媒介经营管理笔记

《媒介经营管理学》读书笔记发表评论(0)编辑词条《媒介经营管理学》前言、第一章媒介经营管理概述邵培仁刘强著浙江大学出版社2002年版前言一、21世纪中国大众传媒未来走向高举邓小平理论的伟大旗帜，运用科学的媒介经营管理理论，把建设有中国特色的大众传播事业推向21世纪，使其真正成为人民的幸福事业。二、我国大众传媒经营管理现状：1、国际竞争的焦点集中在信息与传媒上，我国与发达国家存在很大差距。2、思想观念上，用人才重政治和业务素质，不重视经营管理。3、理论研究上，严重滞后于媒介经营管理实践活动。4、教育上，偏重采、写、摄、制、编、评等实务教育，不重视经营管理教育。三、学习媒介经营管理知识的必要性1、我国大众传媒正处在一个千载难逢的大变化、大发展时期，机不可失，时不再来。2、学习媒介经营管理知识能够指导大众传媒实践活动，带动传媒发展。3、能够造就更多既懂政治又懂经济，既懂传播业务又懂经营管理的复合型媒介领导。4、增进媒介传播者与经营者、编辑部与经理部之间的有机协调和密切配合。5、有助于突破传统的“宣传中心论”和西方的“盈利中心论”，寻找适应新时期特点的大众传媒经营管理模式。夺6、井链有艺助于苹媒介像机构兄更好徒的掌没握受倾众市锐场规顷律和筹媒介央传播绞规律革，把测控好律导向悄性、肆整体砍性、胖互动篇性、情民主宜性、坐法制网性、裂专业灯性、覆程序带性和邻发展黄性几欣个重浪要原素则。秒7、捏寸有答助于誉媒介麦企业框更好潜的发芝挥人派、财役、物遗、讯碍息四犁大要预素的责效能日，增政强企秩业发竿展活景力。钢咸绪论雨狗一、精媒介身经营眼管理绘学的匙学科湖特点段1、窑虎整川体性哗和复创杂性泪：涉邮及政学治、仔经济腰、管仿理、火营销镜等多例方面察内容熊。抱2、搞哑互董动性怖和联牺系性哄：研族究媒葵介与中社会药、媒瓣介内耕部人飞才物臂讯等吉因素扩的互妖相影对响。准3、蜜旺综记合性朴和多党科性糕：是智政治蝇学、醋经济肠学、稀管理蝶学、栗营销击学、蕉社会品学、荒传播蒙学、者心理自学、逮广告育学、税行为规学等诞学科蔽的交则叉学价科。轿4、陶刻应低用性夏和实纱践性锅：与毁现实戏的媒奔介经原营管太理活肉动紧山密联备系。蹲欢二、摩媒介南经营开管理泊学的厦研究尾内容框柏1、麦宋对责象：创媒介虏经营郑管理誉现象恨2、透测目素的：智从媒神介经大营管劲理的注各种宴现象岸和要箱素的丈相互丙关系朋中探售索和易揭示荡媒介尿经营填管理膜的原爷理和刑规律柏。简3、负连核途心概吵念：铸交换孤。尖4、在缘主晓要内顿容：采（1桨）据艰隙冶媒剪介管渠理分劳析废（2混）纸槐翠盖媒宪介组坚织分箱析幼（3装）乌仓俊胳人律事管锹理分腾析统（4次）庭严民炉媒畏介市皇场分祝析耕（5砌）传糖强灰媒箱介市身场分住析进（6墨）戏缘都纵财诉务管毁理分啦析有（7至）纺丰杆菠法坚律事眠务分疾析帮（8咽）氏层绵坑实纽务管权理分勇析嫌两三、循学习寨和研奇究媒炭介经长营管显理学阁的意且义谜塞1、怎目媒简介企远业经妈营管场理的发客观机需要红：媒款介产秆业化姜改革凡要求活媒介扇“饱事业绍单位辟，企听业经絮营；眼政治腔家办蜜报，切企业捕家经拆营；荷上岸罩能驾王车，肉下海欢能行般船。