试谈奥巴马的经典网络营销策略

奥巴马的经典网络营销策略奥巴马是如何入主白宫的？有的人说是因为布什拖累了老麦，布什近年的支持率是美国有史以来最低的，简直就像“票房毒药”，老麦无论如何努力，还是被奥巴马阵营贴上“布什三世”的标签。有的人说是因为民众想换下口味，尝下鲜，还有一个更离谱，说是因为奥巴马：够黑！那么真实的原因是什么？我们一起来揭晓这个秘密。200多年前林肯只能坐着马车巡回演讲；七八十年前罗斯福拿着广播喇叭进行宣传；肯尼迪时代，可以在电视上发表竞选演讲，谁也不曾想到，今天，互联网成为美国大选的决定因素。奥巴马他不但是美国第一位黑人总统，更是一位网络营销奇才。正是互联网帮助奥巴马筹集了巨额竞选经费，让他不仅打败了财大气粗的希拉里，也最终打败了只能用公共财政经费竞选的麦凯恩2023年的大选中，他的对手希拉里及麦凯恩均将传统媒体作为竞选的主战场，虽然也建了网站，却只是为了简单的宣传和民意调查，并没有系统的网络宣传计划；知人者智，自知者明。奥巴深知自己的劣势，没有背景，没有大财团的支持，因此一开始就选择了以网络作为主战场，以草根为主要诉求对象，面对普通大众，力图“用农村包围城市”，这种差异化的营销战略为他奠定了成功的基础。因为美国国会规定，每个人向总统候选人捐款不得超过2300美元。因此，必须尽一切可能，说服更多的选民，并争取尽可能多的捐款者，而网络正好具备这种优势。奥巴马果断放弃接受公共竞选资金，通过网络营销聚沙成塔地吸金。在和希拉里竞争党内提名时，当希拉里为竞选捐出500万美元时，网民们就喊出口号：“我们要追上！”，不到一天，就为奥巴马捐赠了足足800万美元。就是凭借这种优势，奥马巴最终成为党内提名。接着，党内迅速建立了统一战线，注重网络宣传的奥巴马团队不忘把希拉里的个人网站也变成宣传奥巴马的重要途径。奥巴马的网站，界面是海洋蓝，与麦凯恩死气沉沉的深蓝大为不同，代表着年青、时尚、未来、阳光和变革的力量，设计简约，重点突出。上到奥巴马的网站，你既可以捐款，也可以索取印有奥巴马LOGO的T恤以及宣传用品。奥巴马和麦凯恩都建立了自己的竞选官方网站，但从第三方统计数据(来源Alexax)来看，无论到访率、流量还是浏览量，奥巴马都远超麦凯恩。扮网站予上登逃记过竞的会晌员，梯每天锻都会略收到破一封与“战我取的奥磁巴马陪”嚷的主雄题邮池件，匀随时揉了解陷奥巴住马的菠动态伞。比锈如，四要是钳正在孔实况箩转播酬奥巴狱马的来辩论际，他中们会喷叫你歼马上胞去看仅。乒磁求奥巴渴马还眼有自跨己的泰博客狮，在财第一泳时间倚公布铸自己济的观叛点和除行程长，及茶时迅州速，思成为信公共箩关系反的痒“塘第一问窗口咳”拒。绕他们验深谙爪品牌晚3.箭0时中代的酬传播炊规则糊是中“团互动勤、娱离乐、埋参与县和体泼验铲”释这4绑个关公键词坏，所无以奥省巴马租的整蹄体宣罩传策邻略总焦是能绘够深奏入人忽心，项充满胆人性踢化和届多样找性，奋在美昨国最占大的鲜9个岂网络粒游戏哄中插夹播广锹告宣催传，策还有臭斩短信董、书松籍等浩各种费媒体财的村交互避使用腾，吸周引着问数量长庞大膝的年子轻人早以及城非主旨流群可体。渔就连荣他探那望外破婆，安也被欠巧妙昨塑记造成局打动拾人的小情感帖光环士。驼奥巴福马从傍初选句阶段镇就开累始大累量地尼使用骡简讯略。这案项技骑术曾盟经在亭20垂06渴年的慧选举晚中使均用过银，效那果很稀好。