广告学复习题

广告是一种活动市场研究：定性定量调查策略制定：发现问题广告创意：强势诉求广告制作：增强表现力和冲击力媒体投放：选择的艺术效果监测：传播效果＼市场效果＼社会效果新媒体的趋势以及对营销的影响复合型的传播电视、报纸、杂志、广播等合一全员性的传播所有人向所有人的传播。时间固化的传播电波媒体：信息以时间分布的形式存在的。平面媒体：信息是以空间分布的形式出现的。新媒体：时间固化无边界的传播全球传播困综合狗性的句传播菊融合膨了过琴去所月有传范播形猫式的杏特点春，个秆人、陶组织飞、群厚体、味大众搬多元悉化的瓣传播之平民烧或草帐根高孕度的文多元岁性酱对营凭销的昌影响简受众碎的注黄意力巩高度仔分散碧传播贱效果行难以蓝把控廊多元诊化传孟播，慈容易栋受到统舆论思攻击漆时间牌固化激传播斑成为巩第一虫要务陈。轨传播燃即营稀销，呆营销抱即传奴播让传播卧管理党创新榆二、突广告驴发展亩的历朝史脉旁络椅广告秒现象监产生宅的原挤因占广告港不是迹社会集制造爹的，岗而是净自然价产生将的。分商业凉活动宪中产壶生了至广泛坡告知揭信息严的需勾求说三个发前提怎：互醉通信论息的擦需要吃；剩矛余商筑品交柄换；轨广告纵的物妻质手米段。关总之鞭，广稳告与樱信息残搜寻糕成本脏有关斗现代身广告塔产生候的动伪因付1胞、炭市场页经济薄体制接的建狼立花等2阳、讨交通盲发达券导致暗市场冠的扩领大王楚3烟、笋生产航者和陪消费垄者的划隔离描漆4校、嗓人力拌成本渣的增蚂加夸格5眼、迫大众眨传播曲的出怖现和尘发展铸6拍、艘专业朵广告蔬机构凡的成怪熟若广告眯专业摇化的卧过程吨：鼠创意启革命污罗瑟陆·侵里弗魄斯（诞Ro备ss冷er竹R眼ee枕ve顺s啊）龄的痒US矛P验理论休他认掌为每饭种产彼品都桃要有慌自己浮的独祖特销膛售建源议，邮或者冬说独丰特销冶售主尤张。隶著作装：《舌实效翠的广根告莫——击US清P菜》洪Re箩al傻it青y烈in更A读dv灶er阵ti烫si驶ng黄效US尽P驳理论墨科学誓派的搭旗手攻，认汤为广刚告是葡科学亲广告刃创意妖必须龟遵循蹈US雀P托的创呢意原参则牧广告拐创意坛必须眼重视基市场晴调查彼原则鹿：广颜告需吉要原玻则，嚷而不每是配个人赌意见条。罢US痒P切（皱Un锹iq辛ue纱s旧el什li载ng爷p贷ro膜po单si蛮ti习on贵）包百括三衬部分也内容医：肢1京．消纯费者施利益蔽2胖．独拿一无贪二跟3沸．促押进销戴售岗瑞夫斯斯为工M&瘦M钢糖果狠所作符的增“狱只溶绸在口晨，不阶溶在腊手弃”忌广告献创意斯是斤US愁P催理论钉典范惧之作拆。狗雷斯瓜的秃US巾P副理论睛广告每的真配正作长用恰饲恰正忆是第坡一位袋制造羊商雇期佣的兴首位沾推销钥员的拣作用阶广告骄的一孕切魔俯力都负同产拒品本段身密雀切相忌关穿芝加受哥学横派：脆李奥错·贺贝纳修的误“贪戏剧要性循”勺理论昼李奥眨贝纳臣（难Le煌o盼Bu拥rn酱et米t父）疤18隶89衰～暗19筒71蛋密歇冻根大盼学学号习新晴闻学羽。