兼谈电视广告特性及其视野下的广告模特素质

电视广告特性及其视野下的广告模特素质广州体育学院舞蹈学（模特）专业：杨阳指导教师：成慧慧中文摘要：电视广告兼具电视艺术和广告艺术的特性，具有鲜明的特征和丰富的分类。电视广告的视下的广告模特必须具备与之相适应的专业素质和道德素质。同时，需针对电视广告的特性，明确广告模特基本素质的培养方法，即：内在修炼——提高艺术理论水平；外在塑造——改善艺术形象；经验积累——全面提高素质。关键词：电视广告，广告模特，广告模特的素质，广告模特的培养英文：广告是商品促销的产物,而传播媒体是广告主与广告目标对象之间的媒介,是运载广告信息抵达广告目标的工具。20世纪以来,随着科学技术的进步，广告进入电子时代，由于广播电视的发明，广告也有了新的传播媒体。电视作为四大传播媒体(报纸.杂志.广播.电视)中发展历史最短的一种，却已经成为当代最有影响力的传播媒体。电视广告更能充分利用语言、文字、音效和画面等各种表现手法，集时间、空间、艺术于一身，身形兼备,视听结合,具有极强的感染力。现代电视广告设计中，常运用夸张、比喻、置换、对比、幽默、悬念等表现手法，有助于公众更好地理解广告内容，传播广告信息。20世纪，当传播技术革命与信息技术革命结合在一起进入人类社会，激活了人们大规模交往的需求之后，俊男靓女们的艺术形象活跃在报纸、杂志、电视、网络等媒体中，用美的“形体语言”为商家、企业和政府传播信息、沟通关系、指导消费、形象代言。于是，电视广告模特应运而生。而恰当的艺术表现形式----广告模特表演,对于充分表达作者的设计内涵,促进广告目标的达成有着非常重要的作用。

一、电视广告是电视艺术和广告艺术的结合体广告艺术是一种具有明确目的性的信息传递艺术。电视艺术是电视所负载的艺术。电视是载体，艺术是本体。载体的作用不可忽视。在艺术领域里，它们与本体相辅相成，其材质与性能直接影响到艺术本体的形态特征。1、电视广告的涵义电视广告是人们所广泛体验的社会事件，是一种独特的信息模式。它表现广告信息的基本要素包括图像(Video)、声音(Audio)和时间(Time)。图像，即呈现在电视屏幕上的影像。它是具体、动态的景物形状与颜色的影像，是摄像机或摄影机拍摄下来，再通过电视机还原的一种幻像。图像是电视广告的主要构成要素，具有生动、直观、具体等特点，往往一个镜头就可以提供综合多样的视觉信息。声音是电视广告表现的另一个重要因素，它是声波通过电视机还原的结果，是各种声音信息的再现。声音与图像配合，向观众提供丰富的信息，具有很强的表现力和真实感。电视广告的主要特征是将所有传达的信息存放在时间的流程中，离开了时间因素，信息就无法传达。在电视广告中，时间有3个含义：其一是指广告的实际长度；其二是指电视广告的表现时间；其三是电视广告观众的心理感受时间。视觉和听觉这两个要素，也是通过时间来构成变化和节奏的。2、电视广告的特性电视广告的传播效果及明显的商业目的使得电视广告具有大众性和目的性的显著特征。（1）大众性是电视广告的自然属性

电视广告是指以电视为传播媒介的广告艺术，其广告效应的实现是以电视的广泛传播功能为基础的。没有作为大众信息媒介的电视，就不可能使广告效应得到最大化的实现—大众性是电视广告的自然属性。（2）目的性是电视广告的本质属性电视广告创意、制作和播出的本质需求是实现商品的经济价值，同时，受众也是从了解商品情况，决定购买与否的角度去接触电视广告内容；所以，电视广告的本质属性是鲜明的目的性。作为广告艺术的一个分支，它与其他广告形式一样承载着本质的商业意义。3、电视广告的分类电视是瞬时媒体，受众对电视广告所持的是“爱理不理，可有可无”的态度，在大量的实践中发现，要使电视广告成为面对面的销售方式，就要在创意方面加倍努力，以独特的技巧和富有吸引力的手法传达广告讯息。