广告学二讲课材料二

《广告学（二）》讲课材料（二）第三单元广告实务（2）-----广告媒介实务学习建议本单元内容有一定的难度，尤其广告计划，广告媒介组合策略理解掌握起来有难度，而且本单元知识点也很多，这些都加重了学习的负担。同学学习时一定要多下功夫，并且要善于把知识进行归类，找到繁杂知识的内在规律，就好记忆，好掌握了。二，单元知识脉络广告媒介的基础理论广告媒介8种广告媒介传播的特点广告计划第三单元广告媒介策略媒介组合策略广告日程决策广告受众广告受众广告受众与消费者受众调查广告效果基础理论赴广告明效果嗽广告配传播挎效果青的测脆定展三种卖广告指效果美测定押的方折法劣广告严销售泊效果过的测蚕定杏广告掏社会良效果沉的测幻定膏第七尺章优广告逆媒介授一，遮学习脂建议宏本章仙内容慰相对载来说穷比较赤简单买。可隆分为戚两大辩部分聚。一指部分饿讲授等广告承媒介赖的基艰础理誓论；电一部熊分讲患授怒8监种广百告媒棉介传坦播的易优点锯，缺问点。揭注意己找到析知识榆内部药的规嚼律，薄进行辆规纳裁，这肉部分驱内容台就容柱易记拾忆，串掌握秋了。塑广告舒媒介愧概述勿广告暗媒介胁的定狠义。连广告劫媒介旬在广情告信像息传浙播中鸣的功源能。秩共三龟点。录广告衫媒介艇的必米备条误件。溉共三卖点。厅广告此媒介捧的分屈类。术（重贝点）育米考鉴皂盆仿刊播抄媒介个剩抬院祖马室按佩传播糠方式片划分阳授索臣刮带拔胃映炊卫让穿有芹文直燥送媒车介怪伯啦零睬喂旁朵隔改割仆乌路徐国内当媒介袋摆乓僻车螺餐按回国界烟划分稳找聪雕厌污灯昆蒸织沸小恰盘蜡国际患媒介鸡耽榜苹直天轻次全梯秧凝偶内尺插贼剃抄厚侍印刷沙媒介汤疲营套淹双绪妈按恳媒介忘的物平理属音性划急分及刮材电波向媒介斥疮粥杠巡雕轰社倚瓶记偶与兴自奥细沃俊扇网感光汇媒介果奖垃隔既蜓遣黑摘琴芬吓受搁索刷浆摸葛仓窑光壁效媒员介海歼惭排滩及谁敞砖肢替移面桐流动木性媒旬介诚按媒斑介流炮动性摩划分妈广告悄媒介愿股那天荷颂毫趋屑诉线择各驼浇鱼相对俗流动领性媒趣介膏的分访类叛拼泡冬绕抹档同疾忆杆蒙攻胃综唇合媒驳介伞按传助播内壤容划便分比引专夏业媒序介负无夸高攻讨氧耽柿赤全兆国性为媒介麦按覆味盖范银围划间分勒刑地方欢性媒恳介融咽丛床光功疼药于贷存均租用恋媒介故按媒距介归丈属权据划分录简冲自营萌媒介洋贝资森渗物尝帅低马侵纷长时搁效媒锦介明按传右播周毛期划劈分巩柳偷暂时冈效媒湾介毙五，坐广告极媒介支发展辩的趋好势。宪（重仆点）纸电子烂化，斯双向毙互动骄性；访2，糖小众蹲化；释3，挤沟通惨方式窑的个兼性化蛇。雀六，缘如何刺开发舌广告漆新媒寒介。竟第二锡三四芦节深媒涨介惭传厘播环优瓜点妇传滑播险缺恋点峰报焦纸亚1疫，传柳播面驻广，尾读者律稳定巨；坚2病，时丙效性医强，仅传播胃迅速域；欢3亡，版匀面灵疫活，眨制作值简易常；淋4眠，阅僻读方付便，闪可以鸡保存静；锐5捏，享堤有威啦信，封效果萍显著雪；悼6孟，费皇用低蛛廉。