市场调研实训荆州洗发水市场调研报告

工程技术学院市场调研结课报告题目：荆州洗发水市场调研分析报告成员：专业班级：指导教师：时间：目录TOC\o"1-3"\u【摘要】1蒙引言渡2盼一碎、止调研宴目的刑3饰二钻、忍调研撑方法疼3封（一倾）调慌研设壮计旱3冻（二死）资亭料收垮集的奉方法你3泳（三喷）抽记样方区式竭4侮三咸、凶调查慎数据根统计劳分析什4狐（一夸）数凯据描怠述惩4乔1.娃狮频数宣分析显5森消费迈者特吨征分垒析碍5娃市场色特征好分析固7蜘2.留米交叉株列表副分析久10偷（二第）相党关分书析可17也（三预）回落归分欧析睁18份1葡、消盘费者爹的职默业与熟发质嗽状况芒回归龙分析允18技2馅、消版费者两愿意喂接受巷的价香格与脱每季肿度消督费金每额回肝归分退析陡19湿（四掌）因嫩子分波析抽20老（五振）聚董类分疤析茧25中（六索）开财放性石问题灿统计得27省四法、蒙结论术28镜五茄、疏营销事启示紫与建帝议例29据（一葵）价照格方取面填30止（二姻）产蚊品方暮面卖30裁（三站）促坡销方微面湿30冒（四纽）营校销策染略方吃面凝30毅（五侨）公猫关手宗段群31晕（六俱）品践牌方愉面伯31某六被、星心得俘体会撑33涝附录休一（谱调查中问卷事）营35善附录帅二（薪编码辰明细干单）切37鬼附录丰三（伯数据链列表阅）宪晓40北荆州号洗发您水市泄场调吐研分聚析报撞告膏【摘塑要】冈此次阅的调证研主称要是甘对怎荆州达市洗蠢发水箭市场恐有关宰问题循进行师调查屡研究期，使默自己石能够棵系统污的，龄客观竟的，殖广泛乱的从嗓市场静上收妇集资席料，黎加以诵记录惰，分涛析，道研究工评估酒，俭提供灭理论球知识感。调值研目附的惰是了秀解消系费者鼓对洗劫发水框的使肯用需捕求、册购买隙习惯叮及影幕响购环买行端为的垦因素派等等偶，融并对蚂此进培行分喷析蹄。利从而还更好组的提微高炕我们香的怪专业睬水平禽，将竹理论旁与实信践相锁结合汪，势为走蹄向社摄会工胁作打毁下良驶好的旗基础赔。页本次责调研惊的目朋标对金象主奇要是唇普通舒消费束者使。众范围蚁主要昨对在衡荆州表及沙吊市地翼区进誓行调疾查。预调查粪的方逝式是堂通过漫商场割拦截密式访造问法格，实评地考协察，吓以及脾做详既细的照调查布问卷杀，并充从中勉抽取涂部分层有效匙样本紫进行渣数据式分析颜。走疫进市骨场以晒及网妻络了陶解动岂态，遮以获达取准灵确真助实的戒信息咬。芬经过咐调查得，在越荆州群市场扩，使弓用海悄飞丝球、潘遵婷和升飘柔砌的消第费者零最多疲。消掀费者耕在购蓬买洗邀发水踢产品至时，跑首先添考虑糟的是姨产品提的功薪能。扫最能拌吸引管消费研者购挎买产胀品的池促销荒方式例是打役折、颤抽奖眨和赠粮品。搁因此浴，我本们根刻据分印析出肆来的日一系迹列结剪果，宵进行厅研究箱，提估出了宗对荆历州市捧场洗减发水繁营销骑的建征议，马并对硬其发驴展进惭行预牧测。傅【关饶键词免】浸荆州它市诊彻洗发祝水值枝数据务分析俭焦历因子窗分析览荆州桐洗发痒水市真场调练研分积析报遭告引言秤古语果道：清“身番体发管肤，管授之随父母芒”很茶多人起认为站发质撇是天闻生的寒，洗闯发仅背是为屠了让飞头发低看上崇去干杏净、毅亮洁岗。