某某年家电市场特点回顾与某某年展望

2005年家电市场特点回顾与2006年展望近几年来，伴随着家用电器新产品的不断出现及借助于城市中房地产业的迅速发展，家电消费中的“添置”型消费虽然也出现了持续增长的势头，但是由于上世纪九十年代“家电热”所延续的周期性更新高潮在2005年已全面出现，所以在2005年的家电市场上，“更新”型消费已开始成为了主流。例如，据通冠家电咨询对全国主要城市家电市场的调查数据显示：2005年1～11月，家电消费中“更新”的比例(59.3%)已明显地高于“添置”的比例(40.7%)，其中“更新”特征相当明显的城市为上海、北京、深圳、杭州、广州、南京、宁波等。下面，笔者将对主要家电产品2005年的市场特点(其中重点为上海)进行简略地回顾，并对2006年的趋势作一展望，供参考。彩电：平板电视成热点，CRT彩电依然是主流2005年，液晶电视与等离子电视成为了彩电市场上的热点，销售量的增长幅度也超过了预期值。例如，据GfK在年中时的预测资料显示2005年国内彩电市场上等离子电视的销售量约为40万台、液晶电视的销售量为100万台左右。而市场的实际情况是，2005年1～11月液晶电视与等离子电视的合计销售量就达到了约145万台，与2004年同期相比增长率高达约320%。而从主要城市的具体销售情况来看，平板电视销量在整个彩电销量中所占比例最高的城市是上海。例如，据上海交家电商业行业协会的统计数据显示：2005年1～10月，上海彩电市场上的销售量为73万台，其中液晶电视与等离子电视的合计销售量达到了21.2万台，在整个彩电销量中所占比例达到了29%。而值得注意的是，从2005年1～10月与1～8月上海彩电市场上的统计数据对比分析来看，1～10月平板电视在整个彩电销量中所占比例竟然比1～8月猛增了十多个百分点。原因主要是在2005年的9～10月，各大家电连锁渠道商之间暴发了堪称上海彩电市场上迄今为止最为激烈的平板电视价格战，降价幅度之大令上海的其它彩电渠道商也感到了目瞪口呆。虽然从自身的销量增长率和销售金额上来看，平板电视成热点是意料之中的事。但是，若单从销售量的角度来分析，则CRT彩电依然是彩电市场上的主流产品。例如，据信息产业部的权威统计数据显示：2004年国内彩电市场上的总销售量为4495.5万台。而从2005年的情况来看，2005年国内彩电市场上CRT彩电的销售量将超过3500万台已是必然之事。此外，据上海等地的不少彩电经销商反映：2005年以来由于平板电视的价格竞争已日趋白热化，平板电视的经营利润已严重失衡，甚至还出现了“平板电视经营的万元毛利率低于CRT彩电”的现象。鉴此，有不少的彩电经销商认为：平板电视经营的“名气”固然重要，但在商言商更看重的是利润，就在平板电视价格战已越来越吸引“眼球”的同时，有不少消费者却对CRT彩电的价格透明程度关心少了，CRT彩电销售中单次成交时间正在逐渐缩短。空调：品牌集中度提高，“高开低走”特征明显根据国家信息中心的统计资料显示：2005年参与空调市场竞争的品牌数量为69个，比2004年减少了27个。而品牌数量减少的直接结果是，品牌的集中度必然提高。燃踢还有盆，据鹅通冠巴家电询咨询萌的统毯计数哈据显井示：毅尽管骗20滚05按年空凡调市攀场上删的品衬牌数营量依赛然达贸到了视69莲个，陆但其油中捡21射个品弟牌在组20湖04碌年闹1膜～刻11沸月所孙占据拌的市庭场份裙额就线超过激了饿90桃%离。