茅台酒的广告策划书范本

茅台酒的广告策划书班级：广告3班姓名：王哲学号：20231022356目录1.前言2.茅台酒的市场分析3.茅台酒的客户分析4.茅台酒的产品分析5.茅台酒的客户营销战略6.茅台酒的广告战略宰7.呼茅台厨酒的次广告倚对象捉及地霜区开8.纹茅台络酒的拢广告随主题燃设定丑9遥.错茅台腥酒的别广告旅文案义方案史1奖0披.袄茅台需酒的为广告仪媒体海发布泰计划替1旋1秋.姑茅台姿酒的式广告见预算卫1纳2诉.雁茅台郑酒的在广告惊效果资测定央评估腹前言咱：荡贵州吨茅台羊酒股兄份有乖限公源司是掠由、见中国索贵州中茅台翅酒厂冲有限辜责任轮公司广贵州地茅台警酒厂桥技术参开发血公司士、贵室州省秀轻纺掉集体茧工业蛇联社狱、深哄圳清毅华大予学研展究院辜、筹中国单食品涌发酵候工业碌研究益所、较北京督糖业样烟酒嚷公司服、江东苏省霞糖烟犁酒总显公司惊、上俩海捷私强烟迷草糖爽酒（默集团散）有稠限公尼司等碑八家凤公司凑共同僻发起揭，并狂经过中贵州默省人尼民政换府腥黔府告函字务（脉19命99姿）间29浅1察号文毁件批涉准设执立的康股份羊有限陵公司弃，注渔册资士本为午一亿棋八千昌五百欺万元涨。随本策权划方吩案包会括市蜂场分系析、逆产品辞分析片、广防告战停略等煤部分同，全切面涵呈盖了何本次耕活动骂的各范个部除分，室为本碌次活爆动提张供策滤略和裤实施从方案蛙的指酷导。光茅台妈酒的全市场熔分析负：挑05掀年后讲每年辜都有纸20何00接吨的疫产能蜡开建孔，这盼部分喝产能太按照今茅台叠的工踢艺应婶该在驴10担年后捧逐步渠进入循释放塑期。局20帐10盯年茅刑台酒概的可调供销从售的挺数量归有迟11燥00斜0纳吨，舅近几钩年每董年都层有搏20范%耍左右观的可棒销售足数量楼增长婆。而脉且茅翠台每守年都畜提价呀，每否次都自远远兆超过警通胀旧水平邻，不仗仅很绑容易恨就消摄化掉肥物价佣上升针所致公的成腾本升掌高，房而且源对任聪何使踏成本艳增加酷的因缝素化糠解于腰提价往当中施。提茂价不绣断提炎高茅亲台酒绍的毛睁利，范是净轮利润锤增长亮的源领泉。惠更甚毒茅台康酒被概奉为煮国酒坚，品药质卓斥越，任不断博提价尽，产孟能却摘非常砍有限息，物轮以稀耻为贵根，成今了不接少人您的收榆藏珍晚品，鲁特别届是年纹份酒瓜更为裙珍稀旺。茅怜台酒牌的收叹藏趋孝势，若一方帜面提埋高了妙茅台劣酒奢叙侈的题品牌难形象牺，第时二方严面使乔得茅市台更笛稀缺秘。亩20巴07深年，似集团潮销售章收入心(帆含税个)什突破千91亩亿元导，同西比常20炒06籍年增肯长类46胸.0归9%溪；创泪造利拦税寄61尸亿余居元，惹同比亡增长笛51赖.1组7%配；上沉缴税器金尺36堡.3筋2毒亿元渔，同稻比增赵长哄43铲.2战9%估；实额现利鸟润股43利亿余撕元，丰同比浊增长妖69慎.0岗1%对；人艳均利糕税达泄56咱万元女，同破比增哈长宿44胃%济；人似均利苏润们39悔万元凳，同侍比增巴长旗60激%先；企阀业总遥资产痒逾建14谨0最多亿峰元。防仅是倾20叠07扬年的胡销售驰收入因就比趴茅台隐酒厂智从黑19粮52弦年建拿立国豆营企典业到覆19狐78下年改问革开蒙放共早计疼27挎年的组销售易收入柳总和身还要片多出粘一倍坝以上沙。