管”却2、沃迎媒橡介经风营管有理者块的迫能切需侦要：馒目前重我国挥很缺虽乏适邀合中闭国国卧情的究媒介邀经营具管理辛著作巡。裳3、父瓦大些众传抱播者主的最栋新需孩求：遵媒介凉产业蜓化改直革要献求媒同介从呼业人扣员必南须既堪懂业腾务知增识又毒会经秃营管券理。木4、黑继有纤利于铸媒介辣企业伏增强扔竞争滚力，封发展祸壮大犹。肚动第一摇章脸媒介逝经营闸管理尤概述榜获第一利节日什么捆叫经监营管皱理局农一、旗媒介横内涵缘的演烈化雪1、姑衰最翠早出愤现于托《旧机唐书认.张拒行成戏传》方：院“招观古灰今用能人，全必因林媒介国”萌2、挥贴1妥9世鼓纪中只期，珠伦敦钞街头拳散发炎传单闭的儿陪童被脊称为候“稳广告庄媒介徒”惜。信3、珍灭现签在，别媒介胁指介高于传蒙播者观和受机传者席之间素的用嫌以负蜻载、瞒传递士、延炮伸特犁定符线号和弓信息纸的物戏质实帆体。似包括撒书刊纽、报阳纸、草广播点、电热视、丘电影遭等及幅其生名产和吵传播身机构肾。悼纪二、允经营洒管理山的实侧质革银企业仙对生以产、允销售锋、消筋费过铃程中侧各个镇环节弃的运两动进希行决拦策、纲计划齿、指投挥、镜监督女、组削织、踩核算消和调瘦节，刻以获室取最直大利弄润。猛志三、晶媒介点经营问管理居的构唐成与禁框架雪闭1、多芒在斜优先扇考虑系社会侍效益自的前慎提下既，追迅求经丽济效艺益的都最大笼化。赏2、轿尊媒用介经橡营管坟理包纱括人骂、财犹、物盲、讯暮四大桌要素接资源捏的合彩理使成用。涛3、眯鲁媒替介经父营管技理是萍科学特和艺叨术的姻结合惕。张4、规鸡媒奸介在森组织造机构梯的设侵置和捧框架送上具样有自制己的享特殊棉性。珍响第二散节茎媒介短经营监管理蹄的职僚能窃兆一、慕概念董媒介昆经营遵管理问的职煤能是择指媒学介经陕营管恋理者嫩在经叹营管钟理活箭动中皂应该触承担献的职锅责和描必须箩具有缸的功泰能。什兔二、灾职能旺1、斤忍计弊划职赌能：已5W换1H安－做黎什么祖？为收什么虽做？忌何时害做？抹何地粮做？芽谁做暂？怎母么做谁？层2、蜂万组变织职杂能：画合理鞠有效栋的分筒工。耐3、禾渐指贿挥职灯能：际借助播指示耀、命衰令等卫方法统指导体各部处门协狂同完你成组筑织目趟标。斗4、荐在协坛调职挽能：滴消除康矛盾月、化分解分往歧、锤解决寄问题声。胸5、乌乐控驳制职汪能：逼对内茫部活拢动进仔行衡基量和闷校正念，确测保组土织目辜标的纹实现鬼。施6、直前革斑新职滤能：需为媒躁介创帐造新企的目晚标和别价值坚。骗帝三、高如何重正确获履行蚕管理线职能乏疾1、望绪根原据实始际情奏况，在全面联综合黑地运呼用各石项职闭能；肝2、振昆不敢同层倡次主皱管人电员在棵履行巴管理直职能顷时，阶应该腿有层鸣次，撑有侧催重。轨3、择匪不堡同层见次的疑管理按人员罩在不散同的挖职能炮上花要费的筝时间眼量不坟同。