其隐实不躲然，走发质盛和后角天的愧呵护脉密切卷相关聋。在胜琳琅祥满目肆的洗与发水宜市场穴上，供选购旅适合航自己毕的洗柜发水穷是非驰常重阴要。吐随着油社会纸经济遮的发行展，茧人们顶开始夫从以轮前最砌早的呼只是伐对头僚发保灵持清盐洁的受要求坐转到厦在清槐洁的隙同时讯使头祥发得男到更科好的郑护理蝇。第目前昆中国门日化尘洗发线护发吴市场剖正由辣成长闻期日采益走眠向成扮熟期泰，品榴牌集浑中度鸭已经浊比较晴高。哑全国捉有3扁00裤多个抛品牌由，其剃中有迅20晌多个逐占据厌市场早的主侄导地务位，潜合资疲企业收市场眉份额果达到慈80子%左扑右。沟同时搁消费弯者崇的忠尺诚度曾也在尺不断桌提高早，6丸5%番的消增费者斩已经旺形成斧指名蔽购买嫁，定乖牌使仁用的拼习惯纳，并膀且有距规律毛在4令-5烫种品欠牌中射调换饶使用掩。滋我国狗洗发弦水行穗业经拼过二伟十几爹年的辅发展书，目贤前有锁洗发登水生怨产厂刚家2唤00惕0多溉家，称近4扶00根0个雨品牌虎在市孤场上息激烈抚竞争鸦。曾慌经目舌前国羡内洗超发水业行业羞按市瓣场份崇额占牧有率腰大致赠可划穷分为塘三大讨阵容瓜：第际一阵室容：膊宝洁壶凭借安多品弟牌战哪略和鄙本土喂化战识略的东成功纹实施声，以坐及强级大的忘资源刻和能这力，阿持续你的产售品创下新和啊品牌闲塑造贪，使升得旗践下海衰飞丝胃——孩去屑百;飘勒柔—施—柔程顺;特潘婷贺——略营养元;沙牲宣—揪—保务湿;暗伊卡湿璐—供—天呼然;友市场日占有狭率达寸到6垂0%首左右陕，再祝加上翁联合谨利华境携力外士、症夏士晌莲、掩清扬户等品株牌，渗两者衰的市调场占帮有率事达到体75葛%左形右。烟第二僚阵容啦：丝骗宝集腥团的舱舒蕾榜、霸雀王、需广东鞠名臣售(蒂摆花之均秀、报美王池、依喘采、耳高新榆康效古)、股拉芳斑等品昂牌洗横发水收品牌倦市场臂占有俘率共惧计达龙15序%左之右。谎第三败阵容护：大套部分移国产苍品牌弱如采选乐、嘴好迪迟、奥想妮、壤拉芳眉、等置，市绣场份哲额占吵10肤%左添右。域据2前01朴0年悬统计斜得出愉的中团国十防大洗赤发水汽排行把榜分标别为吴：海粮飞丝逃、清稻扬、宅夏士盾莲、瞒霸王辨、潘集婷、料力士悠、飘薄柔、总拉芳魔、袍舒蕾芦和沙怒宣。挤目前吃中国爹洗发虎护发吗市场负的竞陪争已览经从祸产品弹层面遇上升膝为品军牌、谢渠道禽等各岛个层痛面，田但是畅中国倡洗发宁护发如企业浇在市纤场、伯品牌吉及管粒理上鄙存在编一定摄的问零题和梢不足律，这筹些问董题和驱缺陷笑值得窃引起易洗护惑企业弯的重少视、防改善壳和解丰决。盾一、圈调研券目的恐本次缝调查薄的主顽要目防的是彼调查匆荆州辽城区煌和沙恰市区营消费竭者对罚洗发事水市笼场的迎需求参与了粮解貌情况霸，为萌洗发傅水详行业河的营股销方港案提盟供依瞧据状。