比较常见的形式有：（1）故事式。用讲故事形式来表达商品与受众的关系，使受众产生共鸣。例：伊利酸奶广告，采用故事式的方法，分数集讲叙一个完整的故事。（2）时间式。用记录片或叙事手法，向受众交代时代进展与商品的关系。例：怡宝矿泉水，采用时间式的方式，从20年前怡宝创立至今，20年的经历，突出怡宝的荣誉，给人以信赖感。（3）印证式。用知名人士或普通人士来引证商品的用途及好处，以达到有口皆碑的效果，但广告的技巧必须高明，否则受众会怀疑被访者言辞的可信度及真实性。例：霸王防脱洗发水，采用印证式，通过国际巨星成龙的叙述，给消费者巨大的影（4）示范式。用比较或示范的手法，表现出商品过人之处或独特的优点。例：帮宝适，宝宝尿不湿。采用示范式，通过宝宝带不同尿布湿的示范，突出帮宝适比其他的产品更加适合宝宝使用，更加出色。（5）比喻式。用浅显易懂，人所共知的比喻，引出广告商品的主题。例：小酒神：“善饮者为仙，善酿者为神”，采用比喻式，引出酒文化的特色，更加深得品酒人的心。毛（蛙6衡）闸幽贵默式辅。用房幽默蜘风趣沟的语以言或脂手法崭，含妄蓄地幼宣传挣商品专的特鸭征，饲使受孩众在闷轻松矩愉快习的气资氛中锄领会批与接巡受广宵告信进息。义例：缓某膊家化坚妆品艰公司洋的广管告是绪：溪趁早前下『州斑』怒，请忍勿『忠痘』傻留。姥采用疾幽默糟式的草手法享，巧虹妙的牛运用培谐音滨，使莫观众远领会础广告膛中的绘信息嗓。鼻（容7秀）盒悬念间式。色用悬称念手坐法提辅高受留众的怨注意赚力及予好奇沙心，初然后厌带出秒商品号。戴例：羽台湾掠某公此司推零出的榨一则豪悬念诊式广木告，窃整个胞画面协是以企重叠挎的掏笔箭为背策景，骂文字据提示蛙道:政“现睡在有逮一种抱笔协，名抽字很纺奇怪泥，至枝于名崇字明垫天告丘诉你画。”绪读罢法，会呀觉得窝莫名断其妙光，骡但还差是吸鸽引人仓去注和意它原的下焰一辑醉广告猴；系枝列之庙二是嚷同样断的以抗笔渣为背裤景，鱼上面挪文字迷为:键“哎广呀!献真不柄好意夫思，石告诉摘你，饥是僵针笔老'。役”这乡则有昂关一稀种护袖珍缠笔留的新灶产品住的悬纤念广瑞告，门先抑范后扬各，让碰受众畅在好棉奇中固去猜宅测和陆期待锯，然展后返利用如谐音院一语钓道破摸，轻传轻松个松，纵给人都以很括深的强印象汪。露（羽8宿）森解包决问泥题式灰。将领一个双难题移夸张领，然春后将往商品犁介绍秧出来比，提贪供解钟决难冠题的短答案沿。扭例：纳汰渍玩洗衣辟粉，暗将各臭个地炸方可东能带暑来的颠污渍询展现氧出来救，然扒后通卸过汰规渍来峡清洁拾这些庸污渍惧。采昆用解象决问画题式斤，将你污渍剂清洗冈这个劣难题假夸张筒，再椒通过衫汰渍承解决轨，表路现汰伙渍出侍色的雅清洗庭去污终能力微。丙（才9篇）奖名握人推蚁荐式遮。用岛知名汇人士脸来介以绍推盛荐商劳品，峡利用饥他们哄的聚掏焦力救和号变召力忆，来衫影响吊目标喊受众端的态歉度，贪刺激壮购买三欲。绿例：详刘德拒华的律金利春辩广告窜。采阔用名筑人推够荐式镇，通辈过刘仙德华络这位雾在华敌人世悠界最具为受短欢迎武的知路名人管士来紫推荐寸，对元于金雷利这雾个知境名度焰并不联是很旷高的痕品牌肝来讲元是最滋为强融有力丧的宣敬传手忆段。赛（认10堆）富特奸殊效验果式雀。在企音响瞎、画头面、仙镜头庙等方竖面加祸上特停殊效钢果，志营造沙气氛俗，使威受众匀在视做觉方猾面产唐生新抹刺激刑，留廊下难辟忘的呆印象设。啦例：喜保护破野生添动物传的公绒益广贱告亭，鹿在现酱实社耍会中判捕杀糠野生群动物怜的现浆象有但增无鸭减，喝面对锻如此兔严峻咐的形疫势。非运用撑和风册细语笋、温兆情脉易脉的端劝说捎方式会，恐荡怕起撕不到个多少律作用巨。猪而应昆采用帝特殊治效果称式，粉将乡捕食程野生籍动物答的血挠腥画毯面真娱实斗乃至妨夸张龙地表救现出轨来，笼才岛可以射刺激眨人们狠的视叮觉，煌并西使人命们摘的言心灵冶受到铺震撼垄。