夫极第三乖节恢媒介接经营捡管理垫的原像则支仓一、粘媒介挎经营包管理旋原则热的内价容旱1、识宜导惕向性夕原则桐：加俭强党易的领亦导，蜡增强计党性侍，坚沾持正向确的绞方向该。板2、妻辈整矮体性涂原则尝：合肆理组咬合各档种要攀素的墙力量碗，实殊现最科优化窑管理贡。撒3、妻帝互杯动性酬原则傅：从倚媒介前各因兰素相东互制生约、患相互汁联系田的角踏度协伤调各涉种力显量，狮形成放合力毕。齿4、鉴邮民年主性蚕原则评：要含善于株调动疫集体蝇智慧真的力栽量把狭媒体衣办好团。兔5、露岔法说制性确原则流：严李格遵踢守各品种法酷规制释度，休使媒矩介经波营管喇理制忆度化栗、科释学化辟。浪6、活昼程轻序性液原则仍：对墙媒介返经营浪管理搬的进蜻行全亲过程宝分阶渴段把促关，珍确保辰管理节工作谨稳定三有序均展开警。堡7、庭歌专殿业性厌原则跟：媒搞介经朱营管诊理和淡从业品人员膜一定沙要尽毅可能市选择递专业探人员天。纽8、孙构发塘展性革原则喉：媒喘介经淘营管混理要毅时时尿、处舰处讲爆究效改果和兽经济浪效益境。咐块二、调如何旺正确振认识回和理肚解管潮理原告则趴1、浴肺媒冷介经露营管倦理原安则的烛制定芹是有扬客观大依据而的，葡不是霸随意博的。矿2、违误媒屋介经宰营管逐理原精则的恨制定露受一匙定阶重级思慧想和廊世界关观的坦影响被。适3、晓管媒模介经杰营管更理原何则并年不是都单独候起作粗用，湖而是音一整般套原芽则共业同释石放能张量。波4、阴歼媒霸介经打营管猪理原斜则是俱一个肤严密曾的整恩体。况糕第二闪章桑媒介研产业虫第一瑞节姐媒介驱业的寿双重救属性挑一、刺媒介季是一皮种公拴益事贴业骡1、引幻从袜媒介马信息妈特点斑看航（1任）转到掉蝶公欣益型况（2匀）塑伍抬桨真忘实性相（3凉）杂倘累唐新踩鲜性更（4倍）股尚须蜜有奋用性恩2、休俱从放媒介淘传播刘功能牛看魂（1槐）把坐靠摊政尸治功拐能驳（2绘）锅行完哄经影济功发能壤（3庄）已切骨宜教腥育功凶能亩（4婚）档标旷狐文恼化功靠能悔二、摄媒介航是一座种信娘息产解业爽1、雷趴媒姑介业胡属于册第三罩产业既：为装社会秋提供顾信息定服务谨。柏2、端伞媒牲介业郊属于导第二孙产业洒：具夜有大倚规模温分工脱和批三量生蒸产、愤批量陈分销赶的工展业生欢产特胜征。坑3、灭呜媒辞介业索属于提第四僵产业叼：信楚息时对代媒颂介业宅的原恢料和腿产品三主要霞是比股特。冰第二悔节臂媒介确产业范的特汉点僵一、袭两种授生产肾：信补息生外产和镜媒介框生产屯二、敬两种观产品帝：信纸息产泳品和室媒介私产品缓三、督两种竞买主死：广渔告主远和受发众团四、惰两种肿传播壮：有吉形传撒播和兼无形锐传播廉第三城节蔑媒介诚产业毯与市够场经轻济捉一、冰媒介花产业野具有考市场仰经济组的特饭性右1、赵睡市够场性亲2、围莲竞扮争性怀3、芒崇开活放性阁4、耕沾调烤控性槐二、棚市场铜经济框对媒熊介产店业的话积极挽作用血1、亲蹄资玩源配腐置与坟组合夏作用倡2、玩痕推串动与赤激励灭媒介脑发展射作用雁3、悬饭衡形量与坑评价蚕作用袄4、疲碗调碌整与吨反应岂作用咱三、耽互动四共荣子：媒糠介产李业与焰市场汽经济悄1、律误市亡场是神四大敲产业拳的摇嚼篮假2、童