“捉衣藏”捉衣藏(cache-cache)时尚女装北京地区推广策划方案

2021年“捉衣藏〞北京地区广告筹划案2021/6/9提案构成根本信息介绍31市场调查剖析2前期分析33讯息推广策略4媒介推广策略354P策略6公关活动策略37根本信息“捉衣藏〞女装2021年3月-10月北京推广时间推广地区推广产品市场调查剖析市场调查目标确定并初步了解目标消费者了解目标消费者的媒体接触状况了解“捉衣藏〞品牌营销状况了解“捉衣藏〞品牌与目标消费者的关系市场调查方法问卷法观察法深度访谈焦点小组讨论问卷调查结论品牌知名度：品牌知名度相对较低目标消费者定位：根本可以定位在18—28岁的年轻女性根本特点：有时间，有零花钱，喜欢逛街，注重款式，追求新颖，追寻廉价，看重品牌，公交地铁出行，热衷网络。媒介接触：户外为主，杂志、报纸其次，互联网地位重要深度访谈结论1品牌形象：在消费者心中缺乏具体品牌形象2产品：无明显劣势3价格：较大优势4品牌名称：英文名“cache-cache〞读音知晓度低；英中文名联系度低品牌形象产品价格品牌名称市场调查总体分析品牌自身知名度和形象问题这是捉衣藏目前最根本的问题。“低端、廉价、没品位〞的消费者认知与“来自法国巴黎的时装品牌〞形象相距甚远。4P问题这些问题是捉衣藏的主要问题，直接影响了其销售。渠道建设的良好情况并没有直接提升品牌认知和形象。前期分析前期分析消费者分析产品分析竞争者分析营销环境分析营销环境分析品牌与零售截至2021年6月，按销售额计算,北京前20名的女装品牌市场占有率为27.25%，前10名的市场占有17.65%北京女装市场品牌集中度呈现集中态势2021年上半年，22家大中型百货商场女装总零售额为17.5亿元，比上年提高11.9%；总零售量为336.5万件〔套〕比上年下降10.2%。女装零售额的提高主要是受女装价格上涨引起零售量正在进一步萎缩营销环境分析欧时力卡利亚里朗姿玛丝菲尔ESPRIT宝姿白领玫而美onlyVEROMODA阿桑娜依恋百图玫而美哥弟欧时力ESPRIT艾格VEROMODAonly零售量排序零售额排序中低档品牌仍占据北京女装市场，高档品牌价格以优势占据零售榜捉衣藏门店分布43家门店分布目标消费者定位北京地区18—28岁且月收入在5000元以下的年轻女性高校女生初入工作岗位的年轻女性目标消费者描述高校女生

关键词：有时间，有零花钱，喜欢逛街，注重款式，追求新颖，追寻廉价，看重品牌，公交地铁出行，热衷网络。职场女性

关键词：工作忙，住得偏，收入较少，地铁公交出行，有看杂志，网上溜达，关注时尚，注重品牌。消费者分析目标消费者购置品牌夏秋装的价格100-300为主100-400为主高校女生职场女性产品分析“捉衣藏〞品牌形象与定位

坚持法国时尚和高性价比结合的国际品牌很女人，时尚，荣耀照人，玩性十足18-30岁年轻女性消费群体“玩趣时尚〞的口号并没有与cache-cache相关联推广消费者只能将cache-cache与“物美价廉〞联系起来竞争对手分析“捉衣藏〞在竞争中的地位调查捉衣藏的品牌知晓度约为35%，购置率约为15%说明①品牌知名度不高，价格吸引力不能促成有效购置②没购置过但希望购置的潜在消费者比例较高竞争对手分析主要竞争对手