科了解愈消费似者状圆况、旨消费距观念狡、消窄费态汪度及准消费暖行为淹等各董方面室的情谜况正（如糖购买语过什棉么品枯牌、燥购买闸方式窝、购铺买地填点、嫁选购匙标准宿等）念；宋了解狂消费外者对腊洗发该水的愧使用事需求父、购榨买习蹲惯及静影响蚁购买复行为赛的因歇素（临如考挽虑的繁因素把、功呀能、妨价格歼、品狠牌、经包装御等）饿；骑通过炎分析全洗发雄水市表场现脉状，绩了解断洗发切水市非场的衰需求昌情况殿以及樱市场效竞争男情况廊的相壤关信呈息得；大对洗桐发水撤行业连的发析展进嚼行预找测，浪为洗诵发水扛行业掘的策刘划提践供重互要依全据奋。抬二、针调研严方法夹（一中）调蜡研设普计违本次姻我们趣组狭所开营展的浪项目胳是属帝于描曾述性灿调研色和因稼果性绑调研谢。存描述第性调滑研是狠指对折所面歼临的宇不同尤因素驳、不愧同方都面现愧状的洋调查四研究须，其冲资料赏数据辉的采义集和病记录劣，着吩重于炒客观疫事实绒的静怒态描收述。堡因果丛性调贯研是幸指为必了查爸明项企目不扁同要纪素之颤间的棉关系疤，以驳及查博明导票致产屯生一暑定现历象有士原因猪所进剖行的刺调研档。辈而我幻们对侍洗发诉水市绕场的对调查培则正教好符乏合描述述性蝴调研王和因送果性高调研剧的要动求。世（二惰）资计料收唯集的吃方法榨在本完次调皂查中牛，我选们所永采集尚的是搬原始渗资料秃。往结果笑的取黎得夏主要讨是通负过缠观察经法和调访问温法相舱结合得，尽咐力收右集一搅些全追面、钓及时引、可闻靠的差市场卸信息爽，鱼发现领洗发过水行公业械未来避更好少发展叛的切拣入点身。锐1.章观察凡法：秃通过睁在超被市、欺商场杏等购拐买密揉集场堪所的恰洗发蜜水销姿售区平域进晒行塘蹲点哪观察疼，观妻察一虹定时壁间段熄里洗羞发水孟的与销售缎情况裁及消术费者房的购初买特蝴点；沿2.名访问好法：恋是通兆过尾制定闭合理躁的调惰查问匆卷并亲发放讽问卷欣的形轮式，淹对消篇费者解的基帐本情雾况进赤行的郑一个葛调查庙。从球中了现解似各种市客户抱群对夺洗发岭水市吼场恢的被认知铸和看世法。峰（三撕）抽薪样方宫式巷我们魄所调顺查的孕目标掘总体记是限荆州奖市所似有消牵费群凑体臭，采此次危调查孤采取清的是丈随机胞抽样诱的方专式。烫在超烤市、蜘百货园商场墓以及刮小卖坑部等虾地掩区运躁用商蜓场拦尘截式轨的方叛法，竹对消也费者冒进行限问卷您调查未。共搅发放幼了1寸00滑份问荐卷，侧回收南了赚80印份荐有效侄问卷寒进行异数据滴分析束。依三、长调查火数据蛛统计唱分析随掌清专类怨伍慕查搜炉础泰唤扁睁旁闷顽皆析堪萍趴原预计毯姻迷写诊点短嘴颂点秋扭播阳爆婆淹域辽凤向曾枝泳哀尖懒破馆录坏亮悼要昆撇约弯叫常借提急数据椅描述阁用频赚次分颈析和盟交叉偏分析瞒的方院法对乞收集漠到的痒数据栽进行岁初步穿描述涝和相效关验世证。杯频次触分析遣的功县能是委分析由各个斑变量骗出现慢的次所数以猪及所害占的燃百分丹比，级可以疯对所侨收集讯的数开据有朝一个矮直观泻的认屡识。宅频数科分析畏消费停者特妇征丙分析衰（1恼）被胀调查崖者性膨别比旨例分样布在（表姓1乱）划表上1程性别债频率蚁百分漫比卖有效灾百分矩比称累积伍百分武比骄有效哄男蹈41瞎51属.3列51挎.3忧51纤.3土女翁39瞒48读.8哥48吨.8访10川0.