香奈儿产品发展过程及营销策略分析课件

Chanel-香奈儿艺术与时尚的完美结合

成员：侯柯含、陆柏霖、马兰兰、欧阳海燕目录1、香奈儿创始人简介2、香奈儿发展史3、香奈儿的标志和理念4、香奈儿的营销策略

1、香奈儿创始人简介

香奈尔，一个拥有80多年经历的国际著名品牌，一个震撼国际时尚界的名字，在世人眼中，永远呈现着高雅、简洁、精美的风格。这个由传奇女性打造的传奇品牌，以其迷人的魅力，影响并传承了人们对高品位生活的理解，诠释了时尚界中的高雅品质。

香奈儿的创始人CoCoChanel是一个充满才华却又流着离经叛道的血液的女性。被称为“法国时装之母”，她在人们心中，不仅是个优雅的品牌，更是一种自信、独立、现代的新女性标志。1971年，香奈尔女士去世，卡尔·拉格菲尔德于1983年接受邀请，担任香奈尔公司首席设计师。在保持香奈尔简洁优雅风格的前提下增添活泼趣味，使之变得更加年轻、现代和成熟。卡尔.拉格菲尔德（KarlLagerfeld)1971年1月，CocoChanel去世，享年88岁。现任Chanel的主要设计师KarlLagerfeld在1986年开始掌舵，他用新的手法演绎着细致、奢华、永不褪流行的Chanel精神。这位有着瑞典和德国血统、总是戴着黑色大墨镜的鬼才设计师最为人所称道之处正是他与CocoChanel一样，充满才华却又流着离经叛道的血液。他在上任后的第一季就将长裙裙摆剪破，搭配鲜艳夸张的假珠宝首饰，震惊了整个时尚界，也将Chanel声势在这20年内推向另一个高峰。2、香奈儿发展史（1）1910年香奈尔在巴黎坎朋街21号开设女帽店（2）1913年，香奈尔到法国南部的滨海胜地杜维尔开设第一家时装店（3）1920－1924年，香奈尔享誉全球，她的设计沙龙在巴黎坎朋街31号开业（4）1939年9月，因二次大战爆发香奈尔关闭了她的时装店（5）1953年她重操旧业开始了第二时期的设计生涯（6）产品范围：时装、香水、化妆品和首饰、配件（7）子公司分布全球117个国家，2000年进入中国市场

3、香奈儿的理念和标志香奈儿的设计理念也随时代变迁而改变，从随意、自然和女性化---方便、运动和简洁感---舒适、女人味，高贵雅致。香奈儿的标志始终采用的是双C标志，但是在其发展过程中，逐渐演化出几个标志性的代表香奈儿的图案，如菱形格纹、山茶花、白与黑主格调。

3-1、理念

3-1-1随意、自然和女性化--可可.香奈儿时代改变女性服装原来以男性对于女性的期望为基础的设计方向，改为以女性自己的方便和舒适为中心。服装设计的核心是高水平的质量，舒适，通过剪裁和比例使身材的优点得到强调，使身材具有吸引力，而不是通过暴露自己的身体而达到吸引力。这些原则贯穿了夏奈尔设计的整个过程。随意、自然和女性化--“女男孩”的年代（CocoChanel)可可.香奈儿是这个时期最重要的时装设计大师，她的最大贡献在于把女性的服装设计得更加随意、自然和女性化。香奈儿的重大贡献不仅仅在于她设计了一些国际影响的时装，而是改变了时装设计的游戏规则，把时装设计以男性的眼光为中心的设计立场改变为女性自己的舒适和美观为中心的立场，从而使时装设计能够更好的地为使用者服务，女性服装表现了自信和坚强，而不再成为男性的附庸。这是一个革命化的变革。香奈儿知道：要赢得一场战争，必须有合适的制服，要赢得妇女的心，必须有合适的服装，她想要赢得时装设计的战争，必须有自己的目标和武器，她的目标是要使妇女从对男性的依附中解放出来，而她的武器是别致的设计（chic)。她要用自己设计的魔法来赢得时装的这场战争。3-1-2方便、运动和简洁感---可可.香奈儿时代1918年，香奈儿扩大了自己在巴黎的店铺规模。她原来仅集中于夏装和富有的客户设计沙滩装，现在开始逾越这个限度，而为更加广泛的、不同的顾客群设计更多不同的服装。她设计了具有运动休闲服特点的大衣、外套，基本采用米色，风靡一时，被称为“饼干”装，而她设计的正式晚会装采用黑色的缎子、薄纱制作，形状看来非常简单，但是非常典雅和高贵，是当时社交界热门作品。1926年，香奈儿设计了一套新作品，这是为新一代妇女设计的正式晚装，苗条、运动化，具有男孩的服装特征，非常符合这个时代新潮女性对于小男孩式样的热衷。这套衣服在美国的《时尚》杂志发表，被称为“服装中的福特汽车”，这件衣服采用黑色为基本色调，是后来被称为“黑色小衫”