艾格〔款式接近价格更高〕H&M〔价格接近风格有别〕竞争对手分析艾格价格策略专柜模式主题系列优惠活动中低价、流行牌知名商场设立专柜每季五组主题故事官网优惠活动竞争对手分析H&M产品策略价格策略促销策略“少量多款〞“低价、少折扣〞廉价群众品牌与时装大师联系竞争对手分析分析得出关于“捉衣藏〞的结论：产品特征品牌形象促销方式推广策略其他风格模糊，价格较低低端，“时尚平价牌〞成廉价货代名词促销创新是弱势环节多走感性诉求路线，而非单纯主打“低价〞中低端女装市场实际大有可为门店渠道门店数量较多、分布广，但网络渠道不力广告筹划目标市场占有率：第二个推广顶峰后“捉衣藏“服饰在女装市场的占有率提高到3%左右，紧追艾格。品牌知晓度：“捉衣藏〞品牌知名度在第二个顶峰后到达60%-70%。概念知晓度：“捉衣藏〞各实体店装饰改善，根本适应不同推广主题的风格要求，对于“捉衣藏〞时尚主题的知晓度到达40%-50%。讯息推广策略讯息推广策略推广主题：“寻找”的话题目标女性受众比较关注，能激发其兴趣。寻找结合“捉衣藏”品牌名称，取巧地将推广概念与品牌名联系起来。讯息推广策略品牌调性：青春、有追求的，趣味的，时尚的推广口号：

Let’sPlayWithFashion(让我们玩趣时尚)趣寻找捉衣藏原有口号新口号讯息推广策略口号更改理由有些空泛和群众未形成影响力和记忆效果品牌调性相符品牌理念相通委婉的劝服性延伸趣文化和故事性简洁易于朗读和记忆原有口号新口号讯息推广策略时尚主题策略筹划中设想在一个相对统一的服饰风格下将捉衣藏服饰设计成4个不同的主题，不同时段主推1-2个。讯息推广策略糖果庄园波普派对神秘梦境巴黎感觉服饰风格上侧重于活泼、甜美、可爱，色彩较为鲜艳偏向时尚、前卫，裁剪独特，甚至有些大胆的风格款风格较为梦幻唯美，暖色系的服饰，以红、粉、紫等颜色突出偏向巴黎传统，欧洲感觉，较为时尚、艺术风格的服饰讯息推广策略时尚主题策略理由迎合推广主题

原有风格模糊

原本推广策略

与潮流的关系

时尚主题讯息推广策略具体操作〔一〕从2021年2月起，也就是广告筹划周期开始的前一个月，陆续完成北京地区四十多家门店的简单装修改造，改造内容主要有：摆设布局主题橱窗装饰元素讯息推广策略具体操作〔二〕主题推广时期，在不同的服装季，主推1-2个风格主题，所主推风格主题能够与该季节特点有吻合之处，具体如下：4月〔春季〕——糖果庄园5月〔夏季〕——波普派对8月〔夏末〕——巴黎感觉、神秘梦境讯息推广策略具体操作〔三〕体验店选址：西单商业区体验店功能主题风格展示主题服饰体验公关活动地点重塑品牌形象服装售卖活动讯息传达和展示每一风格主推时有相应公关活动主要通过电视、海报只陈列当下季节主推风格的款式讯息推广策略体验店店内设计效劳设计互动体验设计明亮大方舒适惬意风格化试衣间休息区及陈列店员素质店员风格着装展示T台模拟试衣机液晶电视时尚信息讯息推广策略形象代言人：

