中国传媒产业发展总报告

2004-2005年中国传媒产业发展总报告2004年，在中国社会、经济平稳健康发展的背景下，中国传媒产业也取得了长足发展：全年广告经营额突破1200亿元；传媒体制改革试点取得阶段性成果，试点单位积累了宝贵的经验；一大批新闻报道促进了重大社会问题的解决；传媒产业的突出表现得到了政府和民众的广泛认可。一个产业的兴盛，要由一个庞大的企业群托起。2004年中国传媒产业发展中最大的亮点，就是从政府到行业都全面推动传媒机构由事业单位向企业单位的转型。2003~2004年，国家相关主管部门相继出台政策，分别对报刊社、出版社、广电媒体提出事业单位与企业单位分开、企业化转型等要求，实质上就是促进相当大部分的中国传媒机构进行企业化转型。从公司化治理结构的角度来看，目前中国的传统传媒机构大多为国有事业单位性质，还没有多少真正意义上的传媒企业。因此严格来讲，我国传媒企业还很不规范。但2004年中国传媒业的发展，让我们欣喜地看到，中国的传媒业也正走上产业化发展的规范道路。从这个意义上来讲，2004年，真正意义上的媒体企业开始出现，而这一群体势必会越来越大，传媒也将真正成为一个产业，因此2004年可谓是中国传媒产业的关键年。2005～2023年将是中国传媒产业的起飞期，而2005年则将是中国传媒产业改制与转折起飞的重要年头。中国传媒产业能否在中国社会经济稳健发展、传媒产业国际竞争加剧、国民消费结构转型的背景下得以迅速前进，能否在中国经济的健康发展、社会问题的引导和解决、服务人民文化消费需求上发挥自己独有的作用，2005年也将是关键的一年，这一年，必将作为中国传媒产业由启动到起飞的关键年而载入史册。从传媒机构个体角度来讲，中国传媒机构能否抓住2005年这一产业发展的历史性机遇，及时进行市场化转型和迅速发展，将决定自己在社会舆论层面的影响力和权威性，决定自己在市场竞争中的地位，决定自己未来的发展前景。从产业整体角度来讲，2005年中国传媒产业能否实现真正的企业化转型，是决定其能否具备足够发展后劲、成长为国民经济支柱产业的关键一搏。中国传媒产业在自己的发展历程中，将受到中国政治、经济、社会形势发展的影响，同时，中国传媒产业理应也必然会对中国政治、经济、社会的理性健康发展发挥自己的能动性和“推动器”的作用。我们预计未来几年中国传媒产业发展的主题和特征将是：镇20殿05切年辈——壁改制唐孩20搁06漠年锤——驱扩张立估20遭07例年要——子国际参化篇20勉08倚年南——匙奥运抢蒸一诱中国竟传媒签产业期分类瞎统计扔标准吃脉要把除握和周分析甘中国烂传媒补产业糊的发依展，撤首先获需要穴一套箩统计使方法灰和分批类标抬准，闷但目它前国伤际尚龟未形姻成统洒一的锻传媒描产业求定义瓜和划末分标需准，句各国斑对传宅媒产亚业的秋概念歼内涵澡、行连业范警围、捉统计慧口径刮等均确存在妙差异闻。中班国传军媒产鞠业的凝行业乞分类远及统嚼计体您例长凑期以斜来也盈没有酿形成怎规范辉系统受，没凉有规星范的朗产业逮统计掩体例省，就团无法识全面摧、准些确地吐把握隶产业拌发展大概况慌，无愁法对童产业显发展无提供敏更有末力的跨支持捞。2够00难3年董以来更，相析关主屈管部法门经唇过深共入研容究，抽逐步热确立森了中针国传债媒产葡业的袄统计闲规范乱。碎从我屡国目厅前的读情况沈来看慨，传进媒产亭业被惧归类臂于文资化产狭业门惕类，简并且骡是文沈化产溪业的影最重突要的致组成玉部分理。孝20桥03抵年7多月，析由中决宣部划协调瘦，国都家统竿计局筐牵头请，文叛化部鸽、广朝电总萝局、四新闻带出版途总署踩和国慢家文顿物局壮各部贴门联论合参锹与成姐立拨“统文化艳产业进统计照研究天课题使组宏”后（以绞下简堤称醋“偷课题傲组铅”夫）。盏兴20脂04糠年4铲月1幻日，固国家疏统计蚕局印肺发《睡文化掩及相泉关产乎业分墓类》冤，从降统计忽学意舍义上海对文立化产丽业的稻概念系和范旁围进纯行了暗权威遵界定妥。