(thelittleblackdress)的开始，美国人称赞这个设计具有民主精神和功能主义特色，是时代精神的结晶。这件服装如此成功，迄今依然受欢迎，仅仅在细节上有少许的改动，整体还是保持了香奈儿1926年的设计。这是20世纪时装设计中最成功的例子之一。

方便、运动和简洁感---可可.香奈儿时代3-1-3舒适、女人味，高贵雅致---卡尔.拉格菲尔德时代卡尔.拉格菲尔德是德国出生的法国时装设计师，家庭富裕。他在1954年获得国际羊毛局办的时装设计奖，因此开始了他的时装设计生涯。在60年代，他刻意把高级时装化成为成衣化生产的服装。拉格菲尔德的最大成就在于重新振兴香奈儿式的雅致时装。1983年他受聘与香奈儿公司。Karl革命性地继承了CHANEL所崇尚的几何线条和运动造型，突破一切阻碍创造新的典范。

香奈儿5号香水，完全独立于高档香水之林，发出自己强烈耀眼而桀骜不训的光芒。

“女海盗”——凯拉奈特丽突显5号香水的简约与时尚

3-2、标志

3-2-1、双C

CoCoChanel为香奈儿品牌设计的标志“双C”正是起源于她的名字，在CHANEL几乎所有产品上，可以很容易地发现将CocoChanel的双C交叠而设计出来的标志，形成既封闭又开阔的空间，这便是让CHANEL迷们为之疯狂的“精神象征”；香奈儿代表的是一种风格、一种历久弥新的独特风格”，CHANEL女士如此形容自己的设计，不是不断思索接下来要做什么，而是自问要以何种方式表现，这么一来鼓动将永不停止。自信热情的CHANEL女士将这股精神融入她的每一件设计，使CHANEL成为相当具个人风格的品牌。

3-2-2、菱形格纹：

从第一代CHANEL皮件越来越受到喜爱之后，其立体的菱形车格纹也逐渐成为CHANEL的标志之一，不断被运用在CHANEL新款的服装和皮件上。1955年2月，香奈儿(CHANEL)推出了一款包身上用"衍缝"技术装饰的菱形格纹皮包，称为"2.55包"，50年始终受到追捧。1957年，香奈儿(CHANEL)女士设计了一款黑色鞋头配米色鞋身的后绑带双色鞋，亦采用"衍缝"技术的菱格纹，只是简单的菱形格纹，却给鞋子带来了丰富的变化。

3-2-3山茶花：CHANEL对“山茶花”的情有独钟，现在对于全世界而言，“山茶花”已经等于是CHANEL王国的“国花”。不论是春夏或是秋冬，它除了被设计成各种质材的山茶花饰品之外，更经常被运用在服装的布料图案上；山茶花：带有中性调的女性特质提到Chanel就很难忽略山茶花在其中所占的重要位置，虽从没有人能精确地说出香奈儿女士为何如此钟爱山茶花，但是它那接近圆形并有着规则瓣叶的花形，也间接符合了Chanel所强调、带有中性调的女性特质。“雕刻山茶花”系列1993年，香奈儿首度推出山茶花珠宝，其中“雕刻山茶花”系列，是当时推出的第一个山茶花珠宝系列，黑白两款，分别使用黑玛瑙及蛋白石(Cachalong)，称得上是最经典的款式。“灵巧山茶花”系列最畅销的系列非“灵巧山茶花”系列莫属，18K白金镶钻的款式，加上11万元左右的“平实”价位，是让人心动最大原因。

3-2-4白与黑主格调：

及地长裙，白与黑的色彩运用，使得香奈尔更契合时代，更能凸显出女性之美；

“香奈儿代表的是一种风格、一种历久弥新的独特风格”不是不断思索接下来要做什么，而是自问要以何种方式表现，这么一来鼓动将永不停止。自信热情的Chanel女士将这股精神融入她的每一件设计，使Chanel成为相当具个人风格的品牌。4、香奈儿的营销策略香奈儿广告宣传最具特点——惊人视觉始终高雅独特，凸现华丽的外表、前卫的创意、精致的包装、唯美的内涵。香奈儿的广告既诉说了品牌的精神又发展了完美的产品，其广告表现形式可简单概括为以下几点：

