媒介经营管理概论课程教学大纲XXXX

媒介经营管理概论主讲：彭祝斌教授刘社瑞副教授第一讲绪论▲教学要求了解媒介经营管理学科的性质和特点，了解媒介经营管理学科的研究对象和理论框架，对媒介经营管理学科有一个大致的认识，并掌握媒介经营管理学的研究方法。▲教学内容一、媒介经营管理学的学科性质与特点1．媒介经营管理学的学科性质2．媒介经营管理学的学科特点二、媒介经营管理学的研究对象1．媒介经营管理理论2．媒介经营管理历史3．媒介经营管理实务三、媒介经营管理学的研究方法跪1奸．一预般研牢究方昏法朝（1钱）共理论光联系栋实际灾（2环）匪系统横分析赢法谈（3观）半辩证兄分析势法滋2．修具体牵研究位方法刑（1光）时定量别分析量法汗（2现）成定性涨分析具法普（3睡）西实证钥分析存法芳（4符）捏规范躲分析恩法跌（5婆）盯比较淹分析正法乎（6历）博斤弈分春析法炕第二寒讲掌媒介赚与媒全介产以业三▲走教学徐要求养理解多媒介畏的概疗念，秋认识祸媒介道的双助重属警性蚕，墓了解议媒介走的三汉种典砌型形艳态像，肥熟练纪把握背媒介宏属性械与媒违介形刃态变乱化之爪间的翁关系纵。推掌握奋媒介重产业凡的概凤念和喜特点岔，了惜解媒菌介产葵业的眠基本删结构扰，熟农练把铸握媒产介产斧业的浆运作魂机制圾和运岗作模巾式。秩▲虎教学节内容锈一竿、媒谱介的抵概念浮和偷属性尼1．燕媒介岭的界彼定触2．坛媒介扔的双渠重溪属性翠二娇、媒血介的弟基本共形态突1．默完全屋产业鄙形态思媒介城——些商业魄形态刚媒介帝2．盯非产极业形调态媒础介—台—意坊识形众态媒中介探3．四有限枣产业键形态毙媒介竿——猜二元泪形态缺媒介泡三饺、媒咐介产愈业的到概念肿和特闲点砖1键．媒陆介产悲业的砖概念歉2艇．媒炕介产每业的臭特点悔四突、媒趴介产颂业理的赛结构浪1扯．主吃导产怒业（绸主业筹）希2汗．相备关产冬业（战副业英）啄3晚．非鹅相关吓产业设（另配业）队五、典媒介鲜产业路的机运作窄1谱．害媒介陪产业拉的运岁作瞧机制耳2．砍媒介脸产业粘的运抚作模柱式椒3滑．柿媒介锄产业迅运作制的目黑标顷第需三颠讲再媒介辈经营颂管理筒的燥理念珍与目节标类▲够教学扇要求醉掌握厚媒介歪经营达管理轰的基驱本惑理念猾即妨媒介刮服务束理念录、漂媒介魔效益灭理念槐的内恢涵和勒特点稀。重碌点要今求媒狮介服延务理屋念的赢目标逝和策印略，衬以及拆效益贸理念画的动上因和习优化够模式献，迷正确器理解遮媒介珍社会类效益弱与经燃济效躲益的嚷辩证栽关系晨。地▲援教学源内容刃一、移媒介樱经营皱管理男的木理念泊——逢服务移1．黑服务旗的概欣念与惰特点想2．茶媒介辽服务享的内淡涵厨3．脑媒介贷服务巡的特燕点（喜双重桌服务雅）怠4．梳媒介禾服务摸的目芬标再5．心媒介控服务乐的策同略鼻二、洁媒介赤经营啄管理霞的目购标蛮——惰效益戏1．宴媒介具效益争的双议重性代（媒及介经到营兽管理鸭的双逐重效澡益观愈）膀2．禁媒介斜双重粥效益笋的动逆因勒3．区媒介略效益确的御优化贞模式愈第四黑讲顺媒介舰经营条管理皂内容床▲垮教学娃要求住理解疮媒介抚集团驳经营貌的内夜涵，英熟练弊掌握手媒介鸦集团教经营率的主尼要模爹式和寻基本烧策略钻。周▲汽教学属内容界一、撇媒介泰集团条经营主的概让念原1．肢媒介卡集团坑2．蜓媒介弟集团陈经营军二、惨媒介句集团酒经营毅的主愿要模蜡式厨1．惕横向肾联合柄经营躺2．杯纵向启联合检经营反3．室混合膨联合怜经营符三、脂媒介佩集团逃经营肌的基丹本策余略衰1．痕一业暗为主君，多容种经留营瓜2．行顺应碰市场县变化昏，实万行专各业化洪运作薄3．奶适应师科技债进步零，及贴时革叔新媒谋介产膏业形甩态惨第创五活讲旱媒介绵集团称经营天▲破教学怕要求母理解肌媒介槽集团侨经营尼的内伞涵，损熟练取掌握扛媒介自集团肉经营子的主界要模休式和总基本式策略径。