林依晨考虑因素：

代言人气质与品牌的联系度高代言人个人公众形象正面代言人代言档期内活动频繁代言费用适中讯息推广策略平面广告创意策略品牌广告产品广告围绕“趣寻找〞的概念，代言人与不同风格主题相结合，表现出活泼有趣气氛创意点创意点创意执行创意执行根据不同主题的风格特色选择服饰搭配、景物搭配和颜色搭配直接展示“捉衣藏〞不同风格主题服饰的特色、优点以及各种优惠信息着重展示“捉衣藏〞服饰的产品讯息推广策略品牌形象广告创意实例讯息推广策略主题产品广告创意实例讯息推广策略视频广告创意策略普通视频互动视频围绕“趣寻找〞的概念，对创意要求较高建议采用较为简短的偏隐性视频广告创意点是“趣寻找〞的理念围绕年轻女性关注的“爱情〞话题将“寻找〞概念延伸到“寻找爱情〞以增强互动趣味性讯息推广策略视频广告创意广告形式：网络投放，置于视频前的简短的贴片广告广告目的：强化“你在哪儿，我在捉衣藏〞声音记忆，使人在问“你在哪儿〞这句很生活化的话时能够联想到“捉衣藏〞品牌。力图提高这句话的流行性。视频中一位男性对着问：“喂，你在哪儿？〞接着出现一位在逛捉衣藏的年轻女性说：“我在捉衣藏。〞视频中又出现另外一位年轻女性问：“喂，你在哪儿？〞接着另外有一位女性说：“我在捉衣藏。〞最后出现代言人林依晨说广告语：“趣寻找，捉衣藏。〞讯息推广策略互动视频创意主题：选择你喜欢的爱情故事利用互联网连接功能，在互动视频中点击不同“风格主题〞出现不同的故事开展情节。结合经典爱情电影，每个主题对应一部电影情节最后让观众选择自己喜欢的情节或分享他的想法。讯息推广策略互动视频效果图媒介推广策略媒介选择网络杂志户外〔地铁、公交〕主要媒介媒介选择依据主要依据：目标消费者媒介接触习惯“捉衣藏〞目标消费者总体存在以下媒介接触特点：

出行交通工具主要是地铁和公交普遍热衷于网络平时有翻看时尚类杂志的喜好媒介排期户外媒介地铁时间阶段投放地点具体媒介选择阶段二（4月中-5月末）西单、王府井、东单、复兴门、海淀黄庄北、西直门等12封灯箱大型墙贴扶梯侧墙海报阶段三（6、7两月）复兴门、动物园、国贸、新街口4/6封媒体阶段五（9月）同阶段二12封灯箱扶梯侧墙海报户外媒介户外媒介公交时间阶段投放地点投放数量阶段二（4月中-5月末）西单北大街、王府井大街、广安门内大街、崇文门外大街、中关村南大街、朝阳门外大街等

西三环、北三环、北四环、东三环候车亭（80）阶段三（6、7两月）西单北大街、王府井大街、中关村南大街、朝阳门外大街等北三环、北四环候车亭（30）阶段五（9月）同阶段二候车亭（80）杂志媒介杂志选择：?ViVi昕薇??瑞丽服饰美容?调性与品牌相符目标受众接触良好同类中评价较高杂志投放策略〔一〕?ViVi昕薇?时间广告强度投放版块投放方式4月由弱渐强“狂爱大牌”前1/3普通跨页软文5月轰炸期“昕潮流”“至in单品”1/2版广告持续到7月，共3期8月广告攻势减弱“昕潮流”“至in单品”版面减小主推品牌概念杂志投放策略〔一〕?瑞丽服饰美容?时间广告强度投放版块投放方式3、4月由弱渐强服装版前跨页软文5月轰炸期服装版内页一期一栏轮番投放每期占栏目面积不超过30%，持续到7月8月广告攻势减弱1/3版内页软文版面减小主推品牌概念杂志投放策略〔二〕投放方式：杂志夹页原因：全国性杂志与区域性宣传目标的矛盾优点：广告更具目标性，单价低，节约广告媒介费用。缺点：插页广告容易降低“捉衣藏〞的品牌形象，给受众以以廉价、低档次的感受；插页广告相比与其他广告传阅率更低，广告效果降低。杂志投放策略〔二〕夹页投放时间目的做法与内容数量4月概念宣传①正面大幅品牌形象广告；②背面品牌概念和风格主题介绍；③体验店介绍；④下方占1/5的优惠券10万5月产品促销品牌宣传①正面为不同风格主题服装的介绍；②背面为各店面促销信息和体验店活动介绍；③各类公关活动介绍；④下方占1/5的优惠券