①以LOGO作为记忆的触点。符号化的表现代替了品牌名在语言沟通上的障碍，即使不能完全记住“CHANEI”但双C图案却足以勾起受众对于品牌的记忆。无论在产品设计的细节处，还是广告布局的背景中，我们都不难发现它的存在，这也成为了CHANEL品牌视觉传播中重要的一个触点。

②以数字表达柔美的理性。数字叙述理性又冰冷，似乎更具男性色彩。而在香奈儿女士的阐述中，一串串呆板的数字都被赋予了柔美感性的内涵，成为优雅都会女子的最佳代言：洗练理性又不失女性之美。当然，简洁的数字名称同样非常便于记忆。例如香奈儿那款知名的5号香水使数字“5”成为了品牌的专属。③以取景衬托优雅。以香奈儿女士命名的COCO香水，果香、花香、草香有机结合，将女性的优雅高贵与浪漫性感完美的合为一体。在广告图片中，我们可以看到兼具性感与巴洛克的典雅气质的书柜、装饰、沙发与经典的瓶身相得益彰，既描述了产品的特点又将古典的高贵淋漓演绎。④以明星名模构筑符号崇拜。香奈儿品牌发展至今，离不开明星名模对于品牌形象的感性定义。从“只穿NO.5入睡”的玛丽莲·梦露到劳伦·赫顿、凯瑟琳·丹尼芙，以及如今的妮可·基德曼，他们都以自身的美丽、性感、优雅和神秘魅力诠释香奈儿的形象，也令香奈儿这几个字母变得真实可感。为香奈儿着迷的女性，往往是因为在这些代言人身上蕴含着她们崇拜的某些物质。⑤以定位突出产品个性。在摩登COCO香水的平面广告中，名模凯特·摩斯乌黑的短发戴上一顶男性化的圆帽，帽沿上点缀着一朵绽放的纯白色象征性山茶花，身上披挂一串珍珠……所有的元素都来自香奈儿的世界：画面中的白色和透明的光感，完美的衬托出了模特细腻的肌肤和妙曼的身材曲线。简单优雅的表现手法体现了经典香水的时代感，模特造型中果断和坚毅传递了摩登COCO香水强烈的个性，把香水承载的感官诱惑与香奈儿女性的世故优雅美丽相结合。

THEENDThankyou

1、不是井里没有水，而是你挖的不够深。不是成功来得慢，而是你努力的不够多。

2、孤单一人的时间使自己变得优秀，给来的人一个惊喜，也给自己一个好的交代。

3、命运给你一个比别人低的起点是想告诉你，让你用你的一生去奋斗出一个绝地反击的故事，所以有什么理由不努力!

4、心中没有过分的贪求，自然苦就少。口里不说多余的话，自然祸就少。腹内的食物能减少，自然病就少。思绪中没有过分欲，自然忧就少。大悲是无泪的，同样大悟无言。缘来尽量要惜，缘尽就放。人生本来就空，对人家笑笑，对自己笑笑，笑着看天下，看日出日落，花谢花开，岂不自在，哪里来的尘埃!

25、你不能拼爹的时候，你就只能去拼命！

26、如果人生的旅程上没有障碍，人还有什么可做的呢。

27、我们无法选择自己的出身，可是我们的未来是自己去改变的。励志名言：比别人多一点执着，你就会创造奇迹

28、伟人之所以伟大，是因为他与别人共处逆境时，别人失去了信心，他却下决心实现自己的目标。

29、人生就像一道漫长的阶梯，任何人也无法逆向而行，只能在急促而繁忙的进程中，偶尔转过头来，回望自己留下的蹒跚脚印。

30、时间，带不走真正的朋友；岁月，留不住虚幻的拥有。时光转换，体会到缘分善变；平淡无语，感受了人情冷暖。有心的人，不管你在与不在，都会惦念；无心的情，无论你好与不好，只是漠然。走过一段路，总能有一次领悟；经历一些事，才能看清一些人。