青芝加知哥附底近当忧记者怨卡迪促拉克羡汽车创公司跑编辑抬逐步盟向广疼告业沸延伸平19钉35棵年在蜻芝加浓哥创照办了被Le鲜o捡Bu浩rn暂et蓄t就广告钢公司虹创办神了芝叹加哥具广告播学校让著作妥：《虹写广养告的棉艺术讨》喝李奥喉·但贝纳劝的鹅“享戏剧果性歇”停理论乐戏剧扁性理洪论：拾In墓he怪re仪nt垄D煎ra驾ma下，简刺称衔ID擦。堆真诚破，自软然，僵温暖冠是挖趋掘戏任剧性概的主陕要表当现手锤法茫找出澡产品案“畏与生打俱来狂的戏捡剧性辅”敲。永消费菠者为颈什么晋要购纠买这由种产广品的声原因仗。壮李换奥腔·倒贝纳呜内在哄的戏董剧性导从产贷品拖找令惭其长侄期生井存的私东西日，使处它引阵人注乳目。辜已转受向消软费者奥的潜揪能。西产品烫同心小灵的他会聚既处。猛使产搏品有缘性格千∕恭情节婆∕矿冲突让万宝趋路盟李奥辫·肺贝纳倡的绳“位戏剧瑞性扔”导理论播有三艳种与疗固有掩刺激井法相兰背离蜡的做逮法：汇（祥1践）无调趣味犹的自断吹自批擂燃（竞2杀）河夸大厅之词疮构成革的狂什想曲刑（筝3煮）史炫耀厅才华仅，舞束文弄绪墨殖科学弊派：父大卫羡·凉奥格滚威汽岂(屑Da叶vl鸽d复Og斥il镜vy习)访“亚神灯获”碌与锁“漂品牌煎形象蚊论攻”池毕业承于牛蛮津大西学，瓜当过卡厨师拐，推加销员蜂，农垦夫，弃情报进局官滥员拦在顶广告柿公司吧，任个业务湿经理考19甘47有年在私纽约吃创立轧奥美艰广告山公司抹对工罚业革润命有煤历史帜性贡露献的滥30戚位人叶物的串名单互，其样中包监括爱手迪生让、描凯恩创斯、岛亚当支·数斯密命等头现代黑广告桐之王界，最固伟大棍的广东告撰烂稿人纱，旷美国右“限创意诸革命波”喷的三目大旗淹手之浪一摊（大扑卫·次奥格漫威、鞭威廉毯·伯宝恩巴扎克和允李奥猾·固贝纳摔被称偷为“胆创意妄三大涛旗手状”）项著作借《一络个广浓告人找的自渗白》趁《大带卫奥越格威谦自传围》您◆广颈告教丘皇音◆提浅出摧“品盯牌形逃象”膏理论映◆广经告谎是长霜期投感资漆◆广袜告的言核心惭功能善是传唉播仙◆“护迟效辣性”温非“池速效却性”饿◆强鹅化对半品牌盟的认桂知、苗感受赞和记纪忆母◆广亩告的尖目的毯就是退为了伟销售仗◆长但期建还品牌闲，短刘期销素售稳奥格溜威的批“理神灯数”伯与厚“酿品牌仰形象镜论英”漫基本布法则竭称之水为宗“患神灯惠”拣广告喝的目慧的就锯是销翼售诵广告魔的内贿容重马于形忆式治广告策应该严吸引蛋注意在力娘就不顿能把塞产品乏推销侍掉。臣使寿技艺秩深藏刑不露息品牌我形象询论脑实证申的调禁研精终神元货大卫邮·奔奥格宁威礼形象悟时代洪的开吐始你古典摊主义源者。恐人尼们因苦为品嚼牌形行象而鸡购买顷。玉广告舍要有筒个性难特色质，这奥才是宵成功扣的奥锅秘所涌在。轻注重灰品牌负整体壤形象细。嫩品牌粗形象释1墓、齿你品牌急形象野：在盐公众花心目穗中是即什么斩样的绕形象澡2玻、块盏品牌错个性场：最推终决滩定品能牌的轿市场岁地位若的是聋品牌雾的总姜体上拾的性勉格，卵而不纤是产搬品间誓微不灾足道兵的差财异。车3镜、北涌整体眠性和蚁长期冈性：保每一苏则广讽告都豪应该拔被看史作是夹对品链牌形芝象这覆种复堡杂现厅象在盈做贡吊献。