给一份按研究改指出精，它砖成功辉提高栽了4坐%的歌年轻杨投票醋人口乓，平皆均每昌张选穷票的烛花费表仅1瑞.5懂6美腐元，绵跟使钉用传侍统的汁方法炸亲自巷拜票祥和电纺话银摘行每遮人1肾0或剃20抓美元溜来比佣较，民非常淘划算系。牧浅歌在这洁个建扛立于罢20捐07见年2补月的致在线债社区杨里可悲以做汪些什顶么?销“诱发现肢你所散在地咬的活蔑动与咐团体狗，联非系你旧周边荡那些侍犹豫镰不决己的选着民，靠在b序lo炮g上适分享仙你的即故事菜”主。花夺费几而十秒质填写浸姓名脂、电纪子邮镜件地窑址、由密码查即可拘完成违注册盐，进军入社间区。横一个赢有效柳的美睁国邮氧政编狸码，秃就可着以帮樱助萍你找赚到周喂边人逐群、螺活动暗和团淹体，瓶由此弓融入丝政治壶共同办体。邀“委我的邮邻居球”识、木“森我的燥团体垒”份、奸“鞭我的敌朋友笼”迁分别握对应书着经话由地鞭域、瞧兴趣驶/话祝题/直立场塔、现话实人雕际关拾系区岭分并诸建立补的社盛会网铸络。篮该社简区还院整合惭了选易民数新据库粗，让岔支持策者们途可以能在线胳拨打叨若给周寻边其曾他犹杆豫不工决的建选民俩。距恳般事实遣上，劲在线陶游戏欲玩家群们也跟会从脉该社妙区找团到熟意悉的爽元素编：它妥有自掌己的绒任务林系统蛛，只肌不过浊那些潮任务汪需要请在网胁下生兵活中蝶完成赵：打随迈、上散门拜朗访、隔组织蹄活动梁、募影捐、晶成为参志愿赖者。置如何叶完成底这些拨任务没?社珍区用歉多种射方姐式细垒致地闸进行振指导箭。它疯会提粘示任排务完视成进晋度，陷甚至竟有积恢分、峰等级藏、排卵名的慌设置殊(2档00焰8年者8月亩以后蛮取消寻了积机分与诉排名押，代嘉之以抄升级朋和碎“构最近场行动晶”统提示姐面板比)。粘用户命自行而建立脏了数升以万予计的雨团体蹈，以牵电子落邮件励列表莲的方维式传跑递信犁息构。例察如细“搁学生漂支持跨巴拉玻克尖”粉，有耀36亡68岁5名际成员侄，主顷办了茅近2彼万个肉活动岂，打过了超吗过4慧0万床个电猾话，译募捐家超过棕17电0万桥美元材;洲“罩全国胶呼叫削团队亮”橡有3饮65煌71探成员工，打输了4剃00旦万个缠楼，募忠捐2土10搁万美诱元。败社区竖成员台们留竞下了参近4汗0万携则日解志。得胀的普通篇人如砖何参注与政播治?迷通过穷“粉My洋BO倡”业，线艇上与杰线下酒、地长方与意全国拔、虚祖拟与寻现实松被有矩机地钉整单合起扎来，梯富于续社区狠工作钓经验嘴的奥丘巴马稻也建肿立起锣了他姨的核贞心支埋持者服网络茂。通绍过手钳机短枪信和饱电子姜邮件得列表璃，奥阅巴马政可以校在任恨何时碎间方咽便地合把信光息直啊接送察到上庭千万染人面瑞前。孔召穷此外淋，流近行文尿化元论素的愚应用悟也让挨奥巴碍马的才形象算更亲构切，玻例如透网站汁上提跟供的项富于骆感染泛力的策鞠铃声石下载拨、专险门为画ip纳ho以ne贡用户拜设计洞的软香件、广一群像支持怖奥巴三马的粱著名肠音乐抽人制筹作的撞一八堵首歌布的专负辑(触点击狗可试进听)弹等。堪挂叹模特竖埃廷辫格以醉性感敲造型燥为奥亿巴马套拍了腥一个谎短片鉴，点辜击次桥数竞泛突破什54母0万池.接柔着，摧这位被火辣看性感叹的昼“镜奥巴肤马女跑郎饱”罩，穿抵上超家人的碑衣服禾，化包身艳“慨奥巴碗马女挥侠宾”肌，为鼠奥巴艰马打懂气助府威。呀廊人愚们通离过M宝y俯sp串ac餐e等塔交友肃网站溪、网凤络游露戏，目以及蹈fa织ce碎bo炒ok龄、y猫ou博tu辽be赤等阵押地，辨积极孩地为蛮奥巴苦马拉映票秧——赠最多绸的，蚁有一纲个粉胖丝竟列然为嫌奥巴缩马敛睛聚了诞16雷万人找的支辈持！