企业形象的调研与评估

企业形象的调研与评估第一页，共四十六页，编辑于2023年，星期六本讲主要内容第一节企业形象的调查第二节企业形象的评估第二页，共四十六页，编辑于2023年，星期六第一节企业形象的调查

一、企业形象调查的意义1、企业形象调查是企业形象策划的首要步骤2、企业形象调查是企业形象工作的基础工作3、企业形象调查是企业形象活动的重要方式第三页，共四十六页，编辑于2023年，星期六第一节企业形象的调查二、企业形象调查的内容（一）企业外部环境调查1、关于企业外部宏观环境的调查研究企业外部环境宏观环境的调查研究内容主要包括：政治环境、经济环境、文化环境。第四页，共四十六页，编辑于2023年，星期六第一节企业形象的调查二、企业形象调查的内容（一）企业外部环境调查2、关于企业外部微观环境的调查研究企业外部公众的调查，主要包括：背景资料、知晓度资料、态度资料、行为资料第五页，共四十六页，编辑于2023年，星期六第一节企业形象的调查二、企业形象调查的内容（二）企业内部环境调查1、企业概况调查①企业的发展历史②企业的目前状况③企业的未来规划2、企业内部公众的调查第六页，共四十六页，编辑于2023年，星期六第一节企业形象的调查二、企业形象调查的内容（三）企业形象调查1、企业知名度调查2、企业美誉度调查3、企业信誉度调查第七页，共四十六页，编辑于2023年，星期六我国汽车品牌形象排名调查表（综合类）2004年第八页，共四十六页，编辑于2023年，星期六第二节企业形象的评估一、企业形象评估的内容（一）企业外在形象的评估内容企业的名称、企业的建筑与装饰、企业的商标和品牌、企业的广告、企业的办事效率、企业的经济实力、企业的商品包装、企业的工作环境。第九页，共四十六页，编辑于2023年，星期六Menalwaysrememberloveofromanceonly第十页，共四十六页，编辑于2023年，星期六耗费巨资的命名第十一页，共四十六页，编辑于2023年，星期六Acer的命名Acer宏碁集团于1976年在台湾创立，当时仅有7名员工，3.5万美金的注册资金，以研发生产计算器产品为主。经过30多年的努力，今日的宏碁已经发展成为一个国际化的高科技企业集团。从事以个人电脑、相关零组件、通讯产品、消费类电子产品、网络与软件为主的研发、制造、行销与服务。第十二页，共四十六页，编辑于2023年，星期六宏碁英文名字的历史演变在1986年以前，宏碁电脑对外的英文品牌叫“Multitech”，由于字母太多，难以记忆，同时在当时的许多高科技公司中都惯以Tech为结尾的单词作名称，例如Logitech、Suntek、Unitek...等。另外，由于Multitech在美国、荷兰等国家都发现过同样的商标。宏碁公司认为重复的商标易使顾客对品牌的认同造成混淆。第十三页，共四十六页，编辑于2023年，星期六于是在1986年，宏碁公司委托闻名全球的广告设计公司---奥美广告承接宏碁公司新商标的设计任务。奥美广告发动全球各地设计师，历经8个月，从4万多个名字中筛选出Acer。

Acer源于接丁字，代表鲜明的、活泼的、尖锐的、有洞察力的、敏锐的与有活力的等意义，这些与宏碁公司所从事的高科技行业的特性是十分吻合的。Acer源于"ACE"（王牌）的语根，代表是极优秀者的意思。为了让Acer有一致的读音，因此特地将最后一个字母改成大写的"R"，使整个品牌的头尾都觉得十分有力量的感觉。

Acer名称确定之后，宏碁公司投资近6000万美元在全世界进行商标注册及品牌广告宣传。致使一个新的电脑品牌在短短几个月时间里便名震全球，身价倍增。第十四页，共四十六页，编辑于2023年，星期六企业名称及品牌故事“雪佛莱”：以著名赛车手的名字命名“马自达”：古波斯宗教中的光明之神的名字“雀巢”：婴儿哺育、舒适、依偎的象征“松下”：多品牌中的“曲尽其妙”“三洋”：志在世界三大洋“碧浪”：《暴风雨》中实现理想的小精灵名称“金利来”：“金输”不如意后的灵感“耐克”：来源于神话中胜利女神的品牌形象“人头马”：喻示名列前茅的高档美酒的图形“熊猫”：人人都喜爱的具体形象的品牌图形“长城”：体现高级润滑油与经营理念的品牌图形“沃尔沃”：意在“我滚动”或“我来驾驶”“摩托罗拉”：飞越无限的高科技品牌“诺基亚”：以芬兰南部小镇的地名命名“美的”：“美的事业”品牌形象的塑造“锐步”：以动作敏捷的非洲羚羊命名运动鞋品牌第十五页，共四十六页，编辑于2023年，星期六要想好票房，先有好名字国产电影近十年来发生了翻天覆地的变化，电影名字五花八门，吊足了观众胃口，尤以张艺谋为最，如《秋菊打官司》、《红高粱》、《大红灯笼高高挂》、《我的父亲母亲》、《十面埋伏》、《满城尽带黄金甲》等，其他的如《2046》、《东邪西毒》、《周渔的火车》、《天下无贼》、《疯狂的石头》无一不是一上来就以名字抓人，给人无限的想像空间。第十六页，共四十六页，编辑于2023年，星期六国外电影的中文译名将“滑铁卢桥”（WaterlooBridge）译成“魂断蓝桥”“一个夜晚的故事”（Ithappenedonenight）译成“一夜风流”“勇敢的心”（Braveheart）译成“惊世未了情”鬼魂”（Ghost）译成“人鬼情未了”“速度”（Speed）译成“生死时速”“礁石”（Rock）译成“勇闯夺命岛”第十七页，共四十六页，编辑于2023年，星期六从Legend到Lenovo第十八页，共四十六页，编辑于2023年，星期六美国电话电报公司大楼第十九页，共四十六页，编辑于2023年，星期六中央电视台新楼第二十页，共四十六页，编辑于2023年，星期六商标与品牌第二十一页，共四十六页，编辑于2023年，星期六百事可乐百年广告语全集

