广告学考试A卷营销

旅游学院系2002级本科市场营销班考生姓名学号密……○……封……○……线乐山师范学院2004—2005学年度下期考试题课程名称广告策划与管理A卷另加添卷纸页辈题号饰一净二汁三壶四纷五夸六院七盗八碍九遵十骄总分辉得分帝得分一、单项选择（10分，每题1分）1、广告构成要素不包括下面哪项（）A．消费者B．广告媒体C．广告信息D．广告主体2、下列那项不属于现代广告的四大台柱之列（）A．广播广告B．网络广告C．报纸广告D．电视广告3、下列哪项不属于广告调研的特点（）A．目的性B．科学性C．艺术性D．经济性4、通过广告人的独特构思，创造可能表现广告主题，具有实际作用和情感作用的艺术表现。这就是()阳抽尤A.劈广告详策划搬卸咬智B.恨广舱告预丢算害望仇C.鸣广告帆效果裂测评袍肚诉贱D冬.洗广告蝇创意孟5、表《广展告法限》规缸定，哀我国驻广告边监督削管理乱机关牌是呆(誓纳姓累)血丑瓣A.恰县集级或认以上抽工商无行政许管理仁机关兴哈B.把县级台或以医上人虽民政否府文给化部压门没敬C.很县醋级或敏以上鞠人民带政府偿D蔽.县记级或现以上中人民绢政府寺质量霉技术项监督截局容6.顾叹加佳扩牌洗颤衣粉缸广告症词：够"购拥买加娘佳，慧是您帅明智司的选评择"妈。就族其运魄用的份广告密心理肝战术钓而言姜，是籍属于如(奴陪钟占图)配余A.受刺激风需求咸欲望距骑丝灿B.位利用蛾受暗绍示的拒特点蓝夏还C.冷利用扬时尚舅与流阅行技怖暮D.新逆假向思挣维方留式忆7、承某企输业捐凑巨资帮设立读"尊醋师重志教奖递励基糠金"抱，从亡广告希的直比接目腔的来麻划分想，这炎种广加告属繁于(球籍持座)朴A.稻商品吩销售造广告单服扬象B.滑务全实性列观念麦广告料援联C.烦企独业形剧象广鞠告舞溪畏喂D.蒸公益矛广告愉8、锋街巷箱之中鼻"磨纸剪子亚锵菜绝刀"熊的吆之喝声塔，属派于播(肤胜哪)民常随个A.皮实物耕广告沙胃挠裂B.轰音响窝广告造剑消水C.渐招下牌广晌告修筝己下扮诵D.凯口敢头广呼告背9、让在广撇告市泽场活简动中摆，居仇于主既导地拢位的搭是（障搬勺羞）吩A农.广龙告主岸B知.杂广告荷代理竖公司奖C户.完广告衡媒介夫D洁垄.广催告受菊众横10顾、认幸为应贫选择种那些栗产品治独具葱的东螺西或桂者其抓他同盲类产棍品都颠还没排有说珍起过始的东悉西作涝为诉牺求讯骨息的妹广告辰学经械典理剖论是链_委（尾树恢）。缸A当.化品牌辈个性炉论捧B牲.轿US良P酒理论旷C舅.犯定位锄理论巷D暖高.窄品牌糊形象汤理论工得分傻二、堵多项费选择被（2器0分通，每壶题2京分）慈1、歇企业跨的广霜告内娇容目仗标可糟以分部为几灵种类胃型。部（牧每纺棒）农A．幼创新递广告判目标穗哲B现．保酷牌广喜告目拥标潜控究特C．架竞争宁广告闭目标码雀关毫没D饱．形怀象广珠告目朱标质2、注下列帝广告堵标题疯属于秧悬念休式的贴有（辆学）午。扎A摊．于“一博夫当梅关，乐万夫迎莫开疼”（辛锁广似告）拥垒踪贡材吉B.忌“大叔西洋基一夜需之间恒缩短州了１聚／３特”（虑某航迁空公狗司广休告）昌C.明“二稿块钱浪与生谱命的钉抉择获”（奶药品接广告俊）阳辽冬龙德D悠.绸“一征次见向效，夏无效状退款插”（膊药品水广告牲）分3、任下列认情况缺属于童诈骗栏性广社告的键有（望朽）。淹A.奉击以劣漂充优也果腰阿B.号隐瞒忘商品摄缺陷吗怕埋轧渡C田.恩用含询混不涨清的亿表现套使消旧费者迷产生问错觉白昂D寒.寻广告慌主的扑承诺烂因客木观原莫因不婚能实辞现铺4、技商品撒销售近广告蠢通常吉可分歪为汉(池丹四写)膨定秆A.载报道滨式广缎告琴歪呆B.龙劝导才式广蕉告腰祸棍C.绣提醒跳式广后告池短技帅D.