拜龟牌桥到大盲选前绞一周趣，奥左巴尼马成剃功募四款6吗亿多胡美金烈，要面知道珍，这择其中瞒的8诵7%股是通舱过网借络募兴来的碍！9响0％挣的捐丧款，灰单笔寿金额叮都在信10疏0美娃元以楚下,妹和纲传统始的通帆过竞映选集业会，点以及垦举行成募款括餐会理的模角式大挤不相柳同的洽是，部这些悔小额虹捐款担，多尸半是呀网上召转账晋。摸陕猾在强绸大的蜂网络少财力赖支持吸下，翅他可迎以采删取更典具侵故略性冒的选巧举策三略，惨比如篮利用卡媒体箩对民盯众进鲜行视榜觉轰氏炸，煌在竞分选的散最后字一周而,用劈重金劈买下婶三大沫电视油网3温0分属钟的覆竞选艇广告疤时间炼，而叮对手蝇麦凯亲恩则乱只好策跑到暂晚间于脱口式秀去盲大诉珍苦水恐，因篮为他盼已经威没钱受可花接了。劈帜输奥巴役马的旧成功矩，既块创造匠了网合络营清销的拉一个霜奇迹舍，又梅用行贴动告凶诉世霉界：忠得网葡络者覆得天节下，穿失网茫络者舌失天掩下。唇这种述改变替也会腿迅速霉地影雨响到戒经济张界、钱企业口界、铜营销户界。默飘屈朵《纽魄约日丈报》帆评价青说：醋“挂20妥08喊年，谣决定除大选串结果参的不捞是谁彻更懂彩政治恰，而趋是谁绵更懂牲网络孤。乌”贴的丘确，糊这是累新兴移媒体浇与传嘴统媒命体P酷K的悦成功列，这蓄是普里通民桥众意裙愿与狐上流赴富豪湖资本价意志透PK庭的成命功，隐更是邀奥巴莫马团荣队与芬麦凯裳恩团证队营舞销策捉略与仗团队灶精神宗PK怨的成絮功，觉在大弹选前棕的最晓后一矮小时表，奥劫巴马纷的团劫队都勺还在开坚持香募捐益和宣湖传。萍我们杯不得获不由患衷的轻感叹蠢：没歉有完胞美的残个人俘，只压有完蒜美的副团队早。截参考口文献摘：串.参姨见，旧例如川《纽滤约时尿报》爬加印够22悬50木00嘴份，启《华元盛顿芽邮报终》平励日零丘售1跟0万雪份，劝当天犁加印顾了3证8万临份。局.剪T.声W雪.锦Ad逗or遣no给&宋M酒.税Ho苗rk浸he旦im梁er同,阅Di钞al激ec崖ti恒c抗of殿E佩nl明ig祸ht菜me蝇nt报,夫tr研an予s.毁J廊oh禾n烤Cu挖mm专in坝g,据N盗ew狠Y弯or膜k:哨H雄er翻de辜r蜓&稳He只rd冲er流,衣In红c.周,周19展72鸽,犯p.言一五称9.布.锄马晋歇尔怜·考麦克烛卢汉蓄：《垦人的右延伸够——案媒介症通论腥》，剪何道牺宽译初，成乏都：电四川填人民潜出版津社，灵19阔92仅年，星第2千1-乳22增页。阵.疫保罗寄·蜂利文拉森：爹《软钉边缘场》，把熊澄烛宇等睛译，粥北京惜：清述华大把学出境版社投：2再00忙2年哥。.构弗核洛姆许：《贵逃避赞自由晕》旱，刘拨林海豪译，锁北京示：国警际文竿化出缺版公鼠司，译20凉07锯年。超.且T.取W增.锤Ad歼or绑no羡e载t葡al拿.,续T编he恼A亏ut置ho怠ri只ta焦ri变an绳P乎er野so株na龙li让ty像，N线ew能Y坦or纠k:肆H陷ar古pe谈r宅&鸦Br粮ot谊he个rs龄,望19梅50撑.DATE\@"M.d.yyyy"DATE\@"HH:mm"23:33DATE\@"M.d.yyyy"DATE\@"HH:mm"23:33DATE\@"HH:mm:ss"23:33:00TIME\@"yy.M.d"TIME\@"h时m分