截图绿色未来有我童行report v

项目总结报告南方周末数字与拓展部目录1传播总述亮点回顾项目推进传播情况2015年7-9月期间，广汽本田与南方周末携手，联合举办“绿色未来，有我童行”系列亲子环保活动。项目的核心创意：儿童、家庭共同参与，践行环保。基于该创意，项目在环保的领域创新实验了“反向教育“模式：考虑孩子是家庭中心的社会现状，在项目平台上聚合了丰富的环保绘画比赛、环保问答、游戏、视频、绘本演绎、户外自然考察等线上、线下主题活动，全程提倡和鼓励孩子带动家庭进行环保。这是国内首例正式“一场由孩子主导的家庭环保行动”，获得众多环保公益社会组织以及社会公众的支持和关注。目录1传播总述2亮点回顾项目推进传播情况2亮点回顾亮点1四大线上活动环环相扣假如小树也有朋友圈

捉虫记十万个绿色为什么因你而绿用近两个月的时间开展“假如小树也有朋友圈”环保绘画比赛、“捉虫记”小游戏、“十万个绿色为什么”环保问答，“因你而绿”集十万个赞，种十万棵树公益众筹四大线上活动，活动环环相扣，最大程度扩大活动整体的影响力。2亮点回顾亮点2童绿课全方位升级除环保教育机构绿点外，新邀请三粒豆亲子工作室作为合作方，用绘本演绎、戏剧体验、手工制作、户外考察等丰富形式，为孩子和家长们带来了一趟生

动的环保课堂。2亮点回顾亮点3生产了游戏、H5、动漫视频等形式丰富的传播内容。活动全程，生产游戏、H5、动漫视频等形式丰富的传播内容，在线上传播过程中制造广泛影响力。2亮点回顾亮点4全方位调动公益、教育、环保等组织、机构的支持，树立活动良好口碑。活动共协调支持单位10家，既包括阿里巴巴这样的慈善基金会、也包括绿点、地球之友等在环保、教育领域深耕多年的机构。2亮点回顾亮点5鼓励线上交流，参与者反馈热烈在2015年9月19日-20日两天的河源东江亲子游活动中，鼓励家长朋友们在朋友圈、微信群分享心得体会，收获大量参与用户的积极好评，为主办方品牌形象加分。目录传播总述亮点回顾3项目推进4传播情况3项目推进从活动预热、高潮到最后收官，活动策划得到理想执行。1.大本营：活动网页专题3项目推进活动网页专题全面统筹Mini-site视觉与交互设计。

7月16日，网页专题上线。并以之为核心展开系列传播。2.预热：系列线上活动2.1“假如小树也有朋友圈”环保绘画比赛H5页面网站页面2015年7月，开展“假如小树也有朋友圈”线上活动。调动孩子的想象力，画出一棵小树的朋友圈以及小树与朋友们

的对话，让孩子在想象和绘制中深度理解森林是一个生态系统。提交作品近一百份，上传至活动官网后投票踊跃，总投票数达39,898票。后期，精选十幅优秀作品制作成活动纪念明信片。活动纪念明信片3项目推进2.2“捉虫记”小游戏网站页面H5页面2015年8月，推出“捉虫记”线上小游戏。邀请孩子和家长一起来为小树捉虫，呼吁保护树木，爱护森林。参加游戏赢取东江森林亲子之旅。参与人数达5,567人。3项目推进网站页面2.3“十万个绿色为什么”环保问答2015年8月，紧接“捉虫记”小游戏，开展“十万个绿色为什么”线上活动。鼓励孩子亲自向绿色领域的KOL发出邀请函，邀请他们成为自己的绿色童行辅导员。活动一共邀请到了6位童行辅导员，在官网上解答孩子们关于环保的问题。3项目推进2.4“因你而绿”集十万个赞，种十万棵树公益众筹H5页面2015年8月24日，推出“因你而绿”公益众筹活动。开发“因你而绿”主题H5页面，邀请网友为绿点赞。增加互动和关注话题，引导网友自发转发和参与，最大限度扩大活动传播效果。一方面突出传播十万棵树的生态价值，一方面宣传广本在环保上做出的努力。截止2015年10月21日16时，点赞数109,100次。3项目推进3.高潮：线下活动3项目推进3.1童绿课堂2015年9月19日，从参与线上互动的家庭中甄选26个家庭来到河源东江源区开展绿色环保课堂。邀请了环保亲子教育机构绿点和三粒豆作为合作方，为孩子和家长们带来了生动有趣的绘本演绎课堂，学寓于乐。3项目推进3.2龙凤岛寻宝家庭来到万绿湖上的龙凤岛，根据任务卡上的要求进行“寻宝”。家长、孩子与大自然充分地互动，认识大自然，更认识到保护大自然的重要性。有家长在朋友圈感慨：好久没有和孩子这么亲近了！3项目推进3.3手工制作戏剧体验寻宝完毕后，家庭分组用寻来的“宝物”组成画作，在环保老师的带领下进行戏剧游戏，扮演森林里的动物植物，通过换位体验，从而对自然更具同理心。3项目推进3.4龙川植树9月20日，河源龙川植树活动，邀请摄影师采用航拍技术，全面记录活动。现场参与的家庭植的每一颗树，都在志愿者的帮助下定下专属的GPS坐标，不

止寓意唯一，而且象征永恒。有坐标的树被参与家庭的主动传播。坐标是起点，也是终点，赋予广本生态林以文化含义。3项目推进3.5颁发“优秀创绿家”&“创绿家”奖状根据家庭两日在活动中的表现，评比颁发“优秀创绿家”、“创绿家”奖状给各位孩子。鼓励他们在日后坚持环保、爱护森林，并带动家长一起行动，达成“反式教育”，真正践行了“一场由孩子主导的家庭环保行动”。4.三年植树收官3项目推进4.1“寻绿东江”动画视频视频截图策划、制作“寻绿东江”动画视频。这是首则关于东江的手绘动画视频。视频介绍了东江概况、东江保护重要性、东江流域人民的护江举措以及广本及孩子的护江努力。目前已在优酷、腾讯视频和活动官网上线。3项目推进未完待补充目录传播总述亮点回顾项目推进4传播情况1.平面传播4传播情况1.1平面媒体传播9月25日广东科技报4传播情况1.2平面媒体传播9月24日广州青年报4传播情况9月30日河源晚报1.3平面媒体传播4传播情况1.4平面媒体传播10月13日南方日报4传播情况1.5平面媒体传播10月21日新快报2.网络传播4传播情况2.1网络传播-硬广南方周末官网通栏广告（H-A3）南方周末官网市场推广活动推广（H-A10）刊例价值：83万4传播情况南方周末iPhone/Android新闻客户端首页全屏载入式广告&南方周末iPhone

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