5模块五 移动营销

移动电子商务移动营销模块五模块五移动营销

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Contents移动营销概述1移动APP营销2H5营销3二维码营销4LBS营销5微信营销6移动广告7目录

Contents美国时尚品牌GAP携手微信支付、腾讯社交广告和微信卡包，创造了线下核销率高达26%的惊人战绩，ROI超过200%。2017年春节过后，GAP在微信朋友圈投放了一次广告,用户点击广告即可领取GAP的代金券,这些2017元到20.17元不等的代金券可以吸引用户到线下使用和消费。结合了微信支付的数据能力、微信卡包的CRM会员相似算法、腾讯社交广告服饰子行业高精细商业标签人群，通过来自品牌会员数据、门店消费、腾讯社交大数据多方的数据匹配，最终为GAP找到4900万精准的潜在客户。章节案例模块五移动营销

1延时符移动营销概述模块五移动营销

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1移动营销及其特点移动营销（Mobile-Marketing）指面向移动终端（手机或平板电脑）用户，在移动终端上直接向分众目标受众定向和精确地传递个性化即时信息，通过与消费者的信息互动达到市场营销目标的行为。移动营销涉及移动互联网和无线通信技术，又与市场营销有关，是以市场营销为基础，基于移动互联网网络平台实现的，其接入终端包括手机、平板电脑、个人数字助理（PDA）、上网本、便携式计算机或其它专用接入设备等。模块五移动营销

移动营销的特点经济环保灵活方便信息整合个性化精准营销可检测性实时交互1移动营销及其特点模块五移动营销

2移动营销的运行模式01推（push）模式03终端嵌入02网站模式指企业直接向用户发送即时信息，进行商品营销的形式指用WML编写的专门用于手机浏览的网站将广告以图片、动画、屏保和游戏等形式以买断的方式植入企业生产的手机中模块五移动营销

3移动营销的理论与策略4P策略014P分别是指产品（Product）、价格（Price）、促销（Promotion）和渠道（Place）4C策略024C包括客户（Consumer）、成本（Cost）、方便（Convenience）、沟通（Communication）4I策略034I分别代表分众识别与锁定、即时信息、互动沟通和“我”的个性化4S策略044S包括超级产品(Superproduct)、内容精华(Substance)、超级用户(Superuser)、空间(Space)2延时符移动APP营销模块五移动营销

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1移动APP营销及其特点移动App（Application）营销是指移动应用程序营销，通过特制手机、社区、SNS等平台上运行的应用程序来开展营销活动，是品牌与用户之间形成消费关系的重要渠道，也是连接线上线下的天然枢纽，其主要对象是所有移动领域的终端使用者模块五移动营销

1移动APP营销及其特点成本低A信息全面B提升品牌实力，形成竞争优势C跨时空D精准营销E用户粘性和互动性强F模块五移动营销

2移动APP营销注意问题移动App营销定位要抓住人性01移动App营销品质超越软广告02移动App模式不要遵循利益原则03模块五移动营销

3移动APP营销的盈利模式移动广告1付费下载2后期收费3出售虚拟货币4模块五移动营销

3移动APP营销的盈利模式“月租”获益5App商店站位6合作7出售App商店8模块五移动营销

4移动APP营销前的准备工作市场调查售后服务营销规划模块五移动营销

5移动APP营销策略1234营销策略产品设计符合自身品牌定位极致的用户体验功能设计符合目标消费者的需求创意要贴心入微模块五移动营销

5移动APP营销策略567营销策略注重横向扩展有机融合品牌元素时刻修正3延时符H5营销模块五移动营销

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1H5营销的特点H5营销的三大特点注重隐藏流量、消耗时间，注重推出时机文化价值传达为主，文字叙述为辅新媒体内容推广为主，经济价值暂未显现模块五移动营销