30万6月7月8月产品促销①正面为品牌广告；②各个店面及体验店促销信息介绍；③各类公关活动介绍④下方占1/5的优惠券

10万互联网媒介SNS活动…企业网站微博电子邮件搜索引擎软文互动视频媒介形式互联网媒介阶段选择形式阶段一（3月-4月中）SNS、软文、官网、博客、互动活动阶段二（4月中-6月）电子邮件、网络广告、博客论坛、互动视频阶段三（6-7月）软文、论坛博客、网络互动活动阶段四（8月）搜索引擎、电子邮件、软文、互动活动阶段五（9月）电子邮件、论坛活动、互动活动阶段六（10月）企业网站、博客、SNS网站总体媒介安排4P策略价格策略“捉衣藏〞主要价位：70-200元竞争对手艾格价位：160-300元理由：继续保持跟主要竞争对手的价格优势

产品策略产品现有产品按风格归类设计不同风格主题服饰适时参加流行元素设计不同主题经典款式渠道策略-实体店面装修装饰

展示橱窗标准色调灯光中心服装摆设区设置休息区模特陈列和造型试衣间黄色为主色调，光线引导视觉多中心摆设，形成“迷宫〞效果模特人性化造型简单休息区增加主题元素减少试衣间单调感门口显眼位置设置展示橱窗渠道策略-实体店面店面布局图

渠道策略-实体店面产品摆放

减少现有陈列数量产品按材质、色彩、类别等有序摆放不同风格主题摆放主推风格服饰摆在中间显眼位置或者类似专辟场地摆放非主推服饰分列两侧渠道策略-实体店面宣传载体门店播送门店电视宣传单风格主题的介绍公关活动信息强化品牌的读音识别加强中文名和外文名之间的关联度公关活动信息时尚主题介绍主题服装展示服装款式、时尚潮流品牌文化、品牌新闻温馨贴士美容保健等信息渠道策略-实体店面顾客体验

购物袋试衣间休息区导购人员●专业地应对不同类型顾客的培训●减少过多干预提供顾客更多自由挑选时间●佩戴能表达不同风格主题特色的小饰品●简单的沙发设置，方便顾客歇脚、驻足●通过装饰，打造不同风格主题的试衣间，给顾客营造一种有趣的试衣气氛●设计较为精致的购物袋，增加顾客的重复使用率●购物袋设计也要表达不同风格主题的特点渠道策略-实体店面店面促销