摔20子08记年，赢尽管渡金融逆风暴贺严重求影响条我国疯经济禾发展久，但侮是国制酒茅画台租1厨至疑11显月份座各项军主要蛇经济倦指标纯同比钳仍然淋大幅海增长凡。城“肃贵州壤茅台隙”奥依然陆稳坐住“斑沪深歼”元股市怀第一牵高价犬股交迅椅。萍茅台柔酒的伸客户成分析吵：奴随着具时间普的推练移，女受茅谷台文斥化影和响颇亲深的萄那一超部分轻茅台场品牌丰的忠堡实消绘费者玻渐渐抚老去趁，消闲费者伯能力凤大大屡减弱亩。而贸受五敲粮液床品牌窑文化鞭熏陶锅、喝沫五粮衬液系位列酒掩的消笋费群民体成刚长起清来并起逐渐依成为拒高档司白酒盼市场鲜的主蓬力消庆费群吸。长执期饮乳用浓贿香型俗白酒僵，使绢他们郑对酱鲜香型够的茅牵台已糕不再负垂青速，茅畜台也妙因此品失去警了相臭当一翁部分羞顾客岛。直茅台阵酒的豆产品李分析左:圆茅台兔酒因最产于并黔北条赤水烦河畔坡的茅加台镇丈而得剧名。愧由于郑茅台幕镇地划处河苏谷，演风速葬小，多十分呢有利拼于酿野造茅晴台酒愁微生殃物的茂栖息颜和繁络殖。禁上世替纪六份七十更年代株全国黑有关皆专家辰曾用凳茅台肥酒工触艺及纤原料冰、窖林泥，魄乃至惯工人刮、技毯术人么员进损行异保地生混产，竿所出复产品细均不惩能达手到异恨曲同裤工之林妙。闯也充卡分证界明了猴茅台宾酒是仆与产敢地密片不可烘分的性关系驻和茅病台酒默不可经克隆犹，贿充峡如果呀说茅座台酒均具有烟独特沾的地挑域和胀特殊阁的原锁料是酷自然饮天成材之作抓，那溪么茅照台酒磁独特禽的酿血造工剩艺就昂是能奥工巧各匠之胁妙。速概括栏茅台话工艺刃的特签点为含三高改三长性。茅距台酒勾工艺利中的挠三高袋是指钉茅台小酒生旱产工没艺的并高温咽制曲坝、高吓温堆脂积发训酵、湖高温茶馏酒阁。茅园台酒章大曲掠在发玩酵过李程中粗温度控高达味63哄℃浪，比烤其他毫任何盐名白丈酒的开制曲示发酵福温度画都高风10贤－一放五自℃绒；在缘整个扫大曲原发酵结过程蒸中可渠优选劝环境圣微生扒物种惨类，柄最后条形成抵以耐贵高温租产香饰的微妖生物暑体系母，在衫制曲班过程白中首怖先做欺到了片趋利北避害愈之功萌效。扭高温滥堆积红发酵辩是中迹国白办酒生仿产敞箩开式途发酵凶最为哗经典眨和独腾创之坊作，盖也是曲其他轰名白从酒工外艺所震不具顿有的耗。高蔬温馏勇酒：爬蒸馏掉工艺俱本身门是固匀液分抢离的贼技术卖，但折茅台震酒生枪产工锅艺的煤蒸馏赌与其坦他白肃酒完线全不进同。踏茅台秃一直虎是中俩国酱市香型灯白酒穴的典砌范，蹲也是益这种话独特让的香旅型白给酒的啄最高市代表棵，茅慌台也骂因为烈这种页绝世档无双际的酱湿香工额艺而镰登上沾了中屡国白特酒的刺神坛菊。茅亮台作以为高来度专扬一化涌的高悔端品伙牌，疤所有主的品钳质口汗味与喘神韵缠联想壮都是池建立趣在独渠特的涉酱香胆工艺吓上的丸。正滴是茅怎台酒按独特电的地聚域来凡源华家夏酒倦气候汪条件铲，独烟特的晶酿制架工艺顿和独证特的辱口感妖造，咐这种铅稀缺膊的独编特是该支撑兄茅台框酒巨读大品赤牌价谣值的脏基础秘。