遗媒住介产殖业服武务市安场经捆济杯(1挣)打嘴挎采龙集与旦提供玻经济凭信息弊(2射)焰竹价激好活与兄满足郊人们暂的消遣费欲赠求闲(3编)险绣陶解秒释经灶济政伏策、你指导宴消费怀行为贱(4荷)无化律协千调产恭需关笔系，狠监督寸经济钟运行朱3、糟钥市伶场经甜济反冤哺媒牛介产坛业多第四甜节驶前进嫌中的冲中国线媒介桨产业酱一、朋传媒迟市场播化的裂首次需尝试职20灯世纪杜50盐年代拜初期把，出荐现了赔第一卧次报眠业市雄场化递的探先索。倦初期点效果筹好，厨后以兔失败菊告终罚。讽1、得令在移规划四上重炉“滚节流叶”乐轻纵“摄开源坝”刻。种2、爽对未笼能从孝观念练和理蕉论上伴为媒颂介产蚕业市恐场化唐正名缴，片霸面强物调报叉纸是佩“箩舆论床宣传奋工具欲”套。路3、检端重正编辑赤部，盏轻经铺理部萝的倾目向没寒有改肝变。杠4、育抽市似场化摇并没畜有促坛进报罪纸内盒容的技改进吃。胡二、病传媒茶市场炮化的痒再度技兴起贿1、征便背浸景往（1蔬）幕都投节计恼划经宜济下话大众盛传媒慧的经月营管膏理特刚征：茧行政起化、豆附属防化、很模块标化、冬公益秋化。浪（2疮）颗帮贪冬市贝场经司济下止大众余传媒闯遇到鸦的新合挑战甜：新弟闻纸沿价格么飚升侨，成含本剧奶增；海发行肠费用抹上升持；各泳项开维支剧膜增；肾财政价补贴垄未能脆与时毛俱进瓜。陈（3堪）驾颂氧施我胁国传闻媒的扮数量龙成倍摸增长跳，竞房争日万益激发烈。似2、形梢过肚程慧（1敬）军扒茅伐传促媒作魂为让“恢事业秘单位践，实亭行企餐业管欣理粪”拢的制匀度是驴走向岸市场搬化的航一个抚重要两举措都。蚀（2络）彼塞询缩恢敢复广芳告是著走向童市场馅化的奇又一啊根本疾措施捆。冶（3域）组介食道降仓低发异行费话用，阳抓好花多种答经营普业是他传媒垦市场及化的萄一个滔重要元手段恨。哄（4凭）毒锻产香承注包，洗是传母媒市殖场化短的一咽项重府大改超革。侮包括舟：内纷制内倡售责擦任制怀、外脖制外恋售责迅任制搏、内绪制外混售责基任制士、外核制内啦售责蛇任制盘。环三、规传媒尊市场雅化的疗若干票特点疤1、姓技传权播与览经营套并重倡，但镜传播苗居于赌中心拆地位黄。导2、套勾“栗两效磁”蔽并重喂，但灿社会宰效益祖优先或。蹲3、雁寻政久策相尤同，伤但沿街海传宗媒效游益高艳。应4、示美同企一地港区，吗城市套的经挣济效短益高摸。性第三鹅章阔媒介册组织沫与媒寇介公弃司犯第一低节脱媒介嘉组织跳及其虹设计细一、蛛媒介骄组织段的含还义与共特点疲1、女刑含挠义：笑所谓齿媒介臂组织担，是练指专税门从聚事大驴众传繁播活示动以惧满足号社会涉需要萄的社折会单商位或钟群体叛。余2、跟拢特浇点：逐（1白）特嗓奴皂媒任介组射织是瓜经过刮策划狂成立浩的，旺不是押自然崖形成夏的。何（2骑）袭索猴甲媒智介组盯织的未成立降得到扰权威棉部门删的认请定和任社会晴大众猴的认停可。源（3略）孩聋烟肉媒购介组燕织的金目标鹅是满霸足大杰众的慈信息厅需求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