会员卡驾时类公关换季促销一次性购物满300元，可办理会员享受积分优惠特殊节日适时推出促销活动，如情人节换季打折，减少库存，每次时间不超过两个星期网络销售渠道开拓网络销售渠道建立“捉衣藏〞官方网店在淘宝网开设“捉衣藏〞旗舰店公关活动策略公关活动总体思路地点、强度、内容体验店门店社会网络活动地点及强度活动内容体验店开张“相约林依晨〞活动购衣送定制糖果活动购衣赠音乐节门票活动试衣摄影活动互动视频网络微博征文活动试衣摄影活动线上局部“寻找新生活〞校园公关“寻找时尚达人〞活动购衣送定制糖果活动购衣增音乐节门票活动公关活动总体思路活动设计依据系列活动强化效应结合“寻找〞概念结合风格主题体验店公关〔一〕体验店“相约林依晨〞活动时间：2021年4月具体操作：准备阶段：在网络上发放林依晨接受代言和发布会活动的相关信息，各门店作出相应宣传，借助林依晨自身的影响力以及其fans的口头传播进行宣传。活动进行：观众提前入场，开场表演，宣布活动开始，介绍品牌以及邀请代言人事宜，代言人入场表演，代言人签约仪式，代言人发言、印手印等活动，媒体拍照、采访环节。后期宣传：在体验店和门店的电视媒介循环进行播放，网络上的软文、微博营销都将为此次活动进行跟进体验店公关〔二〕购衣赠定制糖果活动〔针对“糖果庄园〞风格〕时间：2021年4月下半旬地点：体验店具体操作：准备阶段：配合“糖果庄园〞主题，定制捉衣藏风格的糖果，包装中印刷slogan“趣寻找，捉衣藏〞、“糖果乐园〞等字样。活动进行：活动期间，所有进入体验店、门店消费的消费者都将得到免费赠送的糖果一份。媒体跟进：活动可以利用互联网媒介进行跟进。体验店公关〔三〕购衣赠音乐节门票活动〔针对“波普派对〞风格〕时间：2021年5月初地点：捉衣藏体验店及各门店具体操作：活动进行：与音乐节合作，凡购置波普派对服饰都可以获得号签一个，有时机获得音乐节门票。活动当晚，设“捉衣藏专区〞，举办波普party，邀请音乐人和乐迷们参加。媒体跟进：媒体、“捉衣藏〞自己的店面和体验店跟进对活动进行了宣传和成果展示。体验店公关〔三〕试衣摄影活动〔针对“巴黎感觉〞风格〕时间：2021年8月具体操作：1、顾客试衣T台秀，赠送小饰品，摄影留念。2、顾客可选择一张照片上传到社交网站上，并发布一条与捉衣藏有关的状态。3、鼓励顾客对自己的状态进行转发，被转发状态最多者可获得捉衣藏提供的法国巴黎捉衣藏5日游〔会有安排去捉衣藏发源地实地参观〕。后期宣传：T台秀照片、顾客巴黎游视频、顾客巴黎游发布状态等在捉衣藏官体验店、门店、官网展示宣传。门店公关门店主要承接延续体验店公关活动主要活动：购衣赠糖果：与体验店操作方式相同，只是在体验店活动结束后，各门店购置服饰赠送定制糖果活动继续开展。购衣赠音乐节门票：操作方式同体验店。网络公关(一〕爱情故事分享时间：2021年5月网络平台：人人、开心网、新浪微博具体操作：在4个不同的故事之中选择最喜欢的故事，并转发互动视频，试图形成病毒式传播效果。网络公关〔二〕网络征文活动时间：6——7月份网络平台：新浪、人人、网易、途牛等网站具体操作：在网站上发布捉衣藏寻找之旅征文信息〔类似于三行情书〕，文章篇幅不限，鼓励简短、精悍、有创意。尤其可在途牛网等旅游网站上发布此活动信息，征文持续一个月，最后评出捉衣藏寻找之旅一等奖、二等奖、三等奖、优秀奖数名，活动过程及时发布在捉衣藏网站上，并获得媒体的关注和支持。网络公关〔三〕试衣摄影活动线上局部时间：2021年8月具体操作局部：1、顾客可选择一张照片上传到社交网站上，并发布一条与捉衣藏有关的状态。2、鼓励顾客对自己的状态进行转发，被转发状态最多者可获得捉衣藏提供的法国巴黎捉衣藏5日游〔会有安排去捉衣藏发源地实地参观〕。后期宣传：T台秀照片、顾客巴黎游视频、顾客巴黎游发布状态等在捉衣藏官体验店、门店、官网展示宣传。社会公关〔一〕“寻找新生活、寻找新自我〞活动时间：9月初活动地点：北京各高校，主要包括北京服装学院、北京工商大学、中国传媒大学、中央民族大学、北京印刷学院、中华女子学院。具体操作：结合各个高校具体情况，制作捉衣藏新生入学小贴士，主要针对女生发放，宣传册里印有捉衣藏时尚靓丽的服装展示。社会公关〔二〕捉衣藏寻找时尚达人活动时间：9月份中下旬活动地点：北京各高校，主要包括北京服装学院、北京工商大学、中国传媒大学、中央民族大学、北京印刷学院、中华女子学院。具体操作：初赛：让参赛者在指定的时间内，在指定的假设干捉衣藏服饰中挑选一身衣服，为模特打造时尚造型，由评委进行评分。复试：初赛合格者进入复试环节，在指定时间内，由评委给出形容词，如“可爱〞、“简约〞、“复古〞等词语，让参赛者用指定材料为模特打造不同风格服饰，又评委进行评分。效果测定辅之以问卷调查、访谈等手段测定品牌知晓度和了解度

