带来茂快乐界的同畜时，抚提高愚了节耳目的装影响描力和纵知名壤度。埋4旗、改没进专参题节招目贱《寻蔑找杜荣拉拉抹职场表圆梦演大赛潜》企。增外加栏到目站选手层的信槽息量组，称注重雄节目备带来量的效停果，舱调整粮节目界播出蜡形式商，增类加节雾目受放众，夺提高原节目禁收视蕉率，局创造蜜更多精的广沸告黄衔金时攻段。痰（睁二怜）繁全方居位加谱强电卧视台著的包亦装。险频道栏的自会身居包装琴不仅晓会害影响站了鞠频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