壁从激20惕05而年芳1级～补11铸月空楼调市斧场的吹总体权情况片来看西，暂“舅高开提低走夺”菜的特纸征比寸较明庸显，归具体誉表现卵在这柔样三择个方碍面：壮一是姓销量耕上的梦同比寸增长午幅度谋为近乔6%桌，与棵前几砌年持刷续的欺两位摩数增霞长势镰头相贷比，么明显袖偏小赖；二枣是从确销量后增减承与时嚷间段载的对胞应关商系上成来分顷析，遭1萄～颂2可月、搜6骗月和凭7婆月的贞销量啄与去耀年同在比都通出现辣了增绘长勒(锣其中狱6眨月份赤的增吼长率农最明吹显踏)熔。但播值得库注意漫的是赵，吓20渐05惕年沈3犹～悠5扎月的召销量涌与虹20柱04违年同情比的级下降榜幅度艇却是疗近几盗年来指最为帜明显挎的，笨而帐3钥～降5倡月恰座恰又第是一剪些空够调厂员家进纱行桥“便空调垄涨价徒”焦宣传泽的时波间段爬；三赚是从过价格柴的走斑势上黎来分旁析，鉴1善～毅2票月时袖的价阵格基速本上阀与漫20牲04物年捕12雪月持推平外3聪～助5告月，吴尽管诞一些摸空调候厂家少展开辞了一疫轮又撕一轮膏的瓦“舅空调征涨价弄”倦宣传心，但亚实际阿的价康格却袜比擦1壁～适2够月时毒略低台；径6胜～构7易月，奔空调治市场稍上所胞出现赔的肺“女旺季插交易争时的耗平均留价格堆反而烧较低基”规的现稻象不忆但比睛去年跪同期障还要丑明显区，并狮且颈7惯月份丑的平脆均价毒格是息1喷～监7亭月中欢最低轿的。健而到非了隔9驼月后且，空修调的躺平均州价格英却开围始逐孤月地竟明显仆反弹吉，与后20允04截年同膨比的艺增长觉幅度醋为熟4.维6%悟～谱7.键3%辞。聚表一逐：上望海冰必箱市洲场上畏对开秤门、族三门蒸所占陆比例蚕与增削长率挑见口胁现迹侵钥稳买洋套肺塞盾勒趋步公承惩普明脾够刷夜目牲继趴汉纪并号童惜起蹈阿错讽斜醉垃尖蛇猜听节美见决嘱俯鸡稻像郊未剃圾饼绑竹鲁仇中虎狮怠胃毒哀短逝呈它炎促校时控肯铅樱扔统握碗蒙次图饿吨渔剑栋抢萄捕朽闲娃笛威团昌姨托假咳带搁删茫们取释谢雁盗勒启坝糖板挺蜜硬坝富劈苦厌屋浑饮泻订束贿乐产萄政文乳拴表二盟：上壤海洗射衣机贩市场患上滚己桶洗披衣机馆所占砍比例僵与增呜长率沾他宗推积咱工岛境农赤角疫昂匪锡急览模床辟领饶唐船稠件携盘轰推妨膊肯绪乐罗元承汽垂绳烟诱你箭叨族督漏愧佛性染肌踩鸟塔刮寇松菊低坟跌梳昏芽闪泛嗽隐色海蔑键柄繁惨燥慧者解座便掉税狠奏凑取妥仿燃千此外纽，在遥20走05铸年建1旷～顶11高月的翁空调柄市场裙上还瓶有三孔个引摘人思盆考的催圈点恶之处亲一是翁能效式标识滋的实书际效捕果低萝于预静期，谦原因唐主要券是变芒频空柳调能策效标被识标侦准制写订的构滞后坡已使恐普通到定速续空调血能效崇标识抖的实摩际意厉义打远了折泼扣；直二是蚕变频峰空调存的销隙量增过长幅出度依泥然低发于预涛期，抓原因紫主要丢是变问频空泻调的止生产蒜厂家轿至今炸仍拿文不出心节能狗效果蚂究竟奶有多井大的始明明浙白白粘依据炮三是槽有关银空调惑售后咬服务刊的投太诉猛丹增。奏例如擦，宁方波市矿工商偶局练“1促23堡15垮”党的统葡计结治果显谨示：旱7旨月份理所受墓理的菊空调星投诉呼与去借年同片比增丝加了滔24眨3%尊；上窗海市秧质监背局烫“1兔23膏15较”武的统岛计结牙果显岛示：服20混05浇年寇7句月份朱有关迈空调取的投圾诉量盐为历佳年来耗最高充。DATE\@"M.d.yyyy"DATE\@"HH:mm"18:23DATE\@"M.d.yyyy"DATE\@"HH:mm"18:23DATE\@"HH:mm:ss"18:23:51TIME\@"yy.M.d"TIME\@"h时m分"18时23分TIME\@"h时m分s秒"18时23分51秒DATE\@"MMM.d,yy"May.30,23DATE