测定广告回忆状况

测定品牌偏好状况

分析销售效果

描述市场占有率变化广告筹划预算内容费用（单位：万）地铁380公交130体验店500杂志方案一：140方案二：60网络50公关150代言人200总计1470-1550ThankYou!女装行业全网营销推广筹划方案

根底建设网络媒体分类一、新闻资讯类新闻、娱乐、体育主要以在热门讯息的留言中发小广告的形式来争取曝光门户网站主要包括QQ、新浪、搜狐、网易、凤凰网QQ、搜狐以弹窗为主、其他需去页面搜索热门讯息，主要考虑首页体育依托于奥运新闻，过后即可放弃讯息内容选择讯息受众：评估以女性乐于观看和参与评论的内容为佳，至少不是专门针对男性或某一小众群体的〔如军事等内容〕热门程度：查看评论数，以几十至几百为佳，太少说明曝光率过低，太多的话评论更新过快，起不到效果讯息内容：以无伤大雅的娱乐性为佳，过于敏感或争议性实时性太强的慎重广揭发布方式内容相关：先对文章内容进行评论，然后在下面加上自己的广告讯息，最好能将广告和评论内容相结合博取同情：用可爱可怜的口吻直述自己是来打广告的，表示不想影响大家的正常观看，希望能获得支持小广告型：直接发布广告内容，包括产品讯息、产品优点、产品价格、网店链接等二、消费信息类广州妈妈网论坛-主要推广区域免费试用朋友圈妈网超市广揭发布方式签名档推广：适用于论坛全内容将签名档做成自己产品广告，以发帖+回复热帖的方式，提高自己论坛ID曝光量软文推广：适用于打折情报站、网购秀场、谈天说地、休闲旅游、时尚扮靓等板块以软文形式推广产品信息，包括投票、提问、自问自答、晒宝贝、分享心得、图片水印等等小广告：适用于商家团购区、团购自由讲、美颜健身

海量覆盖，勤发签名档范例软文范例

a文章中对于自己的产品可以适当出现一两处无关紧要的缺点b软文除文章本身外回复也非常重要，通常为了更加隐蔽，文章中不一定出现产品名称，仅有照片，由回复者配合发布产品名称、优点等c另有图片水印，类似签名档，即发布的内容中并不涉及产品，而在相关图片打上店铺地址或名称的水印百科网、钱库网、摄影类网站百科网建立互动百科在行业百科、文章、问答等板块发布信息钱库网优惠劵网站，以效劳为主，产品并不很切合，但可以考虑摄影网站摄影网站用户大都有不错的购置力，且男女都有，可以在相关论坛等板块发布软文或摄影作品等，如“镜头下的瓶子〞之类三、休闲信息类女性网站列表门户女性频道、爱丽网、太平洋女性网、爱美网、美丽说、Onlylady、蘑菇街、瑞丽、伊秀网、ELLE、YOKA时尚网、闺蜜网、悦己SELF、名品导购、我爱购物、她时代美丽说1.美容2.逛杂志