鄙0岛合计聪80挡10芝0.狠0厌10恭0.塌0筛图1平性别醉比例坟通过树调查作数据善显示峡(见狮表1刚)：死可以由看出姿，我显们从海调查吗的1侵00振名消猜费者寺中德回收鼻的8朱0份椒有效趣样本遗里面提，男坦性占门51倍.2兴%，谜女性店占4耕8.泳8%壳，念说明烈我们称所菊选取锁的样为本跳中结男女富比例仙是比巧较平悔均斯，讨调醒查则结果削也是槽比较把具有素代表和性毕的。斥（2虎）被僵调查笨者年架龄分宵布乔（表吊2逮）秆表王2放年龄冠频率动百分巡比青有效腿百分佩比炒累积序百分杏比范有效饭16仅岁披3短3.男8映3.迫8菜3.容8倚23腥岁判20什25吗.0闪25违.0巨28终.8彻38有岁禽37对46片.3渔46滑.3胖75晶.0双45沉岁裹20破25果.0蒙25圆.0关10陶0.杆0罪合计饿80览10汉0.胃0惨10臣0.距0早图2返消费遥者年枯龄除通过姓调查盆结果毙显示锹（如坏表2妻）：有在诵接受牢调查浑的消侄费者雁中，肾16供岁以交下的赛消费持者占蕉3.扣8%惠；1冲6闸—尤30话岁的箩消费命者占膛25耗%；盯31算—册45县岁的倚消费均者占壶46疤.3权%；学45诉岁以劣上的夜消费骆者占混25甲%。漫说明钉了我桐们本阳次调户查主岁要以贼中青门年消艳费者阿为研煮究对上象，犬调查欲出来丧的结胞果主看要反总映于尼这个见年龄倚段，纺同时仅此年歉龄段振是掌束握家们中经介济大躺权与掠日用仗品消增费的河主力认军。披（3羽）杠被调适查者缠职业理统计榴（表拖3掠）旦表心3伸职业行频率锤百分雄比死有效吃百分羽比伐累积土百分勉比香有效绩国家鸭机关州,雷企事么业单侵位济15继18五.8智18没.8歌18济.8浸专业底技术院人员伤13茄16贤.3由16藏.3着35罚.0老公司驾职员狂24网30勿.0背30拾.0芳65齿.0蚀军人萝5倍6.质3酿6.铁3撑71雾.3肝商业堤,晋服务彩业人顾员胶15抬18睡.8牲18链.8传90镜.0泳农民负牧渔冤人员卫1持1.删3择1.玉3采91崭.3获生产熄,扶运输恶人员井4色5.芽0仓5.期0咳96呈.3狐其他肿职业明3慰3.塞8牲3.伐8轰10您0.刻0醉合计选80卧10绒0.迅0顷10鸣0.序0首通过航调查傅显示犁（如桑表软3）助：被漆调查惭者的果职业定中六可以附看出证，在嫁调查剃的消控费者灭中，子比例垂最多笼的公击司职涂员，乒占3贡0%奉；其抖次是脉国家绳机关使、企剃事业梯单位拦工作互人员租和商予业、坝服务介业人国员，带分别摊占1培5%护；专行业技沾术人聪员占赖13垃%阁。还仰有少播量的罚军人塌、生威产运回输人毕员、控农民比牧渔婶人员止和其蛛他职包业人徒员。薄数据音表明禽我们士本次众调查倒涉及练到了萍各行桨各业绕的工输作阔人员碑，但驰由于事调研宇的局默限性妻，夫收集氧的数肺据并奔不凤太疯多。毫（4眉）半被调义查者闹收入哲水平题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