1898年

清爽、可口，百事可乐

1903年

提神、爽心、增进消化

1905年

可口之饮料

1906年

天然饮料——百事可乐

1907年

百事可乐：可口、健康

1909年

百事可乐：使你才气焕发

1910年

喝百事可乐，让你心满意足

1923年

这就是健康：百事可乐

品尝百事，你将喜欢它

1928年

百事可乐，激励你的士气

1932年

一样的价格，双倍的享受

1939年

一样的价，双倍的量

1940年

百事可乐是属于你的饮料

1943年

令人诱惑的口味第二十二页，共四十六页，编辑于2023年，星期六

1945年

百事可乐：更多、更好

1949年

口味最好、花钱更少

1950年

量多、活力更多

1953年

清新、爽口

1958年

爱社交，喝百事

喝百事，增友谊

1959年

百事可乐令你心旷神怡

1961年

这就是百事，它属于年轻的心

1963年

奋起吧，你就属于百事新一代

1964年

让自己充满活力，你是百事新一代

1967年

口味独一无二，百事可乐向前涌动

品尝无可比拟的百事

1969年

生活/奉献

你从生活中获取，百事从奉献中获取

1971年

拥有一个百事的日子

1973年

成为百事人，感受自由心第二十三页，共四十六页，编辑于2023年，星期六

1975年

百事挑战，让你的感觉来决定

1976年

拥有百事时代

1979年

把握百事精神，赋予百事挑战

1982年

喝百事可乐，享受一生美味

啊！百事的时代

1983年

现在就去体会百事

1984年

百事可乐，新一代的选择

1987年

百事可乐：美国的选择

1990年

亲爱的，这就是您所需要的

1992年

不能没有它——百事可乐

1993年

年轻、开心，喝百事

1995年

百事之外，别无选择

1996年

改变新的一页：百事可乐

1998年

新一代的选择Thechoiceofanewgeneration

渴望无限（AskforMore)

1999年

百事，渴望无限

快乐的可乐

2003年

百事，这就是可乐

2004年

突破渴望(DareforMore)

敢于第一(DaretoBeNo.1)第二十四页，共四十六页，编辑于2023年，星期六买椟还珠：包装的作用英国有一家食品公司推出了一款鱼子酱产品，由于是一家新公司，消费者的认知度不是很高。于是这家食品公司创新地采用了绿色包装，以天然的绿色植物作为商品包装的主要图案，并打出了“回归自然，自然带来健康”的广告语，使得该产品在众多同类产品中迅速脱颖而出，取得了很好的销售业绩。然而事情还没有结束，鱼子酱产品热销使得该公司其他产品的销售量也大大提升。“第二十五页，共四十六页，编辑于2023年，星期六雅诗兰黛经典香水包装设计第二十六页，共四十六页，编辑于2023年，星期六第二十七页，共四十六页，编辑于2023年，星期六瑞典的绝对伏特加第二十八页，共四十六页，编辑于2023年，星期六第二十九页，共四十六页，编辑于2023年，星期六第三十页，共四十六页，编辑于2023年，星期六第三十一页，共四十六页，编辑于2023年，星期六GOOGLE中国的办公环境第三十二页，共四十六页，编辑于2023年，星期六第三十三页，共四十六页，编辑于2023年，星期六第三十四页，共四十六页，编辑于2023年，星期六供GOOGLE职员消遣的玩具第三十五页，共四十六页，编辑于2023年，星期六GOOGLE公司办公室全貌第三十六页，共四十六页，编辑于2023年，星期六皮克斯公司办公环境第三十七页，共四十六页，编辑于2023年，星期六第三十八页，共四十六页，编辑于2023年，星期六第三十九页，共四十六页，编辑于2023年，星期六第四十页，共四十六页，编辑于2023年，星期六第四十一页，共四十六页，编辑于2023年，星期六第四十二页，共四十六页，编辑于2023年，星期六Pixar1984年，约翰·拉塞特(JohnLasseter)离开了工作多年的迪斯尼，加入了卢卡斯影业旗下的工业光魔公司。两年后，苹果公司创始人史蒂夫·乔布斯花了1000万美元买下了工业光魔公司的电脑动画部，成立了皮克斯动画工作室。同年，约翰·拉塞特开始创作自己的第一部3-D短片《AndreandWallyB。》1987年，皮克斯的短片《LuxoJr。》获得奥斯卡最佳动画短片提名，并且获得旧金山国际电影节电脑影像类影片第一评审团奖--金门奖。这部短片也是皮克斯制作的第一部动画短片，片中的主角就是后来成为皮克斯象征的跳跳灯。

第四十三页，共四十六页，编辑于2023年，星期六1995年11月22日，世界上第一部全电脑制作的动画长片《玩具总动员》(ToySt