取茅台柏酒的湿客户庆营销孤战略顺:卫茅台第加大知了出对与郑渠道晚与终订端消究费者衫的关丘注，负建立态24标小时耍免费骡语音钉呼叫拣服务击，同体时各坚片区吊多次必召开租经销纹商座宁谈会盲，厂访商共尖同策替划婚忌宴促冻销、阳商超腔堆头汗、酒述店展刘示等魔活动权。另含外，奔茅台桨还在斧贴近爷消费堵者上傅大做拦精彩帅文章挪，大目力推用进“绪个性尼化营侨销”听。这堆种创昆新，意主要图表现坚在包谊装和匀客户黄量身娱定做速上。博20燥05展年活1摔月。专茅台轮还为且拥有色35饿0矩多家尊门店砌的武胆汉中绢百集欧团提世供“园专供湖酒”垮，由腥此开凶创了汤针对竿单个偷零售岗商推观出专轰供酒进的先挑河。衡实际扬上，拒这是饿一举兴多得秋，不展仅低吊成本萍的境利用派零售涝商的乓网络绞渠道渔资源炊迅速铁扩大犯了产银品覆甚盖面发，而尤且好筝可以催抵制抖假酒蝶、防哪止窜矿货、域预防钱超市熄低价锯销售猛等。议茅台慈酒的甩广告赴战略传拟定扑：汽1核、五算封信碗策略锦：在撞招聘性中，者我们菊为什蛛么要酬招收孤一批怪宣传首员，全就是具用在尚这个醉方面案。我芬们将惩策划横创意薄出五与封不耽同风桃格的劈、极危有煽绕动性芹的掩qq提家书骗，主蒜要讲损述瓶“丢茅台播”趁酒的光动人咱由来射和让迟人心收动的倍购买宾契机尺，一昌步一王步把冤消费地者的散胃口扶吊起口来，赚让消蓄费者杠无法甲忘记答这种烟叫仪“粮茅台缩”翻的酒嚷，直骨到看四完第盼五封稠信时忙，让专人非虾得去猎尝试愚一口求不可渐，为稍期为红20叫至变30更天，劝发行扔每期很不少抗于球5我万份熔。偶2讽、立努花策涂略：号由于俘现在谨贴优po娃p列一般踢工商何局会闯干涉氏，但培立花慨没人浓能管供。我揭们印帜制一付大批雹立花岩，打扯上恢茅台凑酒徒的广步告语必和共茅台卵酒的扔品牌鸦，布优置到疮各个雨终端哲和部员分家雨庭，谱进行此气势坦宣传呀，与柄众不勤同，坑肯定可会带窑来不朗一样肺的收且获。崖用胶堂带把天茅台婚酒还大盒洽包装锡箱合滩六为承一摆挡设在今各个虹零售蛙终端烈外面筛，以虽作宣钉传，幅这样非既与报众不笋同，由工商盼局也肢不会嫂管。竖3浪、大鹿门口崇放置劈一些杂小展葬板，克进行货宣传丛，展旅板上排只要丧有过“刷茅台亩酒已飘到玻”桨字样娇均可鸭。挽4谢、制酸作一住部一给五秒桃的广端告片夸，待锐促销钩活动回完成众后制嫁作，愁主题烟为巩“杯茅台聪酒捉—达就是辽好戒”默。贝5见、促懂销的断“却启事锹”章广告景，详著细内小容在失后续择的促彼销策尿划案施中。垄要求徐以酒员店终洲端为盐主要谱目标出，以拨小超芒市为貌辅助庆进行仍宣传纺。村6纪、终衰端小积礼品研，要概赶制溪一批留送给板客户翠的小恒礼品最，价进值在丰5店元钱丛左右遗，要逢求形厌象活费泼，饲有收各藏价芒值。底7答、一卡个连宏续的休平面汤报纸橡广告丝，主换要是葡推动丢高档境酒的名销售担茅台飞酒的泰广告父对象仆及地电区局：胜以笼40纷岁为扫界划英分中毫老年家市场熊和中柱青年盏市场井。对裁于中尘青年鉴群体拳来说辩，他医们有镜更高秒的消粱费能厉力和参更多醉的机彩会消叮费中草高端鲜白酒恼，目圾前中三青年持人的讽西化睁程度茅越来腾越高锁，对很葡萄云酒、笼啤酒阵、洋玩酒的警青睐耍程度甚也就球越来阴越高狐，饮催用何鹊种品师牌的珠酒已哪逐渐杨成为惑聚会高档次刻的一施种标筝志，吗在这公种情膀况下蹄，宣熄传时赚刻意卫营造雪一种薯高品测质和婚高品待位的老氛围喉是非树常必脚要的基。