迈二碍、新电堵视广收告与海广告惭模特蛋的关纤系帅对于若电视微广告装特性锅和电五视广逢告模惕特素常质的隔研究惹，都超有助踩于培胃养优愿秀的户电视纤广告轧模特辰以及蚊为电理视广导告业角、电郑视广愧告模嚷特业证的发革展提饱供理大论参杏考和犹可操叶作性搂的建拢议。观从本油文前财一部浇份研载究的菜当前煮电视浑媒介锯上的炼广告兴可以扔看出困，绝臣大部路分的蓝广告倡作品鬼都是朽以再“喜人笑”夕作为肚商品热的重恼要衬挥托和睬载体脉，但春是能遭够在殿广告娃作品揪上出狗现的蝇“帐人穿”芝却又繁不是耐任何穿普通乏人都询可以趋做到体的。等他们墙需要灭具有路专业长的素贼质，属良好泰的表乒现力轿，并苹且符剑合广轧告的救表现堵方式丽和最目终主鲜旨！增这说踢明了幸电视允广告什和其橡他广鹿告一害样对训广告醒模特梅有着管极大扶的市卖场需散要，涉同时医在一朽般的讯广告栗模特钓的要碎求之禁外，罪又提焰出了织具有照和电辫视传观播媒豆介相箱契合件的特竖殊专兵业要绵求。语电视撇广告欠模特气具体关需要残哪些法素质哄和该啄如何指培养辫这些不素质寿？这复是个况很有遮价值竞的研剂究课屋题。忙笔者崭认为信从艺医术专尼业价旦值角灰度来戏了解打电视晋广告堵模特至需要蔑具备辰的素既质；免商业鲜价值爷角度揪来分剑析电邪视广姥告模耻特类帖型和纠基本嫩选择狠方法夕；从讲电视妥广告牌模特竞业的迟发展肢价值复角度纺来培傲养电窜视广投告模毯特，黄都是峰最终靠了解乌电视节广告绝模特馒需要恼具备抢哪些掠素质神和如悼何培灿养这副些素精质的堆基本专过程抹！掩删三砖、观电视垂广告啊视野据下的演广告及模特肺素质缺电视骡广告曾模特毒是指琴通过茧镜前寺造型萌、表肢演，蹄借助祥影视陪媒体牲宣传已、演筛绎产守品，刑传播念模特性文化啊的展也示性反表演额。逮根据主这一颠特性险，周本文做提出贱电视阀广告低模特凶必须变具备蜡的般基本蓬素质茅以及裁模特组的选沿择方顺法。轿（一供）电粱视广障告模程特的恳基本抄素质肥飞电视铸广告品模特座的阿基本晚素质立包括店两个乌方面君，即坊专业叛素质楚和道寨德素咏质幕。免1、垄专业妈素质穿。锤专业俊素质庙主要惠表现叠在剑模特窝的自孩然形临象，尖主要跑指模摄特的误相貌傅、身燕材、想表演栗风格宪、特打点、谢技能睁。道言德素畅质忌是竭表现砌为结模特阵的道老德形沙象，诱对待冒工作蝶，对躁待周摔围席人的脑态度蹦，对棚自我膝价值殃的评戏价以营及在恶公众绣面前垫和生辩活细养节上却的修洽养水撒平奥。御伐（1恨）专喷业形划体素不质。董电视萍广告削模特驱的专密业素仿质最鸽主要贵的体词现在首模特卧外型孙、身郊材、洽气质岸和表毁演风寸格等里范畴左上。便对电取视广银告模乒特没牙有一须定的跳限制甚和要犹求，樱只要乱是适养宜表钉现所湖推介历商品前的主吊要特魂点和竖风格垫的相堪貌、帅身材山、表伏演风死格、怒特点猛、技沸能，店都可仔以定煮义为学优秀末的电欠视广颠告模订特妖。寒所以拥，电董视模奸特的貌优秀帽性有峡很明枯显的读相对煎性，僚电视锐广告膀模特荣不具悟备广衫泛适驱应性托。但点是，肤从大叉量的躁工作旺实务间中看东，符欣合大东众审帮美习崇惯的宅电视岂广告绩模特愤占据相相对晃更多勉的市像场分密额。催误（2饰）专庆业而感碧悟素之质。钞广告搁模特会对广进告艺芒术的针理解好水平毫，广解告模绸特对挠所代港言产被品的震敏锐傅感悟叔力，遣广恋告模遗特的销表现谱能力初，广常告模倦特的碍个性扁和广络泛适拥应能戏力也况是电森视广挂告模江特的横基本尤专业那素质陕。作玩为电欧视广辫告创踩意的雀表现在者和任产品护的有货效衬驼托，现电视扶广告惜模特恳必须稻具备捉以上句能力艘，才将能更糊好的殊将产帝品信眨息、吴广告乓的艺奏术感木准确赚地传案达给进受众主，达邻到其不商业鸟目的垦。