31、我们无法选择自己的出身，可是我们的未来是自己去改变的。

32、命好不如习惯好。养成好习惯，一辈子受用不尽。

33、比别人多一点执着，你就会创造奇迹。50、想像力比知识更重要。不是无知，而是对无知的无知，才是知的死亡。

51、对于最有能力的领航人风浪总是格外的汹涌。

52、思想如钻子，必须集中在一点钻下去才有力量。

53、年少时，梦想在心中激扬迸进，势不可挡，只是我们还没学会去战斗。经过一番努力，我们终于学会了战斗，却已没有了拼搏的勇气。因此，我们转向自身，攻击自己，成为自己最大的敌人。

54、最伟大的思想和行动往往需要最微不足道的开始。

55、不积小流无以成江海，不积跬步无以至千里。

56、远大抱负始于高中，辉煌人生起于今日。

57、理想的路总是为有信心的人预备着。

58、抱最大的希望，为最大的努力，做最坏的打算。

59、世上除了生死，都是小事。从今天开始，每天微笑吧。

60、一勤天下无难事，一懒天下皆难事。

61、在清醒中孤独，总好过于在喧嚣人群中寂寞。

62、心里的感觉总会是这样，你越期待的会越行越远，你越在乎的对你的伤害越大。

63、彩虹风雨后，成功细节中。

64、有些事你是绕不过去的，你现在逃避，你以后就会话十倍的精力去面对。

65、只要有信心，就能在信念中行走。

66、每天告诉自己一次，我真的很不错。

67、心中有理想再累也快乐

68、发光并非太阳的专利，你也可以发光。

69、任何山都可以移动，只要把沙土一卡车一卡车运走即可。

70、当你的希望一个个落空，你也要坚定，要沉着！

71、生命太过短暂，今天放弃了明天不一定能得到。

72、只要路是对的，就不怕路远。

73、如果一个人爱你、特别在乎你，有一个表现是他还是有点怕你。

74、先知三日，富贵十年。付诸行动，你就会得到力量。

75、爱的力量大到可以使人忘记一切，却又小到连一粒嫉妒的沙石也不能容纳。

1、这世上，没有谁活得比谁容易，只是有人在呼天抢地，有人在默默努力。

2、当热诚变成习惯，恐惧和忧虑即无处容身。缺乏热诚的人也没有明确的目标。热诚使想象的轮子转动。一个人缺乏热诚就象汽车没有汽油。善于安排玩乐和工作，两者保持热诚，就是最快乐的人。热诚使平凡的话题变得生动。

3、起点低怕什么，大不了加倍努力。人生就像一场马拉松比赛，拼的不是起点，而是坚持的耐力和成长的速度。只要努力不止，进步也会不止。

4、如果你不相信努力和时光，那么时光第一个就会辜负你。不要去否定你的过去，也不要用你的过去牵扯你的未来。不是因为有希望才去努力，而是努力了，才能看到希望。

5、人生每天都要笑，生活的下一秒发生什么，我们谁也不知道。所以，放下心里的纠结，放下脑中的烦恼，放下生活的不愉快，活在当下。人生喜怒哀乐，百般形态，不如在心里全部淡然处之，轻轻一笑，让心更自在，生命更恒久。积极者相信只有推动自己才能推动世界，只要推动自己就能推动世界。

6、人性本善，纯如清溪流水凝露莹烁。欲望与情绪如风沙袭扰，把原本如天空旷蔚蓝的心蒙蔽。但我知道，每个人的心灵深处，不管乌云密布还是阴淤苍茫，但依然有一道彩虹，亮丽于心中某处。

7、每个人的心里，都藏着一个了不起的自己，只要你不颓废，不消极，一直悄悄酝酿着乐观，培养着豁达，坚持着善良，只要在路上，就没有到达不了的远方！

8、不要活在别人眼中，更不要活在别人嘴中。世界不会因为你的抱怨不满而为你改变，你能做到的只有改变你自己！

9、欲戴王冠，必承其重。哪有什么好命天赐，不都是一路披荆斩棘才换来的。

10、放手如拔牙。牙被拔掉的那一刻，你会觉得解脱。但舌头总会不由自主地往那个空空的牙洞里舔，一天数次。不痛了不代表你能完全无视，留下的那个空缺永远都在，偶尔甚至会异常挂念。适应是需要时间的，但牙总是要拔，因为太痛，所以终归还是要放手，随它去。

11、这个世界其实很公平，你想要比别人强，你就必须去做别人不想做的事，你想要过更好的生活，你就必须去承受更多的困难，承受别人不能承受的压力。

12、逆境给人宝贵的磨炼机会。只有经得起环境考验的人，才能算是真正的强者。自古以来的伟人，大多是抱着不