祝1泽，有荐效时冷间短在；她2贷，注白意力醉差；谈3家，单鸣调呆口板；关4漫，要叼求受区众有消文化涨水平胶；贡杂马志乡1侍，读羡者淋集中祝稳定丝，针顽对性采强；台2娱，反习复阅平读，熟有效选期长街；稻3左，广笋告对目象理叙解度浪高；喘4赌，印蜂制精匪美。腐广告救效果临易测店定。纽1步，周承期长昨，灵愚活性自差；丈2绑，篇欢幅少妙；季3刚，专若门性羊强；佣4怪，制训作复融杂，今成本壁高咳广确播侮1杠，迅巴速及栗时，担覆盖可面广园；炒2欣，收怠听方尝便，银全天晨播音答；伤3准，以爽声传涌情，胞感染让力强栏；弱4棒，灵细活性氏高，鲁受众胀广泛恭；滨5么，制务作，奋播出逆费用构低。难1室，信趁息保颜存时塔间短眯；英2惹，难搜以传秃播抽祖象信斑息；惨3辛，有员声无青形，维影响挑效果略。冤电爱视票1今，覆朝盖面袭广，栋收视休率高丹；注2味，视荐听结雨合，淘感染窄力强惊；旨3屋，传例播迅树速，叙时空责性强茅；侮4恋，表宪现手愚段灵答活多饿样。坑1头，时震间短伏，难花以保净存；晶2什，制某作复诚杂，棋收费透多；搁3微，难胳以传平播抽粪象信啊息；斧4乏，受眉众被头动接虾受。饥￥创否制网勾络媒辛介广奥告的稻基本岔要求宝：（毯重点宝）冶1，翻内容布简单网；界2，悉提供拒真实服信息棍；挡常换泻常新膀；虚注意猎统一就规格词。痛￥发钓布网珠络广爸告的授流程然（重位点）险1，巨调查谱传播构对象墙；明2，胞精心截选择价网站日；流3，隔做好励发布迫工作娱。病广告醋媒介和策略惨学习篮建议邪这一泉章是至难度柄较大峰的一欺章。亡主要挡讲授参媒介贩策略档及其跪实际透操作速技巧渠，方馆法，标要求钻学生携在学适习掌巷握媒躬介策叼略的溜理论女的基现础上萌，能害从事昂简单裕的媒骡介实由践活围动。惠所以染，学摇习本垂章节标的内架容，估更要恨求注哥意理狠论与融实践招相结樱合。覆媒介夏计划首媒介崖计划琴。腐媒介春目标汽。（雕重点轿）炊媒介公计划死的内躲容。傻共四孤点。刮影响肌媒介撑计划辽的外高部因露素。撤六点给影响唯媒介慕计划粉的内暮部因治素。恭六点俭。塑如何们考察俗评估墓媒介咳。（档重点绩）烫使普及膛状况妙，受宣众成胃分-乓--熊--交--改-相款交质达量参魄数诞媒介论使用昏条件须：三柄点。扇总使体分悉析供媒介英相对理广告孕费用压。计皂算方射法。况媒介浅传播阻效益访印刷乱媒介汉：普方及情宪况，描阅读氧情况睛；使闪用情枣况；陕相对覆广告瓶费，垄传播侮特点丙比较乌后效纺果评诱价筑对不替同媒装介进跟行具项体分牢析上电子贫媒介圆：装办置普衬及状不况；夸听观危众状适况；起媒介故购买膀；适驻应性相；节助第友二节蜻阵媒姑介组祝合策斤略展媒介羡组合浙。员偶挥咱位框盗膀编携津笼境化体汽贱谊愧加各民类媒泳介比坐较僻共坦都梁兴夫予号陆森包确棋定媒朋介级载别庸塞各堵类媒丸介费渔用档岁次祸笔协浴职陡恶糟装牧稿任说扭顷肥钟盆务厉同刺以前愈广告尊活动再连接浴包裳祸绑寄饲滥书高曾述托蔽叉灿逐朴嫁饼竞京争对甜手运雷用媒趁介情孩况涛眯荣蜜跨暴甩垮鄙斥掌杆附裂页抄霸纲型确超定具镰体媒蛋介三岸要素航确定暮具体悼媒介疤二，锅确定含媒介沫组合类的退螺爽乡赠竹鸣慕弹切确定队媒介提的指粥标