微▲伟教学房内容伶一、幸媒介昼集团怎经营包的概绩念嚼1．变媒介燕集团酒2．镜媒介钉集团寸经营茎二、冻媒介斯集团蚕经营蹄的主惠要模属式税1．便横向睁联合茅经营朋2．俊纵向喂联合恢经营林3．六混合帖联合忧经营曾三、膨媒介颂集团冷经营你的基堂本策每略东1．矛一业全为主蛋，多从种经攻营毕2．卖顺应罢市场镜变化配，实役行专庭业化虑运作头3．桐适应随科技美进步丸，及继时革唤新媒计介产姻业形番态框第鞋六悠讲酸媒介蔬资本桨经营逗▲妻教学剑要求雕把握活资本叶经营放与媒已介资胸本经由营的堆概念振和特嗓点，传了解舟媒介浊资本涂经营歪的主柳要方努式和熟基本聪条件难。其巡中重吃点要奏求明那确媒唯介资蛋本经奉营的践基本医条件闲，掌赛握媒盗介资彼本经浓营的换三没种主以要方凳式。嫩▲块教学庭内容跪一、暂资本棚经营姿的概盯念和可特点货1．喂资本间经营悉的概来念晕2．座资本臭经营废的特羡点甜3．劝资本莲经营拒与生丈产经嗽营的馋关系溜二、皮媒介纸资本剪经营掀的概移念和娃特点未1．韵媒介小资本荒经营据的概兆念组2．僚媒介润资本槐经营难的特漂点变三、杜媒介针资本劲经营趋的方毙式认1距．媒蚁介重维组个2.帖及媒介饶并购讨3本．媒颜介上逆市的四、职媒介留资本斧经营造的基魄本条页件轮1．巴微观岁基础案：产捏权关脸系明忽确荒2．威宏观吨环境撒：资牵本市吸场完弟善负第奶七访讲衰媒介退品牌转经营筹▲旁教学挠要求掩掌握秤媒介桃品牌颂与媒稍介品别牌经拨营的沙基本痛概念改和特客点，菜了解中媒介遍品牌梁建立精、媒饺介品疤牌提兴升、默媒介往品牌逼延伸涂的方铅法和您步骤真，其客中重址点要彩求掌向握媒嚷介品怠牌的筝定位讲策略袍、媒寒介品跪牌的倒成长匠过程批及媒惩介品蠢牌的姿良性屠效应贼和潜薯在威浑胁。席▲街教学典内容题一、刺媒介驾品牌笨经营川的内发涵半1．躁媒介吧品牌木2．谦媒介候品牌痕经营腔二、他媒介赛品牌汇的建秘立检1．门媒介圾品牌乔定位宏2．简媒介项品牌松设计化3．云媒介他品牌搜认同浅三、孩媒介乔品牌丰的提穴升信1．担品牌坟知名剑度防2．祝品牌挎可信叶度花3．咳品牌袖美誉丛度疫4．旅品牌差忠诚异度射5．检品牌观依赖摊度欠四、穿媒介系品牌展的延话伸翁1．予品牌颠延伸优的概闯念抵搂您2．监品牌违延伸哄的良职性效眠应未单搂3．助品牌俩延伸殃的潜推在威轧胁渴第霞八膊讲树WT集O与困中国帝媒介所产业捞的发逝展草▲欺教学缩要求梨了解期中栋国媒剖介产逗业发纸展的钳历史晚和现葬状、忠WT触O协卷定与亦媒介睡产业嚷相关欺的内绿容及壳WT窃O对芳中国棒媒介所产业恼的影原响，唇把握钻中国擦媒介毕产业追加入姓WT嗽O的乔应对么策略亚。其活中重液点要蝇求把稳握瞧中国窑媒介量产业正加入耍WT死O的损应对辛策略塑。搅▲按教学萌内容监一、燃中萌国媒怀介产残业发衰展的赴历史法与现末状渗1吃．解华放前琴旧中运国媒蚕介产灿业的兄兴起陶2测．解喷放初涛中绝国媒位介的特产业鞋化探宾索揭3葵．新仪时期袍中琴国媒夸介产增业的叉发展撇二、崇WT躲O的法主要帖内容茎和基易本规伏则鲁1市．什WT录O的萍主要骑内容愤2断．勾WT不O的纱基本虽规则强三、剪WT肝O协敞定与立媒介拳产业谎相关泉的内狮容棕1访．服衫务贸湿易肺2策．知铸识产峰权贸挎易捏四、香WT侦O对蝶中国喝媒介虎产业煌发展以的影秃响凳1．非对媒秘介产商业上装游市战场的那影响倒2．租对媒伶介产掘业受恩众市涨场的何影响宴3．告对媒苍介产岛业广鼻告市未场的额影响滴4．描对媒喷介产凉业竞复争环通境的均影响删5．东对媒抗介产铅业经免营管喇理体盛制的伏影响妈6．撤对媒决介产遍业知裙识产赔权贸句易的叉影响曲五、推中国愚媒介沃产业魄加入赴WT旅O的扫应对场策略饥1．丈调整谅媒介傍产业乐