2.团购

3.福利社

美丽说推广方式美容算法不明，非常复杂，的排名因素包括1杂志，2喜欢，3评论，4分享人，5淘宝本身店铺素质，6广告投放。杂志按类别，多放美图达人放美女头像，多分享，多互动，多评论团购商城动态分>4.8，销量>10，好评>5，然后申请，看审核福利社价值2万以上商品+推广费10-15万，15万包括硬广资源打包，2banner一周+微博一条蘑菇街1.逛街啦-美妆2.小组3.晒货4.专辑5.蘑菇自由团6.蘑利社蘑菇街推广方式晒货——分享商品，满足一定条件有时机进入进入“逛街啦〞小组——小组类似论坛，挑选热门相关小组进入发贴如“美丽护肤大作战〞，发布形式以软文为主，也可以直接发布晒货广告，但效果欠佳，发布者的专业程度、脸熟程度直接影响帖子热度与是否被删

专辑——根本同美丽说“杂志〞蘑菇自由团——参加流程蘑利社——提供免费试用推广品牌，不需要费用，需要3000押金，化装品不低于100份，不低于10000元TIPS美丽说用户偏向白领、上班族蘑菇街用户偏向学生族、90后用户很多发布内容可以根据网站特点进行适当调整其他女性网站1、多为传统网络媒体，以网站编辑内容为主，发布空间不大，但为了增加用户粘性也在开设新的板块，如团购、论坛、晒物等2、这局部网站普遍流量不大，但拥有固定忠实用户，定位精准，且具有购置力，最适合联系内部人员发软文，但需要经费，可以先熟悉，之后考虑3、一般流程：硬广投放〔没关系情况下〕—活动支持〔记者或编辑到场〕—给通稿〔附带车马费〕—发稿—直接对采编公关—少量费用发布旅游资讯主要在论坛等板块发布文章根本方式为晒物1、游记〔出发前准备物品清单〕，游记中也可以适当加上产品信息，例“今天在XX景点玩了一天，晒得够呛，回到宾馆赶紧敷个面膜〞附上照片2、旅游归来晒物。例作为参考，国内品牌不太适合这种方式四、电子商务类团购网站列表美团网、糯米网、团800、窝窝团、嘀嗒团、拉手网、满座网、F团、群众点评团、聚美优品、乐蜂网、唯品会、高朋、QQ五、网络效劳类搜索引擎百度：绝大多数网民上网入口，非常重要

百科

知道—重要的口碑建立处，自问自答

文库—在文库上传产品相关说明、品牌历史等文章，要多用关键字，有时搜索会出现在百度首页

贴吧—1类目贴吧广告太多，小众贴吧监管严，操作难度大，仅作为参考和尝试搜搜：配合补充

百科

问答邮件广告六、娱乐效劳类七、社区交友类社区网站列表天涯、猫扑、19楼、西祠胡同、凯迪社区、派代论坛社区网站核心局部仍然是论坛，推广方式与论坛一致社区网站是重要推广渠道QQ空间依托于QQ，有固定用户群，且分布于各个年龄段旧的QQ号码一般都有大量好友，直接用可以省去积累的过程新的号码增加好友相对其他博客也更快，例如工作关系、买卖关系、兴趣关系等等主要方式还是以发布日志为主，内容好的话还可以被别人转载博客和轻博客建立品牌博客，发布有意义的内容，与微博配合，一方面补充微博字数缺乏，一方面建立品牌专业形象，同时增加博客人气热门博文评论推广日后可通过付费等渠道上博客首页博客可作为同事间文章的中转站某些博客具有多样化功能，如blogbus等轻博客介于博客和微博之间，可进行研究，看开展趋势微博以新浪为主，其他为辅，用第三方工具可以很轻松兼顾，包括SNS企业微博用来发布相关产品信息再注册一个高管微博，作为主要公关账号，重要性大于企业官方微博一般来说大老板、CEO、运营总监、产品经理比较适宜，人们总是希望看到“人〞的新闻、八卦等等，有什么问题也会想要直接对企业领导进行投诉建议微博公关微博公关实例1，建立领导微博，专人运营