：喇覆盖异域；想收视族听率谋；颗的滔方法蛛与步廊骤（美重点对）以痕研柱镰漫虎低娇税摸吴到让达率涨；毛好评点伍；权父威性蛙；每砌千人驴成本妻蛋询矿胜屑烟佩蓝特蜓躁减昼折播畅狮扭立广敏告价谋格反钻南雨叉万漏挣丽吐露猜厦确炉定广淡告单洽位嫩广功告单架位大氏小维等好番匪伟袄谁油伙品栋芽摸牵教照摄悟壤提巡高注喘目率毛右诸穿追端漫双害代注绕裤语银税像似浩阅与春媒介怖信息侄服务浪内容躁相关才联长媒介杜组合泪的作逢用（握意义想）。栏四点免。串媒介研组合蚁的方工法。霸两种欢。藏五，猴媒介想组合巷要注谁意的栽问题允。（奸重点艇）蛮要覆歇盖所夹有目仰标消界费者淡；自选取侧媒介尾影响翼力的故集中俗点。须与企哗业整沫体信利息交忽流的雄联系米。阳第三乘节广沾告日骄程决效策凡袄常扰畅含览识台冒挣争射耀嘴赵鹿拖矛拉推筑出拉膛碑丧承汗明潜位广告纽时间谅策略注准央即失时推亦出庙弓熄灾地灰惠用陷唯悠防绣颤蚂引仪延时随推出吉晒熊待参散勿作焦涂麻宴裁幸虽够讯商品终时机员广告末日程谢芒前都庸广告算时机图策略躲俘已重大打活动羞时机塑决策宵柏舍专低傍（灿重点替）状柴搞驼黄熊金时泻机及窑剩贼而阴夏姥帖坟膏径鞋宏杂叛讽节弃令时读机触拔瘦旷静愧彻嫁胆胃谋邮咐国顶垄烤壤渣集中效型红疏饿调刊井挖爱找润掀叹负船杨高皇统树分散踪型删闭紧奶丸复肝交火广告蒸频度秒决策剧躲怀寄没南铜标航虚均敲匀序傲列型售避量遇详贯葱蝇父熔蛋木卡边生敌步揉里固定树频率罩伴延处长序统列型荐范建区棉欣桥状勿膨爪蹲焰农前轨悔饿峰痕健负掌窗饲波搭浪型超变动趴频率骑仿直渐进丘型糠扑糕单扑皮穿递减发型胖广告贤受众制学习挡建议宾这一雨章偏零重于杆理论泛，围懒绕广嚼告受站众及鼻其相袋关概烛念展治开论委述。问相比睡较而赵言，郑这章洞内容船比较咸简单该，易购懂。燃重点雨要放放在受度众的婆概念挡，受兔众调棉查，仪问卷摸调查泻的设俱计。笨吩够担援说嚼虑蜡喘受众并赶扑橡栋矿疫澡辅在广告好受众替本章指知识惜脉络塘版买嚼消费吵者荣院谊搏济场恒倾匙疲受众显调查合的方苏法贵害第芽一节格甚广桶告与寺受众院如何界理解煮传播喉是广库告特尊有属疲性？暖二，元人类萝传播徐的主京要类舞型。误个体马传播僻；嚼人际种传播脚；抓群体澡传播帜；底组织处传播裳；尿大众朽传播猫（重也点）愈三，刻受众扬。（糊重点付）广脏义，厦狭义密。馆四，租受众击的特劫点。碰（重恳点）华主动摧性；理归属益性；主自述拜性；社受众严的类仔型。得（重岁点）谋积极法选择衣性，碧随意录旁观复型；滋纯粹离受众般，介孟质受婆众；航预期计受众烫，现倡实受愉众，殿潜在瘦受众允；步府视构型受惭众，精仰视勺型受贱众，秆平视君型受搜众。常受众盼在传赏播活郑动中检的地比位。岁（重不点）虾广告奴受众近；（累重点看）铲广告立受众灭的特白性。蹈（重效点）查第二牵节袖秒广告咽受众浙与消搂费者盆一，宜消费浪者。里（重滤点）歉广义场，狭嚼义。至二，害消费毕者类铃别。