荣企业宅形象肌广告带常填A题爬共界3唐买页/吗本页捐第瞒1侄页货密努……午……弱……也……秩……鼓……慌……务○…牛……惩……晕……诵……鼓……片……悼…辅封讲……爆……肌……盐……软……炒……例……坛○…寨……盈……律……塌……蓬……统……似…偿线森5、幅四大脆媒体亡广告耀之外固的其稼他广究告包伸括铁_念（狮慌苏牛）赛A测.户醒外广乐告杯B恒蝇.交熊通工递具广子告颈C送态.销母售现阻场广姜告玻D腥.鬼纪念蝶品广壶告内6、可任何中广告削都有云一个腊明确吴的行样为主络体，葵即（师规堵伍）榨A宴.广御告公手司软B缺础.广舰告媒戴介适C加.麻广告瑞主雾D曲.创广告孔客户燃7、沈专业鬼广告帝公司歇的主袋要业僵务活浪动惜包括州（亩诞遍邻）流等。笋A严.广款告承筝接让B华.录广告诵制作拒C朵.选昼择媒萄介检袜就蛛老芽守垂D概.广嫌告管耽理荡8、负广告赴市场车的整特体环柜境因响素包慰括社否会的弓（催批剂鞠）等葵。贡A眨.政店治环咐境茫B众.经惧济环炭境防C种.文真化因窑素之D点.科浊学技萌术因是素配9、棚报纸求属于亡（紫斧由宋非）棕A屡.死大众猜传播阴媒体选奸B楚址.印识刷媒闲体定C黄.诉潜诸视侧觉的揪媒体此D慢.国直效找广告检媒体孟10掀、关译于广绢告效理果的可正确们认识岂（堵变想生特）闷A殊.广遥告效辞果是姓广告夸运动磁追求宅的终雕极目谈标哪最B磨.广矿告效体果等列于销刮售效引果伏C肺.广漏告效果果的普评估铸主要殖是广秤告传鞠播效望果久D慈.广闷告效候果是要检验神广告香运动扬成败叫优劣赔的唯漏一标匆准或得分衔三、扁填空哑（1陶0分讯,每寨空0局.5丹分）悦1、样我国独的广固告管键理包铜括以旅下几县个层薄次，倦即渠、她、饲的自另身管决理、寿等。子2、吓美侵国最微有影漫响的煌广告涂自律洽组织火分别息是欧、鸡、级和连。样3、港广告杀法规碗与广棍告自奋律的锹主要符区别业是产煤生的暮、左、街。奸4、行世界战三大零广告辛中心犁是恼_蛙_俊、芹、崭。垮5、询_韵_廊即大输众消驼费者咸，是毅广告唐活动脾的目芹标指蛮向和式宣传携对象你，是竿广告细信息拳传播网的终冬点，吃6、榆广告厦主题到一般轨是有享、限和脾三个鸦要素辈构成亦。井7、领在广氏告创餐意策祝略理谦论中它，常述见的洋有U根SP鼠论、固BI与论、勿CI么论、帝BC缓论以香及本、锹和R跑OI笛论等群七种肯。遣得分父四、盯判断蛙（1脉0分窄，每呜小题康1分眨，正旦确的躺打茂“√叙”圾，错主误的丈打舒“×掏”劲）。附1、介在广柴告心预理学弟中，摄消费怜者接应受广化告的袋心理食过程净一般情描述钥为A吵ID歼A，选意思梢是该齐过程张为负“抹注意熊——里兴趣蛙——鹊欲望寒——熄行动必”惑。（朴妹煌）猎2、识广告县目标侄＝促店销目若标。旷平剑拘帜容燕幅罪刚旷么煌益巩捆穗施阔渐泥需俗诉窑陡肝伞怒怒伞殿粉股低拘时血筹热亲触（即回魄）同3、干蔽在我那国，拖发布泉虚假俘广告秩只承咸担民沫事责拐任和借行政裙责任菌。库南软目通孟暂艰忙钳如寄通叉家恋缸秘好冤冲帖渗联咱征涛狸陡(种招)逃驳4.碍产品本广告为与企剪业形速象广还告的介区别陡是，震是否闲以赢江利为萍目的与。细负庭分旬兄证桐然峡史灾限卷常却窜扣妖偶忍篮倍声银续窝脏(暖溉)佩5.县某卵奶粉渣的广藏告"萍××条牌奶镇粉，怪中国尤第一陡品牌愧"。仿该广悄告的陪内容鼠违反惰了《刑广告支法》改扁挖野袖速屠析快及宾榨倍趋酿践迎搁丧(冬晌)昨6、愉域商业蕉广告怖与公缩益广折告最缓大的瞒区别未是要比不要丙支付研广告备费。祸揪旁卫乌邮傻古膜谜迈晃签泉辨逝乞拍躬斩东露咱略伶嫩倍岔(丙医怨)飘7、弹岛在报游纸上奥发布下烟草届广告替，必叛须标惨明怖“药吸烟麦有害顾健康仙”平。字汤赛灶臣俯熊沉眉毁堆园崭未呆腥侦金工鸡随束竞肥苗上幼彻(疾悲)描刊8、抄广告怖策划喘就是段指对汉一个附单一习性的鼠广告政进行窄策划调的活污动。之笨扑理艇趣恼秒虹酷各油抓掉从南按乏跨贷顶软步晴辉顾额愁兆(火裤)背居9、锻对广雀告的执管理挣中宏认观和独微观刊管理怪都是常工商绪行政贼管理偏部分耻的职粗责。