而跃对于善中老星年群室体而苏言，侮由于蓄对新蚀品牌以不太赚容易标接受痰，就通需要碗白酒涛企业纵对自爹身原装有的壮品牌蜘不断才的进辆行品评牌内锹涵和抗外延始的提遥升，梁以提使高中观老年缸群体漏的忠芝诚度研，另俊外，丹中老湖年人挺追求赠健康扭的趋塌向较衡为突病出，孝因此察白酒裳更要闸强调刷它的盆健康跪，或垃者从牢产品育的角摆度可刚以设技计出罪具有驱保健戴功效巡但是衔口味梨较好适的白戚酒劣。搜“裳茅台辰”怪酒属踩于刑国酒阳，通蜂过本产营销室方案鉴的具朵体贯裹彻施论行，乡争取件利用养国酒厨品牌盖的优睁势在波商丘弊及周内边获段得可震观的矛市场慢占有踪率员茅台夫酒的居广告丙主题功设定浪：羽提升聚品牌坡形象箱，增剧强产疑品美草誉度御。恶中国谊的酒窄类企驻业特捷别是翁地方俱性酒迷类企兆业往胸往对伏品牌丝形象遗、产汇品美饮誉度糟的宣讨传力渣度不骆够，圣不能短在消财费者夏心中帆形成边好感体，留恢下深延刻印循象，颈这也垮是一慌些酒专类企各业形雹成不回了一讯种品钥牌长娇期占惑领市枪场的原特点历。命茅台得酒的块广告抖文案椒方案斯：悟解说睡词：纯相逢等，人炸生的段财富金;先相知催，人扫生的烤感动屠。启广告础语鹅:球茅台群迎宾侧酒，搭迎宾歇迎天动下描翩翩挽起舞墙的人举群凤和着剧音乐弊得脚钢步铁谱尽飘人生撕冷暖型、悲鸦欢毯你我瞧觥筹哲交错落间薯相见沙恨晚乌同样靠的境炎遇、郊同样淋的情饲怀爸同样筋的奋量斗不突息绝仿佛业前世垫的约清定爱还好两，我倒们都瞎未食四言馆相逢汁，人商生的念机缘许是什令么在狡冥冥参之中散把我惑们拉谋近印我伸股出手愧你亦饰然剑呵，尘同样费的品收味搞难逢扬知己慧，与胸君共债享覆怎能鸽错过谅你昏我的碌伙伴惧相识影，人腔生的亲财富值十年部之间夕，你忧我都李华发溜染双闭鬓雪那时屯的豪健言壮羊志益如陈颤年的徒酒香歼在我文心底倡发酵奴成抹等不掉洋的记败忆匹看，双我们邮一眼秤便认垮出了籍彼此缠岁月晴在变糠味道长不变摔相知脊，人束生的肚感动睡文案孟分析伏：打击破酒简桌上配“无酬真言懒”的友刻板猪影响食，同备时突何破了与传统义意义应上酒鼓类，飘广告朋主打尸“味忙美、类醇香臂”等污的产块品诉玩求。躁把情柄感注桨入酒绘中。痒陌生明人，肥因酒线而“仆相知框”。岛良辰腊好景秧，莫蕉误了仍美酒健浓香歪，来并的都再是客裙，喝及吧，擦你我木共饮脆一杯漏，那旧是奇娱妙的材缘分弦，那摘是未山知的驻机遇像，天侮下之恰大，叠谁主唉沉浮牲﹗设茅台骡酒的俱广告救预算穗：栽报纸蹲广告征预算厕：抹20谢万人警民币颤杂志潮广告宴预算绝：犬5驼万人旗民币酒电视洒广告大预算缘：壤45朵内万人捞民币浴户外珠广告犬预算伏：姑20油万人础民币畏合计铁：节90肌万人那民币洋茅台绝酒的搁广告给效果也测定指评估弟:DATE\@"M.d.yyyy"DATE\@"HH:mm"22:43DATE\@"M.d.yyyy"DATE\@"HH:mm"22:43DATE\@"HH:mm