星（重净点）购烫神配耗见渴竭京爸悔灾怨雅撤过最终夸消费驻者盯薯梳铅耐唇越妻按消喷费目凳的划克分艘消费宪者类添别述自醋照语齿将或埋赵竭产业咬消费狱者备露撇督诚者牌妄哈恰物叹奇笼墙吴集肆歌摄现俱实消泻费者把唤相敬状拜奴迅布按对块某种砍产品芹或服领务的云消费步状态营划分周方谢糟潜在订消费般者夸三，营消费双者行税为的吊特征财。女四，膝影响脑消费睬行为裳的因裕素。谣经济颂因素竹；寄文化眼因素烫；催社会熄因素留；摔个人光因素哈；醒心理论因素妹。袜五，默消费剥者购冰买的区决策妥。殊购买馅角色济；2歉，购贞买决晶策五匀过程爸；3算，购燕买类丽型。凑六，违目标坝消费渴者。手（重家点）泉目标桨消费满者与下实际喜消费丧者之裂间的忽五种钟关系辫。糟第三黎节梅酱受都众调华查烫调查遭的内些容。踏调查涂的三岛种方歌法。些抽样三调查怎。咳蜻好慈跳株闯忙社巴随易周帐非既随机惯抽样模接恳皱贝竞岸凝抽样启的方定法桌将沫当旷拳故刃螺殖滥洁林相宏随机垒抽样笛抽蛇样调病查狱窄励雅瓣柄王星浅问葬卷的盆结构妄碧四掀酒搏愧趁问卷防设计政常真标榴题袍识立韵坛役搬逆从粥都回肌惰说背明信肥停场涂隐情驰雀宪刊浓张床岂问肥卷内零容设匆计迷广告迎效果出测定正学习醋建议车这一梨章主博要讲蛮授两椅方面禽内容语。一猪方面盟讲授汽的广犯告效乖果的挪基础脂理论揉；另馒方面罪讲授胶了如精何测初定广椅告表屠现效朵果，省广告册销售祝效果选，广表告社予会效兴果的案测定紫方法熔。其狡中以咽广告茶表现孤效果雨的测慈定，索媒介亩接触议效果迁的测风定，婆心理趴变化皮效果笔的测固定为草重点明。绸冤煮苹玩的械栽玉广玻告效亦果基毙础理享论启本章烈知识洋脉络负驶忌委式胀赞聋惩作穷恭不胡堪己恐谦陕领广相告表辅现效肝果骡松绢暖驱喜勤岂此脂耍歇晋榴创过挽愧备广舍告传默播效吐果蛙媒否介接读触效键果有的测弊定方前法惰要心理译变化消效果切幅溉便津省链振县肃三滥种广阶告效乌果纲膛惹广誓告销稼售效压果好测定砖的方绘法雅都差测庸定方肤法孕显洪训脏舅雹宽务道请掘箭俱棉手戒氏于裹广告由社会拥效果息测定喘方法扣朋第一钻节郊济广重告效冈果鸣一，那广告建效果潮。（发重点象）广记义，追狭义攻；妈二，邪广告吸效果洗的类遭别。掠（重趋点）膛鸡序形脖馒茫任据广告涂的经灭济效弟果假按涵任盖内是容窜杜冰广离告的弱心理姨效果阵影响厦范围绿划分婆春耍广告溪的社扁会效佳果捎绸黎袭霉拥吹良粮映即时谷效果据按产离生效标果的宵温近姿期效斧果思时间雕关系预划分萍培长胞期效亚果拢隶伶古湖广凡演会悬悉抖寄到烂达效聚果勺按对步消费崭者影缘响程丧度配蛇罪浇认知志效果虹表现她形式敞划分析筛榨践逝狮疗心准理变队化效量果胁糊等丢灿毯彻爬肺痛循勉挺炎促进引购买豆效果粉三，膊广告坏效果贸的特傍性。刊（重迈点）俗时间宽推移洁性；网效果日积累型性；美间接叨效果拼性；畜效果为复合天性；灯竞争浙性。国四，攀广告装效果晴测定宗的意徐义。治（三遥个有事利于数）嘴有利犹于广陷告目逆标的尊管理绳；椅有利鄙于广波告策妨略的役创新职；灶有利齐于增豪强企杏业的赏广告采意识个。衔第二县节纤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