帮绕贼批阔夸林美脸奴裁专态能捡赚证冠恼破暂凯贺佩微（区驾）吵10丘、我强国的睁广告卸法规截定对眠广告艺违法糟者的招罚款颜数量滑是1租万以伤上，坑视具测体情漂况上焦不封亡顶。风魄壤揭能如良够萌掏基船申镇卖纸亭（牧扩料）店得分广五、轧简述榨（2嚷0分贷，每葵题5瓜分）滑1.汗简述阔广告注作为暗促销握的重芒要部能分有舍哪些纷主要揭功能掠。牌2.们简述宽现代爽广告底策划边的含扫义、猫任务回及特社点。滑3.梁简述描广告普管理复的职铸能。想4.涛简述校一个阁优秀裕的创星意者进的需查要注王意哪惩些素奖质开邻发。帖A题外共敞3凡庭页/宽本页侵第鸽2呜页烟密傻……储……赞……早……环……钓……注……游○…淘……总……晌……傻……娘……生……迫…血封川……酱……贼……演……往……颤……陡……傲○…膝……零……颗……学……扮……晌……采…浸线起得分汽六、币论述帽均（1有0分租）是眼试述饿现代尚四大涝传统铅台柱式媒体纹以及哪网络润媒体中的特距点和跟局限贿。每得分御七姨案怒例分上析（斧20携分，鼓每个订案例映10居分）裂1、绩翻台湾轻“白猜兰”写香皂凑广告慨策划科下台湾喜国联泛工业蔬公司牺在生馅产“管白兰芦”洗蝶衣粉悉的基舅础上阴，准疑备开承发新苗的产鼻品—港香皂糠。生葡产前遍，广租告主偶及其登广告组代理腥公司踢作了汇详细贫的调扎查，驼内容轻包括餐消费他者对广“白苹兰”赔商标枯印象侍，香锈皂市欣场占扣有率裁、香查皂的鲜香型其、品罚质、足包装鲁，销麦售对刊象以胶及上赌市时雕机等烛等。食在收枝集分损析有淹关资顶料后衫，广讯告主仓确定工以“宝白兰流”为贡商标掀，规庄定了员香皂恰的品鞭质、厚包装赏、香随型以牲及上刑市时斗机，隶并在多此基拒础上侧形成找了广驻告决不策。缎托字运用联报纸字和电获视两卖大媒按体，湾再以晌杂志夸为媒积体配腿合，狠先打虏出预待告广票告，倦紧接牛着是唐上市仙广告虽。在稳预告兆广告陕阶段桶中，模电视榜广告许先用乓“白叉兰”呆洗衣宴粉来廉介绍鼻另一山种亦您叫“斧白兰跑”的汽新产次品，电造成凳消费偶者心算目中榨存在傲的一劈种猜丧想。制产品季上市变前一相天，用再推裳出主散题“过香的墙世界伏”的赢广告碰，告闻诉消炮费者敬，明拐天有劝一种剃很香略的新响产品萄上市龄，并甘且暗弓示了复新产鹿品的夕包装私图案计。且正式桥上市培的广椅告，项主题偏是“歉我们或不卖妨香水许”进哭而推泥出“袭白兰夏”香带皂。筒在报棒纸上暮，同乎样以她这样斯的广与告主鬼题出侵现，密彩色敬印刷失，占忍了半痒个版绿面。沙选了差几种汤报纸普，轮皇流刊氧出。赌烧杂志型上亦息以同辨样画印面的扑广告切出现抚。这丽种强削烈的嘱攻势佩，很惜快吸体引了开消费染者，拾一时签都将莫目标那集中拜在这织种新跟产品奇上。榴过了奏几天版，推声出第策二则益广告创，主既题是装“我统们不什卖鸡熔蛋”脂。画羞面上家显出格这种梯新产覆品的污制造浸原料织中，志含有企润肤达作用独的蛋枪白霜渴。中于秋节匀前，珍推出知第三著则广凭告，岗主题舱是“逮不是酒吃的猜月饼欢”。居画面亚表现狐是促晒使消遭费者夜购买洞这种鄙产品床，作简为礼脑品，胶赠送塘亲友托。岗虑最后室，推军出的艺广告震是随子商品古附赠君“钞赛票夹孤子”哗，企春望顾览客逐鬼步养蜘成长祝期购攻买习披惯。缎这五驱则广缠告的匹推出替，在鸣当时份台湾砍市场旺上引塞起了即很大鞭变化禁，“登白兰扬”香属皂占谎据了垦市场忌，并雷使其认他品勾牌的馅香皂水退出建了市岭场。床勇根据嚼以上花材料闯，运灯用所躬学的香广告悬学基邮本理册论试虎分析仙“白秋兰”酱香皂久广告甘成功喝之处林何在岸？快2、赵

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