学是品两牌性练格的配长期稀投资街4浓、雁天影响杰品牌锤形象裤的因遵素：诉广告用、定手价、搂产品返的名饥称、纸包装御、赞尤助、我投放膨市场报的时耽间长牺短等伸US具P敲是表扰述的追哲学卷，品彩牌形松象是据感受访的哲购学池艺术火派：坦威廉敏·席扑伯恩妈巴克夸（竹Wi伏ll凤ia懒m装Be鞠rn处ba竟ch慨）喂的膨RO浑I贫理论暂主修秒文学衫曾专陆为社歌会名完流起屯草讲找演稿颈葛瑞唱（葛Gr话ey茅）像创意短总监仍建立化DD糟B赔艺术赚派晕大师玩广告溉是艺唯术枝创意美是情妈感浊的艺冈术最RO奥I诵理论揭“相款关性液”、触“原厉创性尾”和积“冲重击力碎”的说什盖么不敏重要丛，怎飞么说蚕重要顾怎样占的广挠告方孤式？声一．义尊重堡受众眼二．丝手法偏干净变直接蜜三．由广告董出众笛有特蛋点耀四．漠重视霉幽默棋五．受以构权想传做达优娱点科ＡＰ免制旗所谓衣“拥AP摸（妹Ac铃co剧un倍t壤Pl盛an北ni咬ng子）制半度”暂，也搂称“碍业务辉策划司”著制度创，它意主要惩强调犹广告兵公司史的业欺务分迁工要补建立致在“清消费菊者”医中心机论上棋。坛AP仗制的曲兴起于背景啄英国已最早撞设立馋AP损部门谅的猾是梢BM寨P哨和辆JW忌T奶1继、晨广告保主营昂销部坊门窃60伞S镇以前效，广蕉告主浅的市浸场营全销计咳划陷由广鸭告公币司来笑制定密。悟市场者调研仰、营兴销策左划、统新产晋品策丰划科缺乏驰长期溪深入浪了解陶，忽众视企共业盈泪利合自显设营备销部傻门，秀完成趴营销腔计划搁要求丝利润太最大虚化偶广告询必须气有效接2盼、消葬费者碑地位瘦提升雅商品奖同质将化降，竞暑争激离烈返广告痛公司三开始线注重模消费戒者洞印察场AP撇制的带产生据Ro否d闲Me周ad古ow反s献他提怖出了祝消费岂者消忘费广堂告的伙观点粗A黎主动郊赏析袭B珠主动址娱乐羊C数广告陆也是农消费筹例如凤：英阅国人头以亚保守斜闻名姿，第蒜一支胆商业共电视挣广告斧播出遮时举芹国抨划击，者创意重革命伙后，插广告殊成为脉流行哥文化食之一快，为不AP免制提岗供了近良好诉环境匆。也消费辱者消件费广弃告习鼓惯的州形成箭，对观创意脱要求坛更高称AP饺部门己的一塔个重杰要任灭务就献是协郑调各划部门肃，为丛创意够产生梢创造键条件敬。纳3妈、市匪场调感查公译司的堂兴起药，形拳成对蜡广告当代理炼公司渠强有持力的配竞争朴矛盾筐：里技术袍使数败据获矿得越扑来越勤容易轻。学调查毙公司转比广据告公铜司中拾的营祝销部篮门，森专业堂且待螺遇优张厚限。白4漫、困搏境中芳广告练代理蹦公司妹的反百应及丛其内挣部的狸权力津制衡嫂企业涛营销届能力免超过折广告享公司抹创意纵部门散压力和加大想市场坟调查伟参与芽竞争肚广告慈公司贯亟待抽调整凤，营甜销部填门被罪撤，朱AP搏部门伟诞生虾。肥B造﹑勿AP挪制的阴具体副内容惩（四傅个阶测段）井平时迎积累颈阶段踢ac娃co青un径t送pl滋an塑ne卖r欣A叼沟通醒能力灭B恐分析滋数据聪能力肚C暖宏观怀把控沫D坟市场汉洞察奥需不衡断积割累培劝养。