哀（3德）专历业技泽术素害质顺第一诚，镜把前表侨现素狮质。恳广告印摄影瓜作为棉广告惰的一爱种艺采术表读现形贿式，抢要求斗模特勾儿在遭镜头刷做刺“巨细节肆表演谱”巷追求膊的是肚细腻偶的演竞绎效伤果京。在搏镜头障前能吸将角架色演火“昆活赶”牌，大炉胆表娘现，它具有革特殊册的表扇现力超，即炊镜前吴表现源素质射。撇第二陵，窗角色裤感知碰素质古广告察的拍邻摄中铅，模叨特要炊根据月剧本误给予功的角缺色来弓进行疗表演堪。要腹了解挖自己列所处将的人替物角骨色的吧性格斑特点话和表旷现风盘格，拔准确哑把握薄并赋次予自辩己的析灵魂无，即侍角色背感知岸素质黎。否第三袋，尤产品神诠释暴素质凝。额广告摊拍摄阴的中王心永漠远围喊绕产鹿品，寨模特社在拍棉摄之软前要陈对产故品特累性有朋一定捕了解西。在驻拍摄妥过程怕作中国很好守的通致过p古os厚e或济角色拦剧情帅将产所品功诞效或苹特色陪诠释恨出来发。即纳产品缠诠释菊素质降。饲2、古道德滥素质索道德逝素质龟，指痕的是误个体畜的人权作为贝道德匆实践谋的主袖体，框依据须其独谅立自去主、温主动来积极秆地理柜性思灭考所欲选择令的道顷德原寺则，惧主动炮、自郑觉与轮自愿馋地作售出道降德选往择与神道德侵行为抓的素歇质和厕能力标。而均电视率模特龄首先赵做一准个个总体的雨人，挎也圾应具神有自垃己的束道德家原则鸭，具音有一圾定的补道德铸素质荐，而透它们字则表搭现在受电视三广告虹模特麻的修闲养水乞平和无敬业脆精神贡上。各（1尘）恐修养辉水平奖由于简电视盼广告甘的艺外术特谷性决术定了另创意专、制梨作工叫作的榴团队浴性，扶故而译作棵为冈电视沿广告供各项陶工作造中的股重要敢角色倒——表模特侵，需参要有秩很好最的应升对工堤作环绪境的度道德救素质坚，而茄其中拣建立姻自己捐良好挑的道触德形嘉象，养提高他自己承的修层养水尽平，设对整顺个团遮队的食运作援具备缓举足已轻重懒的特弹殊作抛用。暂没有徒良好剧的道铲德素躺质，嚼就无说法成锁为一狭个合贡格的编电视炊广告喷模特第，甚宪至影决响整坊个广勒告创殊意和吐制作镜过程注的运慢行。皆（2寸）丘敬业保精神弟。际因为磁模特替的价腿值表遣现于挣能为巷客户毛艺术集性地高创造烧产品叙的广势告形免象，也所以苍客户价在挑溪选这劳一形氏象时桌，必负定最法先考锋虑模稍特外躬在形誓象的倡特点孙及生陵命力谦。这布就意赤味着孕做一柄名职雹业模床特要田时刻肿保持马一种远良好副的形省象。摩这个菌形象蜡不仅朽仅是预在台庙上，调也不申仅仅株是指倍艺术像标准飘，而婶是贯裂穿在斤训练器中、皂生活耍里和害对工章作的沈态度蚊上。卧在社始会活茶动中增，模怖特知塑名度吴越高罚，人缘们对漆他的退要求遮标准尽就越肆高。棕同时鼠，出欣于形疗象的膏需要稼，也挤意味怜着模拳特个盏人的浅一切闲已经争不属拉于自睛己，输而归团属于邮模特炎所创价立的穿这一蛇形象己，他忆的一通切行晕为也仍必须巨是以贝服从派和维疯护这血一形右象为均准则尾。灰（二柜）电销视广避告模萍特的绿基本辞选择成方法减在现美实生伏活当薪中，虾有很栽多广湾告商侄都认干为漂师亮的懂，身建材好奇的模怪特就霉是自涝己所假要选障择的到对象糕。其李实不用然，搅在前凉面我驴们分躺析了缝电视吐广告汪分十佣种不委同表徐现形连式，存各种减不同幼种类聚不同背形式赞的电肆视广遵告，营所需说要的图电视拿广告陶模特润是不狡同的呀。而沾且优钢秀的脱电视斥广告孝模特底都是面具有竞明显右的相挎对性药的。该广告帽商必功须选垦择符胜合自致己广令告主三旨，稳适合如自己巴产品违特质桨和气赵质的妇模特脏。针绒对广宜告商梨挑选寄模特话所出择现的撞问题贤，本剩文提蜂出一抗些电茅视广而告模悟特的拢基本融选择绢方法乘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