2H5营销的表现形式幻灯片式交互式功能型模块五移动营销

3H5营销实施前期策划1确定主题3传播渠道2确定内容4确定形式模块五移动营销

3H5营销实施初页epub360意派易企秀MAKA四款常用的H5页面制作工具模块五移动营销

3H5营销实施03设计H5活动页面时要避免的误区04过分考虑成本忽视体验0102行为引导不唯一不设定目标不考虑真实场景套用一般模式模块五移动营销

3H5营销实施页面推广线上线下的结合传播12345678微信公众号推广充分利用“阅读原文”微信自定义菜单利用身边社群微信大号推广朋友圈互动推广名人营销模块五移动营销

4H5营销技巧H5营销技巧深挖H5的价值点多渠道推广H5页面从技术上寻求突破在创意和内容上追新求异4延时符二维码营销模块五移动营销

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1二维码的商业价值传播商业信息提供互动入口产生线上交易模块五移动营销

2二维码移动运营及营销模式A线下虚拟商店B线下广告C实体包裹或包装D线上预订-线下消费模块五移动营销

3二维码移动营销技巧二维码营销技巧价值体验内容编排简洁消费者意识合适的地点5延时符LBS营销模块五移动营销

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LBS英文全称为LocationBasedServices，包括两层含义：一是确定移动设备或用户所在的地理位置；二是提供与位置相关的各类信息服务LBS营销就是企业借助互联网或无线网络，在固定用户或移动用户之间，完成定位和服务销售的一种营销方式。1LBS营销概述模块五移动营销

2LBS的特点移动性大众化个体感知分布性LBS的特点模块五移动营销

3LBS营销应用移动搜索服务移动游戏即时信息推送签到服务LBS应用6延时符微信营销模块五移动营销

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1微信简介微信（WeChat）是腾讯公司于2011年初推出的一款快速发送文字和照片并支持多人语音对讲的手机聊天软件。用户可以通过手机或平板电脑快速发送语音、视频、图片和文字模块五移动营销

2微信营销优势微信营销的优势具有庞大的用户基数沟通便捷，实现了真正的对话熟人社区信息交流互动性突出模块五移动营销

3微信营销的F2F模式微信营销F2F模式与企业品牌推广A微信营销F2F模式下的消费者沟通B微信营销F2F模式与企业产品销售C模块五移动营销

4微信支付微信支付是集成在微信客户端的支付功能，用户可以通过手机完成快速的支付流程，微信支付向用户提供安全、快捷和高效的支付服务，以绑定银行卡的快捷支付为基础，支持支付场景有微信公众平台支付、App（第三方应用商城）支付和二维码扫描支付模块五移动营销

4微信支付微信支付规则如下：（1）绑定银行卡时，需要验证持卡人本人的实名信息，即姓名和身份证号等信息；（2）一个微信号只能绑定一个实名信息，绑定后实名信息不能更改，解卡不删除实名绑定关系；（3）同一身份证件号码只能注册最多10个（包含10个）微信支付；（4）一张银行卡（含信用卡）最多可绑定3个微信号；（5）一个微信号最多可绑定10张银行卡（含信用卡）；（6）一个微信账号中的支付密码只能设置一个；（7）银行卡无须开通网银（中国银行和工商银行除外），只要在银行中预留了手机号码，即可绑定微信支付。7延时符移动广告模块五移动营销

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移动广告是通过移动终端设备（手机、平板电脑等）访问移动应用或移动网页时所显示的广告，广告形式包括图片、文字、插播广告、H5、链接、视频、重力感应广告等1移动广告概述模块五移动营销

2移动广告的应用特点应用特点ABEDCF精准性即时性互动性扩散性整合性可测性模块五移动营销

3移动广告的形式125346形式开屏广告插屏广告信息流广告Banner广告积分墙广告移动SEM广告模块五移动营销

4移动广告的评估指标04评估指标05页面访问占比010203留存率用户总数日活跃率人均使用时长模块五移动营销

5移动广告的投放技巧投放条件设置