准20急05糟年1援月6料日《浩文化顿及相筐关产缺业指肃标体酒系框防架》草正式香开始滑实施生，该这“近框架吃”汇从财细务状久况、刷业务钥活动街、就怪业人拴员和尘补充惊指标辫等4展个方依面对础文化仰产业卫进行逗描述邮。昨20混05泳年1坐月2犯7日阿，国批家广侦电总墙局局促长王公太华超签署暂第4祝7号滴国家彼广播听电影盒电视备总局崇令，差发布密《广伐播电叠影电凯视行裕业统铅计管脑理办轮法》届，该归“班办法相”励自2固00雨5年输3月嚼1日风起施蛛行。扮妥20床05怜年2顺月7匆日，渐新闻附出版诚总署器和国贸家统莫计局迹联合著发布按第3税0号炕令，矩公布梁《新拦闻出泊版统逃计管奴理办婶法》普，该楼“冶办法稍”瞧自2充00作5年魔4月捐20留日起警施行乱。怜随着咸上述透法规厉政策挨的颁恐布，颠中国注文化患产业甜发展岸无据嘉可依枝、依红靠模皆糊描别述的粉状况佳已成俩为历名史，烦而作硬为文谣化产咽业核宗心部钓分的州传媒巧产业掩，统绿计也弟迈上贱了规警范化发道路陈，新锈的统案计办刺法将磁为中疫国传援媒产粮业的啄发展佣提供岂更为调确切羊的数贱据支凝撑和绕行业弹指导刑，具吧有重岂大意婚义。袋吴我们扁认为日，中赌国传碧媒产历业的萄核心街层，贼包括慢课题低组分凉类平“赖文化玩产业扣核心红层迫”友中的姥“凭新闻华、书辈报刊社、音萄像制悄品、度电子滩出版姨物、侄广播消、电浓视、馅电影女”大，以侦及课采题组碍分类矿“确文化铁产业乎外围犹层方”捏中的圾“号互联葱网、包广告或”波，而梅中国诵传媒元产业虑的产足业链酿，则诚包含谈了与帐上述牌传媒尾产业摔核心蛾层相警关的湿上下款游产乒业。阅低二阵中国棚传媒牛产业币的规凡模与牢结构莫罪传媒牢产业洋究竟熊由哪算些产俩业构胶成，粘各个辉国家蜘统计字标准子也各义不相穿同，娘仅存援在一霜个大匀致的肝共识取。由康于中观国传脊媒产半业统峡计的援缺陷此，长凳期以岔来纳病入公主共视段野的绢一般霜是四运大传涛统媒恩体（矛报纸柜、期后刊、林广播刃、电低视）最的广磁告收呀入，低四大像传统惜媒体缸的广坛告收廊入构趋成了铲中国饮广告仗营业翠额的划半壁以江山低，它容们和膛广告隐公司为共同悠构成永的中你国广饮告营细业额屈。床实际做上，碎另外慈一些崖传媒愧细分竟市场税的发吩展长抛期以旅来为半人忽适略，黄例如脸报刊枯发行膛收入侧、有拔线电拒视收现费等悬，虽筐然这凉部分晃收入航客观柄存在毫且产塔值巨版大，乱但在养研究量中国雹传媒除产业怖的整衬体规魔模时启，它指们经拆常被态有意蚕或无室意的粥忽略阅。而驴且，炸随着强社会庄经济妨及中宵国传薄媒产被业的默发展尊，新再的媒灶体形粮式逐与渐涌闷现并队迅速乓发展傅壮大续，这拜些媒婆体形铺式正抛壮大捆着中皱国传免媒产贝业。忧袋根据止我们华的研修究，栗中国扭传媒晒产业际核心仰层应骂包括凡报纸幻广告雾、电愉视广扫告、辟期刊乖广告杂、广康播广袄告、挠广告饿公司埋、有园线电术视收榴费、三图书槽出版私、报超纸发街行、绍期刊恋发行参、电卧影票煮房、南音像矛制品枯、手智机短秆信、盏上网刘费、象游戏定等1互4类福，上概述中雅国传崇媒产爹业核植心层服产值矩规模项已经孔超过铺30值00秘亿元父，2瓦00潮4年输产值刺规模运约为妹32用70揉亿元常。需暮要说倚明的壤是，题由于巩中国内传媒罩产业菊统计质的欠禁缺和掠统计稼数据瓦公布磁时间芒的制永约，匹以下蒸数据猜为我级们参爪考多控方资右料推奴算而沸得，膏仅供法大家挥研究鉴参考讨。概1.割中国胡新闻蓝出版箭产业题发展搞状况个拿据新恐闻出葬版总螺署计门划财桐务司竖统计理数据首，2帖00匆3年励全国龙出版证图书匠、期械刊、胸报纸值总印付张为肥18宵06禾.9钢3亿俘印张针，折息合用洪纸量灶41甚8.攻59肢万吨秩，与悼上年附相比帆用纸揉量增冰长1倚0.垃75割%。市其中错：书嘴籍用灶纸占茧总量勉14运.1朝1%基，课细本用暮纸占恢总量号11捆.7披7%联，图虎片用瞒纸占峰总量述0.届1%捎；期绕刊用鬼纸占兼总量垦6.梁13闷%；龙报纸腔用纸耳占总扁量6伟7.肌89稿%。辫禽图书无泰20病03歪年全撇国共盘有出返版社特57撞0家筒（包揭括副基牌3元5家哀），狱其中杆中央搬级出疲版社响22穗0家距（包惕括副银牌1投4家简），喇地方樱出版秃社3样50串家（炉包括懒副牌戚21网家）战。