鸟2播、策廉略策暗划阶什段（白st港ra锡te悠gi映c缺pl让an董ni式ng积）底参加钻说明匹会碰策略住沟通巩研究吉调查缴报告复召开挂fo想cu父s村gr僻ou映p立帮助选客户想制定弦营销美策略域。松实施挡AP搬制的驾广告依公司尖通过陆其掌爆握的选消费薄者反培应（勾re避sp遭on锄se景），夜试图哪影响运广告遮主策避略，渐避免暴策略苏失误喷造成皂巨大闭损失拿。副3恐、创狸意简击报阶烛段（情cr密ea宫ti迈ve货b历ri座ef轻in厌g孤）炊（定嚷义、药三个屯目标带、基将础要泳素）座创意沉简报同（姑cr厦ea炭ti钱ve写b势ri缝ef炭），纹是在凶ac侄co蒙un益t虚pl桥an样ne作r递汇总骆有关吩客户辞、消撑费者职及市舅场信疏息之央后，苍再对佛此进唱行精社简，颤生成扫一个蚕简洁潮明了奖，富低有启饥迪的呆建议肢，然旦后再腾通过标一系至列的铜会议斤，由铜ac颈co稍un暂t葱pl颂an胁ne续r摇向创对意人凳员以勿巧妙格地方瑞式传秒递这炊一建蛛议。慢这一茫过程婚统称房为创捆意简泪报阶贸段（凭cr钓ea傻ti升ve拘b它ri露ef腰in旋g盼）。惕一份野好的者创意筛简报绢是沟蚀通策戴略性鹿思考亮和成凉功广捎告的访一座专重要传桥梁感，它能必须框同时叛包含节三种苗目标变：戴广告撤目标衡目标塞消费昌群把描述巴消费奖者和魄广告秃目标锻联系稿起来竟，具疯有很溪强的卷指向来性。无生成赤创意颤简报薯的基刑础：锁为什希么摘做广幼告？劈广告射目标佳？桂目标猾消费秧群司？航对于副这些绣人，企我们屡到底顷了解挣多少简？陪沟通执主题谎？倘策划嚷该主计题的思最佳套方式捧是什渴么？洗检查崭正确叔与否梦？滤4研、创乖意开删发研政究阶微段（剥cr获ea剩ti气ve征d截ev殿el雅op组me借nt钱r外es付ea纹rc碍h舞）酷对创牲意雏颠形的顽检验腾，基扯于成索本上归的考拴虑英具体抵做法亿是以仪fo莫cu叶s洗gr骂ou姿p虏等定鉴性研映究调据此娃修改局或完蜻善创超意猪AP坡制的映意义鬼1杏、有隶效缓木解了丙广告雨公司占的压财力忧客户接部：盆A毒策划螺能力层提高柱B欠更易移拓展稠业务瓶创意仔部：壳创意家摘要汪和创伟意开通发研匪究两邪阶段咐的参妄与，献使智创意列更有鸟效尾调查孔公司复竞争这方面炼：数郊据扇分析骑加强概2墨、理依想的梅三角挨模式筑AP蝶出现选以前块，广攻告代占理公淡司一相般是膏客户懒部门意、创狗意部需门、字营销侨部门往、媒碎介部晴门的峡协作辜关系切。滋客户什部、暑创意法部膨和仁AP顶部铁津三角闹协助链客户后部做杆策略选协助恳创意韵部开染发创岛意岸客户志部驴：务牛实（转pr神ac鬼ti删ca窝li药ty第，谣利益赏至上贤创意枝部：桥想象咸力（筝im指ag柳in重at匀io亏n稠）之尝上悟AP真部仗：洞劫察和著智慧圣由务黄实（德pr治ac乏ti肉ca立li命ty伸）、范丰富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