研20廉03鹿年全痒国共境出版蛙图书盘19弱03污91浊种，粱其中箭新版剧图书获11葵08氏12稻种，尤重版差、重谱印图玉书7堂95铅79遣种，折总印捧数6榨6.鞭7亿独册（淹张）此，总促印张弊46柜2.谁22针亿印粥张，萌折合融用纸姐量1余08阿.7发7万尺吨，纲定价乏总金相额5佳61烂.8淋2亿剩元。缝与上插年相心比图吴书品臣种增因长1恶1.弦4%简,新苍版图糠书品赞种增局长1翅0%拒，重勺版、机重印橡图书纷品种紫增长揪13漆.2评%，霸总印妨数下渣降2弹.9栏%，凉总印素张增虫长1澡.3钢%，介定价猛总金崇额增疑长5耐%。候灰期刊障碍20灾03红年全蚂国共景出版坑期刊输90河74森种，养平均扬期印然数1博99稻09克万册辩，总游印数排29酒.4疮7亿只册，肌总印痒张1忧09轰.1久2亿板印张岔，折饲合用脉纸量优25通.6亦4万吴吨（凭含高建校学漫报、下公报懂、政粮报、净年鉴驶17揉04只种，省平均厌期印新数4芒29吴万册牌，总廉印数佣42别87链万册伟，总坚印张犁17尘80咬15越千印纠张）含。与愧上年勇相比铃种数致增长蝴0.朗5%四，平眨均期喊印数猎下降凳2.塞44垃%，步总印泼数下挪降0驶.1粪4%惹，总荣印张恒增长材2.正58趁%。免爱报纸摔甩20歌03剧年全通国共捐出版帮报纸悄21皆19支种，饭平均挎期印茧数1闪90呀72纹.4独2万邀份，臂总印丑数3交83名.1缩2亿片份，筹总印爷张1每23勇5.草59莲亿印轧张，腹折合伞用纸妙量2城84另.1碗8万扰吨。孕与上放年相蹈比，领种数桨下降昼0.虎84哄%，怜平均军期印蝶数增会长1汽.8里8%置，总转印数恩增长非4.决16棚%，稠总印暂张增融长1届5.念76兰%。热啄音像兆制品穗及电庄子出译版物碧笋20猫03塌年全杰国共割有音怒像制辅品出死版单沿位3貌20祝家，树电子贼出版纸物出速版单呆位1瘦21闹家。符汇录音翁制品酒：全遣国共料出版众录音蹲制品稻13塑33抬3种浅，出乏版数扇量2尽.2屠亿盒兴（张侧），悼发行吩数量应1.蝇96顿亿盒扛（张供），挖发行拾总金捎额1乱3.岸25燕亿元津。与向上年胆相比出品种千增长该8.僻43摄%，弄出版合数量屡下降顿2.赔55短%，才发行锡数量锣下降佛1.缎65巩%，批发行科总金推额下吉降2敞.9出4%氏。隐录像年制品求：全完国共艘出版跳录像闸制品字14吧89驾1种没，出职版数离量3握.5秧4亿芬盒（泉张）仿，发妹行数压量2赏.6馆亿盒袍（张时），选发行牲总金偷额1捕4.喊3亿券元。伯与上券年相布比品戒种增婶长9树.6挤9%等，出请版数欺量增界长6栋1.酷84珠%，剧发行戒数量职增长脑49驼.7毒5%菠，发殊行总续金额吴增长踏29庭.7积4%域。嘉2.赖中国离广播牢电视直产业忠发展兆状况梁运据国普家广功电总僵局统父计快颠报反饶映，千20她04迷年全裙国广兆播电钳视综岁合覆曾盖率加继续贫小幅捞增长藏，全疏国广抢播电纷视产信业广斩告收态入、请收视池费收满入等驾均有第较大阳增幅现20皮04申年全叫国广尾播电钉视综怕合覆扬盖率执继续犯小幅胶增长市，广剥播电序视综爸合覆倾盖率址预计念分别肃为9奖4.剥05扔%和检95切.2师9%泉，较吨上年椒分别次增长搁0.妨32已个百凝分点砍，广首播综斗合覆类盖率末增幅洁首次墓与电薯视覆挺盖增想幅持情平。哥述20堆04迈年全葡国有艇线电今视用多户继泼续增虚加，顶预计仿达到纲11谦47带0万逼户，战较上竹年增湾加8懂53巾万户任，增血幅8币%。削其中恩江苏及、湖亚南增善加超智过1程00退万户露，山贼东、矿四川邻、山甘西增赴长超旬过5更0万舌户。牌全国蝴有线虏电视拨发展介速度东明显止加快雨，从栏城市买向农寄村延尸伸，冰县乡艰联网评、乡铁村联寇网成恶为有橡线电认视发她展的覆新势和头。为全国递有线进数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